Vaikuttajakampanjan onnistumisen mittaaminen on ensiarvoisen tärkeää markkinoijille, jotka pyrkivät optimoimaan strategiansa ja osoittamaan sidosryhmille konkreettista sijoitetun pääoman tuottoa (ROI). Arvioimalla osallistumismittareita, kuten tykkäyksiä, jakoja, kommentteja ja yleistä tavoittavuutta, markkinoijat saavat arvokasta tietoa kampanjan vaikutuksesta kohdeyleisöön. Nämä mittarit antavat laadullisen käsityksen siitä, miten hyvin sisältö resonoi yleisön kanssa, ja osoittavat vaikuttajayhteistyön tehokkuuden.
Klearin Mittaa-välilehti on kampanja-analytiikan keskitetty palvelupiste! Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit navigoida Mittaa-välilehdellä ja saada tarvitsemasi tiedot kampanjastasi.
Oppimistavoitteet:
Kampanjan mittausosion Yleiskatsaus- ja Analysoi-välilehtien tärkeimmät komponentit ja erot.
Yksityiskohtaisten kampanjatietojen, kuten osallistumismittareiden, konversioiden ja sisällön erityispiirteiden, tulkinta.
Analysoi-välilehden kaavioiden ja kuvaajien mukauttaminen kampanjan reaaliaikaisten tietojen näyttämiseksi.
Tässä artikkelissa käsitellään seuraavat asiat:
Edellytykset
Mittaa-välilehteen sisällön vetämiseksi sinun on aina ensin asetettava seurattavat avainsanat, hashtagit tai bränditilit. Näiden seurattujen avainsanojen avulla Klear voi näyttää relevanttia sisältöä kampanjassasi, ja ne ovat välttämättömiä sisällön täyttämiseksi Mittaa-välilehdellä. Lisätietoja seurantaavainsanojen määrittämisestä kampanjassa on Klearin aloitusoppaassa.
Mittaa-välilehden ymmärtäminen
Kun olet käynnistänyt kampanjan, kaikki osallistumis- ja myyntitiedot löytyvät kätevästi Mittaa-välilehdeltä. Mittaa-välilehden neljän osion ymmärtäminen auttaa sinua löytämään tarvitsemasi menestysmittarit nopeasti ja tehokkaasti. Jokaisessa osiossa saat käyttöösi ainutlaatuisia tietoja kampanjastasi ja voit mukauttaa ja suodattaa niitä eri tasoilla.
Mittaa-osion neljä osaa ovat:
Yleiskatsaus
Analytiikka
Suorituskyky
Kumppanit
Alla on yksityiskohtainen erittely kustakin osiosta ja ohjeet kaavioiden ja kuvaajien mukauttamiseen, menestysmittareiden suodattamiseen ja kampanjoiden myyntitietojen tarkastelemiseen.
Yleiskatsausosio
Yleiskatsaus-osiossa saat yleiskatsauksen kampanjasi suorituskyvystä joko yksittäisten vaikuttajien tai yksittäisten sisältöjen mukaan jaoteltuna.
Kampanjan suorituskyvyn tarkasteleminen vaikuttajan mukaan
Pääset nopeasti käsiksi kunkin vaikuttajan yhteenlaskettuihin mittareihin ja näet esimerkiksi seuraavat asiat:
Kampanjan julkaisut yhteensä
Kokonaisosallistuminen kampanjan kaikessa sisällössä
Koko kampanjan sisällön kokonaistavoittavuus
Kaikista tälle kampanjalle luoduista kuponkikoodeista tai seurantalinkeistä saatu kokonaismyynti.
Tietyt tuotteet, jotka on myyty kampanjakuponkikoodeilla tai seurantalinkeillä
Kampanjan suorituskyvyn tarkasteleminen julkaisukohtaisesti
Jos haluat tarkastella kampanjasi suorituskykyä julkaisukohtaisen osallistumisen perusteella, voit tehdä sen napsauttamalla Yleiskatsaus-osion oikeassa reunassa olevaa valokuvakuvaketta. Tämä vaihtaa näkymän vaikuttajakohtaisesta suorituskyvystä, ja näyttää sisällön osallistumistietojen erittelyn sisältökohtaisesti.
Analytiikkaosio
Analytiikka-osiossa on kokonainen sivu interaktiivisia kaavioita ja kuvaajia, jotka näyttävät kampanjoiden reaaliaikaiset tulokset. Toimien keskuspaikkana vaikuttavimmille tiedoillesi, se sisältää yleiskatsauksen mittareista ajan myötä, erittelyn sosiaalisten verkostojen/sisältötyyppien mukaan, myyntitiedot, tärkeimmät vaikuttajat/sisällöt ja yleisön demografiset tiedot.
