デジタルマーケティングインサイト（DMI）は、マーケティングチームを支援するAIを活用したレポートです。

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このレポートは、ペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディアのデジタルマーケティングの取り組みの簡潔なエグゼクティブ対応の概要を提供します。最もトラフィックの多いトップオブファネルを生成するイベントを表示し、御社と競合他社に最も大きな影響を与える詳細な洞察を強調します。

重点的に分析したい国やベンチマークを実行したい主要な競合他社をお知らせいただければ、あとは弊社が対応します。おすすめが記載されたレポートが毎月生成され、マーケティングチームがビジネスを成長させるための隠れたチャンスを発見することができます。

ここで使用するサンプルレポートではBI企業ThoughtSpotを使用しています。ビジネスインテリジェンス市場に参入しているため、Tableauなど大手企業との競争に役立つインサイトを探しています。デジタルマーケティングインサイトを使用することで、アーンドメディア、オウンドメディア、ペイドメディアに関するインサイトを明らかにし、マーケティングチームがどのパブリッシャーをターゲットにするか、どのコンテンツを作成するか、どのキーワードを使っているかに集中することができます。

このレポートは、ユーザーのトップオブファネルの主な推進力としてのトラフィックに焦点を当てています。この最初のセクションでは、過去 1 か月間の各競合他社のトラフィック量の概要を表示します。

AIによって生成されたエグゼクティブサマリーは、トラフィックに最も大きく影響を与えるイベントに光を当てます。

該当の月のウェブトラフィックと変化を表示します。

インサイト：トラフィックの大幅な変更により、ニュースイベント、キャンペーン、マーケティング戦略の変更が浮き彫りになることがあります。

アーンドメディアとは、顧客、報道機関、または一般の人があなたのコンテンツを共有し、口コミまたは他の方法で御社のブランドを話題にしていることをさします。「アーンド（獲得した）」露出、つまりそれは他者によって自発的に提供されたということを意味します。

紹介トラフィック：上記のように他のサイトからのリンクを介して御社のサイトに到達したすべてのトラフィックを指します。例えば、記事やブログ投稿からのリンクでサイトを参照している人がこれに該当します。

アーンドメディア紹介トラフィック - このグラフは、直接の紹介によって到着した各サイトへの総トラフィックの割合を表します。例えば、先月ThoughtSpotに31,000人の訪問者があったとすると、その2.4％はアーンドメディアからの紹介です。

インサイト：「domo.com 前月と比較して29％の紹介トラックを失いました」

各競合他社に最も多くのトラフィックを紹介しているウェブサイトを順番に表示します。N.B. サイトには、紹介を提供する競合他社のサイトにリンクしている複数の記事がある場合があります。「訪問数」は紹介の総数を表します。

インサイト：各企業へのウェブトラフィックを最も多く促進しているパブリッシャーやブログを確認できます。

トラフィックの2.7％を Socialmediatoday.com から受け取っているDomoは、次の方法をおこなっています：

サイトへのトラフィックを最も推進しているのはニュースです。多くの人にとって、このデータは現在「暗い」データです。つまり簡単に表面化しません。Meltwaterは、複数のソースからのデータを結合して、どの記事が最も多くのトラフィックを提供したかを正確に判断します。

インサイト：

オウンドメディアとは、御社が作成・管理するチャネルを活用する場合です。御社のブログやウェブサイトがその例です。

各サイトがGoogleオーガニック検索で受信したトラフィックのペーセントを表示します。企業がSEOとコンテンツマーケティングにどの程度集中しているかを示します。

業界で最もトラフィックを推進している上位10件のキーワードです。Google検索トラフィック、オンラインメディア露出数、Xの@ツイートを並べて比較し、会話が行われている場所をすばやく判断します。

インサイト：非常に実用的なポイント。このトップ10のキーワード項目リストに御社のブランドが表示されない場合、またはほとんど表示されない場合は、コンテンツマーケティングへの投資が必要です。コンテンツライターに、キーワードセクションで最も人気のあるトピックを中心に記事を書くようにご依頼ください。

