推定メディア価値（EMV）は、ペイドメディアを通じて同様の結果を達成するためのコストを見積もることで、キャンペーンの効果を評価するために使用される指標です。
この記事では次の内容について説明します：
EMVについて
推定メディア価値（EMV）は、インフルエンサーによって生成されたリーチとエンゲージメントに基づいてキャンペーンの影響を計算します。従来のペイドメディアを使用して同じレベルの可視性とインタラクションを実現するために必要な消化金額を見積もります。
EMV は、インフルエンサーキャンペーンのオーガニックな結果と有料広告のコストを比較することで、インフルエンサーマーケティングの価値についてのインサイトを提供します。この指標は、マーケティング担当者がインフルエンサーキャンペーンからの費用対効果（ROI）を評価し、将来のキャンペーン戦略についてデータ主導の意思決定を行うのに役立ちます。
EMVの計算
KlearのEMV計算では、ネットワーク、投稿タイプ、エンゲージメントタイプなどのさまざまな要素を考慮して、キャンペーンの影響を包括的に測定できます。この指標は、従来のペイドメディアで同様の結果を達成するためにどれだけの消化金額が必要かを判断するのに役立ちます。
Klearは、数十年にわたる研究とAI主導のテクノロジーに基づいたソーシャルパフォーマンスデータの主要な情報源であるalistdaily.comのベンチマーク値を使用します。これらのベンチマークは、EMV 計算のための信頼できる基盤を提供します。
インフルエンサーマーケティングは、従来のペイドチャネルよりも効果的であることが証明されています。当社の分析によると、10.52倍価値があることがわかりっています。これは、EMV計算時に適用される「アーンド乗数」の10.52に反映されています。
キャンペーン内のすべての投稿について、Klearは投稿のエンゲージメントと前述のデフォルトのベンチマーク値に基づいてEMVを計算します。また、従来の広告と比較してインフルエンサーマーケティングの認知価値が高いことを説明する要素も適用します。
キャンペーン全体にわたるEMVの定義
EMVのデフォルト計算を定義するには、次の手順にしたがってください：
右上の[アカウント名]をクリックします
［アカウント］内のメニューを開きます。
「レポート」をクリックします。
推定メディア価値に移動します
「地域」プルダウンメニューを使用して、サポートされている地域のリスト（例：アメリカ、フランス、中国、日本、ドイツ、イギリス）から選択します。または、[カスタム]を選んで、自分の値を手動で入力します。
「業界」プルダウンメニューを使用して、利用可能なカテゴリー（例：一般、自動車、美容、ファッションなど）から選択します。または、全体的なベンチマークを適用するには[一般]を選択します。
留意点：業界オプションは国によって異なります。地域に[カスタム]を選択した場合、業界は調整できません。
[保存]をクリックして、これらの値をすべての新しいキャンペーンのデフォルトとして適用します。
留意点：特定のキャンペーンのEMV値は、キャンペーン設定の「推定値のカスタマイズ」セクションからいつでもカスタマイズでき、これにより柔軟性を高めることができます。「キャンペーンごとのEMVの編集」について詳しくはこちら。
キャンペーンごとのEMV編集
設定で定義したEMV値はすべてのキャンペーンに適用されますが、キャンペーンごとに柔軟に値を調整することができます。
EMV値を編集するには、次の手順にしたがってください：
画面の上位の[キャンペーン]を選択します
既存のキャンペーンを選択します
[キャンペーンを編集]をクリックします
[推定値カスタマイズ]に移動します
[EMV表を開く]を選択します
表内の各ボックスをクリックして、デフォルト値を自分の数値に置き換えます
留意点：キャンペーンのEMVの結果は、入力した新しい値に基づいて自動的に更新されます。
Klearの標準計算に戻すには、[デフォルトにリセット]をクリックします
留意点：調整したEMV値は、編集中の特定のキャンペーンにのみ適用されます。アカウント内の他のキャンペーンには変更は反映されません。
EMVの例
このInstagramの投稿には321,200件のリーチがあり、61,600件のいいね、66件のコメントがありました。リーチのベンチマークは1,000件のリーチを対象としているため、1,000で割る必要があることに注意してください。リーチとエンゲージメントに基づいて、EMVを次のように計算します。
(((321242件のリーチ/1000) x 2.1) + (61557件のいいね x 0.09) + (66件のコメント x 4.19)) x 10.52 = 68288.246664 = 683,00ドルのEMV
このFacebook投稿のリーチは18,200件、いいね数は 2,500件、コメント数は42件でした。リーチのベンチマークは1,000件のリーチを対象としているため、1,000で割る必要があることに注意してください。リーチとエンゲージメントに基づいて、EMVを次のように計算します。
(((18222件のリーチ / 1000) x 4.49) + (2550件のいいね x 0.21) + (42件のコメント x 3)) x 10.52 = 68288.246664 = 7,800ドルのEMV
留意点：YouTubeでは、そのポリシーにより、KlearはEMVを提供できません。YouTube EMVを計算するには、次の式を使用することをお勧めします。
((視聴数 x 0.12) + (いいね数 x 0.94 + (コメント数 x 8.47)) x 10.52 = $EMV
EMVに関するレポーティング
キャンペーンのEMV
[効果測定概要]タブでは、キャンペーン全体で獲得したEMVの合計とネットワークごとの内訳を表示し、各ソーシャルメディアチャネルの相対的な貢献度と影響を判断します。
インフルエンサーあたりのEMV
[効果測定パフォーマンス]タブでは、キャンペーン内の個々の投稿ごとにEMVが計算され、合計されてインフルエンサーごとにEMVの合計が算出されます。
キャンペーン期間のEMV
[効果測定分析]タブでは、キャンペーンで獲得したEMVを、公開された投稿数と比較して時系列で表示します。
💡ヒント
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