ジャーナリストやコンテンツクリエイターは究極のインフルエンサーであり、アーンドメディアのピッチとコンバージョンを成功させるためには適切な人物をターゲットにすることが非常に重要です。成功するには、まず、十分なメディア調査を実施し、ジャーナリストを含むプレスメンバーと計画的に関係を構築する必要があります。

調査はピッチがどのオーディエンスの心に響くかを特定し、適任者に合わせてアウトリーチを調整するのに役立ちます。これは確かに大変な作業ですが、研究によれば、最終的には高い成果が得られます。大量一括送信と決別することで、他社に差をつけることができます。以下の指針に従うことで、最も関連性の高い人物とつながり、関係を構築し、自社の評判を守り、より多くの露出を獲得できます。

この記事では、Meltwaterでメディア調査を実施し、関連するジャーナリストや媒体を発見する方法について説明します。

最初に考慮すべきこと

特定の人物や媒体を探している場合を除き、メディアキャンペーンピッチング内容に関連するトピックから調査を開始することをお勧めします。ピッチの中心的トピックについて執筆している内容が多いメディアコンタクトほど、返信の可能性が高くなります。

プルダウンメニューから「以下のトピックについて掲載しているコンタクト」のオプションを選択して、コンテンツライブラリを検索し、過去14日間にこのトピックについて書いている人を表示します。さらにさかのぼって検索する必要がある場合は、カレンダーアイコンをクリックして対象期間を調整します。

特定の人物や媒体を探している場合は、その名前を入力します。「上位検索結果」プレビュー（以下を参照）に探している結果が見つからない場合は、「この名前のすべてのコンタクト」をクリックしてさらに結果を表示します。

ヒント：「上位の結果」プレビューには、そのジャーナリストのプロフィールタイプ、地域、ソース、メールアドレスに関する情報が表示されます。

ソース検索では、検索クエリに一致するエディションが表示されます。エディションはメインの媒体であり、ライターの地域に関係なく、その媒体に属するジャーナリスト全員が登録されます。ソースプロフィールでは、［スタッフ］タブからそのソースの勤務者を確認できます。

支局は小規模の現地事務所であり、その特定の事務所に属するジャーナリストのみが登録されます。例えば、非常に大きな国際媒体であるニューヨークタイムズは、ニューヨークのメインオフィスに加えて、アトランタやシカゴなどの都市にも支局があります。データベースでは、エディションには通常、発行部数、ユニーク訪問者番号、担当分野が含まれ、支局では通常、媒体名にその旨がラベル付けされます。ソースプロフィールでエディションに関連付けられている支局の詳細については、［支局］タブをご覧ください。

「フィルター」は、内容を絞り込むのに役立ちます。地域を絞ってピッチをおこなう場合は、「フィルター」を使用すると焦点を絞り込むことができます。地域を絞ってピッチをおこなう場合は、地域フィルターの利用をおすすめします。多数のユーザーにリーチすることが目標のひとつである場合、リーチフィルターをお試しください。プライベートコンタクトだけを表示したい場合は、プロフィールタイプフィルターを使用します。Meltwaterでは自社のメディアリサーチをサポートするために、さまざまなフィルターをご用意しています。目的に合わせてフィルターを選択してください。各フィルターの詳細は、情報アイコンの上にカーソルを合わせると表示されます。

選択した内容がよくわかるように、検索バーの下に現在検索中の内容のコンテキストが表示されます。各フィルターの選択内容を確認するには、フィルターカテゴリーをクリックします。

検索バーの上でコンタクトと媒体検索を切り替えることができます。プルダウンメニューを表示するには青い文字をクリックします。

検索を絞り込み、興味のある可能性のあるコンタクトの検索を始めたら、リストに追加する前にそのコンタクトをさらに検証する必要があります。

コンタクト名をクリックすると、画面の右側にミニプロフィールが表示されます。ミニプロフィールには、以下の内容が表示されます。

また、リンクをクリックすると、このジャーナリストの詳しいプロフィールが新しいタブで開きます。さらに、プロフィールまたはプロフィールプレビューからそのジャーナリストに直接メールを送信することもできます。

完全なコンタクトプロフィールでは、以下のような詳細が表示されます：

プロフィールヘッダー

［概要］タブ

「インタラクション」タブ

検索バーの使用、フィルターによる絞り込み、新規または既存のリストへのジャーナリストの追加などの詳細については、メディアリストの作成と整理方法の記事をご覧ください。

現在のメディアリストは、マイコンタクトのページで確認できます。

留意点：メディアリストへのソース（媒体）の追加はまだサポートされていません。

エクスプロア検索内から関心のある人物を見つけることもできます。エクスプロアで検索結果を表示するときに、「メディアコンタクト」タブに移動すると、関連記事の執筆者を確認できます。

メディアリストのジャーナリストが最近公開したコンテンツは、モニターで簡単に把握できます。そのために、メディアと投稿者リストでモニターのコンテンツフィードを強化できます。詳細はこちらの記事を参照してください。

💡ヒント

さらに詳しく知りたいですか？チャットサポートでお問い合わせいただくか、 Customer Community（英語） をご覧ください。

MeltwaterのカスタマーサポートチームとCommunityの専門家がご質問にお答えします。