Die Messung des Erfolgs einer Influencer-Kampagne ist für Marketingexperten, die ihre Strategien optimieren und den Stakeholdern einen greifbaren Return on Investment (ROI) demonstrieren wollen, von größter Bedeutung. Durch die Auswertung von Engagement-Kennzahlen wie Likes, Shares, Kommentaren und der Gesamtreichweite erhalten Marketingexperten wertvolle Insights über die Wirkung der Kampagne auf die Zielgruppe. Diese Kennzahlen geben Aufschluss darüber, wie gut die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen, und zeigen die Effektivität der Zusammenarbeit mit den Influencern an.
Die Registerkarten „Analysieren“ in Klear ist Ihre zentrale Anlaufstelle für alle Dinge rund um die Kampagnenanalyse! In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie auf der Registerkarte „Analysieren“ navigieren und die benötigten Insights aus Ihrer Kampagne gewinnen.
Lernziele:
Die wichtigsten Komponenten und Unterschiede der Registerkarten „Übersicht“ und „Analyse“ im Abschnitt der Kampagnenanalyse.
Wie man detaillierte Kampagnendaten wie Engagement-Kennzahlen, Konversionen und spezifische Informationen zu Inhalten auswertet.
Wie man Grafiken und Diagramme auf der Registerkarte „Analyse“ anpassen kann, um Echtzeitdaten für eine Kampagne anzuzeigen.
Dieser Artikel behandelt:
Voraussetzungen
Um Inhalte in die Registerkarte „Analysieren“ zu ziehen, müssen Sie immer zuerst Ihre Tracking-Stichwörter, Hashtags oder Marken-Handles festlegen. Diese verfolgten Stichwörter ermöglichen es Klear, relevante Inhalte in Ihrer Kampagne anzuzeigen, und sind notwendig, um den Inhalt auf der Registerkarte „Analysieren“ zu füllen. Weitere Informationen zum Einrichten von Tracking-Stichwörtern in Ihrer Kampagne finden Sie im Leitfaden Erste Schritte mit Klear.
Grundlegendes zur Registerkarte „Analysieren“
Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, finden Sie alle Engagement- und Verkaufsdaten bequem auf der Registerkarte „Analysieren“. Wenn Sie die vier Abschnitte auf der Registerkarte „Analysieren“ verstehen, können Sie die benötigten Erfolgsmetriken schnell und effizient isolieren. Jeder Abschnitt bietet Ihnen Zugriff auf einzelne Daten Ihrer Kampagne und ermöglicht verschiedene Anpassungs- und Filterstufen.
In „Analysieren“ gibt es die folgenden vier Abschnitte:
Übersicht
Analytics
Performance
Affiliates
Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung der einzelnen Abschnitte und Anleitungen dazu, wie Sie Grafiken und Diagramme anpassen, Erfolgskennzahlen filtern und Verkaufsdaten für Ihre Kampagnen anzeigen können.
Übersichtsabschnitt
Der Abschnitt „Übersicht“ bietet Ihnen eine allgemeine Übersicht über die Performance Ihrer Kampagne, entweder aufgeschlüsselt nach einzelnen Influencern oder nach einzelnen Inhaltselementen.
Anzeigen der Kampagnenleistung nach Influencer
Sie können schnell auf zusammengefasste Kennzahlen für jeden Influencer zugreifen und Dinge sehen wie
Kampagnenposts insgesamt
Engagement insgesamt für alle Inhalte der Kampagne
Gesamtreichweite für alle Kampagneninhalte
Verkäufe insgesamt, die durch Gutscheincodes oder Tracking-Links für diese spezielle Kampagne generiert wurden.
Bestimmte Produkte, die über Kampagnen-Gutscheincodes oder Tracking-Links verkauft werden
Anzeigen der Kampagnenleistung pro Post
Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne auf der Grundlage des Engagements pro Post anzeigen möchten, können Sie dies tun, indem Sie auf das Fotosymbol auf der rechten Seite des Abschnitts „Übersicht“ klicken. Dadurch ändert sich die Ansicht von der Performance nach Influencer und Sie erhalten eine Aufschlüsselung der Engagement-Daten pro Inhalt.
