究極のインフルエンサーであるジャーナリストとコンテンツクリエーターの時間は貴重であり、多くの人に求められています。これは、ターゲットを適切な人物に絞ることが、アーンドメディア露出のピッチングとコンバージョンにとって重要であることを意味します。成功させるには、まず十分なメディア調査を実施し、ジャーナリストをなどのプレスメンバーと計画的に関係を構築する必要があります。
リサーチを行うことで、貴社のピッチングを誰が望んでいるかを特定し、適切な相手にアウトリーチを送信することができます。これは間違いなく大変な作業ですが、その効果は大きいという研究結果が出ています。大量一括送信と決別することで、他社に差をつけることができます。以下の指針に従うことで、最も関連性の高い人物とつながり、関係を構築し、自社の評判を守り、より多くの露出を獲得することができます。
この記事では、以下について説明します。
ジャーナリストまたは媒体をトピックで検索する
特定の人物や媒体を探している場合を除き、メディアキャンペーンピッチング内容に関連するトピックから調査を開始することをお勧めします。ピッチの中心的トピックについて執筆している内容が多いメディアコンタクトほど、返信の可能性が高くなります。
特定のトピックについて執筆している人物や情報源を見つけるには、次の手順に沿って進みます:
左側のナビゲーションバーの「メディアリレーション」プルダウンメニューをクリックします。
[検索]タブを選択します。
画面上部の「検索内容」セクションに移動します
ドロップダウンから連絡先またはソースを選択します
検索バーでトピックを入力し、そのトピックについて記述している
検索バーのドロップダウンで、「次のトピックについて掲載しているすべてのコンタクト」を選択します
デフォルトでは、過去14 日間の結果が表示されます。プルダウンメニューをクリックし、日付対象期間を30日または90日に調整してください
ジャーナリストまたは媒体を名前で検索する
特定の人物または出版物を探している場合は、次の手順に沿って検索してください:
左側のナビゲーションバーの「メディアリレーション」プルダウンメニューをクリックします。
[検索]タブを選択します。
画面上部の「検索内容」セクションに移動します
ドロップダウンから連絡先またはソースを選択します
検索バーにジャーナリストまたは情報源の名前を入力します
上位の検索結果プレビューで適切な結果が見つからない場合は、名前が付けられたすべての連絡先をクリックすると、さらに結果が表示されます。
ヒント:上位検索結果のプレビューには、ジャーナリストのプロフィールタイプ、拠点、情報源、メールアドレスが表示されます。
ソース検索では、検索クエリに一致するエディションが表示されます。エディションは、メインの出版物です。ジャーナリストの所在地に関係なく、すべてのジャーナリストがその出版物に掲載されます。ソースプロフィールでは、スタッフタブからそのソースに勤務している人物を確認できます。
支局は小規模の現地事務所であり、その特定の事務所に属するジャーナリストのみが登録されます。たとえば、ニューヨークタイムズは非常に大規模であり、国際的な媒体です。ニューヨーク本社のほか、アトランタやシカゴなどの都市にも支社があります。通常、データベースではエディションに発行部数、ユニーク訪問者数、担当分野が含まれており、ビューローは媒体名にそのようにラベル付けされます。ソースプロファイル版に関連付けられている支局の詳細については、支局タブをご参照ください。
フィルターを使用した検索の絞り込み
フィルターで絞り込むことができます。例えば、売り込みが地域に特化したものであれば、「地域」フィルターが関連する可能性が高くなります。多数のオーディエンスにリーチすることが目標のひとつである場合、リーチフィルターをお試しください。プライベートコンタクトのみを表示したい場合は、プロフィールタイプフィルターを使用します。
Meltwaterでは自社のメディアリサーチをサポートするために、さまざまなフィルターをご用意しています。目的に合わせてフィルターを選択してください。各フィルターの詳細は、情報アイコンの上にカーソルを合わせると表示されます。
コンタクトと媒体間の切り替え
連絡先とソースを切り替えるには、次の手順を実行します
左側のナビゲーションバーから[メディアリレーション]プルダウンメニューをクリックします
検索を選択します
画面上部の「検索内容」セクションに移動し、ドロップダウンを選びます
[コンタクト]または[ソース]をクリックします
ジャーナリストの検証
検索を絞り込み、興味のある可能性のあるコンタクトの検索を始めたら、リストに追加する前にそのコンタクトをさらに検証する必要があります。
画面の右側のコンタクト名をクリックすると、ミニプロフィールが開きます。ミニプロフィールには、以下の内容が表示されます:
名前と地域
プロフィールタイプ
媒体
担当分野
リスト
最近の記事
ソーシャルメディア
コンタクト情報
ジャーナリストのプロフィールをすべて表示するには、[プロフィールをすべて表示]をクリックすると、新しいタブが開きます。
さらに、プロフィールまたはプロフィールプレビューからそのジャーナリストに直接メールを送信することもできます。直接メールを送信する場合は、[Eメール]をクリックします
次に、コンタクトプロフィールを見てみましょう:
完全なコンタクトプロフィールでは、以下のような詳細が表示されます:
プロフィールヘッダー
コンタクトの連絡先
プロフィール画像
デフォルトのメールアドレス
インタラクション・レコード
アウトリーチメールの開封率
媒体
以下にも掲載されています(こちらをクリックするとサイドパネルが開き、コンタクトの投稿が掲載されたすべての出版物が表示されますが、コンタクトは必ずしもその出版物と直接雇用契約を持ったりソースと提携があるとは限りません)。
[概要]タブ
記事とXの投稿(「書いている内容」と「担当分野」で分類 - この2つを切り替えることができます)
最近の記事とXの投稿を含むコンテンツフィード
1年前の日付フィルター
すべての公開コンテンツ(記事、ツイート)
キーワード検索を実行する機能
可能なアクション - タグ付け、共有、
文書自体の指標(リーチ、ソーシャルエコー、センチメント)
Xの投稿 - リーチ、エンゲージメント、センチメント
記事とXの投稿のセンチメント
Xのプロフィールのサマリー
オーソリティスコア、フォロワー数、フォロー数、投稿数
略歴(Xハンドルが不明な場合はコンタクトの説明)
コンタクト情報パネル
アクションボタン
コンタクトの使用言語
コンタクトのエイリアス
コンタクトのソーシャルメディアハンドル(利用可能な場合)
コンタクトが属するメディアリスト
「インタラクション」タブ
ジャーナリストまたはコンタクトに送信されたアウトリーチを表示する
Eメール統合を使用して、自分(および所属チーム)がジャーナリストと交わしたメールのスレッドを表示する
エクスプロアを使用して、ジャーナリストや他のメディアコンタクトを検索する
また、興味のあるコンタクトをエクスプロアで直接見つけることもできます。
左側のナビゲーションバーで[エクスプロア]をクリックします
既存の検索を開くか、新規検索を作成します
メディアコンタクトタブをクリックします
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