メディアピッチの内容を強化し、よりインパクトの大きい露出の確保を目指している場合、最適な結果を得るために、次の重要な2つのエリアに焦点を当てましょう。

このガイドでは、上記2つのエリアを主に取りあげます。

ターゲティングの周到な理解

効果的なメディア露出の第一歩は、周到かつ詳細に調査されたターゲティングです。こうした調査により連絡先としてふさわしい候補者が浮き彫りとなる結果、よく整理されたメディアリストができあがります。最初にターゲットとなるオーディエンスを特定し、そこから遡ってこうしたオーディエンスから注目されているジャーナリストやメディア局を選びます。

ターゲットとなるジャーナリストを選別する際、検討が必要な質問があります。以下はその数例です。

ジャーナリストは、よく調査された関連性のあるピッチを高く評価します。持ち込まれるピッチ数を考えると、関連性が高く敬意が感じられるようにすることで、注目を引きつける必要があります。

オーディエンス分析：より細部まで掘り下げる

希望オーディエンスのプロフィールを作成します。これは、適切なジャーナリストや情報源を絞り込み、メッセージを効果的に広めるのに役立ちます。疑問点に対する回答を明確にします。例として次の質問が挙げられます。

媒体調査：目的に合う媒体を見つける

貴社のメッセージにふさわしい媒体がわかると、ジャーナリストとの関係構築の糸口になることがあります。最適な提携相手となる媒体を探す際は、次の項目を検討します。

ピッチの提供相手としてふさわしい人物を特定する

アプローチする編集者、ジャーナリスト、記者の選別には慎重を期すことが重要です。これには、戦略的な考察と調査が必要です。アウトリーチ用の連絡先を検証する際は、以下の点を考慮します。

メディアリレーション検索またはエクスプロア検索を使用して、関連ジャーナリストのキーワード検索を実行します。または、推薦ジャーナリスト機能（PRアシスタント内）を使用します

整理の徹底：目的に即したメディアリストを作成する

PR専門家はメディア露出を確保する目的で頼りになる大規模な連絡先ネットワークを持っています。利用先が個人的にインポートした連絡先である場合も、Meltwaterから情報を入手したジャーナリストである場合でも、リストを常に整理することが重要です。キャンペーン名、クライアント名、プロジェクト名、オーディエンスタイプ、地域、またはメディア形式（ピッチ、プレスリリース、事前案内など）ごとにメディアリストを整理することを検討してください。

Meltwaterでメディアリストを作成して整理する方法については、こちらをご覧ください。

関連性を維持し、最新の状態に保つ

重視する対象が変化したら、ターゲティング戦略を更新することが重要です。さらに、ジャーナリストは頻繁に転職する可能性があるため、貴社の記事を公開することで好印象を残したジャーナリストとのつながりを維持し続けることもできます。礼状を送るなどの方法で絆ができれば、競合他社が得られないような便宜を求めることができます。

Meltwaterでは、更新をリクエストするか、プロフィールをパーソナライズすることで、ジャーナリスト情報を簡単に更新できます。プロフィールタイプとプロフィールのパーソナライズについての詳細は、メディアリレーションをご覧ください。

まとめ：メディア露出を確保する「技」

メディアに取りあげてもらうのは一種の「スキル」という人もいますが、Meltwaterでは、準備、勤勉さ、若干の敬意、そしてプレスと共存共栄の機会を活かすことが重要であると考えています。そのためには、最終的なリーチ対象（ターゲットオーディエンス）について慎重かつ計画的になる必要があります。オーディエンスが既に関心を寄せている人物（ジャーナリストや媒体）を特定し、そのジャーナリスト、編集者、ブロガー、プロデューサーと関連性のある、パーソナライズされたストーリー案（ピッチ）を作成するのです。

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