Lorsque vous prévoyez de diffuser des actualités relatives à votre marque, à votre campagne ou aux derniers développements, deux stratégies efficaces s'offrent à vous : diffuser un communiqué de presse via newswire ou contacter personnellement les journalistes. Voici comment appréhender chaque option pour garantir que vos actualités aient l'impact que vous souhaitez.
Intégration de Newswire | Envoyer vos pitchs aux journalistes | |
Les options | Voyez newswire comme votre mégaphone. Vous payez pour que votre communiqué de presse soit diffusé à grande échelle, ce qui lui permet d'être vu par un grand nombre de personnes. C'est un peu comme acheter un spot publicitaire pour vos actualités. | Ici, vous créez des emails personnalisés à l'attention des journalistes susceptibles d'être intéressés par votre histoire. Il s'agit d'attirer leur attention et de les inciter à couvrir votre actualité, car elle est réellement intéressante, et non parce que vous avez payé pour qu'elle soit couverte. |
Quand les utiliser ? | Lorsque vos actualités sont importantes et générales (comme les annonces de grandes entreprises ou les dernières nouvelles financières) et que vous souhaitez les diffuser partout. | Lorsque votre histoire est spécifique et que vous connaissez un journaliste qui s'intéresse précisément à votre sujet. Par exemple, présenter l'histoire de la PDG de votre entreprise technologique à un journaliste connu pour mettre en lumière les femmes travaillant dans la technologie. |
Comment un journaliste peut-il interagir avec les influenceurs ? | Chasse aux informations : de nombreux journalistes surveillent les newswires pour trouver des idées d'articles ou vérifier des faits.
Reprise automatique : parfois, votre communiqué de presse peut être publié exactement tel que vous l’avez rédigé dans les journaux et en ligne, ce qui vous permet d'avoir un contrôle direct sur votre message.
Choix de l'éditeur : les rédacteurs en chef peuvent transmettre vos actualités aux journalistes qui couvrent vos intérêts spécifiques, permettant ainsi de transmettre votre histoire aux bonnes personnes. | La touche personnelle : un email bien documenté et personnalisé peut faire toute la différence. Les journalistes reçoivent des tonnes de pitchs : démarquez-vous en montrant que vous connaissez leur travail et expliquez comment votre histoire s’y intègre.
Pas de spam, merci : inonder les journalistes de pitchs non pertinents ne vous mènera nulle part. Respectez leur temps et concentrez-vous sur l'établissement d'une relation. |
En fin de compte, savoir si vous devez utiliser un newswire ou vous adresser directement aux journalistes dépend de la nature de votre actualité et du type d’attention que vous recherchez. Newswire est votre outil de prédilection pour une diffusion à grande échelle, tandis que les pitchs directs sont plus adaptés pour les histoires qui apportent une touche personnelle. Quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous que votre approche est réfléchie et adaptée à votre audience, qu’il s’agisse d’un vaste réseau de médias de presse ou d’un seul journaliste dont les intérêts correspondent à votre histoire.