Die Messung des Erfolgs einer Influencer-Kampagne ist für Marketingexperten, die ihre Strategien optimieren und den Stakeholdern einen greifbaren Return on Investment (ROI) demonstrieren wollen, von größter Bedeutung. Durch die Auswertung von Engagement-Kennzahlen wie Likes, Shares, Kommentaren und der Gesamtreichweite erhalten Marketingexperten wertvolle Insights über die Wirkung der Kampagne auf die Zielgruppe. Diese Kennzahlen geben Aufschluss darüber, wie gut die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen, und zeigen die Effektivität der Zusammenarbeit mit den Influencern an.

Die Registerkarten „Analysieren“ in Klear ist Ihre zentrale Anlaufstelle für alle Dinge rund um die Kampagnenanalyse! In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie auf der Registerkarte „Analysieren“ navigieren und die benötigten Insights aus Ihrer Kampagne gewinnen.

Lernziele:

Dieser Artikel behandelt:

Um Inhalte in die Registerkarte „Analysieren“ zu ziehen, müssen Sie immer zuerst Ihre Tracking-Stichwörter, Hashtags oder Marken-Handles festlegen. Diese verfolgten Stichwörter ermöglichen es Klear, relevante Inhalte in Ihrer Kampagne anzuzeigen, und sind notwendig, um den Inhalt auf der Registerkarte „Analysieren“ zu füllen. Weitere Informationen zum Einrichten von Tracking-Stichwörtern in Ihrer Kampagne finden Sie im Leitfaden Erste Schritte mit Klear.

Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, finden Sie alle Engagement- und Verkaufsdaten bequem auf der Registerkarte „Analysieren“. Wenn Sie die vier Abschnitte auf der Registerkarte „Analysieren“ verstehen, können Sie die benötigten Erfolgsmetriken schnell und effizient isolieren. Jeder Abschnitt bietet Ihnen Zugriff auf einzelne Daten Ihrer Kampagne und ermöglicht verschiedene Anpassungs- und Filterstufen.

In „Analysieren“ gibt es die folgenden vier Abschnitte:

Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung der einzelnen Abschnitte und Anleitungen dazu, wie Sie Grafiken und Diagramme anpassen, Erfolgskennzahlen filtern und Verkaufsdaten für Ihre Kampagnen anzeigen können.

Der Abschnitt „Übersicht“ bietet Ihnen eine allgemeine Übersicht über die Performance Ihrer Kampagne, entweder aufgeschlüsselt nach einzelnen Influencern oder nach einzelnen Inhaltselementen.

Sie können schnell auf zusammengefasste Kennzahlen für jeden Influencer zugreifen und Dinge sehen wie

Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne auf der Grundlage des Engagements pro Post anzeigen möchten, können Sie dies tun, indem Sie auf das Fotosymbol auf der rechten Seite des Abschnitts „Übersicht“ klicken. Dadurch ändert sich die Ansicht von der Performance nach Influencer und Sie erhalten eine Aufschlüsselung der Engagement-Daten pro Inhalt.

Die Registerkarte „Analytics“ bietet eine ganze Seite mit interaktiven Diagrammen und Grafiken, auf denen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen können. Als Knotenpunkt für Ihre aussagekräftigsten Daten erhalten Sie hier einen Überblick über die zeitliche Entwicklung der Kennzahlen, eine Aufschlüsselung der sozialen Netzwerke/Arten von Inhalten, Verkaufsdaten, Top-Influencer/Inhalte und demografische Daten der Zielgruppe.

Das Diagramm „Zeitliche Entwicklung der Kennzahlen“ ist interaktiv und gibt Ihnen einen Überblick über Ihre Posts im Zeitverlauf und vergleicht diese Statistiken mit Ihrem Engagement, Ihrer Reichweite, Ihrem EMV oder Ihrem Umsatz.

Im Bereich Aufschlüsselung des Abschnitts „Analytics“ können Sie die Leistungskennzahlen Ihrer Kampagne nach sozialem Netzwerk und Medientyp aufschlüsseln. Auf diese Weise erhalten Sie wertvolle Informationen darüber, welche Art von Inhalten (Video, statischer Posts usw.) am besten abschneidet und welche sozialen Netzwerke das meiste Engagement und den höchsten Umsatz für Ihre Marke erzielen. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Strategie für zukünftige Kampagnen zu verbessern.

In den „Analytics“ im Bereich „Verkauf“ haben Sie Zugriff auf alle Verkaufs- und Konversionsdaten für Ihre einzigartigen Links und/oder Gutscheincodes mit den entsprechenden Klicks, Konversionen und Verkäufen. Sie erhalten außerdem eine Aufschlüsselung Ihrer meistverkauften Produkte nach Umsatz.

Der Bereich „Top-Inhalte“ und „Top-Influencer“ in Analytics gibt Ihnen einen leicht verständlichen Überblick darüber, welche Inhalte und Influencer die höchste Engagement-Rate in Ihrer Kampagne erhalten haben. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Influencer Sie für zukünftige Partnerschaften wieder einladen und welche Art von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Der Abschnitt „Performance“ von „Analysieren“ bietet Ihnen detaillierte Leistungsdaten und ermöglicht es Ihnen, Ihren Kampagnenerfolg aufgeschlüsselt nach traditionellen Marketingkennzahlen wie CPM, CPE, Engagement-Rate und EMV zu sehen. Kennzahlen werden sowohl für einzelne Influencer als auch für einzelne Inhalte angezeigt.

Wenn Sie Tracking-Links oder Gutscheincodes für Ihre Kampagne verwenden, haben Sie auch Zugang zu den Verkaufsdaten für Ihre Kampagne. Zu den Konversionskennzahlen gehören Link-Klicks, CPC, CPA, Konversionsrate, von den einzelnen Influencern generierte Konversionen und der Gesamtbetrag der Verkäufe für jede Person in der Kampagne.

Der Abschnitt „Affiliates“ in „Analysieren“ bietet einen umfassenden Überblick über die Verkaufsdaten von Kampagnen, sodass Sie die Leistung basierend auf verkauften Produkten oder Influencern analysieren können. Die Möglichkeit, Details wie die Uhrzeit/das Datum des Verkaufs, den Produktpreis, den Produktnamen und einen Link zur Produktseite anzuzeigen, gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, welche Produkte für Ihre Zielgruppe am interessantesten sind und welcher Influencer die meisten Konversionen generiert hat.

💡 Tipp

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