Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Effektivität Ihrer Media Pitches zu verbessern, um eine wirkungsvollere Berichterstattung zu erzielen? Es gibt zwei Bereiche, in denen Optimierungspotenziale bestehen könnten:

1. Durchdachtes Targeting

2. Die Positionierung und Kopie des Spielfelds selbst. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf diesen Bereich für die Entwicklung 🎯.

Ein durchdachtes Targeting ist der Schlüssel zu einer hervorragenden Medienberichterstattung. An dieser Stelle kommen Medienlisten ins Spiel. Die Erstellung einer effektiven Medienliste beginnt damit, dass Sie Ihre Zielgruppe definieren und davon ausgehend die Publikationen und Kontakte identifizieren, die bereits ein offenes Ohr bei ihr finden.

Hier ist es entscheidend, selektiv im Hinblick darauf zu sein, welche Redakteure, Journalisten und Reporter man anspricht. Dies erfordert ein gewisses Maß an strategischem Denken und Recherche. Wer schreibt immer wieder über die Themen, die mit Ihrer eigenen Branche in Verbindung stehen? Worüber hat diese Person kürzlich berichtet? Was können Sie ihrem Twitter-Steckbrief entnehmen? Worüber tweetet sie? Gibt es eine Übereinstimmung zwischen Ihrer Agenda und dem Profil der Publikation, für die sie schreibt?

Zielgruppen-Analyse

Wer sind sie? Wo befinden sie sich? Was sind ihre Interessen? Welche Art von Medien konsumieren sie? Welche Publikationen lesen sie? Sobald dies profiliert wurde, ist es nun sinnvoll, spezifische Publikationen zu recherchieren.

Publikationsrecherche

Welche Themen decken sie tendenziell ab? Sind sie konsistent mit der Art der Berichterstattung, die Sie suchen? Wie groß ist das Publikum, das sie erreichen? Wie häufig veröffentlichen sie? Die Relevanz Ihres Pitches hängt von seinem Timing ab, nicht nur von der Story-Idee selbst. Hier kann es hilfreich sein, den Veröffentlichungskalender zu prüfen. Ausgestattet mit dieser Recherche ist es an der Zeit, zu entscheiden, wen Sie konkret ansprechen wollen.

Die richtige Zielperson für den Pitch identifizieren

Ein pauschaler Pitch an eine breite Masse von Journalisten wird leicht als Spam herausgefiltert. Redakteure und Journalisten können bis zu Hunderte von Pitches pro Tag erhalten. Entscheidend ist hierbei, die richtige Person bei einer Publikation zu identifizieren, um den Pitch an sie zu richten. Wenn Sie den Pitch an mehrere Personen bei derselben Publikation richten, wird die fehlende Exklusivität deutlich, was den Wert in den Augen der Empfänger mindert. Hierbei kann Meltwater Ihnen helfen, Zeit zu sparen, indem es mithilfe von Stichwortsuchen Personen identifiziert, die über Themen schreiben, die für Ihren Pitch relevant sind. Eine weitere Verfeinerung ist durch eine Reihe von Filtern (Geografie, Medientyp, Rolle, Reichweite usw.) möglich. Alternativ haben die meisten Publikationen Listen mit Kontaktinformationen und Journalistenprofilen der Redakteure.

Organisieren Sie sich

Jede Medienliste sollte für einen bestimmten Zweck entwickelt werden. Ihr Organisationsprinzip kann alles sein, solange es für Sie und Ihr Team Sinn macht. Beispiele könnten der Typ der Zielgruppe sein (falls Sie Zielgruppen haben, die Sie berücksichtigen müssen), die Geographie, der Medientyp, der Beziehungstyp (Sie werden wahrscheinlich mit jemandem, den Sie gut kennen, anders kommunizieren als mit jemandem, den Sie nicht kennen). Gut organisierte Listen helfen Ihnen bei Ihren Targeting-Bemühungen und sparen Ihnen Zeit bei der Suche nach der richtigen Liste, wenn es an der Zeit ist, einen Pitch zu machen. Im Durchschnitt haben Meltwater-Kunden 12 Medienlisten, und die Dinge können schnell unübersichtlich werden, wenn die Anzahl wächst, was uns zur Verwaltung der Medienlisten führt.

Relevant bleiben

Erstens kann sich der Fokus Ihrer Pitches im Laufe der Zeit ändern, was sich in Ihrem Targeting widerspiegeln muss. Zweitens neigen Reporter dazu, häufig den Arbeitsplatz zu wechseln. In den letzten Jahren hat diese Tendenz aufgrund der Notwendigkeit zur Kostensenkung bei vielen Publikationen deutlich zugenommen. Bei Meltwater helfen wir Ihnen, den Überblick über Stellenwechsel zu behalten, indem wir unsere Datenbank jeden Monat mit Updates bei Zehntausenden von Medienkontaktdatensätzen aktualisieren. Das ist zugegebenermaßen eine anspruchsvolle Aufgabe. Wenn wir etwas übersehen haben, machen wir es Ihnen leicht, ein Update anzufordern. Hier können Sie mehr darüber erfahren:

Fazit

Manche sagen, dass es eine Kunst für sich ist, sich Medienberichterstattung zu sichern. Es geht wirklich um die Vorbereitung und sorgfältige Ausführung, um gegenseitigen Wert zu schaffen. Dazu ist es erforderlich, sich Gedanken darüber zu machen, wen Sie letztendlich erreichen wollen (Zielgruppe), herauszufinden, wer bereits über ein offenes Ohr verfügt (Kontakte), und eine Story-Idee (Pitch) zu entwickeln, die auf diesen Journalisten, Redakteur, Blogger oder Produzenten zugeschnitten und für ihn relevant ist.

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Ihr Meltwater Team

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