インフルエンサーを検証してブランドにぴったり合っていることを確認することは、インフルエンサーを発掘する上で重要なステップです。Klearは、ブランドがインフルエンサーを検証し、インフルエンサーがブランドに準拠し、ブランドの価値と一致していることを確認するために使用できる、総合的なプロフィール分析、コンテンツ、インサイトを提供します。

ガイド概要

主要な検証パフォーマンス指標を理解する
潜在的なブランドリスクを特定
過去のブランドパートナーシップとコンテンツのでき具合をレビュー
インフルエンサーのプロフィールを管理

前提条件
インフルエンサーのタブに移動
［概要］タブ
コンテンツタブ
ユーザー層
類似タブ
よくある質問

前提条件

Klearのデータベースで新しいインフルエンサーを発掘

インフルエンサーのタブに移動

インフルエンサーのタブでは、インフルエンサーの管理と検証ができます。次の2箇所からインフルエンサーのタブに移動できます。

Klearのホームページで、[インフルエンサー分析]をクリック
トップメニューの[インフルエンサー]をクリック

インフルエンサーのタブからインフルエンサーのプロフィールを表示：

インフルエンサーカードをクリックするか、検索バーにソーシャルプロフィールのユーザー名を入力します。完全なプロフィールが表示されます。
または、検索バーにプロフィールを入力します。

あるいは、Discoveryなど、Klearの他の場所からインフルエンサーのプロフィール写真をクリックして、そのインフルエンサーのプロフィールに移動することもできます。

［概要］タブ

概要タブには、インフルエンサーを検証するために使用する必要がある複数のセクションがあります。

インフルエンス

インフルエンサーのセクションでは、インフルエンサーのプロフィールエンゲージメントを調べて、そのインフルエンサーがオーディエンスに与えた影響を判断したり、ポートフォリオのスナップショットを取得したり、その他のプロフィール分析を確認したりできます。

影響スコア：ネットワーク全体でどの程度影響力を持っているかを示すグローバルスコア。このアルゴリズムは何千ものデータポイントを調べていますが、重要な2つの要素はエンゲージメントとリーチです。インフルエンサーの投稿のビュー数は多いがエンゲージメントは多くない場合、その投稿がオーディエンスのdiscoveryフィードとエクスプロアフィードに表示されるかどうかに影響します。
エンゲージメント：投稿とネットワークごとの平均エンゲージメント総数。この測定では、インフルエンサーのエンゲージメントを、同じようなオーディエンス規模のインフルエンサーと比較しています。ソーシャルネットワークにカーソルを合わせると、その平均エンゲージメントを確認できます。このデータをテーブル形式で見るには、[内訳]をクリックします。
インサイト：Ture Reach（実際のリーチ）は、オーディエンスとオーディエンスのインフルエンサーとの関係を分析するアルゴリズムです。このインサイトでは、偽のフォロワー、非アクティブなフォロワー、インフルエンサーのコンテンツに関与していないフォロワーのことを考慮しています。ユーザーがソーシャルメディアのプロフィールと関与がなくなった場合、ソーシャルチャネルのアルゴリズムは、インフルエンサーの投稿をユーザーのフィードに表示することを制限します。

インフルエンサーの地域、上位カテゴリー、Instagramの推定価格、オーディエンス真正性テストに合格したかどうかなどもインサイトの特徴です。
ポートフォリオ：これは彼らのブランドパートナーシップとブランドメンションのスナップショットです。ブランドをクリックすると、投稿されたコンテンツを閲覧できます。
オーディエンス：インフルエンサーがソーシャルメディアネットワーク全体で持っている全オーディエンスの規模。オーディエンスの規模もチャネル別に分類されます。

インフルエンサーのオーディエンスの規模を理解することは、検証における重要なステップです。しかし、インフルエンサーが大勢のフォロワーを持っているからといって、オーディエンスがそのコンテンツに関心を持っているとは限りません。オーディエンスが少ないインフルエンサーは、オーディエンスが多いインフルエンサーよりもエンゲージメントが高いかもしれません。誰と提携するにしても、キャンペーンに最大限の効果をもたらすことができるようにしましょう。

