究極のインフルエンサーであるジャーナリストとコンテンツクリエーターの時間は貴重であり、多くの人に求められています。これは、ターゲットを適切な人物に絞ることが、アーンドメディア露出のピッチングとコンバージョンにとって重要であることを意味します。成功させるには、まず十分なメディア調査を実施し、ジャーナリストをなどのプレスメンバーと計画的に関係を構築する必要があります。

リサーチを行うことで、貴社のピッチングを誰が望んでいるかを特定し、適切な相手にアウトリーチを送信することができます。これは間違いなく大変な作業ですが、その効果は大きいという研究結果が出ています。大量一括送信と決別することで、他社に差をつけることができます。以下の指針に従うことで、最も関連性の高い人物とつながり、関係を構築し、自社の評判を守り、より多くの露出を獲得することができます。

この記事では、以下について説明します。

特定の人物や媒体を探している場合を除き、メディアキャンペーンピッチング内容に関連するトピックから調査を開始することをお勧めします。ピッチの中心的トピックについて執筆している内容が多いメディアコンタクトほど、返信の可能性が高くなります。

特定のトピックについて執筆している人物や情報源を見つけるには、次の手順に沿って進みます：

特定の人物または出版物を探している場合は、次の手順に沿って検索してください：

ヒント：上位検索結果のプレビューには、ジャーナリストのプロフィールタイプ、拠点、情報源、メールアドレスが表示されます。

ソース検索では、検索クエリに一致するエディションが表示されます。エディションは、メインの出版物です。ジャーナリストの所在地に関係なく、すべてのジャーナリストがその出版物に掲載されます。ソースプロフィールでは、スタッフタブからそのソースに勤務している人物を確認できます。

支局は小規模の現地事務所であり、その特定の事務所に属するジャーナリストのみが登録されます。たとえば、ニューヨークタイムズは非常に大規模であり、国際的な媒体です。ニューヨーク本社のほか、アトランタやシカゴなどの都市にも支社があります。通常、データベースではエディションに発行部数、ユニーク訪問者数、担当分野が含まれており、ビューローは媒体名にそのようにラベル付けされます。ソースプロファイル版に関連付けられている支局の詳細については、支局タブをご参照ください。

フィルターで絞り込むことができます。例えば、売り込みが地域に特化したものであれば、「地域」フィルターが関連する可能性が高くなります。多数のオーディエンスにリーチすることが目標のひとつである場合、リーチフィルターをお試しください。プライベートコンタクトのみを表示したい場合は、プロフィールタイプフィルターを使用します。

Meltwaterでは自社のメディアリサーチをサポートするために、さまざまなフィルターをご用意しています。目的に合わせてフィルターを選択してください。各フィルターの詳細は、情報アイコンの上にカーソルを合わせると表示されます。

連絡先とソースを切り替えるには、次の手順を実行します

検索を絞り込み、興味のある可能性のあるコンタクトの検索を始めたら、リストに追加する前にそのコンタクトをさらに検証する必要があります。

完全なコンタクトプロフィールでは、以下のような詳細が表示されます：

プロフィールヘッダー

［概要］タブ

「インタラクション」タブ

また、興味のあるコンタクトをエクスプロアで直接見つけることもできます。

また、メディアや投稿者リストを使用して、モニターのコンテンツフィードを強化することもできます。モニターのメディアおよび著者リストの詳細については、こちらをご覧ください。

💡ヒント

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MeltwaterのカスタマーサポートチームとCommunityの専門家がご質問にお答えします。