Les analyses liées au marketing numérique forment un rapport optimisé par l'IA qui aide votre équipe marketing

à atteindre de nouveaux sommets.

Les rapports fournissent une vue d'ensemble concise et prête à être présentée de vos efforts en marketing numérique sur vos sources paid, earned et owned. En plus de mettre en lumière les événements qui génèrent le plus de trafic en haut de l'entonnoir de conversion, ces rapports présentent les éléments qui ont le plus d'impact sur votre entreprise et ses concurrents.

Indiquez le pays que vous souhaitez analyser ainsi que les principaux concurrents auxquels vous voulez vous comparer et nous nous occuperons du reste. Un rapport comprenant les meilleures recommandations sera généré chaque mois afin de permettre à votre équipe marketing de trouver de nouvelles possibilités de développer votre entreprise.

L'exemple de rapport que nous utiliserons traite de ThoughtSpot, une entreprise de veille concurrentielle qui fait son entrée sur le marché et cherche donc des informations à exploiter pour faire concurrence aux leaders du secteur, comme Tableau. Grâce aux analyses liées au marketing numérique, ThoughtSpot peut obtenir des données sur les POEM (paid, owned and earned medias) qui aideront son équipe marketing à cibler les bons éditeurs, créer du contenu pertinents et enchérir sur les bons mots-clés.

Le rapport se concentre sur le trafic Web en tant que vecteur principal d'accès à l'entonnoir de conversion. La première rubrique décrit le volume de trafic généré par chaque concurrent au cours du dernier mois.

Généré par l'IA, le résumé exécutif souligne les événements qui ont le plus affecté le trafic.

Cette section présente le trafic Web du mois ainsi que les variations en pourcentages.

Analyse : Une évolution massive du trafic peut être due à certaines actualités, à une campagne ou à un changement de stratégie marketing.

Les earned media proviennent des clients, de la presse ou du public lorsqu'ils partagent votre contenu, évoquent votre marque par le biais du bouche-à-oreille ou parlent de votre marque de toute autre façon. En d'autres termes, les mentions sont dites « earned » quand elles sont volontairement faites par les internautes.

Le trafic référencé correspond à tout le trafic vers votre site provenant d'autres sites de l'une des façons citées plus haut. Par exemple, une personne peut mentionner votre site en incluant un lien vers l'un de vos articles de blog.

Le graphique du trafic référencé issu des earned media représente le pourcentage du trafic total vers chaque site issu d'une référence directe. Par exemple, ThoughtSpot a enregistré 31 000 visiteurs le mois dernier et 2,4 % de ces visiteurs provenaient du trafic référencé issu des earned media.

Analyse : « domo.com a perdu 29 % de trafic référencé par rapport au mois précédent. »

Cette vue affiche les sites Web à l'origine de la plus grande part de trafic référencé pour chaque concurrent, dans l'ordre décroissant. Les sites peuvent contenir plusieurs articles contenant des liens vers le site d'un concurrent qui fournissent des références. Les « Visites » correspondent au nombre total de renvois.

Analyse : Regardez les éditeurs et blogs qui génèrent le plus de trafic Web vers chaque entreprise.

2,7 % du trafic de Domo provient de Socialmediatoday.com, grâce aux éléments suivants :

Vous trouverez ici les sources d'informations qui génèrent le plus de trafic vers chaque site. Pour de nombreux sites, ces données sont actuellement difficiles à trouver. Meltwater combine les données de plusieurs sources pour déterminer avec précision les articles qui génèrent le plus de trafic.

Analyse :

Les owned media correspondent aux canaux que vous créez et contrôlez. Il peut s'agit du blog ou du site Web de votre entreprise.

Cette vue affiche le pourcentage du trafic que chaque site a reçu via la recherche organique Google. Elle donne une idée de l'accent qu'une entreprise met sur le référencement et le marketing de contenu.

Ce tableau présente les 10 mots-clés qui ont généré le plus de trafic dans votre secteur. Il vous permet de déterminer rapidement autour de quels thèmes la conversation orbite dans la recherche Google, mais aussi le nombre de mentions sur les médias en ligne et sur Twitter qu'ils génèrent.