Kampanjan mittareiden tarkasteleminen ajan mittaan
Mittarit ajan mittaan -kaavio on vuorovaikutteinen ja antaa yleiskuvan julkaisuistasi ajan mittaan ja vertaa näitä tilastoja osallistumiseen, tavoittavuuteen, EMV:hen tai myyntiin.
Mittarit ajan mittaan -kaavion mukauttaminen:
Voit tarkastella kaikkia julkaisuja yhdessä tai vaihtaa näkymääsi yksittäisten alustojen mukaan käyttämällä sosiaalisen alustan painikkeita.
Napsauta kunkin mittarin ruutua kytkeäksesi kyseisen mittarin rivipalkin päälle/pois ja vertaillaksesi sitä julkaisuihin.
Kun viet hiiren jokaisen palkin yli, saat värikoodatun ponnahdusikkunan, jossa näkyy kyseisen ajanjakson mittareiden erittely.
Kampanjatietojen tarkasteleminen somealustan tai mediatyypin mukaan
Analytiikkaosion Jaottelu-osiossa voit syventyä syvemmälle kampanjan suorituskykymittareihin somealustan ja mediatyypin mukaan jaoteltuna. Tämä antaa sinulle arvokasta tietoa siitä, minkä tyyppinen sisältö (video, staattinen julkaisu jne.) toimii parhaiten ja mitkä somealustat lisäävät eniten brändisi osallistumista ja myyntiä. Käytä näitä tietoja parempaan strategiaan tulevia kampanjoita varten.
Somealustan ja sisältötyyppinäkymän mukauttaminen:
Valitse joko Verkko tai Mediatyyppi mukauttaaksesi näkymääsi
Voit määrittää näytettävät tiedot pudotusvalikosta
Napsauta tietoja, jotka haluat näyttää (julkaisut, osallistuminen, tavoittavuus jne.) ja kaavio päivittyy vastaavasti
Kampanjan myyntitietojen tarkastelu
Analytiikan Myynti-osiossa pääset käsiksi kaikkiin myynti- ja konversiotietoihin ainutlaatuisille linkeillesi ja/tai kuponkikoodeillesi vastaavine klikkauksineen, konversioineen ja myynteineen. Näet myös myydyimpien tuotteiden erittelyn tuoton mukaan.
Katso kampanjan parhaiten menestynyt sisältö ja vaikuttajat
Analytiikan suosituin sisältö- ja suosituimmat vaikuttajat -osioista saat helppolukuisen kuvan siitä, mitkä sisällöt ja vaikuttajat ovat saaneet eniten osallistumista kampanjassasi. Nämä tiedot voivat auttaa kertomaan, mitä vaikuttajia kutsut takaisin tuleviin kumppanuusmahdollisuuksiin ja millainen sisältö toimii parhaiten kohdeyleisöllesi.
Julkaisun osallistumismittareiden tarkastelu julkaisutasolla
Yksittäisen sisällön napsauttaminen avaa ponnahdusikkunan, joka näyttää tarkan julkaisun.
Tarkastele yksityiskohtaista erittelyä osallistumistiedoista sisällön oikeassa reunassa.
Suorituskykyosio
Mittaa-välilehden Suorituskyky-osiosta saat syvällistä suorituskykytietoa, ja voit tarkastella kampanjasi onnistumista perinteisten markkinointimittareiden, kuten CPM:n, CPE:n, osallistumisasteen ja EMV:n, avulla. Mittarit näytetään sekä yksittäisten vaikuttajien että yksittäisten sisältöjen osalta.
Jos käytät kampanjassasi seurantalinkkejä tai kuponkikoodeja, sinulla on myös pääsy kampanjasi myyntitietoihin. Konversiomittareita ovat muun muassa linkkiklikkaukset, CPC, CPA, konversioprosentti, kunkin vaikuttajan aikaansaamat konversiot ja kampanjan kunkin yksilön myynnin kokonaismäärä.
Yhteistyökumppanit-osio
Mittaa-välilehden Kumppanit-osiossa on kattava näkymä kampanjan myyntitietoihin, ja voit analysoida suorituskykyä myytyjen tuotteiden tai vaikuttajien perusteella. Mahdollisuus tarkastella yksityiskohtia, kuten myytyjä tunteja/päivämääriä, tuotteen hintaa, tuotteen nimeä ja linkkiä tuotesivulle, tuo selkeän käsityksen siitä, mitkä tuotteet kiinnostavat yleisöäsi eniten ja mikä vaikuttaja on tuottanut eniten konversioita.
💡 Vihje
Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.
Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.