Analytics-Abschnitt
Die Registerkarte „Analytics“ bietet eine ganze Seite mit interaktiven Diagrammen und Grafiken, auf denen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen können. Als Knotenpunkt für Ihre aussagekräftigsten Daten erhalten Sie hier einen Überblick über die zeitliche Entwicklung der Kennzahlen, eine Aufschlüsselung der sozialen Netzwerke/Arten von Inhalten, Verkaufsdaten, Top-Influencer/Inhalte und demografische Daten der Zielgruppe.
Anzeige der zeitlichen Entwicklung von Kennzahlen
Das Diagramm „Zeitliche Entwicklung der Kennzahlen“ ist interaktiv und gibt Ihnen einen Überblick über Ihre Posts im Zeitverlauf und vergleicht diese Statistiken mit Ihrem Engagement, Ihrer Reichweite, Ihrem EMV oder Ihrem Umsatz.
So passen Sie das Diagramm „Zeitliche Entwicklung der Kennzahlen“ an:
Sehen Sie sich alle Posts zusammen an oder verwenden Sie die Schaltflächen der sozialen Plattformen, um Ihre Ansicht zu ändern und die Ergebnisse nach den jeweiligen Plattformen zu filtern.
Klicken Sie auf das Kästchen für jede Kennzahl, um das Liniendiagramm für diese Kennzahl ein-/auszuschalten und sie mit den Posts zu vergleichen.
Bewegen Sie den Mauszeiger über jeden Balken im Diagramm, um ein farbcodiertes Pop-up mit einer Aufschlüsselung der Kennzahlen für diesen Zeitraum zu erhalten.
Anzeigen von Kampagnenkennzahlen nach sozialem Netzwerk oder Medientyp
Im Bereich Aufschlüsselung des Abschnitts „Analytics“ können Sie die Leistungskennzahlen Ihrer Kampagne nach sozialem Netzwerk und Medientyp aufschlüsseln. Auf diese Weise erhalten Sie wertvolle Informationen darüber, welche Art von Inhalten (Video, statischer Posts usw.) am besten abschneidet und welche sozialen Netzwerke das meiste Engagement und den höchsten Umsatz für Ihre Marke erzielen. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Strategie für zukünftige Kampagnen zu verbessern.
So passen Sie die Ansicht des sozialen Netzwerks und des Inhaltstyps an:
Wählen Sie entweder Netzwerk oder Medientyp aus, um Ihre Ansicht anzupassen
Über das Drop-Down-Menü steuern Sie, welche Daten angezeigt werden.
Klicken Sie auf die Daten, die Sie anzeigen möchten (Posts, Engagement, Reichweite usw.) und das Diagramm wird entsprechend aktualisiert.
Anzeige der Umsatzdaten einer Kampagne
In den „Analytics“ im Bereich „Verkauf“ haben Sie Zugriff auf alle Verkaufs- und Konversionsdaten für Ihre einzigartigen Links und/oder Gutscheincodes mit den entsprechenden Klicks, Konversionen und Verkäufen. Sie erhalten außerdem eine Aufschlüsselung Ihrer meistverkauften Produkte nach Umsatz.
Anzeige der leistungsstärksten Inhalte und Influencer der Kampagne
Der Bereich „Top-Inhalte“ und „Top-Influencer“ in Analytics gibt Ihnen einen leicht verständlichen Überblick darüber, welche Inhalte und Influencer die höchste Engagement-Rate in Ihrer Kampagne erhalten haben. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Influencer Sie für zukünftige Partnerschaften wieder einladen und welche Art von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
So zeigen Sie Engagement-Kennzahlen für einen Post nach Post-Ebene an
Wenn Sie auf einen einzelnen Inhalt klicken, wird ein Pop-up mit dem genauen Post geöffnet.
Eine detaillierte Aufschlüsselung der Engagement-Daten finden Sie auf der rechten Seite des Inhalts.
