Journalisten und Inhaltsersteller sind die ultimativen Influencer, aber ihre Zeit ist wertvoll und sehr begehrt. Das bedeutet, dass es für die Gewinnung und Konvertierung von Earned Media-Berichterstattung entscheidend ist, die richtigen Personen anzusprechen. Um erfolgreich zu sein, müssen wir zunächst eine angemessene Medienrecherche durchführen und bewusst Beziehungen zu den Mitgliedern der Presse, einschließlich Journalisten, aufbauen.
Mit Hilfe von Recherchen können Sie herausfinden, bei wem Ihre Pitches auf Resonanz stoßen, sodass Sie die richtigen Personen ansprechen können. Das ist zweifellos harte Arbeit, aber Untersuchungen haben ergeben, dass es sich auszahlt. Absolvieren Sie Spray-and-Pray und heben Sie sich von der Masse ab. Bauen Sie Beziehungen zu den wichtigsten Personen auf, schützen Sie Ihren Ruf und erzielen Sie mehr Reichweite, indem Sie diesen Richtlinien folgen.
In diesem Artikel wird Folgendes behandelt:
Suche nach Journalisten oder Publikationen nach Thema
Wenn Sie nicht nach einer bestimmten Person oder Publikation suchen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Recherche mit einem Thema zu beginnen, das für Ihre Medienkampagne oder Pitching-Initiative relevant ist. Medienkontakte, die ausführlich über Themen geschrieben haben, die für Ihren Pitch von zentraler Bedeutung sind, werden wahrscheinlich sehr viel empfänglicher sein.
Um Personen oder Quellen zu finden, die über ein bestimmtes Thema schreiben, gehen Sie folgendermaßen vor:
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf das Drop-Down-Menü Medienarbeit
Wählen Sie Suche aus den oberen Tabs aus.
Navigieren Sie zum Abschnitt Ich suche nach oben auf Ihrem Bildschirm.
Wählen Sie im Drop-Down-Menü entweder Kontakte oder Quellen aus.
Verwenden Sie die Suchleiste, um Journalisten anhand eines Themas zu suchen, über das diese schreiben.
Wählen Sie im Drop-Down-Menü in der Suchleiste Alle Kontakte aus, die darüber schreiben aus.
Standardmäßig werden die Ergebnisse der letzten 14 Tage angezeigt. Klicken Sie auf das Drop-Down-Menü, um den Datumsbereich auf 30 oder 90 Tage anzupassen.
Suche nach Journalisten oder Publikationen nach Name
Wenn Sie nach einer bestimmten Person oder Publikation suchen, gehen Sie wie folgt vor:
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf das Drop-Down-Menü Medienarbeit
Wählen Sie Suche aus den oberen Tabs aus.
Navigieren Sie zum Abschnitt Ich suche nach oben auf Ihrem Bildschirm.
Wählen Sie im Drop-Down-Menü entweder Kontakte oder Quellen aus.
Geben Sie den Namen des Journalisten oder der Quelle in die Suchleiste ein.
Wenn Sie in der Vorschau der Top-Ergebnisse nicht das richtige Ergebnis finden, klicken Sie auf Alle Kontakte namens, um weitere Ergebnisse anzuzeigen.
Tipp: In der Vorschau der Top-Ergebnisse werden Profiltyp, Standort, Quelle und E-Mail-Adresse des Journalisten angezeigt.
In der Quellensuche zeigen wir Ihnen die Editionen an, die zu Ihrer Suchanfrage passen. Eine Edition ist die Hauptpublikation; alle Journalisten werden für diese Publikation aufgelistet, unabhängig davon, wo sich der Autor befindet. In Quellenprofilen können Sie über die Registerkarte Mitarbeiter erfahren, wer an dieser Quelle arbeitet.
Das Büro ist ein kleineres, lokales Büro und listet nur die Journalisten für dieses spezielle Büro. Beispielsweise ist die New York Times eine sehr große internationale Publikation. Neben dem Hauptbüro in New York gibt es auch Büros in Städten wie Atlanta und Chicago. In der Datenbank enthält die Edition in der Regel Auflagennummern, eindeutige Besuchernummern und Ressorts, während das Büro in der Regel im Publikationsnamen als solches gekennzeichnet ist. Über die Registerkarte Büros können Sie im Quellprofil mehr über die mit einer Edition verknüpften Büros erfahren.
