Möchten Sie Ihr Medien-Pitching verbessern und eine wirkungsvollere Berichterstattung sicherstellen?Konzentrieren Sie sich auf diese beiden Schlüsselbereiche, um optimale Ergebnisse zu erzielen:
Durchdachtes, gut recherchiertes Targeting
Effektive Positionierung und Text beim Pitch
In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns auf beide Schlüsselbereiche.
Durchdachtes Targeting verstehen
Eine wirksame Berichterstattung in den Medien beginnt mit einer durchdachten, gut recherchierten Zielgruppenausrichtung.Das Ergebnis einer solchen Recherche über die relevanten Personen, die Sie erreichen werden, sollten gut organisierte Medienlisten sein.Identifizieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe und ermitteln Sie dann die Journalisten und Medienunternehmen, die für die Zielgruppe hochrelevant sind!
Es gibt ein paar Fragen, die beim gezielten Targeting von Journalisten zu beachten sind:
Wer schreibt regelmäßig über Themen, die Gemeinsamkeiten mit Ihrer Branche haben?
Über welche aktuellen Themen haben sie berichtet?
Welche Insights bieten ihre Social-Media-Profile, wie z. B. X?
Gibt es Überschneidungen zwischen Ihrer Botschaft und deren Publikationsprofil?
Journalisten schätzen gut recherchierte, relevante Kontaktaufnahmen. Angesichts der Menge an Pitches, die sie erhalten, müssen Sie sich abheben, indem Sie relevant und respektvoll sind.
Zielgruppenanalyse: Fortgeschrittene Einblicke
Erstellen Sie ein Profil Ihrer gewünschten Zielgruppe.So können Sie die richtigen Journalisten und Quellen ansprechen, um Ihre Botschaft effektiv zu verstärken.Definieren Sie klare Antworten auf Fragen wie:
Wer gehört zu Ihrer Zielgruppe?
Wo befinden sie sich?
Was interessiert sie und mit welchen Medien interagieren sie?
Welche Publikationen lesen sie?
Publikationsrecherche: Die richtige Passform finden
Manchmal hilft es, zu verstehen, welche Quellen gut zu Ihrer Botschaft passen, um eine Beziehung zu Journalisten aufzubauen.Berücksichtigen Sie bei der Suche nach den besten Publikationen für eine Partnerschaft Folgendes:
Welche Themen decken sie ab?
Stimmen ihre Präsenz und ihr Fokus mit den Zielen Ihrer Organisation überein?
Wie groß ist ihr Publikum und wie häufig veröffentlichen sie?
Die richtige Zielperson für Ihren Pitch identifizieren
Es ist entscheidend, bei der Auswahl der Redakteure, Journalisten oder Reporter selektiv zu sein.Dies erfordert ein gewisses Maß an strategischem Denken und Recherche.Beachten Sie die folgenden Punkte, wenn Sie Kontakte für die Öffentlichkeitsarbeit prüfen:
Vermeiden Sie generisches, weit gefächerte Kontaktaufnahme
Massen-Pitching, insbesondere innerhalb derselben Publikation, untergräbt jeglichen Anreiz an Exklusivität Ihrer Botschaft
Verwenden Sie die Medienarbeit-Suche oder die Explore-Suche, um mit Stichwörtern relevante Journalisten zu finden. Alternativ können Sie die Funktion vorgeschlagene Journalisten im PR-Assistenten nutzen.
Organisiert bleiben: Zweckmäßige Medienlisten erstellen
Als PR-Experte haben Sie Zugriff auf ein Großes Kontaktnetzwerk, mit dem Sie die Medienberichterstattung sichern können.Unabhängig davon, ob Sie Ihre privat importierten Kontakte oder die von Meltwater bezogenen Journalisten verwenden, ist es wichtig, dass Sie diese organisiert halten.Organisieren Sie Medienlisten nach Kampagnenname, Kundenname, Projektname, Zielgruppentyp, Region oder Medienformat (Pitch, Pressemitteilung, Terminankündigung usw.).
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine Medienliste in Meltwater erstellen und organisieren.
Bleiben Sie relevant und aktuell
Es ist wichtig, dass Sie Ihre Targeting-Strategie aktualisieren, wenn sich Ihr Fokus ändert. Darüber hinaus können Journalisten häufig den Arbeitsplatz wechseln, also behalten Sie den Überblick über diejenigen, die positiv mit Ihnen zusammengearbeitet haben, indem Sie Ihre Berichterstattung veröffentlichen. Senden Sie eine Dankesnachricht – der Aufbau einer Beziehung kann es Ihnen ermöglichen, um Gefallen zu bitten, die für Wettbewerber außer Greifweite bleiben.
In Meltwater ist es einfach, Informationen zu Journalisten zu aktualisieren, indem Sie entweder eine Aktualisierungsanfrage stellen oder ihr Profil personalisieren.Erfahren Sie mehr über Profiltypen und Profilpersonalisierung in Medienarbeit.
Erkenntnis: Das Kunststück, sich Medienberichterstattung zu sichern
Manche behaupten, dass es eine „Kunst“ ist, in den Medien präsent zu sein, aber wir glauben, dass es in Wirklichkeit darum geht, sich vorzubereiten, fleißig zu sein, der Presse gegenüber ein wenig Respekt zu zeigen und Gelegenheiten zu nutzen, die für beide Seiten vorteilhaft sind.Dazu ist es erforderlich, sich Gedanken darüber zu machen, wen Sie letztendlich erreichen wollen (Zielgruppe), herauszufinden, wer bereits über ein offenes Ohr verfügt (Journalisten und Quellen), und eine Story-Idee (Pitch) zu entwickeln, die auf diesen Journalisten, Redakteur, Blogger oder Produzenten zugeschnitten und für ihn relevant ist.
Sie möchten mehr erfahren?
💡 Tipp
Benötigen Sie weitere Hilfe? Kontaktieren Sie uns gerne per Live-Chat oder besuchen Sie unsere Kunden-Community.
Finden Sie Antworten und erhalten Sie Hilfe von den Meltwater Support- und Community-Experten.