Digital Marketing Insights (DMI) 是一种由人工智能驱动的报告，有助于营销团队
取得优异的业绩。
Digital Marketing Insights (DMI) 概览
此类报告简要概述了付费、免费和自有媒体数字营销工作的执行情况。展示产生最多流量的早期阶段事件，并凸显对贵公司和竞争对手影响最大的细致洞察。
竞争情报
监测竞争对手的付费广告支出。了解他们竞价的关键字，以及带来最多流量的新闻和内容。
集中显示所有数据
统一集成来自多个信息源的数据，从而连贯地展示相关趋势和机遇。
了解推动最多流量的新闻
了解哪些推动流量的新闻文章对你所在行业的影响最大。可以利用排名概览识别哪些主题和关键字在你的市场中最能引起共鸣。
开始
提供你想重点分析的国家／地区，以及想与之比较的主要竞争对手，我们会处理其余的事情！我们每个月都会生成一份报告，其中包含最重要的建议，以便你的营销团队发掘潜在的拓展业务机遇。
报告示例
我们将使用的示例报告围绕ThoughtSpot展开，这是一家进入商业智能市场的BI公司，因此正在寻找帮助他们与Tableau等大公司竞争的洞见。他们可以通过使用Digital Marketing Insights发掘免费、自有和付费媒体洞见，帮助营销团队将精力集中在目标发布平台、需要创建的内容和竞价关键字上。
建议和流量概览
该报告会重点关注网络流量，它是用户早期阶段的主要驱动因素。第一部分概述了每个竞争对手在过去一个月的流量。
建议
由人工智能生成的执行情况摘要揭示了影响最大的改变流量事件。
网络流量概览
显示当月的网络流量和百分比变化。
洞察：流量显著变化可能凸显新闻事件、推广活动或营销策略的变化。
免费
免费媒体是指客户、媒体或公众分享你的内容，通过口碑谈论你的品牌，并以其他方式讨论你的品牌。换句话说，这些是“免费”提及，意味着它们是由其他人自愿给予。
推荐，通过上述其他网站的链接进入你网站的所有流量。例如，人们经由某篇文章或博客文章的链接访问你的网站。
免费媒体推荐流量——该图表明每个网站的总流量中来自直接推荐的百分比。例如，如果ThoughtSpot上个月有 3.1 万名访问者，其中2.4%的访问者是来自免费媒体的推荐。
洞察：“与前一个月相比，domo.com 失去了29%的推荐渠道”
可能表明发生了有新闻价值的事件：请参阅右侧的新闻条目
可能表明策略发生变化，例如聘用公关公司或联盟计划
推荐（带来最多流量的外部网站）
按顺序显示向每个竞争对手推荐最多流量的网站。注意：网站可能有多篇文章链接到竞争对手的网站，提供推荐。“访问次数”表示推荐总数。
洞察：查看为每家公司带来最多网络流量的发布平台和博客。
通过与这些发布平台合作，利用这些信息为你的免费媒体策略提供参考。
营销人员不断尝试建立 "反向链接"（从相关网站获得推荐），因为这是有助于提升其网站排名（出现在Google搜索页面顶端）的有力方法。
Domo有2.7%的流量来自Socialmediatoday.com，可以通过以下方式实现：
将他们其中一位高级营销人员打造成意见领袖和撰稿人
与博客／新闻网站建立关系
在公司的新闻／博客上创建自有内容，作为获得特定流量类型的中／长期策略，例如：Robinhood收购了Snacks，作为公司内容策略的一环
新闻推荐（带来最多流量的新闻／博客文章）
新闻为网站带来最多流量。对许多人来说，这些数据目前是“未知数”，意味着难以发掘。Meltwater综合了来自多个信息源的数据，以准确识别哪些文章带来最多流量。
洞察：
利用这部分内容及时了解为网站带来最多流量的主题
迅速了解公关工作在网上的表现情况
自有
自有媒体是指利用自己创建和控制的渠道，其中包括公司博客或网站。
搜索流量概览
显示每个网站通过Google随机搜索获得的流量百分比。表明了公司对搜索引擎优化和内容营销的重视程度
带来最多流量的关键字
