インフルエンサーキャンペーンの成功を測定することは、戦略を最適化し、ステークホルダーに目に見える費用対効果（ROI）を示すことを目指すマーケティング担当者にとって、たいへん重要です。 マーケティング担当者は、「いいね！」、シェア、コメント、全体的なリーチなどのエンゲージメント指標を評価することで、対象ユーザーに対するキャンペーンの効果について貴重なインサイトを得ることができます。 これらの指標は、コンテンツがどの程度オーディエンスの共感を呼んでいるかを定性的に理解し、インフルエンサーとのコラボレーションの有効性を表します。
Klearの[測定]タブでは、キャンペーン分析に関連することをすべて一か所で確認できます！ この記事では、[測定]タブの操作方法と、キャンペーンから必要なインサイトを得る方法を説明します。
ガイド概要
キャンペーン測定セクション内の[概要]タブと[分析]タブの主なコンポーネントと相違点。
エンゲージメント指標、コンバージョン、コンテンツの詳細など、詳細なキャンペーンデータの解釈方法。
[分析]タブでグラフとチャートをカスタマイズして、キャンペーンのリアルタイムデータを表示する方法。
この記事では次の内容について説明します：
前提条件
コンテンツを測定タブに取り込むには、常にトラッキングキーワード、ハッシュタグ、またはブランドハンドル名を最初に設定する必要があります。これらのトラッキングされたキーワードは、Klearがキャンペーンに関連するコンテンツを表示するためのもので、効果測定タブにコンテンツを追加するために必要なものです。キャンペーンにおけるトラッキングキーワードの設定についての詳細は、Klearスタートガイドを参照してください。
[測定]タブについて
キャンペーンを開始すると、すべてのエンゲージメントと販売のデータが[測定]タブに表示されるので便利です。 [測定]タブ内の4つのセクションを理解すると、必要な成功指標を迅速かつ効率的に特定することができます。 各セクションでは、キャンペーンの固有データにアクセスでき、さまざまなレベルのカスタマイズとフィルタリングが可能だ。
測定の4つのセクションは次のとおりです
概要
分析
パフォーマンス
アフィリエイト
以下では、各セクションの詳細な内訳と、グラフ&チャートのカスタマイズ、成功指標の絞り込み、キャンペーンの売上データの表示方法を説明します。
概要セクション
「概要」セクションでは、個々のインフルエンサーまたは個々のコンテンツごとに分類されたキャンペーンのパフォーマンスの概要を表示します。
インフルエンサー別のキャンペーンパフォーマンスの表示
各インフルエンサーの集計指標に素早くアクセスし、以下を確認できます：
キャンペーン投稿合計
キャンペーン内のすべてのコンテンツにわたる合計エンゲージメント
すべてのキャンペーンコンテンツの合計リーチ
この特定のキャンペーンに対して生成されたクーポンコードまたはトラッキングリンクから生成された総売上高。
キャンペーンクーポンコードまたはトラッキングリンクを使用して販売された特定の商品
投稿ごとのキャンペーンパフォーマンスの表示
投稿ごとのエンゲージメントに基づいてキャンペーンのパフォーマンスを表示したい場合は、「概要」セクションの右側にある写真のアイコンをクリックします。 これにより、インフルエンサー別のパフォーマンスからビューが変更され、コンテンツごとのエンゲージメントデータの内訳が表示されます。
分析セクション
「分析」セクションには、キャンペーンのリアルタイムの結果を表示するインタラクティブなチャートとグラフがページ全体に表示されます。最も影響力のあるデータのハブとして機能する「分析」には、時系列の指標の概要、ソーシャルネットワーク/コンテンツタイプの内訳、販売データ、パフォーマンス上位のインフルエンサーおよびコンテンツ、オーディエンスのユーザー層が含まれます。
キャンペーン指標を経時的に表示
「経時的な指標」グラフはインタラクティブで、投稿の時系列的な概要を把握し、その統計をエンゲージメント、リーチ、EMV、または売上と比較できます。
「経時的な指標」グラフのカスタマイズ方法：
すべての投稿を統合して表示したり、ソーシャルプラットフォームボタンを使用してプラットフォームごとに結果を表示したりできます
各指標のボックスをクリックすると、その指標の折れ線バーをオン/オフにして投稿と比較できます。
グラフ内の各バーの上にマウスを移動すると、色分けされたポップアップが表示され、その期間の指標の内訳が表示されます。
ソーシャルネットワークまたはメディアタイプ別のキャンペーン指標の表示
「分析」セクションの「内訳」セクションでは、ソーシャルネットワークやメディアタイプ別にキャンペーンパフォーマンス指標を詳しく調べることができます。 これにより、どのタイプのコンテンツ（動画、静的投稿など）が最も好調で、どのソーシャルネットワークがあなたのブランドのエンゲージメントと売り上げを最も促進しているかについての貴重な情報が得られます。 この情報を使用して、今後のキャンペーンの戦略に役立てることが可能です。
ソーシャルネットワークとコンテンツタイプビューのカスタマイズ方法：
ネットワークまたはメディアタイプを選択してビューをカスタマイズします
プルダウンメニューメニューを使用して、表示するデータを選択します
表示したいデータ（投稿、エンゲージメント、リーチなど）をクリックすると、それぞれグラフが更新されます
キャンペーン販売データの表示
分析の「売上」セクションでは、独自のリンクやクーポンコードのすべての売上とコンバージョンデータに、それぞれクリック数、コンバージョン、売上を含めてアクセスできます。また、売上上位の製品の内訳を収益別に確認できます。
キャンペーンの最も成果の高いコンテンツとインフルエンサーの表示
分析の「上位コンテンツと上位インフルエンサー」セクションでは、キャンペーンで最も多くのエンゲージメントを得たコンテンツとインフルエンサーが一目で把握できます。 この情報は、今後のパートナーシップにどのようなインフルエンサーを招待するか、またどのタイプのコンテンツがターゲットユーザーに最も効果的かを知るのに役立ちます。
投稿レベル別に投稿のエンゲージメント指標を表示するには
コンテンツをクリックすると、その投稿がポップアップに表示されます。
コンテンツの右側にエンゲージメントデータの詳細な内訳が表示されます。
パフォーマンスセクション
測定の「パフォーマンス」セクションでは、詳細なパフォーマンスデータが提供され、キャンペーンの成功をCPM（インプレッション単価）、CPE、エンゲージメント率、EMVなどの従来のマーケティング指標に分類して確認できます。 指標は、個々のインフルエンサーと個々のコンテンツの両方について表示されます。
キャンペーンにトラッキングリンクやクーポンコードを利用している場合は、キャンペーンの売上データにもアクセスできます。 コンバージョン指標には、リンククリック、CPC（リンククリックの単価）、CPA（コンバージョン単価）、コンバージョン率、各インフルエンサーによって生成されたコンバージョン、キャンペーンに参加した各個人の総売上高が含まれます。
アフィリエイトセクション
測定の「アフィリエイト」セクションでは、キャンペーン販売データの包括的なビューが提供され、販売された製品やインフルエンサーに基づいてパフォーマンスを分析できます。 販売の時間/日付、商品価格、商品名、商品ページへのリンクなどの詳細を確認できるので、どの商品がオーディエンスにとって最も関心があり、どのインフルエンサーが最も多くのコンバージョンを生み出しているかを明確に把握でます。
💡ヒント
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