Mesurer le succès d'une campagne d'influence est primordial pour les spécialistes du marketing qui souhaitent optimiser leurs stratégies et démontrer des retours sur investissement (ROI) tangibles aux parties prenantes. En évaluant les indicateurs d'engagement tels que les mentions J'aime, les partages, les commentaires et la portée globale, les spécialistes du marketing obtiennent des informations précieuses sur l'impact de la campagne sur le public cible. Ces indicateurs permettent de se faire une idée de l'impact du contenu sur le public, ce qui indique l'efficacité de la collaboration avec l'influenceur.

L'onglet Mesurer dans Klear est votre guichet unique pour tout ce qui concerne l'analyse des campagnes ! Dans cet article, nous verrons comment naviguer dans l'onglet Mesurer et obtenir les informations dont vous avez besoin pour votre campagne.

Objectifs d'apprentissage :

Cet article abordera les sujets suivants :

Pour intégrer du contenu dans l'onglet Mesurer, vous devez d'abord définir vos mots-clés, vos hashtags ou vos identifiants de marque de suivi. Ces mots-clés de suivi permettent à Klear d'afficher un contenu pertinent dans votre campagne et sont nécessaires pour alimenter le contenu de l'onglet Mesurer. Pour plus d'informations sur la configuration de mots-clés de suivi dans votre campagne, consultez le Guide de démarrage de Klear.

Une fois que vous avez lancé votre campagne, toutes les données d’engagement et de vente seront idéalement situées dans l’onglet Mesurer. La compréhension des quatre sections de l'onglet Mesurer vous permettra d'isoler rapidement et efficacement les indicateurs de réussite dont vous avez besoin. Chaque section vous donne accès à des données uniques de votre campagne et permet différents niveaux de personnalisation et de filtrage.

Les quatre sections de Mesurer sont :

Vous trouverez ci-dessous une description détaillée de chaque section et des instructions sur la manière de personnaliser les graphiques, de filtrer les indicateurs de réussite et d'afficher les données de vente de vos campagnes.

La section Aperçu général vous donne une vue d'ensemble des performances de votre campagne, ventilées par influenceur ou par élément de contenu.

Vous pourrez rapidement accéder aux indicateurs globaux de chaque influenceur et voir des éléments tels que :

Pour consulter les performances de votre campagne en fonction de l'engagement par publication, vous pouvez cliquer sur l'icône de la photo sur le côté droit de la section Aperçu général. Cette action passera de la vue Performances par influenceur à Performances par publication et vous donnera une ventilation des données d’engagement par élément de contenu.

La nouvelle section Analyse comporte une page complète de graphiques et de diagrammes interactifs affichant des résultats en temps réel pour vos campagnes. Rassemblant vos données les plus significatives, elle comprend une vue d'ensemble des mesures dans le temps, une répartition des réseaux sociaux/types de contenu, des données sur les ventes, les principaux influenceurs/contenus et des données démographiques relatives à l'audience.

Le graphique des indicateurs au fil du temps est interactif. Il vous donne un aperçu de vos publications au fil du temps et compare ces statistiques à votre engagement, votre portée, votre EMV ou vos ventes.

Dans la partie Répartition de la section Analyse, vous pourrez approfondir les indicateurs de performance de vos campagnes, ventilés par réseau social et type de média. Vous disposez ainsi d'informations précieuses sur le type de contenu (vidéo, publication statique, etc.) qui fonctionne le mieux et sur les réseaux sociaux qui génèrent le plus d'engagement et de ventes pour votre marque. Utilisez ces informations pour améliorer l'orientation de votre stratégie pour les campagnes futures.

Dans la section Ventes d'Analyse, vous pouvez accéder à toutes les données de vente et de conversion pour vos liens uniques et/ou codes de réduction avec les clics, conversions et ventes correspondants. Vous pourrez également consulter la répartition de vos produits les plus vendus en fonction du chiffre d'affaires.

La section Meilleur contenu et Principaux influenceurs d’Analyse vous donne une vue facile à lire du contenu et des influenceurs qui ont reçu le plus d’engagement dans votre campagne. Ces informations peuvent vous aider à déterminer quels influenceurs vous souhaitez inviter à nouveau pour de futures opportunités de partenariat et quel type de contenu est le plus performant auprès de votre public cible.

La section Performances de Mesurer vous fournit des données détaillées sur les performances et vous permet de visualiser le succès de votre campagne selon des indicateurs marketing traditionnels tels que le CPM, le CPE, le taux d'engagement et l'EMV. Les indicateurs sont affichés à la fois pour chaque influenceur et pour chaque élément de contenu.

Si vous utilisez des liens de suivi ou des codes de réduction pour votre campagne, vous aurez également accès aux données de vente de votre campagne. Les indicateurs de conversion comprennent les clics sur les liens, le CPC, le CPA, le taux de conversion, les conversions générées par chaque influenceur et le montant total des ventes pour chaque personne participant à la campagne.

La section Affiliés de Mesurer offre une vue complète des données de vente de la campagne, vous permettant d'analyser les performances en fonction des produits vendus ou des influenceurs. Vous pouvez afficher des informations tels que la date/l'heure de vente, le prix du produit, le nom du produit et un lien vers la page du produit et ainsi comprendre clairement quels produits intéressent le plus votre audience et quel influenceur a généré le plus de conversions.

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