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Engage：广告（测试版）
Engage：广告（测试版）

Spark Ads是一种原生广告格式，让你可以在广告中利用自然TikTok帖子及其功能。

Cheyenne V. avatar
作者：Cheyenne V.
更新于昨天

现在可以在不离开Engage的情况下，将自然TikTok帖子转化为广告。在Engage导航新增的“广告”选项卡中，你将拥有专属空间来推荐TikTok帖子，简化广告创建流程。

Spark Ads是TikTok对推荐广告的称呼，让你可以在广告中使用自己帐户的自然TikTok帖子及其功能。Spark Ads会利用TikTok帐户的帖子，以确保在推广期间通过推荐相关视频所获得的全部浏览、评论、分享、点赞和关注量都归因于自然帖子。每个TikTok Ads Manager帐户最多支持一万个Spark广告。

本文将介绍：

注意事项：此产品目前对所有Engage客户开放测试，将基于我们的路线图持续添加新功能，并根据客户反馈不断改进。

前提条件

必须首先在“社交关系”中连接TikTok广告帐户，才能在Engage中创建Spark Ads。详细了解如何连接TikTok广告帐户。此外，必须已在TikTok帐户中发布内容，可以通过Engage或原生平台发布。

连接 TikTok 广告帐户

若要连接TikTok广告帐户，请按照以下步骤操作：

  1. 点击左侧导航栏中的“Account”（帐户）下拉菜单

  2. 选择社交关系

  3. 点击“Paid Connections”（付费社交关系）

  4. 前往TikTok

  5. 选择“添加帐户”

  6. 屏幕将显示登录TikTok帐户的弹出窗口

  7. Meltwater将请求访问你的TikTok广告帐户。

  8. 点击“Confirm”（确认）以授予权限。

    注意事项：取消选择任何选项可能会限制Meltwater代表你推荐帖子或收集付费数据的能力。

  9. 输入与TikTok企业帐户关联的电子邮件地址。

  10. 查看收件箱以获取验证码，然后在Meltwater中输入相关信息。

  11. 选择要连接的TikTok广告帐户。

  12. 点击“Connect”（连接）即可完成设置

  13. 前往屏幕顶部的“Owned Connections”（自有社交关系）

  14. 连接与广告帐户相关联的TikTok帐号，以确保功能完整。详细了解如何连接和重新连接TikTok帐户。

连接后，Meltwater会与TikTok广告帐户同步，让你能够有效地管理和跟踪推广活动。

在 Engage 中创建 TikTok Spark Ads

可以凭借Engage，无需切换平台即可轻松推广自然TikTok内容。将帖子转换为Spark Ads，即可触达更广泛的受众、提升高知名度和互动量，从而为品牌带来更好的效果。这是一种简单的方法，可以最大限度地提高自然内容的影响力，同时节省宝贵的时间。

查看内容

  1. 在左侧导航栏中点击“Engage”下拉列表

  2. 选择做广告

  3. 点击“Select Ad Accounts”（选择广告帐户）下拉列表

  4. 选择要查看和管理的广告帐户

    注意事项：系统将显示与所选广告帐户连接的TikTok帐号的所有自然内容或当前推荐内容。

  5. 若要通过特定的TikTok帐号筛选内容，请点击“Accounts”（帐户）以确保选择了正确的TikTok帐号

  6. 点击“确定”。

  7. 使用右上角的日期选取器来调整时间范围。

    注意：这反映了原始发帖日期。

  8. 若要自定义视图，请选择“Customize Columns”（自定义列）

    1. 选择或取消选择可选列，以显示要查看的每个帖子的数据。

    2. 点击并按住抓手图标，将相关列拖放至首选顺序。

    3. 完成后，点击“Ok”（确定）

      注意：

      • 默认列 = Post（发帖）、Post Date（发帖日期）和Boost（推荐）。

      • 可选列 = Average time watched（平均观看时间）、Comments（评论数）、Engagement rate（互动率）、Engagements（互动量）、Likes（点赞数）、Reach（触达率）、shares（分享次数）、type（类型）和video views（视频观看次数）。

