Les analyses liées au marketing numérique forment un rapport optimisé par l'IA qui aide votre équipe marketing
à atteindre de nouveaux sommets.
Présentation des analyses liées au marketing numérique
Les rapports fournissent une vue d'ensemble concise et prête à être présentée de vos efforts en marketing numérique sur vos sources paid, earned et owned. En plus de mettre en lumière les événements qui génèrent le plus de trafic en haut de l'entonnoir de conversion, ces rapports présentent les éléments qui ont le plus d'impact sur votre entreprise et ses concurrents.
Veille concurrentielle
Surveillez les dépenses de vos concurrents en matière de publicité payante. Découvrez les mots-clés sur lesquels ils enchérissent, mais aussi les actualités et le contenu qui génèrent le plus de trafic.
Vue unifiée sur les données
Les données issues de plusieurs sources sont rassemblées en un même espace pour établir un rapport cohérent sur les tendances et opportunités existantes.
Obtenez une vue d'ensemble des actualités qui génèrent le plus de trafic
Découvrez quels types d'articles de presse génèrent le plus de trafic et ont le plus d'impact sur votre secteur. Une vue d'ensemble sous forme de classement vous permet d'identifier les sujets et mots-clés qui font mouche dans votre domaine.
Commencer
Indiquez le pays que vous souhaitez analyser ainsi que les principaux concurrents auxquels vous voulez vous comparer et nous nous occuperons du reste. Un rapport comprenant les meilleures recommandations sera généré chaque mois afin de permettre à votre équipe marketing de trouver de nouvelles possibilités de développer votre entreprise.
Exemple de rapport
L'exemple de rapport que nous utiliserons traite de ThoughtSpot, une entreprise de veille concurrentielle qui fait son entrée sur le marché et cherche donc des informations à exploiter pour faire concurrence aux leaders du secteur, comme Tableau. Grâce aux analyses liées au marketing numérique, ThoughtSpot peut obtenir des données sur les POEM (paid, owned and earned medias) qui aideront son équipe marketing à cibler les bons éditeurs, créer du contenu pertinents et enchérir sur les bons mots-clés.
Recommandations et vue d'ensemble du trafic
Le rapport se concentre sur le trafic Web en tant que vecteur principal d'accès à l'entonnoir de conversion. La première rubrique décrit le volume de trafic généré par chaque concurrent au cours du dernier mois.
Recommandations
Généré par l'IA, le résumé exécutif souligne les événements qui ont le plus affecté le trafic.
Vue d'ensemble du trafic
Cette section présente le trafic Web du mois ainsi que les variations en pourcentages.
Analyse : Une évolution massive du trafic peut être due à certaines actualités, à une campagne ou à un changement de stratégie marketing.
Earned media
Les earned media proviennent des clients, de la presse ou du public lorsqu'ils partagent votre contenu, évoquent votre marque par le biais du bouche-à-oreille ou parlent de votre marque de toute autre façon. En d'autres termes, les mentions sont dites « earned » quand elles sont volontairement faites par les internautes.
Le trafic référencé correspond à tout le trafic vers votre site provenant d'autres sites de l'une des façons citées plus haut. Par exemple, une personne peut mentionner votre site en incluant un lien vers l'un de vos articles de blog.
Le graphique du trafic référencé issu des earned media représente le pourcentage du trafic total vers chaque site issu d'une référence directe. Par exemple, ThoughtSpot a enregistré 31 000 visiteurs le mois dernier et 2,4 % de ces visiteurs provenaient du trafic référencé issu des earned media.
Analyse : « domo.com a perdu 29 % de trafic référencé par rapport au mois précédent. »
Cela peut indiquer qu'un événement digne d'intérêt s'est produit. Voir à droite du graphique pour consulter les dernières actualités.
Cela peut indiquer un changement de stratégie, par exemple le recours à un cabinet de relations publiques ou un programme d'affiliation.
Trafic référencé (sites externes générant le plus de trafic)
Cette vue affiche les sites Web à l'origine de la plus grande part de trafic référencé pour chaque concurrent, dans l'ordre décroissant. Les sites peuvent contenir plusieurs articles contenant des liens vers le site d'un concurrent qui fournissent des références. Les « Visites » correspondent au nombre total de renvois.
Analyse : Regardez les éditeurs et blogs qui génèrent le plus de trafic Web vers chaque entreprise.
Utilisez ces informations pour étayer votre stratégie earned media, notamment en interagissant avec ces éditeurs.
Les spécialistes du marketing essaient en permanence de créer des « liens retours » (autrement dit d'être référé sur des sites pertinents), ce qui s'avère un moyen efficace d'améliorer le classement de leur site (dans la recherche Google).
2,7 % du trafic de Domo provient de Socialmediatoday.com, grâce aux éléments suivants :
La mise en avant d'un de ses spécialistes marketing en tant que leader d'opinion et contributeur ;
Le développement de relations avec le blog ou site d'actualités ;
La création de contenu propre à l'entreprise sur son propre blog/site d'actualités, une stratégie à moyen ou long terme pour obtenir du trafic spécifique (par exemple, MarketSnacks, désormais Snacks, a été acquis par Robinhood dans le cadre de la stratégie de contenu de ce dernier).
