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在Meltwater中研究和发掘相关人员和信息源
在Meltwater中研究和发掘相关人员和信息源

如何在Meltwater中进行媒体研究,以发掘相关的记者和刊物。

Cheyenne V. avatar
作者:Cheyenne V.
超过一个月前更新

记者和内容创作者是最终的意见领袖,但他们的时间很宝贵,也非常抢手。这意味着锁定合适的对象对于邀约并转化为免费媒体报道至关重要。为了取得成功,我们必须首先进行充分的媒体研究,并有意识地与媒体成员(包括记者)发展关系

研究有助于确定邀约对象,以便向合适的人选发送邮件联系。这无疑是一项艰苦的工作,但研究表明会获得很好的回报。此举远胜于“大海捞鱼”的方式,让你能够从竞争中脱颖而出。遵循这些指导原则,与最相关的人士建立联系和关系,保护你的声誉并获得更多报道。

本文将介绍:


按主题查找记者或刊物

除非要寻找特定人士或刊物,否则建议你从与媒体推广活动或邀约计划相关的主题开始研究。如果媒体联系人已经对约稿的核心主题进行过广泛的报道,更有可能接受你的邀约。

若要查找撰写特定主题相关内容的人员或信息源,请按照以下步骤操作:

  1. 在左侧导航栏中点击“Media Relations”(媒体关系)下拉列表

  2. 从顶部选项卡中选择搜索

  3. 前往屏幕顶部的“I’m looking for the”(我要查找)栏

  4. 在下拉列表中选择“Contacts”(联系人)或“Sources”(信息源)

  5. 使用搜索栏按记者的撰写主题查找记者。

  6. 在搜索栏下拉列表中选择“All contacts writing about”(所有撰写……的联系人)

  7. 默认情况下,会填充最近14天的结果。点击下拉列表可将日期范围调整为30天或90天


按名称查找记者或刊物

若要查找特定人士或刊物,请按照以下步骤操作:

  1. 在左侧导航栏中点击“Media Relations”(媒体关系)下拉列表

  2. 从顶部选项卡中选择搜索

  3. 前往屏幕顶部的“I’m looking for the”(我要查找)栏

  4. 在下拉列表中选择“Contacts”(联系人)或“Sources”(信息源)

  5. 在搜索栏中输入记者或信息源名称

  6. 如果在“Top results”(最佳结果)预览中找不到适当的结果,请点击“All Contacts named”(所有名为……的联系人)以查看更多结果。

提示:“最佳结果”预览将显示相关记者的个人资料类型、位置、信息源和电子邮件地址等信息。

在信息源搜索中,我们会显示与搜索查询匹配的期刊。“某期刊物”是主要刊物,并且将列出该刊物的所有记者,无论撰稿人身在何处。可以在信息源资料中,通过“Staff”(员工)选项卡了解谁在其中任职。

“办事处”是规模较小的本地办公室,只会列出该特定办公室的记者。例如,《纽约时报》是非常大型的国际性刊物,除了纽约主办事处外,在亚特兰大和芝加哥等城市也设有办事处。在数据库中,某期刊物通常会有发行量数字、单独IP访问量和主题分类,而某个办事处通常会在刊物名称中如是标记。可以通过“Bureaus”(办事处)选项卡,在信息源资料中详细了解与某期刊物相关的办事处。


使用筛选条件优化搜索

筛选条件有助于缩小关注范围。例如,如果你的邀约集中在某个区域范围内,则“Location”(位置)筛选条件会很有用。如果部分目标是要吸引大量的受众,请尝试使用“Reach”(触达率)筛选条件。如果只是想查看私人联系人,则可以使用“Profile type”(个人资料类型)筛选条件。

可使用不同的筛选条件来协助进行媒体研究。请根据目标进行选择。将鼠标悬停在信息图标上方即可找到每个筛选条件的详细信息。


在“媒体关系”中使用“人工智能搜索”

我们改进了“媒体关系”搜索,增加了一种全新的搜索类型“推荐记者搜索”,该搜索将接收由任何关键消息、起草的电子邮件、文章和通讯稿或任何其他文本组成的提示,并根据该提示的独特背景信息生成相关的记者。

这类似于“公关助手”的“推荐记者”功能,我们将提供多达200个结果。首先请按以下步骤操作:

