この記事では次の内容について説明します：

センチメントは、ある状況や出来事、意見に対する見方や態度と定義されています。

センチメント分析は、テキストを分析してその意見を決定します。 その上でその意見には、「ポジティブ」（肯定的）、または「ネガティブ」（否定的）といったラベルが付けられます。これを極性と呼びます。

総合的な極性スコアに基づいて、文書全体のセンチメントが「ポジティブ」、「ネガティブ」、または「ニュートラル」（中立）のいずれかに決定されます。ポジティブとネガティブの両方があり、よりポジティブであれば、極性スコアはポジティブとしてランク付けされます。

当社のセンチメントモデルは、世界クラスの深層学習

アーキテクチャであるトランスフォーマーテクノロジーを活用しています。トランスフォーマーベースのセンチメントモデルは、自然言語処理の分野で最高の精度スコアを誇ります。

当社の最新モデルには、特に高レベルの精度を確保するための機能が組み込まれています。

注意機構 - テキスト内の最も重要で関連性のある単語に焦点を当てて理解を導き出します。

文ベースの埋め込み - 当社の新しいモデルは、Google（BERT） によって構築された事前トレーニング済みのオープンソースモデルを応用しています。旧モデルが単語をベクトルとして表現するのに対し、BERTは文全体をベクトルとして表現するため、この当社のモデルでは、複数の意味を持つ単語を処理することが可能です。例えば、「mouse」です。他の例を次に示します。

センチメントは特定の記事、またはSNS投稿の全体的なセンチメントを示します。これは、各結果を見て、メッセージのトーンをポジティブ・ネガティブ・ニュートラル・評価なしのいずれかに集約するものです。これらは、当社の自然言語処理（Natural Language Processing/NLP）アルゴリズムから得られたものです。こうして結果にコンテキストを与えることで、自社ブランドや気になる話題の全体的なトーンを把握することができます。

242の言語に対して言語検出をサポートし、218の言語と方言に対して完全なセンチメント分析を提供します。

以下は、Meltwaterでのセンチメント利用の例です。

ポジティブ（肯定的）：ここでは、ユーザーがCoca-Colaのキャンペーンが好きだと表明しています。

ネガティブ（否定的）：このユーザーは、Coca-Colaの味に対してネガティブな感情を抱いています。

ニュートラル（中立）：このユーザーは、Coca-Colaのコレクターとしての事実を、感情を込めずに述べているに過ぎません。

ここで、少し難しい問題があります。自然言語処理とセンチメント分析の精度は高いものの、完璧ではありません。スラング、皮肉、推論、暗黙の了解などの要素によって、センチメントの受け止め方は人によって違います。同じメッセージを見ていても、センチメントは人それぞれ違うこともあります！その例を見てみましょう：

このユーザーはPepsiが好きだと言っていますが、これはPepsiにとってポジティブな意見です。

また、PepsiよりもCoca-Colaの方が好きだという意見もありました。その場合、Coca-Colaにとってはポジティブで、Pepsiにとってはネガティブです。でも、彼らはPepsiも好きだと言っていたので、やはりPepsiにとってはポジティブなのでしょうか？

このユーザーはPepsiとCoca-Colaを挙げていますが、RC Colaという別のブランドは挙げていません。これはRC Colaにとって、ネガティブ、ポジティブ、ニュートラルのいずれでしょうか？

この例は、自然言語処理を使っても、結果の全体的な目標に関連してセンチメントを決定する際には、コンテキストが依然として重要であることを強調するために使用しています。割り当てられたセンチメントに同意できない場合もありますが、それは問題ありません。次のセクションでは、Meltwaterでセンチメントを上書きする方法について説明します。

センチメントを上書きでは、文書のセンチメント評価を変更することができます。

重要事項

それぞれの結果を個別に上書きするのではなく、一括選択することで、コンテンツフィードのセンチメントを一度に上書きできます。

留意点： 一度に変更できる文書は500件までであるため、500件を超える結果を選択したり、コンテンツフィードの上部にある[すべて選択]ボックスを選択して[結果合計すべてを選択]をクリックしたりすると、センチメントのエモティコンが画面から消えてしまいます。

クラシックダッシュボード内には、記事の全体的な調性を理解するのに役立つ「センチメント」と「センチメントスコア」というウィジェットがあります。

センチメント - コンテンツに、ポジティブ、ネガティブ、ニュートラルのセンチメントスコアを割り当てます。こうして記事にコンテキストを与えることで、自社ブランドや気になる話題の全体的なトーンを把握することができます。センチメントの割合は以下のようなドーナツグラフ、折れ線グラフ、棒グラフ、円グラフで表示されます。

