KlearのインフルエンサーDiscoveryポータルは、新たにインフルエンサーを発掘するのに役立つリソースです。ここでは、スマート検索とフィルターを使用して、自社ブランドの価値とキャンペーンの目的に合ったインフルエンサーを特定できます。

ガイド概要

この記事では次の内容について説明します：

Klearのホームページからインフルエンサーを発掘するには、[インフルエンサーを探す]をクリックします。

Discoveryポータルには、あなたにとって最も重要なソーシャルメディアネットワーク全体で、より関連性の高いインフルエンサーを見つけるのに役立つ、3つの検索タイプがあります。

以下では、3つの検索タイプとフィルターの使用方法、その検索結果の理解の仕方について詳しく説明します。注：一部の検索タイプはソーシャルメディアネットワークでご利用いただけない場合があります。

トピック検索では、ソートリーダーであり、特定のトピックに関して多くのコンテンツを制作しているインフルエンサーを特定します。彼らのコンテンツはエンゲージメントを刺激し、特定のトピックに関心のある熱心なオーディエンスの共感を呼ぶものです。トピックの例：ヨガ、ファッション、DIY、旅行、フィットネスなど。

結果には、検索したトピックでのインフルエンサーのプロフィールが表示されます。

キーワード検索では、ニッチなトピック、ハッシュタグ、またはブランドにメンションするコンテンツを投稿するインフルエンサーを特定します。たとえば、#plantbasedというハッシュタグを付けてコンテンツを投稿したり、あなたのブランドにメンションしたりするインフルエンサーを検索できます。

キーワード検索を実行するには、検索バーのプルダウンメニューをクリックし、キーワードを選択します。

キーワードまたはフレーズを入力します。これは、1個のキーワードやフレーズ、ハッシュタグ、またはブランドでも結構です。ブランドのハンドル名やプロフィールをメンションしているインフルエンサーを検索している場合は、@記号を使わずにハンドル名やプロフィールを入力します。例えば、@Meltwaterでメンションしているインフルエンサーを検索したい場合は、Meltwaterと入力します。完了したら、[検索]をクリックします。

検索結果には、コンテンツ内であなたのキーワードをメンションしているインフルエンサーのプロフィールが表示されます。

ビジュアル検索は、検索の説明や画像参照と一致するビジュアルコンテンツを投稿したインフルエンサーを特定します。

ビジュアル検索を実行するには、検索バーのプルダウンメニューをクリックし、[ビジュアル]を選択します。

検索バーをクリックします。ビジュアルコンテンツを検索する方法は、2つあります。

テキストプロンプトを使ったビジュアル検索

説明と一致するビジュアルコンテンツを投稿したインフルエンサーを見つけるには、検索バーに説明を入力します。詳細な説明の例を提供しています。説明を入力したら、[検索]をクリックします。

検索結果には、あなたの説明と一致するコンテンツを投稿したインフルエンサーのプロフィールが表示されます。インフルエンサーの一致しているコンテンツを閲覧するには、[一致するコンテンツを表示]をクリックします。

ビジュアル参照を使用したビジュアル検索

あるいは、ビジュアルコンテンツについて何らかの視覚的な着想があり、その着想に沿ったコンテンツを投稿しているインフルエンサーを探したい場合は、[画像をアップロード]を選択します。

デスクトップから画像をアップロードするには、[+画像をアップロード]をクリックします。画像は、最大10MBまでサポートされます。画像をアップロードしたら、[検索]をクリックします。

他の検索タイプにあるインフルエンサーカードビューの代わりに、検索結果は、検索クエリに正確に一致するコンテンツがフィード形式ビューで表示される、「投稿ビュー」で表示されます。

ビジュアル検索結果の表示：投稿別 vs インフルエンサー別

投稿別：ニッチなコンテンツを投稿しているものの、そのトピックに関して定期的に投稿していないインフルエンサーを探す場合は、投稿別の検索を試してみましょう。

例えば、ファミリー向けのプール用フロートの製品を宣伝したいブランドが、実際にフロートを使用しているインフルエンサーを探す場合には、プールを利用できるインフルエンサーを見つけることが重要です。必ずしも頻繁にプールでのコンテンツを投稿してもらう必要はないかもしれないので、投稿別の結果を使用して、一つのコンテンツに基づいて可能性のあるインフルエンサーを特定するのに役立ちます。