Google広告データに基づきます。このセクションでは、業界のパフォーマンス上位のキーワード、つまりトラフィックを最も推進しているキーワードの情報を提供します。

業界のGoogle広告の消化金額の概要です。入札と広告配信に影響を与える可能性のある広告消化金額の増加を確認できます。自社ではアクセスしにくいデータに対し、専門組織に依頼してモニタリングする必要のあるデータ。
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インサイト：競合他社が広告消化金額を劇的に増やした場合、御社の広告には次のことが起こる可能性があります：

あなたの業界で最もトラフィックを促進しているペイドキーワードを表示します。キーワード、検索ボリューム、メディアメンション、Xメンションのクリック単価（CPC）を比較し、マーケティングリソースをどこに費やすのが最善かを判断します。

インサイト：

御社の業界で最もトラフィックを促進しているツイートを発見し、誰が最も強いインフルエンサーであるかを一目で特定することができます。ソーシャルメディアの投稿の大半にはリンクが含まれていないため、トラフィックを直接誘導しません。このセクションでは、潜在的な顧客や各ウェブサイトへのリードを直接参照しているツイートを表示します。

御社の業界のトラフィックを直接促進するXのメンション（リンクを含む）のボリュームの概要を確認できます。

御社の業界で最も強いXインフルエンサーが誰であるかを特定してブランドごとに掘り下げ、どのX投稿とアカウントが最もトラフィックを配信しているかを理解します。

現在、「デジタルマーケティングインサイト」は各国固有のもので、米国、カナダ、英国、オーストラリアでのみ利用可能です。これらのレポートは年間サブスクリプションとしてご利用いただくことができ、12 x 1ヶ月のレポートパッケージとして1年間のインサイトと分析が提供されます。お客様に最適なレポートソリューションについては、Meltwater担当者にお問い合わせください。

PPC - ペイ・パー・クリック。広告がクリックされるたびに広告主が料金を支払うという、インターネットマーケティングのモデルです。つまり、これは有機的に御社サイトへの訪問を「獲得」しようとするのではなく、御社のサイトへ訪問者を誘導して料金を支払うという方法です。検索エンジン広告は、PPCの最も人気のある形態の1つです。

ディスプレイ広告 - ディスプレイ広告とは、テキスト、画像、フラッシュ、動画、音声（デジタルバナー広告）で構成されるバナーやその他の広告フォーマットを介して、ウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアに広告を掲載することです。

CPC - コスト・パー・クリック（クリック単価）とは、広告主がペイ・パー・クリック（PPC）マーケティングキャンペーンで広告のクリックごとに支払う実際の価格を指します。

キーワード - 人が検索エンジンを介して御社のサイトを見つけることを可能にする、御社のウェブコンテンツ内のキーワードとフレーズです。検索エンジン用に最適化されたウェブサイトは、、検索者をサイトに接続するSEOのキーワードを備え、潜在的な訪問者と「同じ言語を」を話すように心掛けています。

入札戦略 - Google広告などのPPC広告プラットフォームでは、ビジネスオファリングに関連するキーワードを検索する際、広告主が検索エンジンのスポンサーリンクで、広告の配置に関して入札できるようになっています。

紹介 - 紹介トラフィックとは、直接、検索からではなく他のウェブサイト上のダイレクトリンクから来るサイトへの訪問者に関する情報を提供します。例えば、御社の発言や商品に好意を持つ他のサイトが、御社のサイトを推薦するリンクを投稿するのがこれにあたります。

バックリンク - あるウェブページから別のウェブサイトへの着信リンクです。「御社のサイトへのバックリンクが多いほど、人気が上がります。」マーケティング担当者は、自社サイトへのバックリンク数を増加させるよう努力しています。

最後までお読みくださり、ありがとうございました。その他のご質問がありましたら、お気軽にチャットサポートへお問い合わせください。

Meltwaterチームより