影響の内訳

各ソーシャルメディアネットワークのKPIの内訳を確認するには、右隅にある[内訳]をクリックします。各ネットワークの横には、次の指標があります。

過去30日間の投稿数と全期間にわたる平均投稿数を比較
投稿別の平均エンゲージメント
ファン総数
実際のリーチ
投稿あたりの推定メディア価値（EMV）

トップコンテンツ

上位コンテンツには、インフルエンサーがすべてのソーシャルメディアネットワークで作成した最もエンゲージメントが高いコンテンツが表示されます。

コンテンツをクリックして表示すると、ポップアップが表示されます。ここでは、ビジュアルコンテンツ、関連するテキスト、エンゲージメント指標を確認できます。これにより、パフォーマンスの高いインフルエンサーのコンテンツの良い点や、このタイプのコンテンツが自社のブランドに最適かどうかを理解できます。

オーディエンスユーザー層

オーディエンスのユーザ層については、ソーシャルプロフィールをKlearに連携しているあらゆるインフルエンサーに対応しています。インフルエンサーがソーシャルプロフィールをKlearに連携していない場合は、機械学習を使用してユーザ層を推測できます。

平均年齢：インフルエンサーのオーディエンスの平均年齢を表示
主な性別：インフルエンサーのオーディエンスの主な性別を表示
ブランドとの相性：オーディエンスがソーシャルメディアのコンテンツ内でメンションしているブランドを表示
上位の国：インフルエンサーのオーディエンスの出身国上位4か国を表示
上位都市：インフルエンサーのオーディエンスの出身地の上位の4都市を表示

類似インフルエンサー

類似インフルエンサーでは、レビュー中のインフルエンサーと類似のコンテンツを投稿しているインフルエンサーのリストを提供します。AIビジュアル分析を活用して、類似インフルエンサーのデータが強化され、より関連性の高いインフルエンサーを簡単に発見できるようになっています。

類似インフルエンサーで実行部隊のインフルエンサー予備軍を増やしつつ、手動検索に費やす時間を軽減します。インフルエンサーの画像をクリックして、そのインフルエンサーのプロフィールを開きます。注：これにより、現在表示しているインフルエンサープロフィールから移動します。

オーディエンスの関心

オーディエンスの関心には、インフルエンサーのオーディエンスが関心を持っているトピック、ソーシャルメディアコンテンツに投稿したハッシュタグ、エンゲージしたハッシュタグが表示されます。

Instagramブランドの安全性

各インフルエンサープロフィールに対するKlearのブランド安全性テストには、インフルエンサーのオーディエンス真正性、疑わしいアカウントのフラグ、悪質なコンテンツを評価するためのスコアカードと対応するデータが含まれています。

オーディエンスの真正性：5つのオーディエンスの真正性テストに基づくスコア（4.を参照）
疑わしいエンゲージメント：インフルエンサーのフォロワーとエンゲージメントがボットによるものかどうかを示しています（これには、フォローとフォロワーの比率が低いこと、投稿頻度、その他の変数が考慮に入っています）。
ポッド：インフルエンサーがポッド（存在感を高め、フォロワーを増やすためにエンゲージメントを交換するクリエイターのグループ）のメンバーかどうかを特定します。
オーディエンス真正性テスト：5つの評価テストを組み合わせて、オーディエンスの真正性スコアを決定します。
悪質な表現：インフルエンサーのコンテンツがファミリー向けであるかどうか、またそれに関連するリスク要因があるかどうかを示しています。悪質なキーワードが付けられたコンテンツを確認するには、[投稿を確認]をクリックします。[カスタマイズ]をクリックして、モニターしたいキーワードを追加します。キーワードかフレーズをそれぞれ入力して[Enter]を押します。

コンテンツタブ

コンテンツタブは、インフルエンサーが投稿するコンテンツのうち、好成績を収めているコンテンツのタイプ、彼らがメンションしているブランド、そして一般的なコンテンツの見せ方を理解するのに役立ちます。

コンテンツタブには、上位コンテンツとポートフォリオの2つのセクションがあります。

トップコンテンツ

トピックに基づいて上位のコンテンツを表示するために、各トピックをクリックすると、表示されるコンテンツには選択したトピックが反映されます。

このコンテンツを表示したり並べ替えたりする方法はいくつかあります。

ソーシャルメディアのプロフィール別にコンテンツを表示するには、ソーシャルメディアネットワークをクリックします。
コンテンツの順序を並べ替えるには、[並べ替え]プルダウンメニューをクリックし、次のオプションのいずれかを選択：上位コンテンツ（デフォルト）、直近6か月、直近3か月、直近1か月、日付。
キーワード検索を使用して、特定のキーワードにメンションしている上位コンテンツを探します。