  1. 在左侧导航栏中点击“Media Relations”(媒体关系)下拉列表

  2. 选择“Search”(搜索)

  3. 前往屏幕顶部的“I’m looking for the”(我要查找)栏,然后选择下拉列表

  4. 点击“Contacts”(联系人)

  5. 点击“AI Search”(人工智能搜索)选项卡

  6. 输入或粘贴相关提示,然后点击“Update results”(更新结果)

    1. 需要至少提供100个字符才能进行搜索

注意事项:我们只能在你运行搜索后应用筛选条件,因此请首先使用提示,再添加相关筛选条件。

注意事项:我们的模型经过数百万篇文章的训练,此外我们会使用专有的机器学习流程来量化相关性。相关结果一律按照相关性从高到低排序,每次只提供多达200项推荐。我们建议审核所有推荐,以达到出色的邮件联系效果。


在联系人和信息源之间切换

若要在联系人和信息源之间切换,请按照以下步骤操作:

  1. 在左侧导航栏中点击“Media Relations”(媒体关系)下拉列表

  2. 选择“Search”(搜索)

  3. 前往屏幕顶部的“I’m looking for the”(我要查找)栏,然后选择下拉列表

  4. 点击“Contacts”(联系人)或“Sources”(信息源)

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审核记者

当你优化搜索并开始识别自己可能感兴趣的联系人时,首先需要进一步审核该联系人,再将其添加到列表中。

  1. 点击联系人的姓名,即可在屏幕右侧打开其迷你个人资料。迷你个人资料将显示下列详细信息:

    1. 名称和位置

    2. 个人资料类型

    3. 消息来源

    4. 主题分类

    5. 列表

    6. 近期文章

    7. 社交媒体

    8. 联系信息

  2. 若要查看其完整个人资料,请点击该记者的“View full profile”(查看完整个人资料),相关信息将在新选项卡中打开。


  3. 此外,还可以选择直接通过个人资料或个人资料预览向其发送电子邮件。在这种情况下,请点击“Email”(发送电子邮件)


    接下来,让我们查看完整的联系人个人资料:

可以在完整的联系人个人资料中查看更多详细信息,包括:

个人资料标题

  • 联系人姓名

  • 个人资料图像

  • 默认电子邮件地址

  • 互动记录

  • 联系电子邮件的打开率

  • 消息来源

    • 也见于(点击此处将打开一个侧面板,其中会显示联系人的作品刊登过的所有刊物,但他们可能并未直接受雇于或隶属于相关信息源)。

“概览”选项卡

  • 文章和X帖子(按“撰写内容”和“主题分类”细分,可以在两者之间切换)

  • 包含最新文章和X帖子的内容浏览

    • 日期筛选条件可追溯到一年前

    • 所有已发送内容(文章和推文)

    • 运行关键字搜索的能力

    • 你可以采取的行动——进行标记、分享

    • 文档本身的指标(触达率、社交反响、情感分析)

    • X帖子——触达率、互动量和情感分析

    • 文章或X帖子的情感分析

  • X个人资料摘要

    • 权威评分、关注者、关注和帖子数

    • 个人简介(如果不知道X帐号,则为联系人描述)

  • 联系人信息面板

  • “操作”按钮

  • 联系人的语言

  • 联系人的别名

  • 联系人的社交媒体帐号(如果有的话)

  • 联系人所在的媒体列表

“互动”选项卡

  • 查看已发给记者或联系人的联系邮件

  • 使用“Email Integration”(电子邮件集成)查看你(甚至你的团队)与相关记者之间的电子邮件主题。


使用“探索”查找记者和其他媒体联系人

还可以直接在“探索”中查找感兴趣的联系人。

  1. 点击左侧导航栏上的“探索

  2. 打开现有的搜索或创建新搜索

  3. 点击“Media Contacts”(媒体联系人)选项卡


在“监测”中关注感兴趣的人

还可以利用媒体和作者列表来支持“监测”的内容浏览。详细了解如何使用“监测”中的媒体和作者列表


💡 提示

需要更多帮助?请随时通过在线聊天与我们联系,或查看我们的“客户社区”。

寻找答案并向Meltwater支持和社区专家处获取帮助。


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