Siirry pääsisältöön
Kaikki kokoelmatSisältösi ja hakusi
PR-mittarit (tavoittavuus, somejaot, sävy, mainosarvo (AVE), mukautettu pisteytys)
PR-mittarit (tavoittavuus, somejaot, sävy, mainosarvo (AVE), mukautettu pisteytys)

Tutustu erilaisiin PR-mittareihin ja niiden määritelmiin.

Cheyenne V. avatar
Tekijä: Cheyenne V.
Päivitetty eilen

Meltwaterissa on useita mittareita, jotka on suunniteltu auttamaan suhdetoiminnan ja viestinnän ammattilaisia ansaitun median vaikutuksen mittaamisessa. Nämä mittarit ovat välttämättömiä PR-ponnistelujen tehokkuuden arvioimiseksi.

Tässä artikkelissa käsitellään seuraavat asiat:


Arvioidut näyttökerrat

Arvioidut näyttökerrat on mittari, joka antaa likimääräisen arvion siitä, kuinka monta kertaa julkaisun artikkelia on keskimäärin katsottu. Tämä saadaan jakamalla julkaisun kuukausittaiset sivunäyttökerrat sen julkaisemien artikkeleiden lukumäärällä tiettynä kuukautena. Lisälogiikkaa käytetään poikkeamien poistamiseksi.


Tavoitettavuus (Reach)

Tavoittavuus arvioi tietyn artikkelin potentiaalisen katsojamäärän lähteen kuukausittaisten yksittäisten kävijöiden määrän perusteella. Tämä mittari perustuu kumppanuuteemme SimilarWebin kanssa, joka on johtava markkinointidataan ja analytiikkaan erikoistunut internet-teknologiayritys.

Meltwaterissa on useita näkymiä, joista löydät artikkelin tavoittavuusmittareita, kuten Explore-, Monitoroi- ja Analysoi-dashboardit. Löydät artikkelin tavoittavuuden Exploressa seuraavasti:

  1. Valitse vasemmanpuoleisesta siirtymispalkista kohtaa Explore

  2. Valitse olemassa oleva tallennettu haku tai luo uusi haku

  3. Valitse Meltwaterin artikkelin vasemmassa alakulmassa Tavoittavuus

  4. Työpöydän ja mobiilin tavoittavuuden erittely ladataan alapuolelle

  5. Napsauttamalla numeroita pääset yksityiskohtaisiin tietoihin kyseisestä asiakirjasta.

  6. Täältä löydät globaalin, maakohtaisen ja kategoriapohjaisen aseman.

    Esimerkki: Katso Washington Postin verkkojulkaisun tavoittavuus: https://www.similarweb.com/website/washingtonpost.com

  7. Näet, miten lähteen tavoittavuus vertautuu kilpailijoihisi globaalisti, maakohtaisesti tai kategoriakohtaisesti:

  8. Seuraa liikenteen muutoksia ajan myötä ja liikenteen lähteitä.


Some-jaot

Some-jaot auttavat ymmärtämään uutisoinnin viraliteettia (eli sitä, missä määrin juttu saa vastakaikua yleisönsä keskuudessa). Se lasketaan keräämällä yhteen julkaisujen, jakojen, uudelleenjulkaisujen ja muiden osallistumisindikaattoreiden määrät.

Some-jaot voivat olla erittäin arvokas mittari määritettäessä kampanjan vaikutusta. Jos some-jakoja on paljon, viittaa se onnistuneeseen kampanjaan (toivottavaan lopputulokseen). Vastaavasti, kun yrität määrittää seurattavan ongelman vaikutusta, iso some-jakojen määrä viittaa suureen vaikutukseen (ei-toivottuun lopputulokseen).

Meltwaterissa on useita näkymiä, joista löydät artikkelin tavoittavuusmittareita, kuten Explore-, Monitoroi- ja Analysoi-dashboardit. Löydät artikkelin tavoittavuuden Exploressa seuraavasti:

  1. Valitse vasemmanpuoleisesta siirtymispalkista kohtaa Explore

  2. Valitse olemassa oleva tallennettu haku tai luo uusi haku

  3. Valitse Some-jaot-hyperlinkki Explore-hakutulosten artikkeleista

Huomaa: ensimmäinen päivitys kestää 6 tuntia julkaisun jälkeen.

Social_Echo.jpg

Osallistumisen mittarit:

  • Facebook - Julkaisujen, tykkäysten ja kommenttien kokonaismäärä.

  • X (aiemmin Twitter)- Kuinka monta kertaa sisältöä on julkaistu tai julkaistu uudelleen*.