ポートフォリオ

インフルエンサーのポートフォリオを表示するには、ポートフォリオタブをクリックします。ポートフォリオには、ブランドとのパートナーシップとブランドへのメンションが含まれています。

デフォルトでは、インフルエンサーのポートフォリオはすべてのブランド別に並べ替えられます。特定のブランドのポートフォリオコンテンツを表示するには、ブランド名をクリックします。
次のオプション別にコンテンツをフィルタリングできます：常時、1年、6か月、3か月、1か月、スポンサー付きのみ。

ユーザー層

利用可能な統計データがあるインフルエンサーについては、以下の高レベルのインサイトを確認できます。

インフルエンサーのオーディエンスの主要な性別
インフルエンサーのオーディエンスの平均年齢
インフルエンサーのオーディエンスの上位出身国
オーディエンスが投稿するコンテンツと受け取るエンゲージメントに基づき、オーディエンスが持つ上位スキル

次に、インフルエンサーのオーディエンスに属するさまざまなユーザー層カテゴリーのインサイトを確認できます。デフォルトでは、上位4つが表示されます。データポイントが4つ以上ある場合は、インサイトの上にカーソルを置いて[拡張]をクリックします。
インフルエンサーのオーディエンスの年齢内訳
インフルエンサーのオーディエンスの性別の内訳
インフルエンサーのオーディエンスへの影響力レベル
インフルエンサーのオーディエンスの上位出身国
インフルエンサーのオーディエンスの上位出身州
インフルエンサーのオーディエンスの出身国の上位の都市
オーディエンスが関与するコンテンツに基づく上位の興味・関心
ソーシャルメディアのコンテンツでオーディエンスがメンションしている上位ブランド
オーディエンスがコンテンツで使用する最も人気のあるハッシュタグ
オーディエンスが関与している最も関連性の高いハッシュタグ

類似タブ

インフルエンサーの画像をクリックして、そのインフルエンサーのプロフィールを開きます。注：これにより、現在表示しているインフルエンサープロフィールから移動します。
インフルエンサーのプロフィールカードの[類似コンテンツ]をクリックすると、完全に一致するコンテンツが表示されます。
右側のフィルターを使用して、影響力、地域、性別の検索条件を使用して結果を絞り込みます。
各インフルエンサーの結果にあるアクションオプションを使用して、キャンペーンにインフルエンサーを追加したり、タグを追加したり、類似インフルエンサーリストからアウトリーチEメールを送信したりします。

よくある質問

削除された投稿がインフルエンサーのポートフォリオに表示されるのはなぜですか？

インフルエンサーがコンテンツを削除した場合、Klearはソーシャルネットワークの利用規約に従ってコンテンツを削除する必要があります。多くのインフルエンサーのキャンペーンの契約条件には、コンテンツの投稿掲載期間と、インフルエンサーがコンテンツを削除できる時期が明記されています。多くのインフルエンサーは、契約の期限が切れると、このタイプのコンテンツを削除します。

YouTubeに独自の「影響力」セクションがあるのはなぜですか？

YouTubeの利用規約では指標を別に規定するように義務付けられているため、YouTubeの指標は別のセクションにあります。

オーディエンスのユーザ層のデータが表示されないのはなぜですか？

オーディエンスの統計データが表示されない場合は、インフルエンサーがソーシャルプロフィールをKlearに連携させていないか、推測された統計を適用できないかのいずれかです。あるプロフィールの統計データが表示されない場合は、プラットフォーム上でプロフィールを認証するように依頼されることをお勧めします。

インフルエンサーポッドとは？

インフルエンサーポッドは、クリエイター（通常はナノとマイクロ）がソーシャル・プレゼンスを高めるために、いいね、フォロー、コメントを交換する公開および非公開のフォーラムです。

各ポッドには、メンバーが従う必要がある独自のガイドラインがあります（例えば、毎日の「いいね！」の数、コンテンツの制限、フォローのためのフォローなど）。ポッドのメンバーは、すべてのカテゴリーに広がっています。グループには毎日コメントやいいねのスレッドがあり、特定の時間に閉じられます。このスレッドには明確なガイドラインがあり、グループの全員がフォロワーを増やすのを助け合うことを目的としています。そして、ポッドのメンバーは自分のページを宣伝し、「いいね！」やコメントを求め、そのお返しをすることを約束します。

💡ヒント

さらに詳しく知りたいですか？チャットサポートでお問い合わせいただくか、 Customer Community（英語）をご覧ください。

MeltwaterのカスタマーサポートチームとCommunityの専門家がご質問にお答えします。