インフルエンサー別：検索に一致する投稿が複数あるインフルエンサーを探す場合は、「インフルエンサービュー」で表示することをお勧めします。

例えば、家族向けのハイキング用品のブランドが長期的に提携する予定で、ハイキング愛好家を探したい場合は、家族でハイキングするコンテンツを定期的に共有しているインフルエンサーを探すことが重要です。この場合、インフルエンサー別の結果は、複数の一致するコンテンツに基づき、可能性のあるインフルエンサー候補者のリストを絞り込むのに役立ちます。

フィルターは、自社ブランドに最も関連性のあるインフルエンサーを探し出すために重要です。Klearは、検索の対象を絞るのに役立つ多くのフィルターを提供しています。使用できるフィルターは、検索ごとに異なります。

トピック検索を実行する前にフィルターを適用

トピック検索を実行する前に、主要なフィルターを適用して、自社のブランドやキャンペーンに最も関連性の高いインフルエンサーを見つけることができます。トピック検索では、次のフィルターを使用できます。

検索を実行すると、左側のフィルター領域でさらに多くの検索条件を利用できます。

キーワード検索を実行する前にフィルターを適用

キーワード検索を実行する前に、主要なフィルターを適用して、ブランドやキャンペーンに最も関連性の高いインフルエンサーを検索できます。キーワード検索では、次のフィルターを使用できます。

検索を実行すると、左側のフィルター領域でさらに多くの検索条件を利用できます。

ビジュアル検索を実行する前にフィルターを適用

ビジュアル検索を実行する前に、検証済みフィルタを適用することができます。

検索を実行すると、左側のフィルター領域でさらに多くの検索条件を利用できます。

左側のフィルター領域からフィルターを適用

検索を実行すると、結果が表示されます。検索をさらに絞り込むには、追加のフィルターを含む領域が左側に表示され、検索に適用できます。使用可能なフィルターは、実行した検索のタイプによって異なります。以下は、Klearプラットフォームで使用できるフィルターの総合リストです。

検索を実行すると、検索結果には各インフルエンサーのプロフィールのプレビューとともに、インフルエンサーカードが表示されます。検索結果の並び順は、検索との関連性に基づいています。

検索結果では、以下のインフルエンサー情報が利用できます。

検索結果に目を通し、提携を検討するインフルエンサーを探します。ここでは、インフルエンサーカードから次の操作を実行できます：

デフォルトでは、検索結果には50名のインフルエンサーが表示されます。一番下までスクロールして、さらに50名のインフルエンサーを読み込みます。

検索を保存

検索結果に満足し、後で使用するために保存したい場合は、右上の[アクション]の横にある星印をクリックします。検索には、Discoveryホームページの[保存済み検索]からアクセスできます。

インフルエンサーにタグ付け

タグは、インフルエンサーを分類・整理し、ターゲットリストを作成するために使用されます。インフルエンサーには複数のタグを割り当てることができます。

タグは、「マイインフルエンサー」、「キャンペーン」、「一括メール」、「属性タブ」など、Klearの他の部分で使用および管理できます。

インフルエンサーにタグを割り当てるには、タグアイコンをクリックします。

[+新しいタグを追加]を選択します。タグの名前を入力し、タグの色を選択します。必要なタグが既に存在する場合は、そのタグを選択します。

インフルエンサーにタグを割り当てると、そのタグが検索結果のカードに表示されます。

キャンペーンにインフルエンサーを追加

検索結果から直接インフルエンサーをキャンペーンに追加できます。

キャンペーンアイコンをクリックします。

既存のキャンペーンを選択するか、新規キャンペーンを追加します。注：キャンペーン名は、現在のキャンペーンやアーカイブされたキャンペーンと同じ名前にはできません。

インフルエンサーは複数のキャンペーンに追加できます。キャンペーンにインフルエンサーを追加すると、そのインフルエンサーを追加したキャンペーンに表示されます。インフルエンサーがキャンペーンに追加されると、そのインフルエンサーは検索結果のカードに表示されます。

一括選択を使用して複数のインフルエンサーに適用

結果から複数のインフルエンサーをタグに割り当てたり、キャンペーンに追加したりする場合は、一括選択を使用してこれらを同時に適用できます。

インフルエンサーの画像の上にマウスを動かし、左上隅にある円をクリックして、インフルエンサーを選択します。タグを割り当てるか、キャンペーンに追加するすべてのインフルエンサーがすべて選択されるまで、これを繰り返します。

