Lorsque vous recherchez des influenceurs pour votre campagne, vous devez tenir compte d'un certain nombre de facteurs pour déterminer qui convient le mieux à votre marque. L’un des indicateurs clés à prendre en considération est le taux d’engagement qui donne un aperçu de la façon dont les influenceurs se lient avec leur audience et suscitent l’interaction avec elle. Les partenariats avec les marques étant en plein essor, on assiste naturellement à une augmentation du contenu sponsorisé qui apparaît plus régulièrement dans les flux des influenceurs.
Au cours du processus de vérification, il est important de prendre cela en compte et de vous assurer de vous associer à des influenceurs créant un contenu de marque authentique qui fonctionne en accord avec leurs publications habituelles. Pour vous aider dans ce processus, nous avons développé un nouvel indicateur Instagram vous permettant de visualiser le taux d'engagement spécifique relatif au « Contenu sponsorisé » pour les influenceurs.
Où trouver ce taux d'engagement ?
Lorsque vous consultez un profil d'influenceur, passez la souris sur l'icône Instagram dans la zone « Engagement » pour accéder à la nouvelle fenêtre contextuelle. Cette fenêtre contextuelle affiche désormais deux lignes d'indicateurs de taux d'engagement :
La première ligne comprend les engagements pour « Tout le contenu » qui présente l'ensemble du contenu au cours des 6 derniers mois (y compris les publications sponsorisées) ;
La nouvelle et seconde ligne inclut le taux d'engagement spécifique au « Contenu sponsorisé », qui ne prend en compte que les publications de marque pour calculer l'indicateur.
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