La valeur médiatique estimée (EMV) est une mesure utilisée pour évaluer l'efficacité d'une campagne en estimant le coût de l'obtention de résultats similaires par le biais des paid media.
Cet article abordera les sujets suivants :
Comprendre l'EMV
La valeur médiatique estimée (EMV) calcule l'impact d'une campagne sur la base de la portée et de l'engagement générés par les influenceurs. Elle estime le montant des dépenses publicitaires qui seraient nécessaires pour atteindre le même niveau de visibilité et d'interaction en utilisant les paid media traditionnels.
En comparant les résultats organiques des campagnes d'influence avec le coût de la publicité payante, l'EMV donne des informations quant à la valeur du marketing d'influence. Cette mesure aide les responsables marketing à évaluer le retour sur investissement (ROI) des campagnes d'influence et à prendre des décisions fondées sur des données concernant les futures stratégies de campagne.
Calculer l'EMV
Le calcul de l'EMV de Klear fournit une mesure complète de l'impact d'une campagne en tenant compte de divers éléments tels que le réseau, le type de publication et le type d'engagement. Cette mesure permet de déterminer le montant des dépenses publicitaires nécessaires pour obtenir des résultats similaires avec les paid media traditionnels.
Klear utilise les valeurs de référence du site alistdaily.com, une source majeure de données de performance sociale basée sur des décennies de recherche et une technologie pilotée par l'IA. Ces références fournissent une base fiable pour les calculs de l'EMV.
Il est prouvé que le marketing d'influence est plus efficace que les canaux payants traditionnels. Sur la base de notre analyse, nous avons déterminé que sa valeur est 10,52 fois supérieure. Cela se reflète dans notre « multiplicateur earned » de 10,52, qui est appliqué lors des calculs EMV.
Pour chaque publication de votre campagne, Klear calcule une EMV basée sur l'engagement de la publication et les valeurs de référence par défaut mentionnées plus haut. Nous appliquons également un facteur qui explique la valeur perçue plus élevée du marketing d’influence par rapport aux publicités traditionnelles.
Définir l'EMV dans vos campagnes
Pour définir vos calculs EMV par défaut, suivez ces étapes :
Cliquez sur votre Nom de compte dans le coin supérieur droit.
Cliquez sur Paramètres.
Cliquez sur Signalement.
Accédez à Valeur médiatique estimée
Utilisez le menu déroulant Emplacement pour choisir parmi une liste de lieux pris en charge (par exemple, les États-Unis, la France, la Chine, le Japon, l'Allemagne et le Royaume-Uni). Ou choisissez Personnalisé pour entrer manuellement vos propres valeurs.
Utilisez le menu déroulant Industrie pour sélectionner parmi les catégories disponibles (par exemple, Général, Automobile, Beauté, Mode, etc.). Ou sélectionnez Général pour appliquer des critères de référence globaux.
Remarque : les options industrielles varient selon le pays. Si vous sélectionnez Personnalisé pour l'emplacement, vous ne pouvez pas modifier l'industrie.
Cliquez sur Enregistrer pour appliquer ces valeurs par défaut à toutes les nouvelles campagnes.
Remarque : vous pouvez toujours personnaliser les valeurs EMV pour des campagnes spécifiques à partir de la section Personnalisation de la valeur estimée de vos paramètres de campagne, à tout moment, pour plus de flexibilité. En savoir plus sur la modification de l’EMV par campagne.
Modification de l'EMV par campagne
Bien que les valeurs EMV que vous définissez dans vos paramètres soient appliquées à toutes les campagnes, vous avez toujours la flexibilité d'ajuster les valeurs pour chaque campagne.
Pour modifier les valeurs EMV, suivez ces étapes :
Sélectionnez Campagnes en haut de votre écran
Sélectionnez une campagne existante.
Cliquez sur Modifier la campagne
Accédez à la Personnalisation de la valeur estimée
Sélectionnez Ouvrir le tableau EMV
Cliquez sur chaque case du tableau pour remplacer les valeurs par défaut par vos propres chiffres
Remarque : les résultats EMV de votre campagne seront automatiquement mis à jour en fonction des nouvelles valeurs que vous avez saisies.
Cliquez sur Réinitialiser par défaut pour revenir au calcul standard de Klear
Remarque : toutes les valeurs EMV que vous ajustez s'appliqueront uniquement à la campagne spécifique que vous êtes en train de modifier. Les modifications ne sont pas reportées aux autres campagnes de votre compte.
Exemples d'EMV
Cette publication Instagram a eu une portée de 321 200, 61 600 mentions J'aime, et 66 commentaires. Veuillez noter que l'indice de référence de la portée correspond à une portée de 1 000, et que vous devrez donc diviser par 1 000. Sur la base de la portée et de l'engagement, le calcul de l'EMV se ferait comme suit :
(((321242 portée/ 1000) x 2,1) + (61557 mentions J'aime x 0,09) + (66 commentaires x 4,19)) x 10,52 = 68 288,246664 = 68 300 $ EMV
Cette publication Facebook a eu une portée de 18 200, 2 500 mentions J'aime et 42 commentaires. Veuillez noter que l'indice de référence de la portée correspond à une portée de 1 000, et que vous devrez donc diviser par 1 000. Sur la base de la portée et de l'engagement, le calcul de l'EMV se ferait comme suit :
(((18222 portée / 1000) x 4,49) + (2550 mentions J’aime x 0,21) + (42 commentaires x 3)) x 10,52 = 7819,692525 = 7 800 $ EMV
Remarque : en raison de la politique de YouTube, Klear n'est pas en mesure de fournir d'EMV pour ce réseau. Nous vous suggérons d'utiliser l'équation suivante pour calculer l'EMV YouTube :
((# vues x 0,12) + (# mentions J'aime x 0,94 + (# commentaires x 8,47)) x 10,52 = $EMV
Rapport sur l'EMV
EMV pour une campagne
Dans l'onglet Aperçu général dans Mesurer, consultez le total de l'EMV earned pour l'ensemble de la campagne et la répartition par réseau afin de déterminer la contribution et l'impact relatifs de chaque canal de médias sociaux.
EMV par influenceur
Dans l'onglet Performances dans Mesurer, l'EMV est calculée pour chaque publication de la campagne, puis additionnée pour obtenir l'EMV totale par influenceur.
EMV au fil de la campagne
Dans l'onglet Analyses de Mesurer, affichez l'EMV earned pour la campagne au fil du temps par rapport au nombre de publications mises en ligne.
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