Willkommen bei Ihrem Leitfaden zu den klassischen Dashboard-Widgets!

Widgets sind Bestandteile Ihres Dashboards, mit denen Sie die Inhalte Ihrer Suchergebnisse besser analysieren und verstehen können.

Wenn Sie Ihrem Dashboard ein Widget hinzufügen oder eines bearbeiten möchten, lesen Sie bitte diesen Artikel.

Um mehr über die Widgets zu erfahren, die Ihnen zur Verfügung stehen, und um die Einblicke besser zu verstehen, die sie über Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder das Thema Ihres Interesses liefern, werfen Sie einen Blick darauf:

Sie haben Ihre Widgets erfolgreich eingerichtet und möchten mehr darüber erfahren, wie Sie diese am besten für Ihre Geschäftsziele nutzen können? Lesen Sie unser E-Book mit dem Titel „PR-Erfolgsmessung: 8 Benchmarking-Vorteile entscheidend für den Erfolg“ (PR Measurements: 8 Benchmarking Benefits Crucial to Success), das Sie hier auf unserer Ressourcen-Seite finden.


Beliebteste Widgets

Medienresonanz

Das Widget Medienresonanz ist eines der beliebtesten Widgets und ermöglicht Ihnen den Verlauf der Medienberichterstattung einer bestimmten Suche, RSS Feeds oder Tags über einen ausgewählten Zeitraum darzustellen.

Sie können im Widget mehrere Suchen, RSS Feeds oder Tags gleichzeitig auswerten. Darüberhinaus können Sie eine Suche auswählen und einen Vergleich zum Vorjahr erstellen.

Dieses Widget ist besonders dazu geeignet, die Entwicklung Ihrer Medienberichterstattung und Social-Media-Resonanz in einem bestimmten Zeitraum miteinander zu vergleichen. Die folgende Abbildung zeigt, wie solch eine Analyse aussehen kann:

Share of Voice

Möchten Sie erfahren, wie viel Medienresonanz Ihre Marke oder Ihr Produkt im Vergleich zu anderen Wettbewerbern erhält? Nutzen Sie das Widget Share of Voice!

Die Ergebnisse können in Mengen oder Prozentsätzen angezeigt werden. Sie können auch Filter einbauen und so den Blick auf bestimmte Märkte zu richten.

Potenzielle Reichweite

Angenommen, Sie pitchen ein neues Produkt und beginnen, Pressemitteilungen an Influencer und andere Medienkanäle zu verschicken. Vielleicht würden Sie gerne wissen, wie groß die Leserschaft ist, die Ihre Pressemitteilung erreicht hat? Dann ist das Widget Potenzielle Reichweite für Sie unverzichtbar.

Dieses Widget gibt Ihnen Auskunft über die Größe der potenziellen Leserschaft, der eine Marke, ein Produkt, ein Ereignis oder ein Thema innerhalb eines bestimmten Zeitraums vorgestellt wurde. Wir empfehlen Ihnen, die potenzielle Reichweite als Indikator dafür zu verwenden, wie sich Ihre Marke oder Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit entwickelt, anstatt davon auszugehen, dass X Personen einen Artikel angesehen haben, in dem Sie erwähnt wurden.

Wir erhalten unsere Daten zur Reichweite über unsere Partnerschaft mit SimilarWeb, das die durchschnittliche Anzahl von Desktop- und mobilen Besuchern einer bestimmten Website anzeigt, auf der sich Ihr Artikel befindet (nicht für den Artikel selbst). Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Wert nicht angibt, wie viele Personen Ihren Artikel gelesen haben. Weitere Details zu den Insights von SimilarWeb und unserer potenziellen Reichweite finden Sie in diesem Artikel.

Die potenzielle Reichweite ist jedoch ein Gradmesser für die Anzahl der Besucher, die Sie erreichen, da man davon ausgeht, dass es eine Korrelation zwischen reichweitenstarken Publishern und der Anzahl der Besucher gibt, die Ihren Artikel tatsächlich lesen.

Aus diesem Grund bietet das Widget "Potenzielle Reichweite" einen Einblick in die Anzahl der potenziellen Betrachter, die über einen bestimmten Zeitraum mit einer Marke, einem Produkt, einem Event oder einem Thema in Berührung gekommen sind, was Ihnen letztendlich dabei hilft, die Größe Ihres potenziellen Publikums zu ermitteln, im Gegensatz zu einer Beschränkung der Analyse auf die Anzahl der Artikel, in denen eine Marke oder ein Produkt erwähnt wurde.