あるいは、検索結果のすべてのインフルエンサーにタグ付けしたり、すべてのインフルエンサーをキャンペーンに追加したりする場合は、アクションの横のボックスをクリックしてすべての検索結果を選択します。

検索結果の右上隅にある [アクション]プルダウンメニューをクリックして、次を選択します。

インフルエンサーを見つけたらすぐに連絡を取ることができます。Discoveryからインフルエンサーに連絡するには、3通りの方法があります。

Klearメッセージを送信

Klearプラットフォームに登録済みのインフルエンサーには、Klearメッセージを送信できます。Klearメッセージは、Klearアプリ内で送信されるメッセージです。

アウトリーチのEメールを送信

EメールアドレスをKlearに統合していて、インフルエンサーのEメールアドレスが利用できる場合には、インフルエンサーにEメールを送信できます。

インフルエンサーからの返信は、Eメールの受信トレイに届きます。

結果から複数のインフルエンサーにEメールを送信する場合は、一括選択を使用してこれらのアクションを同時に適用できます。

インフルエンサーの画像の上にマウスを動かし、左上隅にある円をクリックして、インフルエンサーを選択します。Eメールを送信するすべてのインフルエンサーが選択されるまで、このプロセスを続けます。

検索結果の右上隅にある[アクション]のプルダウンメニューをクリックし、[一括メールを送信]を選択します。

不明なEメールアドレスのインフルエンサーにアウトリーチを送信

インフルエンサーのEメールアドレスが利用できない場合は、そのインフルエンサーの固有のソーシャルチャネルで連絡する必要があります。そのインフルエンサーのプロフィールにあるソーシャルメディアのアイコンをクリックすると、そのソーシャルメディアのプロフィールがブラウザに開きます。

メッセージを送信するアカウント（ブランドのアカウントなど）でサインインし、[メッセージ]をクリックしてメッセージを送信します。アウトリーチでは、Eメールアドレスを入力、またはRecruitフォームのリンクを共有できます。

検索エンジンのトピックは、インフルエンサーがリーチしているオーディエンスのタイプに基づいています。機械学習アルゴリズムは、オーディエンスが作成し、全体的にエンゲージするコンテンツの種類に基づいて、オーディエンスの関心を分析します。これらのスキルは、数多くの特長をもとに作成されています。

ポジティブな解釈だと考えられる特徴には、次のようなものがあります。

Klearのテクノロジーは、オーディエンスの地域情報とインフルエンサーの地域情報の両方を使用した検索を可能にします。検索を実行すると、デフォルトの地域情報はオーディエンスの地域情報になりますが、高度なフィルタートグルで切り替えることができます。

インフルエンサーの地域情報は、プロフィール名の横に表示されます。この地域情報はさまざまなパラメーターに基づいて決定されます。ユーザーがプロフィールのいずれかで自分の地域情報を開示している場合、その地域がKlearプロフィールに設定されます。これ以外の場合には、Meltwaterのシステムが機械学習アルゴリズムを使用し、インフルエンサーが投稿しているコンテンツを通じて地域情報を判定します。

はい、複数のトピックで検索できます。このような場合、両方のトピックで影響力を持つインフルエンサーが結果に表示されます。1つのトピックで検索を実行して結果が表示されたら、フィルターを使用すれば左側にトピックを追加できます。

例えば、「ファッション」というトピックでインフルエンサーを検索し、次に「写真」というトピックの追加を選択した場合、リストには写真とファッションの両方で影響力のあるインフルエンサーのみが表示されます。インフルエンサーが2つ以上のトピックに影響を与える可能性は高くなく、結果が制限される可能性があるため、3つ以上のトピックを追加することはお勧めしません。

表示される結果は、検索基準に従い、関連性によってランク付け/順序付けされます。インフルエンサーが持つスキルには多くの要因が関係しており、その1つ目は、そのインフルエンサーが対象のスキルカテゴリーに実際に影響力を持っていること (関連スキルで強いオーディエンスを有していること) となります。

これは、インフルエンサーのInstagramアカウントに割り当てられたトピックの分類に基づいています。プロフィールに関連付けられたInstagramアカウントがない場合は、Xに基づきます。