Analyse von Instagram-Kommentaren
Die Analyse von Instagram-Kommentaren bietet sofortige, KI-gestützte Insights in die Tonalität der Zielgruppe, sodass Sie nicht durch endlose Kommentare scrollen müssen, um zu verstehen, was die Menschen wirklich von Ihrer Kampagne halten.
Mit KI-gesteuerten Zusammenfassungen der Tonalität, Top-Kommentarkategorien und einem visuellen Tonalitäts-Tortendiagramm können Sie schnell erkennen, ob Ihre Kampagne erfolgreich ist oder wo sie Schwächen aufweist – und Ihre Strategie entsprechend anpassen.
Hinweis: Dies ist auf Instagram beschränkt und umfasst nur die Kommentaranalyse von Influencern, die in Klear authentifiziert sind.
Falls Ihre Kampagne nicht über genügend Kommentardaten verfügt, könnten einige Insights im Abschnitt „Analyse von Instagram-Kommentaren“ eingeschränkt sein.
Wenn Ihre Kampagne keine Influencer mit authentifizierten Instagram-Konten hat, wird der Abschnitt trotzdem aufgenommen, zeigt aber an, dass die Daten nicht verfügbar sind.
Die Analyse von Instagram-Kommentaren ist derzeit nicht in den Exporten von Kampagnenberichten enthalten.
Insights der Tonalität erkunden
Schauen Sie sich eine Gesamtübersicht der Kampagnenkommentare mit einer Aufschlüsselung der Tonalität an.
Wechseln Sie zwischen den Registerkarten Positiv und Negativ, um stimmungsbasierte Zusammenfassungen und eine Auswahl von Kommentaren unter Top-Feedback anzuzeigen.
Entdecken Sie Schlüsselthemen
Der Abschnitt Kommentar-Kategorien hebt die am häufigsten diskutierten Themen hervor.
Bewegen Sie den Mauszeiger über eine Kategorie, um zu sehen, wie viele Kommentare in das jeweilige Thema fallen.
Visualisieren Sie Tonalitätstrends
Ein Tonalitäts-Tortendiagramm unterteilt positive, neutrale und negative Kommentare und hilft Ihnen, die Tonalität der Zielgruppe schnell auf einen Blick zu erfassen.
Zielgruppen-Demographie
Die bisher in einer separaten Registerkarte angezeigten demografischen Daten der Zielgruppe sind jetzt in der Analytics-Registerkarte zusammengefasst. Die gleichen Daten, die in der vorherigen Registerkarte verfügbar waren, werden nun in diesem Abschnitt angezeigt.
Performance-Abschnitt
Der Abschnitt „Performance“ von „Analysieren“ bietet Ihnen detaillierte Leistungsdaten und ermöglicht es Ihnen, Ihren Kampagnenerfolg aufgeschlüsselt nach traditionellen Marketingkennzahlen wie CPM, CPE, Engagement-Rate und EMV zu sehen. Kennzahlen werden sowohl für einzelne Influencer als auch für einzelne Inhalte angezeigt.
Wenn Sie Tracking-Links oder Gutscheincodes für Ihre Kampagne verwenden, haben Sie auch Zugang zu den Verkaufsdaten für Ihre Kampagne. Zu den Konversionskennzahlen gehören Link-Klicks, CPC, CPA, Konversionsrate, von den einzelnen Influencern generierte Konversionen und der Gesamtbetrag der Verkäufe für jede Person in der Kampagne.
Affiliates-Abschnitt
Der Abschnitt „Affiliates“ in „Analysieren“ bietet einen umfassenden Überblick über die Verkaufsdaten von Kampagnen, sodass Sie die Leistung basierend auf verkauften Produkten oder Influencern analysieren können. Die Möglichkeit, Details wie die Uhrzeit/das Datum des Verkaufs, den Produktpreis, den Produktnamen und einen Link zur Produktseite anzuzeigen, gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, welche Produkte für Ihre Zielgruppe am interessantesten sind und welcher Influencer die meisten Konversionen generiert hat.
💡 Tipp
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