WÄW

Das Widget „Werbeäquivalenzwert (WÄW)“ wird von vielen Professionals aus dem PR-Bereich genutzt, um den Geldwert der Medienberichterstattung zu erfassen. Bitte beachten Sie, dass es nur einen ungefähren Geldwert bemisst und nicht den exakten Wert, weshalb sich einige Kunden entscheiden, den Geldwert nicht über den WÄW zu erfassen.

Weitere Details zu der Gleichung zur Berechnung des WÄW und zur Anpassung des Diagrammtyps finden Sie in diesem Artikel.

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Was bedeutet Tonalität?

Das Sentiment Widget gibt Aufschluss darüber, wie sich die Berichterstattung über eine Marke, ein Produkt, ein Ereignis oder ein Thema im Laufe der Zeit nach positiver und negativer Tonalität aufteilt.

Viele Kunden nutzen dieses Widget, um auf einfache Weise Spitzen in der negativen oder positiven Stimmung zu erkennen und anschließend mit einem einfachen Klick auf den entsprechenden Inhalt zuzugreifen. Das Widget funktioniert am besten mit einer Eingabe.

Weitere Details darüber, wie Tonalität zugewiesen wird, wie Sie den Tonalitäts-Score eines Artikels ändern und mehr zu Widgets finden Sie in diesem Artikel.

Vollständige Medienresonanz

Die vollständige Reichweite stellt Ihre momentane Medienabdeckung in Prozenten, verglichen mit einer anderen Zeitperiode, dar.

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Geographische Widgets

Weltkarte

Das Weltkarten-Widget zeigt Ihnen die Medienresonanz aufgeschlüsselt nach Ländern und bietet Ihnen zudem die Möglichkeit, den Fokus auf bestimmte Regionen zu richten. In diesem Artikel finden Sie eine weitere Anleitung für den detaillierteren Einblick in die Aufschlüsselung eines Landes nach Bundesländern/-staaten.

Der Umfang der Medienresonanz wird über die Intensität der Farbe dargestellt. Dadurch wird Ihnen angezeigt, wo geografisch gesehen ein Thema gerade besonders aktuell ist. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an:

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Top Länder

Ähnlich wie das Widget "Top-Sprachen" bietet das Widget "Top-Standorte" einen Einblick, wie die Berichterstattung über eine Marke, ein Produkt, ein Event oder ein Thema nach Ländern aufgeschlüsselt ist. Das Widget zeigt ein Ranking der Top-10-Länder an, in denen ein Thema am häufigsten behandelt wird, und hilft Ihnen so zu verstehen, in welchen Märkten ein Thema im Trend liegt.

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Social Widgets

Social Reach

Das Social Reach Widget gibt die potenzielle Reichweite eines Beitrages in den sozialen Medien an. Die Reichweite ermöglicht es Ihnen, Ihre potenzielle Leserschaft mengenmäßig einzuschätzen und zu erkennen, welche Arten von Botschaften am meisten Menschen in den sozialen Medien erreichen. Das Social Reach Widget kann mit einem Eingabeformat konfiguriert werden.

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Social Reach vs. Social Volume

Dieses Premium Social Widget vergleicht Ihre Medienresonanz in sozialen Netzwerken mit der Reichweite der Quellen, die die jeweiligen Beiträge veröffentlicht haben. Aktuell wird es Ihnen als zwei Linien-Graphen angezeigt. Wir testen momentan außerdem ein noch benutzerfreundlicheres Interface für dieses Widget: die Einstellungen werden als Fenster statt als Einschub angezeigt.

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Top Poster nach Reichweite

Sehen Sie, was prominente soziale Profile und Marken über eine Marke, eine Branche oder einen Wettbewerber posten. Dieses Widget zeigt die wichtigsten sozialen Profile auf Twitter, Facebook und Instagram an, die einer bestimmten Suche entsprechen. Dieses Widget ist für Benutzer des Premium Social Package verfügbar.

Hinweis: Dieses Widget enthält derzeit keine Excel-Berichte und wird beim Versenden des Dashboard-Berichts per E-Mail nicht angezeigt. Dieses Widget ist jedoch in freigegebenen Dashboards enthalten.

Top Social Posts

Das „Top Social Posts“-Widget zeigt Ihnen eine Zusammenfassung der sozialen Inhalte mit der höchsten Social Reach innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs an. Das Widget kann bis zu 5 Eingabeformate gleichzeitig anzeigen.

Top Posters nach Volumen

Dieses Widget zeigt Ihnen, welche Personen die meisten Beiträge zu einer Marke, einem Produkt, Ereignis oder Thema posten. Das Widget zeigt die 10 Poster an, die die höchste Anzahl an Beiträgen in den sozialen Netzwerken veröffentlicht haben.


