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Klear : approuver les influenceurs potentiels pour veiller à ce qu'ils correspondent à la marque et ainsi en assurer la sécurité

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Écrit par Cheyenne V.
Mis à jour hier

Examiner les influenceurs pour s’assurer qu’ils correspondent parfaitement à votre marque est une étape clé dans la découverte des influenceurs. Klear fournit des analyses de profil complètes, du contenu et des informations que les marques peuvent utiliser pour examiner les influenceurs afin de s'assurer qu'ils leur sont adaptés et qu'ils correspondent à leurs valeurs.

Objectifs d'apprentissage :

  • Comprendre les principaux indicateurs de performance pour l'examen

  • Identifier les risques pour la marque

  • Passer en revue les précédents partenariats de marque et l'esthétique du contenu

  • Gérer le profil d'un influenceur

Table des matières :

Prérequis

Découvrir de nouveaux influenceurs dans la base de données de Klear

Accéder à l'onglet Influenceurs

L'onglet Influenceurs vous permet de gérer et d'examiner les influenceurs. Vous pouvez y accéder depuis deux endroits :

  1. Sur la page d'accueil de Klear, cliquez sur Analyser les influenceurs.

  2. Cliquez sur Influenceurs dans le menu en haut de la page.

Pour consulter le profil d'un influenceur depuis l'onglet Influenceurs :

  1. Cliquez sur la carte de l'influenceur ou saisissez le nom d'utilisateur de son profil social dans la barre de recherche. Son profil complet apparaîtra.

  2. Ou saisissez son profil dans la barre de recherche.

Vous pouvez également accéder au profil d'un influenceur depuis d'autres parties de Klear, comme Découvrir, en cliquant sur sa photo de profil.

Onglet Aperçu général

Dans l'onglet Aperçu général, vous pouvez utiliser plusieurs sections pour examiner un influenceur.

Aperçu du profil

Des indicateurs de performance clés tels que le score d'influence, les engagements par publication, la portée réelle et le nombre total d'abonnés.

  • Cliquez sur chaque case pour voir comment la performance se décompose.

Résumé IA

Analyse personnalisée du style de contenu, de l'alignement de l'audience et de l'adéquation à la marque, accompagnée d'étiquettes de correspondance pour vous permettre de savoir si les éléments correspondent à la marque en un coup d'œil.

  • Utilisez les puces d'information pour comprendre rapidement pourquoi le choix est idéal ou ce à quoi vous devez faire attention.

Panneau d'aperçus

Un aperçu rapide des thèmes de contenu, des signaux de sécurité de la marque, de la fréquence des parrainages et de la répartition de l'audience, facilitant ainsi la validation de la pertinence et de la réputation.

Indicateurs moyens

Une ventilation inter-réseaux des abonnés, de la portée, de l'engagement et de l'EMV, vous offrant une vue pratique de leur performance sur les différents canaux.

Galerie des meilleurs contenus : parcourez les publications les plus performantes pour évaluer le ton, la créativité et l'engagement.

  • Filtrez par portefeuille, sujets ou contenu principal pour trouver ce qui compte le plus.

Données démographiques de l'audience

Obtenez des informations détaillées sur l'emplacement, l'âge, les centres d'intérêt, le genre et les affinités de marque. Parfait pour vérifier que l'audience correspond.

Influenceurs similaires : découvrez des suggestions alimentées par l'IA pour des créateurs au contenu similaire, parfaites pour étoffer votre présélection.

Onglet Contenu

L'onglet Contenu vous permet de comprendre le type de contenu publié par un influenceur qui fonctionne bien, les marques qu'il mentionne et l'esthétique générale de son contenu.

L'onglet Contenu comporte deux sections : Meilleur contenu et Portfolio.

Meilleur contenu

Le Meilleur contenu affiche le contenu le plus attrayant qu’un influenceur ait créé sur tous les réseaux sociaux.

Pour consulter les meilleurs contenus par sujet, cliquez sur chaque sujet, et le contenu affiché reflétera le sujet sélectionné.