Verfeinern Ihrer Suche mithilfe von Filtern
Filtern nach hilft Ihnen, Ihre Suche einzugrenzen. Wenn Ihr Pitch beispielsweise einen regionalen Schwerpunkt hat, ist der Filter Standort wahrscheinlich relevant. Wenn das Erreichen einer großen Zielgruppe Teil Ihres Ziels ist, versuchen Sie es mit dem Filter Reichweite. Wenn Sie nur daran interessiert sind, Ihre privaten Kontakte zu sehen, verwenden Sie den Filter Profiltyp.
Zur Unterstützung Ihrer Medienrecherche stehen Ihnen verschiedene Filter zur Verfügung. Bedenken Sie bei der Auswahl Ihre Ziele. Details für jeden Filter finden Sie, indem Sie mit der Maus auf das Informationssymbol zeigen.
Zwischen Kontakten und Quellen wechseln
Um zwischen Kontakten und Quellen zu wechseln, gehen Sie folgendermaßen vor:
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf das Drop-Down-Menü Medienarbeit
Wählen Sie „Suchen“
Navigieren Sie zu dem Abschnitt Ich suche nach oben auf Ihrem Bildschirm und wählen Sie das Drop-Down-Menü.
Klicken Sie auf Kontakte oder Quellen.
Journalisten überprüfen
Wenn Sie Ihre Suche verfeinern und Kontakte identifizieren, an denen Sie möglicherweise interessiert sind, sollten Sie die Kontakte weiter überprüfen, bevor Sie diese zu Ihren Listen hinzufügen.
Klicken Sie auf den Namen eines Kontakts, um dessen Miniprofil auf der rechten Seite des Bildschirms zu öffnen. Im Miniprofil sehen Sie die folgenden Details:
Name und Standort
Art des Profils
Medien
Ressorts
Listen
Aktuelle Artikel
Social Media
Kontaktinformationen
Um das vollständige Profil anzuzeigen, klicken Sie auf Vollständiges Profil anzeigen für diesen Journalisten und dieses wird in einer neuen Registerkarte geöffnet.
Darüber hinaus können Sie der Person direkt aus ihrem Profil oder ihrer Profilvorschau eine E-Mail senden. In diesem Fall klicken Sie auf E-Mail.
Werfen wir als Nächstes einen Blick auf das vollständige Kontaktprofil:
Auf dem vollständigen Kontaktprofil können Sie weitere Details einsehen, darunter die folgenden Informationen:
Kopfzeile des Profils
Name
Profilbild
Standard-E-Mail-Adresse
Interaktionsaufzeichnung
Öffnungsrate Ihrer Outreach-E-Mails
Medien
Auch angesehen in (wenn Sie hier klicken, öffnet sich ein Seitenbereich, in dem alle Publikationen angezeigt werden, in denen die Arbeit des Kontakts erschienen ist, der jedoch nicht direkt bei der Quelle angestellt oder mit ihr verbunden ist).
Registerkarte „Übersicht“
Artikel und X-Posts (aufgeschlüsselt nach Writing about und Beats - du kannst zwischen den beiden wechseln)
Content-Stream mit aktuellen Artikeln und X-Beiträgen
Datumsfilter bis zu 1 Jahr in der Vergangenheit
Alle veröffentlichten Inhalte (Artikel und Tweets)
Möglichkeit zur Durchführung von Stichwortsuchen
Aktionen, die Sie durchführen können: taggen, teilen
Kennzahlen zu den Dokumenten selbst (Reichweite, Social Echo, Tonalität)
X-Posts – Reichweite, Engagement und Tonalität
Tonalität von Artikeln oder X Beiträgen
Zusammenfassung des X-Profils
Autoritätsbewertung, Follower, Following und # Beiträge
Biografie (oder Kontaktbeschreibung, wenn kein X-Handle bekannt ist)
Panel mit Kontaktinformationen
Aktionsschaltfläche
Sprache(n) des Kontakts
Aliasnamen des Kontakts
Die Social-Media-Handles des Kontakts (sofern verfügbar)
Medienlisten, in denen sich der Kontakt befindet
Registerkarte Interaktionen
An den Journalisten oder Kontakt gesendete Kontaktaufnahme ansehen.
Mit der E-Mail-Integration sehen Sie E-Mail-Threads zwischen Ihnen (und sogar Ihrem Team) und dem Journalisten.
Mit Explore nach Journalisten und anderen Medienkontakten suchen
Sie können auch direkt in „Explore“ nach relevanten Kontakten suchen.
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf Explore.
Öffnen Sie eine bestehende Suche oder erstellen Sie eine neue.
Klicken Sie auf die Registerkarte Medienkontakte .
In „Monitor“ relevanten Personen folgen
Sie können die Content-Streams von Monitor auch mit Medien- und Autorenlisten versorgen. Erfahren Sie mehr über Medien- und Autorenlisten in Monitor.
💡 Tipp
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