Meltwaterissa on useita mittareita, jotka on suunniteltu auttamaan suhdetoiminnan ja viestinnän ammattilaisia ansaitun median vaikutuksen mittaamisessa. Nämä mittarit ovat välttämättömiä PR-ponnistelujen tehokkuuden arvioimiseksi.

Tässä artikkelissa käsitellään seuraavat asiat:

Arvioidut näyttökerrat on mittari, joka antaa likimääräisen arvion siitä, kuinka monta kertaa julkaisun artikkelia on keskimäärin katsottu. Tämä saadaan jakamalla julkaisun kuukausittaiset sivunäyttökerrat sen julkaisemien artikkeleiden lukumäärällä tiettynä kuukautena. Lisälogiikkaa käytetään poikkeamien poistamiseksi.

Lisätietoja arvioiduista näyttökerroista.

Tavoittavuus arvioi tietyn artikkelin potentiaalisen katsojamäärän lähteen kuukausittaisten yksittäisten kävijöiden määrän perusteella. Tämä mittari perustuu kumppanuuteemme SimilarWebin kanssa, joka on johtava markkinointidataan ja analytiikkaan erikoistunut internet-teknologiayritys.

Meltwaterissa on useita näkymiä, joista löydät artikkelin tavoittavuusmittareita, kuten Explore-, Monitoroi- ja Analysoi-dashboardit. Löydät artikkelin tavoittavuuden Exploressa seuraavasti:

Some-jaot auttavat ymmärtämään uutisoinnin viraliteettia (eli sitä, missä määrin juttu saa vastakaikua yleisönsä keskuudessa). Se lasketaan keräämällä yhteen julkaisujen, jakojen, uudelleenjulkaisujen ja muiden osallistumisindikaattoreiden määrät.

Some-jaot voivat olla erittäin arvokas mittari määritettäessä kampanjan vaikutusta. Jos some-jakoja on paljon, viittaa se onnistuneeseen kampanjaan (toivottavaan lopputulokseen). Vastaavasti, kun yrität määrittää seurattavan ongelman vaikutusta, iso some-jakojen määrä viittaa suureen vaikutukseen (ei-toivottuun lopputulokseen).

Meltwaterissa on useita näkymiä, joista löydät artikkelin tavoittavuusmittareita, kuten Explore-, Monitoroi- ja Analysoi-dashboardit. Löydät artikkelin tavoittavuuden Exploressa seuraavasti:

Huomaa: ensimmäinen päivitys kestää 6 tuntia julkaisun jälkeen.

Osallistumisen mittarit:

Huomautus: X ei tarjoa pääsyä kaikkiin heidän tietoihinsa. Meltwaterissa ja X:ssä näkyvien mittareiden välillä saattaa olla pieniä eroja. X:n sovellusliittymä keskittyy relevanssiin eikä täydellisyyteen, mikä tarkoittaa, että X lähettää meille vain relevanteimpana pitämiään tietoja. Siksi jotkut julkaisu- ja uudelleenjulkaisutilastot voivat poiketa Meltwaterissa.

Valitettavasti voi olla joitain tapauksia, joissa et näe some-jakoja artikkelin alla. Jotkin artikkelit herättävät vähemmän osallistumista somessa kuin ehkä toivoisit ja odottaisit. Jos artikkeli herättää vain vähän tai ei ollenkaan osallistumista somessa, on järkevämpi keskittyä sisältöön ja/tai julkaisuihin, jotka todellakin herättävät yleisön kiinnostusta. Nämä tilastot auttavat sinua tarkentamaan ja parantamaan PR-strategiaasi.

Sävy arvioi tekstissä ilmaistun mielipiteen luokittelemalla sen positiiviseksi, negatiiviseksi tai neutraaliksi.

Voit tarkastella sävyä sekä Explore- että Monitoroi-osioiden tuloksissa. Tehdäksesi niin, noudata seuraavia ohjeita:

Esimerkkejä jokaisesta sävytyypistä todellisten esimerkkien avulla:

Positiivinen - käyttäjä on ihastunut Coca-Colan kampanjaan.

Negatiivinen - käyttäjä suhtautuu Coca-Cola-tuotteen makuun negatiivisesti.

Neutraali - tämä käyttäjä toteaa yksinkertaisesti tosiasian Coca-Cola-keräilyesineestä ilman tunteita.

Lue lisää sävystä.

Mainosarvo (AVE) arvioi ansaittujen mediaponnistelujen (esim. PR-kampanjan) rahallisen arvon vertaamalla niitä vastaaviin kustannuksiin, joita aiheutuu mainosten sijoittamisesta. Vaikka se on kiistanalainen mittari, se antaa tietoa mahdollisesta PR-arvosta todellisen arvon sijasta.

Mainosarvon (AVE) laskemiseen liittyy useita keskeisiä tekijöitä:

Kaavan osaset kuvailtuna:

Tämän laskelman avulla voit arvioida ansaitun median ponnistelujesi mahdollisen mainosarvon kattavuuden ja sitoutumisen mittareiden perusteella.

Mainosarvon työkalut ovat käytettävissä Analysoi-dashboardeissa, jotta voit mitata ja raportoida medianäkyvyytesi potentiaalista arvoa.

Share of Voice mainosarvon (AVE) mukaan

Näyttää mainosarvoon (AVE) perustuvan vertailun useiden hakujen ja kirjanmerkkien välisestä share of voicesta. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Parhaat sijainnit mainosarvon (AVE) mukaan

Mainosarvon (AVE) jakautuminen sijainnin mukaan. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Suosituimmat julkaisut mainosarvon (AVE) mukaan

Näyttää toimitukselliset julkaisut, joilla on suurin mainosarvo (AVE) valituissa syötteissä. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Avainsanat mainosarvon (AVE) mukaan

Näyttää artikkeleiden yleisimmät avainsanat ja lauseet, joissa on suurin mainosarvo (AVE) valittujen syötteiden joukossa. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Mainosarvon (AVE) trendi

Näyttää mainosarvon (AVE) valitsemiesi syötteiden välillä ajan myötä. Mainosarvo (AVE) lasketaan Yhdysvaltain dollareina.

Mukautetun pisteytyksen avulla voit määritellä PR-tavoitteisiisi räätälöityjä mittareita. Määritä aiheille ja sijoituksille arvoja, jotka ovat linjassa brändisi viestin kanssa, ja seuraa suorituskykyä ajan mittaan.

Mukautettu pisteytys mahdollistaa tiimillesi yhteisen ymmärryksen siitä, mitä brändistäsi tai kampanjastasi sanotaan, jotta voit optimoida tulevia hankkeita ja todistaa tehokkaasti ponnistelujesi ROI:n tärkeimmille sidosryhmille.

Seuraavien vaiheiden avulla voit valita PR-toimintasi kannalta olennaiset mittarit. Kun olet ottanut ne käyttöön, voit käyttää valintojasi muihin toimituksellisiin hakuihin ja luoda raportteja yhdellä napsautuksella.

Voit katsella raporttejasi Mukautettu pisteytys -sivulla ja halutessasi ladata sivun csv-tiedostona.

Lisätietoja mukautetusta pisteytyksestä.

💡 Vinkki

Tarvitsetko lisää apua? Voit ottaa meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustua asiakasyhteisöömme.

Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.