Cliquez sur le contenu pour le consulter dans une fenêtre contextuelle qui présentera le contenu visuel, le texte associé et les indicateurs d'engagement. Cette présentation vous donnera une bonne idée du contenu de l'influenceur qui fonctionne le mieux, et vous pourrez comprendre si ce type de contenu peut convenir à votre marque.

Il existe plusieurs manières de consulter et de trier ce contenu.

  1. Pour consulter le contenu par profil de réseau social, cliquez sur le réseau social.

  2. Pour trier le contenu, cliquez sur le menu déroulant Trier par et sélectionnez l'une des options suivantes : Meilleur contenu (par défaut), Récent depuis 6 mois, Récent depuis 3 mois, Récent depuis 1 mois et Date.

  3. Utilisez la recherche par mot-clé pour trouver le meilleur contenu mentionnant des mots-clés spécifiques.

Portfolio

Cliquez sur l'onglet Portfolio pour consulter le portfolio d'un influenceur. Le portfolio contient ses partenariats avec les marques et les mentions de celles-ci.

  1. Par défaut, le portfolio de l'influenceur est trié par Toutes les marques. Pour consulter le contenu du portfolio d'une marque spécifique, cliquez sur le nom de la marque.

  2. Vous pouvez filtrer ce contenu selon les options suivantes : Tout, 1 an, 6 mois, 3 mois, 1 mois et Sponsorisé uniquement.

Onglet Données démographiques

Les données démographiques de l'audience sont prises en charge pour tout influenceur qui connecte son profil social à Klear. Si un influenceur n'a pas connecté son profil social à Klear, nous pouvons utiliser le machine learning pour déduire des données démographiques.

Pour les influenceurs qui disposent de données démographiques, vous pouvez consulter les analyses générales suivantes :

  1. Le genre dominant de l'audience d'un influenceur.

  2. La moyenne d'âge de l’audience d’un influenceur.

  3. Le principal pays d'origine de l'audience d'un influenceur.

  4. Les meilleures compétences d'une audience en fonction du contenu qu'elle publie et de l'engagement qu'elle reçoit.

    Ensuite, vous pouvez voir les informations pour diverses catégories démographiques appartenant à l’audience de l’influenceur. Par défaut, les quatre premiers s'affichent. Si plus de quatre points de données sont disponibles, survolez l'analyse et cliquez sur Développer.

  5. Répartition par âge de l’audience de l’influenceur.

  6. Répartition par genre de l'audience de l'influenceur.

  7. Niveaux d’influence de l’audience de l’influenceur.

  8. Les principaux pays d'origine de l'audience d'un influenceur.

  9. Les principaux États d'origine de l'audience d'un influenceur.

  10. Les principales villes du principal pays d'origine de l'audience d'un influenceur.

  11. Les principaux intérêts de l'audience en fonction du contenu avec lequel elle interagit.

  12. Les principales marques mentionnées par l'audience dans son contenu sur les réseaux sociaux.

  13. Les hashtags les plus populaires que l'audience utilise dans son contenu.

  14. Les hashtags les plus pertinents avec lesquels l'audience interagit.

Onglet Analyses

Inclut des informations au niveau des canaux sur les performances historiques, la portée et les tendances d'engagement sur des réseaux tels qu'Instagram, TikTok, YouTube, Facebook et plus.

Indicateurs de performance spécifiques à la plateforme, notamment :

  • Abonnés

  • Mentions J'aime, commentaires, partages

  • Taux d’engagement

  • Reach

  • Valeur des earned media (EMV)

Graphiques de tendances visuelles qui suivent :

  • Croissance des abonnés

  • Nombre moyen de vues et d'engagements au fil du temps
    Modèles de performance au niveau des publications pour chaque réseau

  • Données des stories Instagram (le cas échéant), fournissant des informations sur le contenu court telles que la portée de la story, le taux d'engagement et l'EMV.