Erweiterte Widgets

Tonalitätsverlauf

Das Sentiment Score Widget gibt Aufschluss darüber, wie sich die allgemeine Tonalität einer Marke, eines Produkts, eines Events oder eines Themas im Laufe der Zeit entwickelt.

Gleichzeitig vergleicht das Widget, wie sich die Tonalität anderer Marken entwickelt hat.

Top Sprache

Nehmen wir an, Sie planen, ein Produkt in einem aufstrebenden Markt auf den Markt zu bringen, und Sie haben Nachforschungen angestellt. Sie müssen höchstwahrscheinlich die Hauptsprachen identifizieren, in denen Ihr Thema diskutiert wird, sowie die Bereiche, in denen es Buzz erzeugt.

Das Top-Sprache-Widget schlüsselt Dokumente nach Sprachen auf und kann daher sehr hilfreich sein, wenn Sie ein Thema mit globaler Präsenz suchen. Das Widget zeigt eine Rangliste der Top 10 Sprachen an, in denen ein Thema am häufigsten behandelt wird, und hilft Ihnen zu verstehen, in welchen Sprachen ein Thema aktuell ist.

Top Poster & Top Quellen

Viele von Ihnen senden Informationen an eine bestimmte Zielgruppe von Influencern oder Publikationen in der für Sie relevanten Branche. Über die Widgets Top Poster und Top Quellen können Sie Ihre Zielgruppe identifizieren.

Das Top-Poster-Widget bietet einen Einblick, wie die Berichterstattung über eine Marke, ein Produkt, ein Event oder ein Thema nach Postern aufgeteilt ist. Das Widget zeigt ein Ranking der Top-10-Poster nach ihren Benutzernamen an, die die meisten Inhalte zu einem Thema in einem beliebigen sozialen Kanal teilen.

Das Top Quellen Widget ermöglicht es die Resonanz zu einer Marke, einem Produkt, einem Event oder Thema nach Nachrichtenquellen herunterzubrechen. Das Widget zeigt ein Ranking der Top 10 Quellen, in denen ein Thema am häufigsten vorkommt und hilft Ihnen dadurch zu erkennen, in welchen Publikationen und Social Media Kanälen ein Thema überwiegt.

Content-Stream

Das Content Stream Widget zeigt eine Vorschau der neuesten Dokumente aus einer Reihe von Suchen, Tags oder RSS-Eingaben an.

*Benutzer-Tipp: Verwenden Sie Tags, um wichtige Dokumente im Content Stream Widget hervorzuheben und einen schnellen Blick auf wichtige Dokumente zu werfen, während Sie die entsprechenden Analysen in Ihrem Dashboard studieren.

Bild

Einige Kunden fügen gerne Fotos oder Bilddateien in den Dashboard-Container ein.

Mit dem Image Widget können Sie Ihr Dashboard mit einem Branding versehen oder Bilder anzeigen, die sich auf den Inhalt Ihrer Widgets beziehen. Dies funktioniert auch sehr gut, wenn Sie Ihr Dashboard mit einem Führungsteam teilen oder Ihre Inhalte exportieren und in Berichten darstellen möchten. Akzeptierte Dateiformate sind jpg-, png- und gif-Bilder.

Text

Das Text-Widget zeigt einfach einen Textblock an, der im Bearbeitungsmodus hinzugefügt oder konfiguriert werden kann.

Einige Kunden nutzen dieses Widget, um ihr Dashboard zu beschreiben oder die angezeigten Widgets zu erklären.

Dies kann für Public Relations-Fachleute nützlich sein, die einen Pitch bei einem potenziellen Kunden machen oder über ihre Bemühungen berichten.

Das Widget "Trending Themes" gibt Ihnen einen Einblick in die Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen, die am häufigsten mit einer Marke, einem Produkt, einem Event oder einem Thema in Verbindung gebracht werden.

Die Größe der angezeigten Begriffe gibt an, wie häufig sie innerhalb Ihrer Ergebnisse im Vergleich zueinander verwendet werden. Die größeren Begriffe wurden häufiger verwendet als die kleineren Begriffe.

Sie können das Widget auch nutzen, um Schlagwörter zu identifizieren, die Sie Ihren Suchen hinzufügen oder aus diesen entfernen möchten. Dieses Widget liefert die besten Ergebnisse mit nur einer hinterlegten Suche.

Werfen Sie einen Blick auf die aktuellen Schlagwörter, die mit den olympischen Sommerspielen in Rio in Verbindung gebracht werden:

Themen Momentum

Das Widget Themen Momentum ist eine Erweiterung des Widgets Thementrends. Es liefert einen Überblick über wichtige Keyphrases, die während eines bestimmten Zeitpunkts am häufigsten mit einer Marke in Verbindung gebracht wurden. Es bietet einen Echtzeit-Vergleich von Begriffen im Inhalt des aktuellen Zeitraums (Neu), dem Inhalt des vorherigen Zeitraums (Verschwunden) und Begriffen, die in beiden Zeiträumen wiederholt auftreten (Zuvor bestehend). So erhalten Sie einen Einblick darin, wie sich die Markenwahrnehmung im Laufe der Zeit verändert.