Analyse : Il s'agit d'un point hautement exploitable. Si votre marque n'apparait pas dans les 10 premiers mots-clés ou si elle y apparait à peine, il est temps d'investir dans le marketing de contenu. Demandez à votre rédacteur de contenu de concevoir des articles abordant les sujets les plus populaires de la section Mots-clés.

Cette section, construite à partir des données de Google Ads, offre un aperçu des mots-clés les plus performants dans votre secteur, autrement dit ceux qui génèrent le plus de trafic.

Cette section se concentre sur les dépenses Google Ads pour votre secteur. Vous pouvez y suivre les tendances de dépenses publicitaires qui pourraient affecter vos enchères et la diffusion de vos annonces. Si ces données sont difficiles à atteindre pour certaines entreprises, d'autres font appel à une agence pour les surveiller.​

Analyse : Rappelez-vous que si un concurrent augmente considérablement ses dépenses publicitaires, vos publicités pourraient :

Ce tableau présente les mots-clés payants qui ont généré le plus de trafic dans votre secteur. Vous pourrez y voir côte à côte le coût par clic (CPC) du mot-clé, son volume de recherche, ses mentions dans les médias et ses mentions sur Twitter, afin de déterminer où affecter le plus efficacement vos ressources marketing.

Analyse :

Mettez en lumière les tweets qui génèrent le plus de trafic dans votre secteur et identifiez en un coup d'œil les influenceurs les plus importants. La majeure partie des publications sur les médias sociaux ne contient pas de liens et n'engendre donc pas de trafic. En revanche, cette section met en avant les tweets qui renvoient directement aux clients potentiels, ou prospects, de chaque site Web.

Obtenez un aperçu du volume de mentions Twitter (contenant des liens) qui génèrent du trafic direct dans votre secteur.

Identifiez les utilisateurs Twitter les plus influents de votre secteur, puis plongez dans une analyse de chaque marque pour découvrir les publications et comptes Twitter qui génèrent le plus de trafic.

Les analyses liées au marketing numérique sont spécifiques à chaque pays et sont actuellement uniquement disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. Ces rapports font l'objet d'un abonnement annuel qui vous permet de profiter d'informations et d'analyses chaque mois pendant un an. Pour trouver la solution de rapport qui vous convient, contactez votre représentant Meltwater.

PPC : signifiant « pay per click » (paiement par clic), ce sigle désigne un modèle de marketing en ligne dans lequel les annonceurs paient un certain montant à chaque fois que quelqu'un clique sur l'une de leurs publicités. Pour faire simple, il s'agit d'un moyen d'acheter des visites vers votre site, plutôt que d'essayer de gagner ces visites de manière organique. La publicité sur les moteurs de recherche est l'une des formes les plus populaires de PPC.

Display : la publicité display correspond aux bannières et autres formats publicitaires (texte, images, flash, vidéos ou audio) présentés sur les sites Web, les applications et les réseaux sociaux.

CPC : le coût par clic renvoie au prix réel qu'un annonceur paie pour chaque clic sur une publicité de sa campagne marketing PPC (pay per click).

Mots-clés : il s'agit des mots et expressions de votre contenu Web qui permettent aux internautes de vous trouver via les moteurs de recherche. Un site Web optimisé pour les moteurs de recherche « parle la même langue » que son public cible, c'est-à-dire qu'il utilise des mots-clés de référencement qui aident les personnes à entrer en contact avec votre site.

Stratégie d'enchère : les plateformes de publicité PPC comme Google Ads permettent aux annonceurs d'enchérir sur le placement des publicités dans les liens sponsorisés d'un moteur de recherche, qui s'affichent quand un internaute recherche un mot-clé associé à leur offre de produits et services.

Trafic référencé : le trafic référencé indique le nombre de visiteurs sur votre site qui proviennent de liens directs sur d'autres sites Web, plutôt que ceux issus directement ou indirectement de la recherche. Il peut par exemple s'agir d'un site qui apprécie votre éthique ou vos produits et publie un lien pour vous recommander.

Lien retour : il s'agit d'un lien entrant menant d'une page Web vers un autre site Web. On estime que plus il y a de liens retours qui mènent vers un site, plus ce dernier sera populaire : les spécialistes du marketing s'efforcent donc de développer le nombre de liens retours pointant vers leur site.

Merci pour votre attention. Pour toute autre question, n'hésitez pas à nous joindre sur le Chat en direct !

L'équipe Meltwater