  9. 若要扩展内容视图，请点击“Grid View”（网格视图）

  10. 点击“Filter”（筛选条件）下拉列表，按发帖日期、互动量、评论数、点赞数、分享次数、视频观看次数、平均观看时间、触达率或互动率对内容进行排序。

  11. 各列将显示帖子作为自然帖子和推荐帖子所获得的指标

推荐自然TikTok内容

若要推荐TikTok内容，请按照以下步骤操作：

  1. 点击“Engage”（互动）下拉列表

  2. 点击做广告

  3. 找到要推荐的帖子

    1. 注意事项：目前暂不支持图像帖子

  4. 点击“Boost”（推荐）

  5. 选择现有推广活动或创建新的推广活动。

  6. 选择一个推广活动目标：观看视频、触达率或流量

  7. 输入你的每日推广活动预算

    注意事项：规定的预算为50美元。如果使用现有推广活动，由于已设置了推广活动预算，因此会将其禁用。

  8. 输入你的广告组名称

  9. 安排你的广告计划类型、开始时间和结束时间（可选）

    1. 启动并持续运行（无结束时间）

    2. 设置开始和结束时间

  10. 选择触达率目标输入的频率

    1. 频率是指TikTok用户在特定时段内看到广告的次数。

    2. 频率计划决定频率计数重置前的天数。

    3. 例如，如果频率设为1，频率排程设为5，那么在第1天看到相关广告的用户在第5天后才会再次看到该广告。频率和排程均会在该时段结束后重置，允许再次向用户投放广告。

  11. 输入你的广告 预算

    注意：需要20美元。

  12. 选择目标受众的国家、地区和城市。

    注意：选择国家不会限制可用的地区或城市，选择地区不会限制可用的城市。这使得可以灵活地进行定位，例如，可以同时定位美国和多伦多。如果你选择了一个国家，然后又选择了该国的一个地区或城市，你会收到一个错误提示。

  13. 输入广告名称。

  14. 选择行动号召

  15. 添加URL目的地

    注意：“http://”或“https://”必须存在。

  16. 点击“Boost”（推荐）

    注意：Boost栏将显示帖子停止推广的日期。

选择你的推广活动目标

目前有三个目标可供选择：

  • 触达率：尽量让更多人看到你的广告，从而提高企业或产品的知名度，并与最有可能注意到并记住它的人建立联系。

  • 流量：将更多人吸引到你的网站或应用上的特定目的地，鼓励他们进一步解你的业务并探索你提供的产品和服务。

  • 视频观看次数：提升视频广告的观看次数和互动量，吸引最有可能观看的受众的注意力，促使他们进一步了解你的业务或探索你提供的产品和服务。

详细了解广告目标。

注意：即将有更多目标推出！

管理 TikTok Spark 广告

  • 若要编辑广告，必须在TikTok Ads Manager中完成，因为目前“广告”不支持此功能

  • 如需关闭广告，必须在TikTok Ads Manager中进行。

注意事项：如果在TikTok Ads Manager中关闭某个广告，仍会在“广告”中显示为推荐广告。虽然确实会关闭相关广告，但“广告”目前不支持在我们的界面中同步此状态更新。

衡量 TikTok Spark 广告

可以在两个位置衡量TikTok Spark Ads，“广告” 和 “参照”的付费信息中心模板。

做广告

  1. 在左侧导航栏中点击“Engage”下拉列表

  2. 点击做广告

  3. 使用列视图，自定义列以显示最重要的指标

  4. 选择网格视图以查看帖子及其特定绩效指标的图库

“参照”的付费信息中心模板

  1. 在左侧导航栏中点击“Engage”下拉列表

  2. 选择“参照”

  3. 点击创建社交媒体信息中心

  4. 选择 付费绩效

  5. 点击“下一步”