  • Reddit - jakojen kokonaismäärä 17 000:ssa suosituimmassa subredditissä. (Lokakuusta 2019 alkaen)

Huomautus: X ei tarjoa pääsyä kaikkiin heidän tietoihinsa. Meltwaterissa ja X:ssä näkyvien mittareiden välillä saattaa olla pieniä eroja. X:n sovellusliittymä keskittyy relevanssiin eikä täydellisyyteen, mikä tarkoittaa, että X lähettää meille vain relevanteimpana pitämiään tietoja. Siksi jotkut julkaisu- ja uudelleenjulkaisutilastot voivat poiketa Meltwaterissa.

Valitettavasti voi olla joitain tapauksia, joissa et näe some-jakoja artikkelin alla. Jotkin artikkelit herättävät vähemmän osallistumista somessa kuin ehkä toivoisit ja odottaisit. Jos artikkeli herättää vain vähän tai ei ollenkaan osallistumista somessa, on järkevämpi keskittyä sisältöön ja/tai julkaisuihin, jotka todellakin herättävät yleisön kiinnostusta. Nämä tilastot auttavat sinua tarkentamaan ja parantamaan PR-strategiaasi.


Sävy

Sävy arvioi tekstissä ilmaistun mielipiteen luokittelemalla sen positiiviseksi, negatiiviseksi tai neutraaliksi.

Voit tarkastella sävyä sekä Explore- että Monitoroi-osioiden tuloksissa. Tehdäksesi niin, noudata seuraavia ohjeita:

  1. Napsauta vasemmanpuoleisesta navigointipalkista Explore tai Monitoroi

  2. Siirry artikkeliin, jonka sävyä haluat tarkastella

  3. Sävy sijaitsee artikkelin oikeassa alakulmassa.

Esimerkkejä jokaisesta sävytyypistä todellisten esimerkkien avulla:

Positiivinen - käyttäjä on ihastunut Coca-Colan kampanjaan.

Negatiivinen - käyttäjä suhtautuu Coca-Cola-tuotteen makuun negatiivisesti.

Neutraali - tämä käyttäjä toteaa yksinkertaisesti tosiasian Coca-Cola-keräilyesineestä ilman tunteita.

Lue lisää sävystä.


Mainosarvon vastaavuus

Mainosarvo (AVE) arvioi ansaittujen mediaponnistelujen (esim. PR-kampanjan) rahallisen arvon vertaamalla niitä vastaaviin kustannuksiin, joita aiheutuu mainosten sijoittamisesta. Vaikka se on kiistanalainen mittari, se antaa tietoa mahdollisesta PR-arvosta todellisen arvon sijasta.

Mainosarvon (AVE) laskemiseen liittyy useita keskeisiä tekijöitä:

  • Ainutkertaiset kävijät: Mainosarvo (AVE) aloittaa kunkin lähteen yksilöllisten kävijöiden lukumäärällä, joka perustuu kuukausittaiseen aktiivisuuteen. Nämä tiedot meille toimittaa yhteistyökumppanimme SimilarWeb, joka on merkittävä markkinointitietoihin ja analytiikkaan erikoistunut internet-teknologiayritys.

  • Laskentakaava: Verkkomainonnan arvoekvivalentin laskentakaava on seuraava:

X * 0,025 * 0,37  

Kaavan osaset kuvailtuna:

  • X: Tämä tarkoittaa tietyn artikkelin tai lähteen tavoittavuutta tai ainutlaatuista kävijälukua.

  • 0,025: Tämä on keskivirhe, kun oletetaan, että keskimäärin noin 2,5 prosenttia yleisöstä katsoo tietyn artikkelin.

  • 0.37: Tämä tarkoittaa arvioitua arvoa 37 senttiä per kävijä. Muista, että tätä arvoa voidaan säätää vastaamaan erityistä arvostustasi kustakin katsojasta.

Tämän laskelman avulla voit arvioida ansaitun median ponnistelujesi mahdollisen mainosarvon kattavuuden ja sitoutumisen mittareiden perusteella.

Mainosarvon työkalut ovat käytettävissä Analysoi-dashboardeissa, jotta voit mitata ja raportoida medianäkyvyytesi potentiaalista arvoa.

