本文将介绍：
Facebook概览
指标 | 定义 | 更新频率 |
粉丝总数 | 历史总计：已点赞你页面的总人数。 | 长达24小时 |
新粉丝 | 已点赞你的页面的新用户数量。 | 长达24小时 |
互动总数 | 用户通过点赞、评论、浏览、分享和点击等方式与你的帖子互动次数。互动量包括自然活动和广告。 | 长达24小时 |
帖子总数 | 指定日期范围内页面帖子总数。 | 长达6小时 |
展示总量 | 你页面的帖子在某人屏幕上出现的次数。帖子包括状态、照片、链接和视频。展示量包括自然活动和广告。 | 长达6小时 |
视频观看总次数 | 你的视频至少播放了3秒或者（视频不足3秒的情况下）几乎播完了全长的次数。在视频播放的单个实例中，我们排除了重放视频所花费的任何时间。 | 长达24小时 |
帖子链接点击量 | 报告期内用户点击你的帖子中链接的次数，其中包括自然活动和付费活动。 | 长达24小时 |
粉丝人数线型图 | 每日：点赞你页面的总人数。 | 长达24小时 |
受众人数线型图 | 每日：你页面的新点赞和新取消点赞走向，以及净新粉丝。 | 长达24小时 |
内容类型细分 | 指定日期范围内的页面帖子总数，按类型（链接、优惠、照片、状态、视频）划分。 | 长达6小时 |
展示量细分 | 每日：页面的帖子在某人屏幕上出现的次数。帖子包括状态、照片、链接和视频。 | 长达24小时 |
视频观看次数线型图 | 每日：你的视频至少播放了3秒或者（视频不足3秒的情况下）几乎播完了全长的次数。在视频播放的单个实例中，我们排除了重放视频所花费的任何时间。 | 长达24小时 |
人口统计数据 | 关注你帐号的用户的年龄和性别细分。 | 长达24小时 |
受众位置 | 页面关注者所在的国家／地区。这不包括本日数据。 | 长达24小时 |
在线受众 | 在太平洋标准时间／太平洋夏令时间在线并点赞了你的页面的用户人数。 | 长达48小时。显示的时间为太平洋标准时间／太平洋夏令时间。 |
最受欢迎的帖子 | 分析在指定日期范围内发布的热门和冷门品牌帖子。 | 长达6小时 |
帖子互动率（列表视图） | 互动率 =（帖子互动量总数／100）X 触达率
互动量包括自然互动和广告，并代表用户点赞、评论、分享等互动。 | 长达6小时 |
Facebook竞争基准测试
指标 | 定义 | 更新频率 |
受众增长 | 所选时间段内页面粉丝人数的差异。此差异将比较期结束时的页面粉丝人数减去该时间段开始时的页面粉丝人数计算得出。 | 二十四小时 |
互动率 | 在所选时间段内发布的所有帖子中，每个帖子及每位关注者的平均互动量（反应、评论和分享量），以百分比表示。 | 二十四小时 |
页面绩效细分 | 按页面和帖子绩效分析最受欢迎的页面。 | 二十四小时 |
消息类型细分 | 按页面和消息类型细分的帖子总数。 | 二十四小时 |
互动量细分 | 按页面和互动类型细分的互动总数。 | 二十四小时 |
最受欢迎的帖子 | 分析所选时间段内发布的热门和冷门页面帖子。 | 二十四小时 |
Facebook和Instagram付费绩效
指标 | 定义 | 更新频率 |
展示量 | 展示量是指在报告期间向用户显示所选推广活动中的广告的次数。 | 二十四小时 |
CPM | 每次展示成本。所有选定推广活动中每1000次展示的平均成本。 | 二十四小时 |
操作总数 | 人们看到广告后采取的操作总数。操作包括互动、点击或转化。 | 二十四小时 |
CPA | 每次操作成本。所有选定推广活动中每次操作的平均成本。 | 二十四小时 |
点击次数 | 用户点击由所选推广活动驱动的广告的总次数。 | 二十四小时 |
CPC | 每次点击成本。所有选定推广活动中单次点击的平均成本。 | 二十四小时 |
网络对话 | 由选定推广活动驱动的事件或转化总数，由相关广告网络的跟踪像素或等效解决方案计算得出。该指标是所有标准转化和客户转化事件的总和。 | 二十四小时 |
CPCON | 每次转化成本。所有选定推广活动中单次转化的平均成本。 | 二十四小时 |
支出 | 在推广活动、广告系列或广告期间花费的估计总金额。 | 二十四小时 |
FREQ | 频率。每个人看到广告的平均次数。此指标是估计值。 | 二十四小时 |
展示量和触达率细分 | 每日广告曝光量和支出。 | 二十四小时 |
转化漏斗 | 自上而下的知名度（展示量）、兴趣（操作／点击量）和购买意图（网络转化次数）的直观呈现方式。 | 二十四小时 |
互动量细分 | 按类型细分的广告互动总数。 | 二十四小时 |
广告支出细分 | 按渠道列出的总支出明细。 | 二十四小时 |
转化次数线型图 | 兴趣和购买意向每日跟踪。 | 二十四小时 |
KPI对比支出细目 | 每日广告KPI成本分析。 | 二十四小时 |
表现最佳的广告 | 分析所选时段内发送的表现最佳广告。 | 二十四小时 |
按推广活动帐户分列的付费绩效 | 分析所选时段内发送的表现最佳广告。 | 二十四小时 |
其他 | 大约有80-90个“其他”操作可以归入其他类别。其中包括以下操作：手机应用功能解锁、应用安装、使用应用、视频观看次数、捐赠、已开始的试用、签入、通话确认点击次数、已提交的网络应用、已提交的手机应用订阅、玩游戏的次数、页面点赞数、自定义手机应用操作、手机应用启动次数、安排的网络预约、安排的手机预约等。 | 二十四小时 |
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