Onglet Similaire

La fonctionnalité Influenceurs similaires présente une liste d'influenceurs qui ont publié du contenu similaire à celui de l'influenceur que vous examinez. Grâce à l'analyse visuelle par l'IA, les données dans Influenceurs similaires ont été enrichies pour faire apparaître des correspondances plus pertinentes afin de faciliter la découverte.

  1. Cliquez sur l'image d'un influenceur pour ouvrir son profil. Remarque : cette action vous fera quitter le profil de l’influenceur que vous êtes en train de consulter.

  2. Cliquez sur Contenu similaire sur la carte de profil d'un influenceur pour consulter les éléments de contenu correspondant.

  3. Utilisez les filtres sur le côté droit pour affiner vos résultats en utilisant les paramètres Influence, Localisation et Genre.

  4. Utilisez les options d'action disponibles dans les résultats de chaque influenceur pour ajouter un influenceur à une campagne, ajouter un tag ou prendre contact par email à partir de la liste des Influenceurs similaires.

FAQ

Pourquoi les publications supprimées apparaissent-elles dans le portfolio d'un influenceur ?

Si un influenceur supprime du contenu, Klear doit le supprimer conformément aux conditions d'utilisation du réseau social. Les termes des contrats de campagne de nombreux influenceurs précisent la durée pendant laquelle un contenu doit être publié et la date à laquelle l'influenceur est autorisé à le supprimer. De nombreux influenceurs suppriment ce type de contenu à l'expiration de leur contrat.

Dans certains cas, un influenceur peut avoir désactivé l'intégration pour son compte Instagram. Sans compte intégré, Klear ne pourra pas afficher le contenu du créateur sur la plateforme, en raison de la révocation de l'autorisation d'hébergement de son contenu sur des sites Web tiers.

Alternativement, la publication pourrait être restreinte en raison des paramètres d'âge d'Instagram. Certains contenus ne sont visibles que par les utilisateurs qui remplissent certaines conditions d'âge. Ainsi, si une publication ou un compte est soumis à des restrictions d'âge, il ne s'affichera pas sur notre plateforme et apparaîtra comme supprimé. Ceci est contrôlé par Instagram et affecte toute plateforme tierce accédant aux données. Pour en savoir plus sur l'accès à des publications affichées comme supprimées, cliquez ici.

Pourquoi YouTube a-t-il sa propre section Influence ?

Les statistiques YouTube font l’objet d’une section distincte en raison des conditions d’utilisation de YouTube qui exigent qu’elles soient indépendantes.

Pourquoi les données démographiques de l'audience ne s'affichent-elles pas ?

Si les données démographiques de l'audience n'apparaissent pas, cela signifie que l'influenceur n'a pas connecté son profil social à Klear ou que nous ne sommes pas en mesure d'appliquer les données démographiques inférées. Lorsque les données démographiques d'un profil ne s'affichent pas, nous vous recommandons d'inviter les influenceurs à authentifier leur profil sur la plateforme.

Qu'est-ce qu'un pod d'influenceurs ?

Les pods d'influenceurs sont des forums publics et privés où les créateurs (typiquement nano et micro) échangent des mentions J'aime, des abonnements, et des commentaires afin d'accroître leur présence sur les médias sociaux.

Chaque pod a son propre ensemble de lignes directrices auxquelles les membres doivent adhérer (par ex. nombre de mentions J'aime quotidiennes, limitation du contenu, abonnement contre abonnement). Les membres des pods appartiennent à toutes les catégories. Chaque jour, le groupe propose un fil de commentaires ou de mentions J'aime, qui se termine à une heure précise. Le fil de discussion comporte des lignes directrices claires et a pour but d'aider tous les membres du groupe à augmenter leur nombre d'abonnés. De plus, les membres du pod font la promotion de leur propre page, demandent des mentions J'aime et des commentaires, et promettent de leur rendre la pareille.

💡 Conseil

Vous avez encore besoin d'aide ? N'hésitez pas à nous contacter via le chat en direct ou à vous rendre sur la page de notre communauté de clients.

Trouvez des réponses et obtenez de l'aide de la part de l'équipe d'assistance de Meltwater et des experts de notre communauté.

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