Pro-Tipp: Wenn Sie die Vollansicht dieses Widgets öffnen, sehen Sie oben links die Datumsbereiche des verglichenen „aktuellen“ und „vorherigen“ Zeitraums

Im Wesentlichen zeigt Ihnen das Widget Themen Momentum, wie sich die Sprache und die Begriffe, die in den Medien im Zusammenhang mit einem Thema verwendet werden, im Laufe der Zeit verändern. Das kann nützlich sein, um Veränderungen in der Markenwahrnehmung und Themen, die mit Erwähnungen Ihrer Marke verbunden sind, zu untersuchen. Das Widget funktioniert am besten mit nur einer hinterlegten Suche.

Sie können die Anreicherungen, die zur Anzeige der Begriffe in diesem Widget verwendet werden, anpassen. Dazu gehören „Keyphrases“ und „Konzept“.

Anreicherung: Keyphrases

Keyphrase- oder Terminologie-Extrahierung ist eine automatische Methode zur Gewinnung der wichtigsten Wörter und Ausdrücke aus Texten und ist ein immenses Thema auf dem Gebiet der natürlichen Computerlinguistik (Natural Language Processing, NLP). Wir werden nicht auf die algorithmischen Details dazu eingehen, wie dies geschieht, aber es ist erwähnenswert, dass nicht nur die Häufigkeit, wie oft ein Begriff in einem Dokument vorkommt, darüber entscheidet, ob es sich um eine Keyphrase handelt oder nicht. Andere Faktoren, wie z. B. wie häufig ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Wortfolge in der englischen (oder einer anderen) Sprache vorkommt, werden ebenfalls berücksichtigt.

Wenn also z. B. die Wörter „mobile cake“ in der Vergangenheit nie zusammen vorkamen, wird der Algorithmus diesen Begriff als Keyphrase einstufen, auch wenn er nur einmal in einem Artikel vorkommt. Wenn der Keyphrase-Extrahierer zum Beispiel den Inhalt des Buches „Alice im Wunderland“ analysieren würde, würde er Begriffe wie „Raupe“ und „Hutmacher“ sowie Ausdrücke wie „Kaninchenbau“, „Märzhase“, „Grinsekatze“ usw. finden. Keyphrases sind in der Regel einzelne Substantive bzw. Nominalphrasen oder Eigennamen von Personen, Orten oder Organisationen.

Anreicherung: Koncept

Diese Anreicherung klassifiziert „Konzepte“ basierend auf Keyphrases und Themen in Wikipedia. Meltwater hat Wikipedia-Seiten mit einem proprietären Algorithmus analysiert, der eindeutige Stichwörter, Phrasen und Themenbereiche ermittelt. Diese werden dann dem jeweiligen Themenbereich der Wiki-Seite zugeordnet und aus dem Themenbereich wird ein „Konzept“. Jedes Dokument in Meltwater, das diese eindeutigen Stichwörter, Phrasen und Themenbereiche enthält, wird als dieses Konzept kategorisiert.

Google Analytics

Das Google Analytics Widget hilft Ihnen, den Web-Traffic zu verstehen, der auf Ihre Website gebracht wurde. Indem Sie unsere Inhalte mit Ihrem Website-Traffic verknüpfen, erhalten Sie ein klareres Bild davon, welche Arten von Artikeln Nutzer auf Ihre Website gebracht haben.

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Mehr über die Einrichtung und Nutzung des Google-Analytics-Widgets, wie Sie es einrichten und wie Referral Sessions angezeigt werden, lesen Sie in diesem Artikel.

Social Echo

Social Echo hilft Ihnen, die Echtzeit-Anzahl der Shares in sozialen Netzwerken für jedes News-Dokument zu verstehen. Dieses Tool bietet Ihnen eine Vielzahl von Social-Media-Interaktionen (z. B. Posts, Shares, Retweets etc.) mit einem bestimmten Online-Nachrichtenartikel. Das „Top Social Echo“-Widget zeigt ein Ranking der Artikel mit der höchsten Resonanz in den sozialen Medien innerhalb eines bestimmten Zeitraums an. Dieses Widget liefert Ergebnisse anhand eines einzigen Inputs oder Suchordners.

Mehr über Social Echo erfahren Sie in unserem Artikel zum Thema hier.


💡 Tipp

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