Klearのプラットフォームには影響力のあるプロフィールが表示されます。特定のプロフィールがプラットフォームに表示されない場合、そのプロフィールに影響力がないと見なされている可能性があります。このような場合でも、キャンペーンでプロフィールを追跡することができます。［キャンペーン］タブの［CSVからインポート］オプションを使用して、XまたはInstagramハンドルでプロフィールをキャンペーンに追加し、［測定］タブでコンテンツを追跡できます。

ビジュアル検索は、現在市場で入手可能な他の製品とは一線を画す革新的な製品です。お客様が提示する説明に一致する最も関連性の高い画像を見つけ、インフルエンサー検索を最適化するために、当社では高度な画像分析を使用して機械学習モデルを構築しました。

ビジュアル検索の使用方法は？

特定の身体的特徴を備えたインフルエンサー（例：巻き毛の女性）を探している場合、タイムリーなキャンペーン（例：休日のシャルキュトリーボード）のためにアウトリーチを行う場合、既存のブランドファンを探している場合（例：スターバックスのロゴの共有）、時間を節約してキャンペーン目標に直接合致するイメージを持つインフルエンサーに絞り込むことができます。

ビジュアル検索は、インフルエンサーを表示するだけでなく、検索パラメーターに一致する正確な投稿も強調表示します。そのため、高品質のコンテンツであるかについて高レベルの検証と監査を行い、戦略的なアウトリーチの決定をより迅速に行うことができます。

ビジュアル検索は、以下のようなワークフロー全体にも役立ちます。

ビジュアル検索結果は、投稿別またはインフルエンサー別に表示できます。投稿別の結果では、インフルエンサーカードビューの代わりに、検索クエリに正確に一致するコンテンツがフィード形式のビューで表示されます。

投稿別とインフルエンサー別のビジュアル検索結果の比較

Klearのディスカバリーのすべての検索につき、結果は関連性別に表示されます。そのため、最適な一致が最初に表示されますが、ビジュアル検索結果の最適な表示方法は、インフルエンサーに一致するコンテンツをどの程度提供したいかによって決まります。

投稿別の結果：ニッチなコンテンツを投稿しているものの、そのトピックに関して必ずしも定期的に投稿していないインフルエンサーを探す場合は、投稿別の検索結果をお試しください。例えば、ファミリー向けのプール用フロートの製品を宣伝したいブランドが、実際にフロートを使用しているインフルエンサーを探す場合には、プールを利用できるインフルエンサーを探すことが重要です。プールで必ずしも頻繁にコンテンツを投稿するとは限らないため、投稿別の結果は、一つのトピックのコンテンツに基づいて潜在的な適合性を明らかにするのに役立ちます。

インフルエンサー別の結果：検索に一致する投稿が複数あるインフルエンサーを探す場合は、インフルエンサー別に表示することをお勧めします。例えば、家族向けのハイキング用品のブランドが長期的に提携する予定で、ハイキング愛好家を探す場合は、家族でハイキングするコンテンツを定期的に共有しているインフルエンサーを見つけることが重要です。この場合は、インフルエンサー別の結果が、複数の一致するコンテンツに基づいて、適合する可能性のある候補を絞り込むのに役立ちます。

注：YouTube Discoveryでビジュアル検索ができるようになりました。これにより、動画インフルエンサーの検索が簡単になります。同じAIと画像分析技術を活用した、YouTube向けのビジュアル検索では、探したい動画を説明することで、同じようなコンテンツを作成しているインフルエンサーの検索結果を生成します。したがって、GRWMのメイクチュートリアル、家のリフォーム、手の込んだケーキのデコレーションなど、さまざまなテーマを紹介するYouTuberを探す際にも、ニッチな動画クリエイターをより早く見つけることができます。

ビジュアル検索候補は、Discoveryホームページに表示されるセクションで、厳選された検索プロンプトのリストが含まれています。

KlearはAIを使用してブランドのデジタル・フットプリントを評価し、最も関連性の高いコンテンツの種類を理解し、それに基づき推奨事項をまとめます。つまり、ペットケア・ブランドの場合は、ペットに特化した推奨事項が表示されます（例：ビーチで犬と遊ぶ家族）。

5つのビジュアル検索候補のリストがDiscoveryホームページに直接表示されます。

トピック検索候補は、Discoveryホームページに表示されるセクションで、関連するトピック検索の実行に役立つ厳選された検索プロンプトのリストが含まれています。

12個のおすすめトピックのリストがDiscoveryホームページに表示されます。

💡ヒント

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MeltwaterのカスタマーサポートチームとCommunityの専門家がご質問にお答えします。