  6. 选择TikTok广告帐户

  7. 点击“Create”（创建）

注意事项：还可以纳入Meta广告，以便全面了解付费绩效。

详细了解“参照：付费绩效”。

权限设置

广告反映了社交媒体帐号的发送权限设置：

  • 完全访问权限：拥有社交媒体帐号完全访问权限的用户可以推荐帖子。

  • 仅限查看权限：用户可以查看“广告”选项卡，但不能推荐帖子或访问推荐设置。

  • 无权访问：用户无法在广告中选择个人资料或查看其内容。

常见问题解答

什么是 Spark 广告？

可以利用Spark Ads在广告中利用帐户的自然TikTok帖子及其功能。Spark Ads会利用TikTok帐户的帖子，以确保在推广期间通过推荐相关视频所获得的全部浏览、评论、分享、点赞和关注量都归因于自然帖子。每个TikTok Ads Manager帐户最多支持一万个Spark广告。

TikTok的广告结构是什么？

TikTok Ads Manager将广告分为三大部分：推广活动、广告组和广告。了解这种结构有助于设定目标受众、分配预算，并有效地设计创意。这将扩大广告触达率，提高绩效，并实现推广活动目标。

什么是广告推广活动？

创建推广活动是使用TikTok Ads Manager投放广告的第一步。你决定推广活动目标或目的。请按照以下步骤操作：

  • 选择推广活动目标（例如应用安装、流量）

  • 设置推广活动预算（每日、总计或无限制）

  • 开始创建广告组

什么是广告组？

可以在广告组级别设置具体的广告投放位置、受众、预算、排程、优化目标和竞价。步骤如下：

  • 选择投放位置

  • 设定目标受众

  • 设置推广活动预算和排程

  • 设定优化目标和出价方式

  • 开始创建广告

每个广告系列最多可以有 999 个广告组。广告组名称支持 512 个字符。

最多可以在TikTok原生平台上向一个广告组添加50个广告。“Engage广告”目前暂不支持向一个广告组添加多个广告。

推广活动预算和广告预算有何区别？

推广活动预算为整个推广活动中的所有广告设定了总支出限额。TikTok的算法会自动将这笔预算分配到多个广告中，优先分配给绩效最佳的广告，以取得最佳效果。广告预算是指为特定帖子分配的预算上限。

什么是竞价？

Engage Advertise 目前不支持竞价。

什么是客观类型？

视频观看次数

  • 可以通过在TikTok提要中锁定更关注你的广告的用户，来提升品牌影响力。若要扩大受众范围，向更有可能对相关视频感兴趣的用户展示你的广告，建议使用视频观看次数目标。由于TikTok平台具有独特的吸引力，让用户花更长时间观看并沉浸其中，我们会利用专注观看指标来优化视频观看次数目标。

  • 选择视频观看次数目标有助于针对名为“专注观看”的指标优化广告，该指标在用户满足以下条件时计为一次观看：

    • 观看广告超过6秒会计入我们的“6秒专注观看”指标，或者超过15秒则会计入我们的“15秒专注观看”指标。

      • 注意事项：15秒专注观看优化仅适用于部分客户。请联系TikTok销售代表以了解更多信息。

    • 与广告互动，包括点赞、关注、分享、点击、井号标签点击、音乐点击、锚点点击和互动附加功能活动点击。

  • 视频观看次数目标的竞价方法将是每次专注观看的成本。注意事项：视频播放第一秒内发生的互动不计入专注观看指标，并将在按视频观看次数目标计费时被排除。广告组的专注观看频率将限制为每7天不超过7次。

  • 详细了解视频观看次数。

触达率

  • 让你以以最优惠的价格向目标受众展示广告，从而实现最大的曝光量。触达率推广活动有助于提高广大受众对产品／服务的认知度。

  • 详细了解触达率。

流量

  • 流量目标旨在将用户引导至网站或移动应用等目的地。

  • 可以在广告组创建的受众栏选择之前安装过你的应用的用户（自定义受众），作为目标受众。

💡 提示

需要更多帮助？请随时通过在线聊天与我们联系，或查看我们的“客户社区”。

寻找答案并向Meltwater支持和社区专家处获取帮助。

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