La valeur médiatique estimée (EMV) est une mesure utilisée pour évaluer l'efficacité d'une campagne en estimant le coût de l'obtention de résultats similaires par le biais des paid media.

Cet article abordera les sujets suivants :

La valeur médiatique estimée (EMV) calcule l'impact d'une campagne sur la base de la portée et de l'engagement générés par les influenceurs. Elle estime le montant des dépenses publicitaires qui seraient nécessaires pour atteindre le même niveau de visibilité et d'interaction en utilisant les paid media traditionnels.

En comparant les résultats organiques des campagnes d'influence avec le coût de la publicité payante, l'EMV donne des informations quant à la valeur du marketing d'influence. Cette mesure aide les responsables marketing à évaluer le retour sur investissement (ROI) des campagnes d'influence et à prendre des décisions fondées sur des données concernant les futures stratégies de campagne.

Le calcul de l'EMV de Klear fournit une mesure complète de l'impact d'une campagne en tenant compte de divers éléments tels que le réseau, le type de publication et le type d'engagement. Cette mesure permet de déterminer le montant des dépenses publicitaires nécessaires pour obtenir des résultats similaires avec les paid media traditionnels.

Klear utilise les valeurs de référence du site alistdaily.com, une source majeure de données de performance sociale basée sur des décennies de recherche et une technologie pilotée par l'IA. Ces références fournissent une base fiable pour les calculs de l'EMV.

Il est prouvé que le marketing d'influence est plus efficace que les canaux payants traditionnels. Sur la base de notre analyse, nous avons déterminé que sa valeur est 10,52 fois supérieure. Cela se reflète dans notre « multiplicateur earned » de 10,52, qui est appliqué lors des calculs EMV.

Pour chaque publication de votre campagne, Klear calcule une EMV basée sur l'engagement de la publication et les valeurs de référence par défaut mentionnées plus haut. Nous appliquons également un facteur qui explique la valeur perçue plus élevée du marketing d’influence par rapport aux publicités traditionnelles.

Cette publication Instagram a eu une portée de 321 200, 61 600 mentions J'aime, et 66 commentaires. Veuillez noter que l'indice de référence de la portée correspond à une portée de 1 000, et que vous devrez donc diviser par 1 000. Sur la base de la portée et de l'engagement, le calcul de l'EMV se ferait comme suit :

(((321242 portée/ 1000) x 2,1) + (61557 mentions J'aime x 0,09) + (66 commentaires x 4,19)) x 10,52 = 68 288,246664 = 68 300 $ EMV

Cette publication Facebook a eu une portée de 18 200, 2 500 mentions J'aime et 42 commentaires. Veuillez noter que l'indice de référence de la portée correspond à une portée de 1 000, et que vous devrez donc diviser par 1 000. Sur la base de la portée et de l'engagement, le calcul de l'EMV se ferait comme suit :

(((18222 portée / 1000) x 4,49) + (2550 mentions J’aime x 0,21) + (42 commentaires x 3)) x 10,52 = 7819,692525 = 7 800 $ EMV

Remarque : en raison de la politique de YouTube, Klear n'est pas en mesure de fournir d'EMV pour ce réseau. Nous vous suggérons d'utiliser l'équation suivante pour calculer l'EMV YouTube :

((# vues x 0,12) + (# mentions J'aime x 0,94 + (# commentaires x 8,47)) x 10,52 = $EMV

Dans l'onglet Aperçu général dans Mesurer, consultez le total de l'EMV earned pour l'ensemble de la campagne et la répartition par réseau afin de déterminer la contribution et l'impact relatifs de chaque canal de médias sociaux.

Dans l'onglet Performances dans Mesurer, l'EMV est calculée pour chaque publication de la campagne, puis additionnée pour obtenir l'EMV totale par influenceur.

Dans l'onglet Analyses de Mesurer, affichez l'EMV earned pour la campagne au fil du temps par rapport au nombre de publications mises en ligne.

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