估计媒体价值 (EMV) 是一种评估推广活动效果的指标，具体方法是估算通过付费媒体实现类似成果的成本。

本文将介绍：

估计媒体价值 (EMV) 根据意见领袖生成的触达率和互动量来计算推广活动的影响力。该值估算了使用传统付费媒体达到相同的知名度和互动水平所需的广告费用。

EMV通过比较意见领袖推广活动的自然结果与付费广告的成本，深入揭示了意见领袖营销的价值。该指标有助于营销人员评估意见领袖推广活动的投资回报率 (ROI)，并根据相关数据制定未来的推广活动策略决策。

Klear的EMV计算通过考虑网络、帖子类型和互动类型等各种因素，对推广活动的影响力进行全面衡量。该指标有助于确定需要投入多少广告费，才能取得与传统付费媒体类似的效果。

Klear使用的基准值来自alistdaily.com，这是一个基于数十年研究和人工智能驱动技术的领先社交媒体绩效信息源。这些基准值为EMV计算提供了可靠的基础。

事实证明，意见领袖营销比传统的付费渠道更有效。根据我们的分析，我们发现其价值要高出10.52倍。这反映在我们10.52的“免费倍数”中，EMV计算期间会应用该倍数。

Klear会根据推广活动中每个帖子的互动量和之前提到的默认基准值，计算其EMV。我们还考虑到一个因素，即意见领袖营销优于传统广告的认知价值。

这个Instagram帖子的阅读量达到32.12万次，获得了6.16万个赞和66条评论。请注意，触达率基准是针对1000次触达，因此需要除以1000。根据触达率和互动量，我们将按以下方式计算EMV：

(((321242次触达 / 1000) x 2.1) + (61557个赞 x 0.09) + (66条评论 x 4.19)) x 10.52 = 68288.246664 = $68300 EMV

这个Facebook帖子的阅读量达到1.82万次，获得了2500个赞和42条评论。请注意，触达率基准是针对1000次触达，因此需要除以1000。根据触达率和互动量，我们将按以下方式计算EMV：

(((18222次触达 / 1000) x 4.49) + (2550个赞 x 0.21) + (42条评论 x 3)) x 10.52 = 7819.6925256 = $7800 EMV

注意事项：碍于YouTube的政策，Klear无法提供该网络的EMV。建议使用以下方程来计算YouTube EMV：

((浏览量 x 0.12) + (点赞数 x 0.94 + (评论数 x 8.47)) x 10.52 = $EMV

在“参照概览”选项卡中查看整个推广活动获得的总EMV以及每个网络的细分，以确定每个社交媒体渠道的相对贡献和影响力。

在“参照绩效”选项卡中，系统会针对推广活动中的每个帖子计算EMV，然后相加得出每位意见领袖的总EMV。

在“参照分析”选项卡中查看一段时间内推广活动获得的EMV与发送的帖子数的对比。

💡 提示

需要更多帮助？请随时通过在线聊天与我们联系，或查看我们的“客户社区”。

寻找答案并向Meltwater支持和社区专家处获取帮助。