Eine Markensuche kann eine Suche nach Ihrer eigenen Marke, einer zusätzlichen Marke in einem Unternehmen oder einer konkurrierenden Marke sein.
Vor der Erstellung Ihrer Anfrage sollten Sie einige Dinge über die Marke recherchieren:
Markenwebsite
SOZIALE KANÄLE
Zu verwendende Hashtags
Verwenden Sie außerdem die Checkliste für die Markensuche von Meltwater, um sicherzustellen, dass Sie alles haben, was Sie benötigen, bevor Sie Ihre Suche erstellen.
Hinweis: Als Best Practice sollte eine Markensuche die empfohlenen booleschen Kategorien enthalten.Wenn Sie eine Vergleichssuche erstellen, achten Sie darauf, dass Sie in jeder Suchanfrage dieselben Kategorien verwenden.
Boolesche Kategorien
Markenname
Geben Sie den Markennamen und Varianten von diesem an. Abkürzungen, Akronyme, inoffizielle Bezeichnungen, Spitznamen, Slang usw. sollten ebenfalls aufgeführt werden. Wenn es für den Markennamen Übersetzungen in andere Sprachen gibt oder die Marke in anderen Regionen der Welt unter einem anderen Namen bekannt ist, sollten Sie auch diese angeben.
("Coca Cola" OR Coca-Cola OR Coca_Cola OR Coke)
Hashtags
Nehmen Sie einzigartige, von der Marke gesponserte Hashtags auf. Diese sind in der Regel in einer Twitter- oder Instagram-Bio zu finden, ebenso wie in eigenen veröffentlichten Inhalten
(#cocacola OR #coke)
Fügen Sie Inhalte aus dem Twitter-Handle und @-Erwähnungen ein. Wenn Ihr Unternehmen über mehrere Profile in sozialen Netzwerken in verschiedenen Regionen verfügt, sollten Sie diese mit einbeziehen.
(from:CocaCola OR from:CocaColaMxOR @CocaCola OR @CocaColaMx)
Geben Sie das Instagram-Handle an. Sie können auch einzelne Hashtags auf Instagram verfolgen.
(handle:"cocacola" OR handle:"cocacolamx")
Denken Sie daran, Ihre Instagram-Handles und Hashtags unter Soziale Verbindungen -> Überwachte Verbindungen hinzuzufügen, um diese Daten zu erfassen – Mehr erfahren
Beziehen Sie die Facebook-Seite und die Kommentare auf der Facebook-Seite ein. Hierfür müssen Sie die spezifische Facebook-Seiten-ID finden.
site:”facebook.com/820882001277849/”OR site:”www.facebook.com/684491471670573/”
Denken Sie daran, relevante Facebook-Seiten unter Soziale Verbindungen -> Überwachte Verbindungen hinzuzufügen, um diese Daten zu erfassen – Mehr erfahren
YouTube
Fügen Sie den YouTube-Kanal hinzu. Genau wie Facebook müssen Sie die spezifische YouTube-Kanal-ID finden.
(channelid:UCosXctaTYxN4YPIvI5Fpcrw)
Unternehmenswebsite
Geben Sie die Website des Unternehmens sowohl als „Website“ als auch als „containslinks“ an. Falls zutreffend, können Sie Inhalte erfassen, die auf der Website veröffentlicht werden (z. B. Blogbeiträge), sowie alle Tweets, die auf die Website verweisen:
(Website:„https://www.coca-cola.com/*“ ODER containslink:„https://www.coca-cola.com/*“)
Gemeinsame Wörter
Manchmal ist der Name Ihres Unternehmens ein gebräuchliches Wort (z. B. "Monster"), was bei der Suche in Social Media zu einer hohen Anzahl falsch-positiver Ergebnisse führen kann. Wenn der Markenname sehr laut ist, verwenden Sie die Operatoren NEAR oder AND, um eine Erklärung der häufig verwendeten Begriffe im Zusammenhang mit der Marke aufzunehmen.
Die meisten Beiträge in sozialen Netzwerken werden beispielsweise nicht explizit den Begriff „Monster Energy Drink“ enthalten, sodass ein NEAR-Statement mit Schlüsselwörtern, die sich auf den Geschmack, das Trinken und den Kauf beziehen, qualitativ hochwertigere Inhalte liefern würde:
Monster NEAR/2 (hinunterstürzen OR hinuntergestürzt OR stürzt hinunter OR trinken OR trinkt OR getrunken OR schlucken OR schluckt OR geschluckt OR herunterschlucken OR schluckt herunter OR heruntergeschluckt OR schlürfen OR schlürft OR geschlürft OR hinunterschlucken OR schluckt hinunter OR hinuntergeschluckt OR austrinken OR trinkt aus OR ausgetrunken OR Getränk OR Erfrischung OR Getränke OR Flasche OR abgefüllt OR Liter OR "Aroma" OR "aromatisiert" OR "schmackhaft" OR "schmecken" OR "schmeckt" OR "Geschmack" OR "lecker" OR "köstlich" OR "gut" OR "billig" OR "teuer" OR "hochpreisig" OR "kaufen" OR "gekauft" OR "kauft" OR "Kalorie" OR "Kalorien" OR "Diet" OR "Diät" OR "abnehmen" OR "Coca Cola" OR "Coca-Cola" OR "Cocacola" OR "Cola" OR "Coke" OR "Zero Ultra" OR "Ultra Blue" OR "Ultra Red" OR "Ultra Sunrise" OR "Ultra Black" OR "Ultra Violet" OR "Ultra Paradise" OR "Ultra Fiesta" OR "Ultra Rosá" OR "Java Monster" OR "Mean Bean" OR "Loca Moca" OR "Kona Blend" OR "Irish Blend" OR "Vanilla Light" OR "Salted Carmel" OR "Swiss Chocolate" OR "Farmers Oats" OR "300 Mocha" OR "300 French Vanilla" OR "Khaos" OR "Pipeline Punch" OR "Mango Loco" OR "Pacific Punch" OR "Manic Melon" OR "Zero Sugar" OR "Blue Ice" OR "Purple Passion" OR "Tropical Thunder" OR "Hydro Super Sport Red Dawg" OR "Hydro Super Sport Blue Streak" OR "Raspberry Tea+Energy" OR "Peach Tea + Energy" OR "Tea+Orangeade+Energy" OR "Tea+Lemonade+Energy" OR "Super Dry" OR "Rad Red" OR "Mango Matic" OR "Dragon Tea" OR "Green Tea" OR "Yerba Mate" OR "White Tea")
Tipp: Achten Sie darauf, dass Sie alle oben genannten Optionen in Ihre Suche einbeziehen und die einzelnen Abschnitte mit einem OR-Operator voneinander trennen.Das würde etwa so aussehen:
💡 Tipp
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