在你的行业中推动最多流量的10大关键字。并列比较Google搜索流量、在线媒体提及量和Twitter提及量，从而快速确定对话发生的地点。
洞察：易于付诸实施的观点。如果你在这个10大关键字项目列表中看不到自己的品牌，或者几乎没有显示在搜索结果中，那么是时候投资于内容营销了。让你的内容写手开始围绕关键字部分的最热门话题撰写文章。
付费在线广告
基于Google Ads数据。本节介绍了你所在行业中表现最好的关键字，即推动最多流量的关键字。
广告支出概览
你所在行业的Google Ads支出概览。观察广告支出增长，这可能会影响竞价和广告投放。有些公司努力查找难以获取的数据，而另一些公司则会聘用机构加以监测。
洞察：请记住，如果竞争对手大幅增加广告支出，你的广告可能会：
减少展示次数
因为竞争更激烈，所以价格更昂贵（提高了竞价的平均CPC）
付费关键字
找出在你的行业中推动最多流量的付费关键字。并列查看关键字的每次点击成本 (CPC)、搜索量、媒体提及量和Twitter提及量，以确定如何将营销资源花在刀刃上。
洞察：
关键字“machine learning”（机器学习）的搜索量很大，达到6.1万，外加高达16万的新闻提及量。
例如，如果Qlik和Tableau分别通过Google Ads，以36美元CPC获得4.8%和3.6%的搜索流量。每月在关键字“大数据”上的支出分别约为19万美元和14万美元。
另一方面，SAS通过难度更大的排名内容获得这个关键字2.9%的流量。但这个方法只需一次性成本，甚至可以用预算中的受薪部分在公司内部制作。
也许对于Qlik和Tableau来说，值得为这个关键字重新审视其内容。
社交媒体
发现在你的行业中推动最多流量的推文，并迅速确定最有影响力的意见领袖。大多数社交媒体帖子不包含链接，因此无法直接推动流量。然而，本节揭示了直接将潜在客户或潜在顾客推荐到每个网站的的推文。
Twitter提及量
了解直接推动行业流量的Twitter提及量（包含链接）。
带来最多流量的推文
识别所在行业中最具影响力的Twitter意见领袖，然后逐个品牌深入研究，找出哪些Twitter帖子和帐户带来最多流量。
可用性
Digital Marketing Insights目前只针对特定国家／地区，仅适用于美国、加拿大、英国和澳大利亚。这些报告以年度订阅的形式提供，套餐包括12份月度洞察和分析报告。如需讨论适合你的报告解决方案，请联系Meltwater客户代表。
术语表
PPC——每次点击付费是一种网络营销模式，广告商在其广告每次被点击时均需付费。本质上，这是一种购买网站访问量的方式，而不是试图以自然的方式“赢得”这些访问量。搜索引擎广告是最受欢迎的PPC形式之一
显示——显示广告是通过横幅或其他由文本、图像、Flash、视频和音频构成的广告格式（数字横幅广告）在网站、应用或社交媒体上进行宣传。
CPC——每次点击成本是指广告商在每次点击付费 (PPC) 营销活动中为每次点击广告支付的实际价格。
关键字——这些是你网页内容中的关键字和短语，使人们可以通过搜索引擎找到你的网站。一个针对搜索引擎进行了充分优化的网站与其潜在访客群“使用同样的语言”，其搜索引擎优化关键字有助于将搜索者连接到你的网站。
竞价策略——像Google Ads这样的PPC广告平台允许广告商在有人搜索与其业务相关的关键字时，在搜索引擎的赞助链接中竞价刊登广告。
推荐——推荐流量用于描述来自其他网站的直接链接，而不是直接或通过搜索访问你网站的访问者。例如，喜欢你所讲述的内容或所卖物品的其他网站可能会发布一个链接，推荐你的网站。
反向链接——从一个网页到另一个网站的传入链接。“你的网站有越多的反向链接，便越受欢迎。”因此，营销人员致力提升指向其网站的反向链接数量。
付费、免费和自有的定义
多谢阅览。若有任何其他疑问，请随时通过线上交流与我们联系！
Meltwater 团队