推定メディア価値（EMV）は、ペイドメディアを通じて同様の結果を達成するためのコストを見積もることで、キャンペーンの効果を評価するために使用される指標です。

この記事では次の内容について説明します：

推定メディア価値（EMV）は、インフルエンサーによって生成されたリーチとエンゲージメントに基づいてキャンペーンの影響を計算します。従来のペイドメディアを使用して同じレベルの可視性とインタラクションを実現するために必要な消化金額を見積もります。

EMV は、インフルエンサーキャンペーンのオーガニックな結果と有料広告のコストを比較することで、インフルエンサーマーケティングの価値についてのインサイトを提供します。この指標は、マーケティング担当者がインフルエンサーキャンペーンからの費用対効果（ROI）を評価し、将来のキャンペーン戦略についてデータ主導の意思決定を行うのに役立ちます。

KlearのEMV計算では、ネットワーク、投稿タイプ、エンゲージメントタイプなどのさまざまな要素を考慮して、キャンペーンの影響を包括的に測定できます。この指標は、従来のペイドメディアで同様の結果を達成するためにどれだけの消化金額が必要かを判断するのに役立ちます。

Klearは、数十年にわたる研究とAI主導のテクノロジーに基づいたソーシャルパフォーマンスデータの主要な情報源であるalistdaily.comのベンチマーク値を使用します。これらのベンチマークは、EMV 計算のための信頼できる基盤を提供します。

インフルエンサーマーケティングは、従来のペイドチャネルよりも効果的であることが証明されています。当社の分析によると、10.52倍価値があることがわかりっています。これは、EMV計算時に適用される「アーンド乗数」の10.52に反映されています。

キャンペーン内のすべての投稿について、Klearは投稿のエンゲージメントと前述のデフォルトのベンチマーク値に基づいてEMVを計算します。また、従来の広告と比較してインフルエンサーマーケティングの認知価値が高いことを説明する要素も適用します。

このInstagramの投稿には321,200件のリーチがあり、61,600件のいいね、66件のコメントがありました。リーチのベンチマークは1,000件のリーチを対象としているため、1,000で割る必要があることに注意してください。リーチとエンゲージメントに基づいて、EMVを次のように計算します。

(((321242件のリーチ/1000) x 2.1) + (61557件のいいね x 0.09) + (66件のコメント x 4.19)) x 10.52 = 68288.246664 = 683,00ドルのEMV

このFacebook投稿のリーチは18,200件、いいね数は 2,500件、コメント数は42件でした。リーチのベンチマークは1,000件のリーチを対象としているため、1,000で割る必要があることに注意してください。リーチとエンゲージメントに基づいて、EMVを次のように計算します。

(((18222件のリーチ / 1000) x 4.49) + (2550件のいいね x 0.21) + (42件のコメント x 3)) x 10.52 = 68288.246664 = 7,800ドルのEMV

留意点：YouTubeでは、そのポリシーにより、KlearはEMVを提供できません。YouTube EMVを計算するには、次の式を使用することをお勧めします。

((視聴数 x 0.12) + (いいね数 x 0.94 + (コメント数 x 8.47)) x 10.52 = $EMV

[効果測定概要]タブでは、キャンペーン全体で獲得したEMVの合計とネットワークごとの内訳を表示し、各ソーシャルメディアチャネルの相対的な貢献度と影響を判断します。

[効果測定パフォーマンス]タブでは、キャンペーン内の個々の投稿ごとにEMVが計算され、合計されてインフルエンサーごとにEMVの合計が算出されます。

[効果測定分析]タブでは、キャンペーンで獲得したEMVを、公開された投稿数と比較して時系列で表示します。

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