センチメントスコア - ネガティブな記事に対するポジティブな記事のパーセントを計算し、「ニュートラル」な記事は無視します。

前期間と比較したセンチメント - このメトリックは、結果のセンチメント概要を提供します。これは、ポジティブなセンチメントの結果からネガティブなセンチメントの結果を差し引いて計算され、これをセンチメント評価のある文書全体と比較します。数式：([ポジティブな文書の数] - [ネガティブな文書の数]) / ([センチメント評価のある文書数]) x 100

プロのヒント記事の半分がポジティブで、残りの半分がネガティブの場合、スコアは「0」となります。また、記事のすべてがポジティブの場合、スコアは「+ 100」となります。

次のセンチメントウィジェットは、キャンバスレイアウト、スライドレイアウト、ブランドレポートテンプレート、ベンチマークレポートテンプレート、キャンペーンレポートテンプレート、露出レポートテンプレート、アーンメディア測定ダッシュボードにあります。

平均センチメント - 選択したインプット全体のメンションの平均的なセンチメントを示します。センチメントは、自然言語処理アルゴリズムに基づいています。

センチメントの内訳 - 選択したインプット全体のメンションのセンチメントの内訳を示します。センチメントは、自然言語処理アルゴリズムに基づいています。「評価なし」とラベル付けされた露出記事は、センチメントの分析に必要なテキストが不十分なことを示します。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

センチメントトレンド - 選択したインプット全体の露出のセンチメント内訳を経時的に示します。「評価なし」の露出は、センチメントを分析するのに十分なテキストがないことを示します。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

ソースタイプ別のセンチメント - 選択したインプット全体の露出のセンチメント内訳をソースタイプ別に示します。「評価なし」の露出は、センチメントを分析するのに十分なテキストがないことを示します。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

平均センチメントトレンド - 選択されたインプットごとの露出のセンチメント平均値を経時的に表示します。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

センチメントの上位キーワード - 選択されたインプット全体での露出に最も頻繁に表示されるキーワードとフレーズを、露出のセンチメント別に分類して示します。「評価なし」とラベル付けされた露出記事は、センチメントの分析に必要なテキストが不十分なことを示します。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

センチメントの上位キーワード - 露出が最も多いニュース媒体を、センチメント別に表示します。「評価なし」とラベル付けされた露出記事は、センチメントの分析に必要なテキストが不十分なことを示します。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

センチメントのある上位の地域 - 投稿者の地域に基づく地域別のメンションの分布です。さらにセンチメント別に分割されています。YouTubeのデータは、同社のポリシーによりこの可視化から除外されています。

平均センチメント - 選択したインプット全体のメンションの平均的なセンチメントを示します。センチメントは、自然言語処理アルゴリズムに基づいています。

エンティティレベルのセンチメントで検索できるようになりました。

センチメントを細かく設定できる新しいブーリアンを使用することで、特定のエンティティ（例：ブランド、競合他社、製品など）がネガティブ、またはポジティブな文で言及されている記事や投稿を検索することができますが、文書の全体的な文書は異なる場合があります。

例えばこのクエリは、Teslaがエンティティとして識別され、ネガティブな文に登場するすべての文書を検索します：

enrichments.namedEntities[canonicalName:Tesla AND sentiment.discrete:v]

ポジティブな結果を見つけるには、次のように、センチメント変数を（ネガティブ）から（ポジティブ）に変更します。

enrichments.namedEntities[canonicalname:Tesla AND sentiment.discrete:p]

エンティティの複数のバージョンをカバーするために、名前のセクションをORクエリに拡張することができます。

enrichments.namedEntities[canonicalName:Tesla OR name:“Tesla Motors“ AND sentiment.discrete:p]

センチメントのブーリアン変数は次の通りです。

重要事項

同じ文の中で2つ以上のエンティティが異なるセンチメントで言及されている場合、文のセンチメントは過半数の結合されたセンチメントに基づいて割り当てられます。

例：Coca-Colaが一番好き、Pepsiは好きではない。

この文はネガティブというよりはポジティブなものなので、この文の中で検出されたエンティティはすべてポジティブなセンチメントを受け取ります。

なお、Xのように名前が書き出されるのではなく、@handleでブランドが言及されているソーシャルチャネルでは、エンティティ検索はまだ利用できません。

今後も定期的に自然言語処理モデルと最新の深層学習モデルに言語を追加していくことで、正確なセンチメント検出を継続的に改善し、必要に応じて言語を再学習していきます。

💡ヒント

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