  1. Napsauta Analysoi vasemmasta siirtymispalkista

  2. Avaa olemassa oleva dashboard tai luo uusi napsauttamalla Aloita

  3. Valitse dashboard-malli

  4. Napsauta Lisää tietoja

  5. Valitse jokin seuraavista katsauksista:

Share of Voice mainosarvon (AVE) mukaan

Näyttää mainosarvoon (AVE) perustuvan vertailun useiden hakujen ja kirjanmerkkien välisestä share of voicesta. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Parhaat sijainnit mainosarvon (AVE) mukaan

Mainosarvon (AVE) jakautuminen sijainnin mukaan. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Suosituimmat julkaisut mainosarvon (AVE) mukaan

Näyttää toimitukselliset julkaisut, joilla on suurin mainosarvo (AVE) valituissa syötteissä. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Avainsanat mainosarvon (AVE) mukaan

Näyttää artikkeleiden yleisimmät avainsanat ja lauseet, joissa on suurin mainosarvo (AVE) valittujen syötteiden joukossa. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Mainosarvon (AVE) trendi

Näyttää mainosarvon (AVE) valitsemiesi syötteiden välillä ajan myötä. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Tietojen tiheyden mukauttaminen

  1. Valitse asetusten sivupaneelista Päivämäärän tiheys

  2. Valitse tunneittain, päivittäin, viikoittain tai kuukausittain

  3. Valitse Käytä , ja asetuksesi näkyvät dashboardilla.

Mainosarvon mukauttaminen

  1. Valitse mikä tahansa tieto mainosarvolla

  2. Napsauta asetusten sivupaneelissa Määritysasetukset-pudotusvalikkoa

  3. Valitse mainosarvo tai mainosarvon valuutta

  4. Säädä nämä oman valintasi mukaan

  5. Napsauta Käytä aktivoidaksesi muutokset dashboardiin


Mukautetut pisteytysmittarit

Mukautetun pisteytyksen avulla voit määritellä PR-tavoitteisiisi räätälöityjä mittareita. Määritä aiheille ja sijoituksille arvoja, jotka ovat linjassa brändisi viestin kanssa, ja seuraa suorituskykyä ajan mittaan.

Mukautettu pisteytys mahdollistaa tiimillesi yhteisen ymmärryksen siitä, mitä brändistäsi tai kampanjastasi sanotaan, jotta voit optimoida tulevia hankkeita ja todistaa tehokkaasti ponnistelujesi ROI:n tärkeimmille sidosryhmille.

Mukautetun pisteytyksen käyttöönotto

Seuraavien vaiheiden avulla voit valita PR-toimintasi kannalta olennaiset mittarit. Kun olet ottanut ne käyttöön, voit käyttää valintojasi muihin toimituksellisiin hakuihin ja luoda raportteja yhdellä napsautuksella.

Voit katsella raporttejasi Mukautettu pisteytys -sivulla ja halutessasi ladata sivun csv-tiedostona.

  1. Valitse vasemmanpuoleisen siirtymispalkin Raportit-pudotusvalikko

  2. Valitse Mukautetut pisteraportit

  3. Valitse Uusi malli

  4. Sinun on nyt valittava mittarit, jotka vastaavat tavoitteitasi.

  5. Kun valitset "päällä", kunkin mittarin muokkausasetukset tulevat näkyviin.

  6. Täytä kentät tärkeillä tiedoilla

  7. Valitse OK

    Prominence.png
    define_custom_score.png
  8. Valitse Esikatselu-kohdassa yksi nykyisistä hauistasi syötteeksi. Tämä osoittaa, miten tuloksesi kehittyy artikkeleissa, ja voit jatkaa mittareiden säätämistä samalla sivulla.

    Preview_3_.png
  9. Kun kaikki pistearvot on päivitetty, valitse Seuraava

  10. Nimeä pistemalli

    Vinkki: voit ohittaa raportin luomisen tallentamalla ainoastaan pisteet. Valitse oikeasta alakulmasta Tallenna pistemalli.

  11. Valitse raporttiasetuksesi

  12. Valitse Luo raportti

    Kun raporttisi on luotu, se näyttää tältä (raportin luomiseen voi kulua joitakin sekunteja tai minuutteja aikavälistä ja artikkeleiden määrästä riippuen):

    overview_of_custom_scoring.png

    Jos vierität tätä sivua alaspäin, pääset tarkastelemaan tietoja artikkeleiden tuloksista ajan kuluessa:

    Raporttien tarkastelu ja vienti - voit ladata tämän raportin muokattavana CSV-tiedostona. Tallennettu mukautettu pistemääräsi ja raporttisi ovat saatavilla "Mukautettu pisteytys" -sivulla:

    saved_custom_score_reports.png
  13. Tallennettujen asiakasraporttien käyttäminen - Tallennettu raportti on käytettävissä 'Mukautettu pisteytys' -sivulla.

    1. Valitse raportin valintaruutu

    2. Näytä valittu raportti -kuvakkeen napsauttaminen avaa pisteet ja artikkelit sisältävän raporttisivun.

    3. Vie-kuvake lataa Excel-tiedoston raporttiin. Tämän raportin viimeiset sarakkeet sisältävät kullekin artikkelille määritetyt pisteet.

Custom_Scoring.png


💡 Vinkki

Tarvitsetko lisää apua? Voit ottaa meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustua asiakasyhteisöömme.

Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.


Vastasiko tämä kysymykseesi?