Trafic référencé issu des sources d'informations (sites d'actualités ou blogs générant le plus de trafic)
Vous trouverez ici les sources d'informations qui génèrent le plus de trafic vers chaque site. Pour de nombreux sites, ces données sont actuellement difficiles à trouver. Meltwater combine les données de plusieurs sources pour déterminer avec précision les articles qui génèrent le plus de trafic.
Analyse :
Utilisez cette section pour vous tenir informé des sujets qui génèrent le plus de trafic vers un site.
Comprenez rapidement l'efficacité de vos efforts en matière de relations publiques en ligne.
Owned media
Les owned media correspondent aux canaux que vous créez et contrôlez. Il peut s'agit du blog ou du site Web de votre entreprise.
Vue d'ensemble du trafic de recherche
Cette vue affiche le pourcentage du trafic que chaque site a reçu via la recherche organique Google. Elle donne une idée de l'accent qu'une entreprise met sur le référencement et le marketing de contenu.
Mots-clés qui génèrent le plus de trafic
Ce tableau présente les 10 mots-clés qui ont généré le plus de trafic dans votre secteur. Il vous permet de déterminer rapidement autour de quels thèmes la conversation orbite dans la recherche Google, mais aussi le nombre de mentions sur les médias en ligne et sur Twitter qu'ils génèrent.
Analyse : Il s'agit d'un point hautement exploitable. Si votre marque n'apparait pas dans les 10 premiers mots-clés ou si elle y apparait à peine, il est temps d'investir dans le marketing de contenu. Demandez à votre rédacteur de contenu de concevoir des articles abordant les sujets les plus populaires de la section Mots-clés.
Paid media – Publicité en ligne
Cette section, construite à partir des données de Google Ads, offre un aperçu des mots-clés les plus performants dans votre secteur, autrement dit ceux qui génèrent le plus de trafic.
Vue d'ensemble des dépenses publicitaires
Cette section se concentre sur les dépenses Google Ads pour votre secteur. Vous pouvez y suivre les tendances de dépenses publicitaires qui pourraient affecter vos enchères et la diffusion de vos annonces. Si ces données sont difficiles à atteindre pour certaines entreprises, d'autres font appel à une agence pour les surveiller.
Analyse : Rappelez-vous que si un concurrent augmente considérablement ses dépenses publicitaires, vos publicités pourraient :
Apparaître moins souvent ;
Vous coûter plus cher en raison de la concurrence plus féroce (ce qui augmente le CPC moyen de l'enchère).
Mots-clés payants
Ce tableau présente les mots-clés payants qui ont généré le plus de trafic dans votre secteur. Vous pourrez y voir côte à côte le coût par clic (CPC) du mot-clé, son volume de recherche, ses mentions dans les médias et ses mentions sur Twitter, afin de déterminer où affecter le plus efficacement vos ressources marketing.
Analyse :
Le mot-clé « machine learning » a engendré un grand volume de recherches (61 000 recherches) et de nombreuses mentions dans l'actualité (160 000 mentions).
Si Qlik et Tableau obtiennent respectivement 4,8 % et 3,6 % des parts de ce trafic de recherche via Google Ads pour un CPC de 36 $, les dépenses pour le mot-clé « big data » se situeront entre 190 000 et 140 000 $ par mois.
Maintenant, imaginez que SAS possède 2,9 % du trafic pour ce mot-clé via le classement du contenu. En plus d'avoir l'avantage de reposer sur un coût unique, cette méthode plus complexe peut même être traitée en interne, sur le budget salarial.
Qlik et Tableau feraient sans doute donc mieux de revisiter leur contenu pour ce mot-clé.
Médias sociaux
Mettez en lumière les tweets qui génèrent le plus de trafic dans votre secteur et identifiez en un coup d'œil les influenceurs les plus importants. La majeure partie des publications sur les médias sociaux ne contient pas de liens et n'engendre donc pas de trafic. En revanche, cette section met en avant les tweets qui renvoient directement aux clients potentiels, ou prospects, de chaque site Web.
Mentions Twitter
Obtenez un aperçu du volume de mentions Twitter (contenant des liens) qui génèrent du trafic direct dans votre secteur.
Tweets qui génèrent le plus de trafic
Identifiez les utilisateurs Twitter les plus influents de votre secteur, puis plongez dans une analyse de chaque marque pour découvrir les publications et comptes Twitter qui génèrent le plus de trafic.
Disponibilité
Les analyses liées au marketing numérique sont spécifiques à chaque pays et sont actuellement uniquement disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. Ces rapports font l'objet d'un abonnement annuel qui vous permet de profiter d'informations et d'analyses chaque mois pendant un an. Pour trouver la solution de rapport qui vous convient, contactez votre représentant Meltwater.
Glossaire
PPC : signifiant « pay per click » (paiement par clic), ce sigle désigne un modèle de marketing en ligne dans lequel les annonceurs paient un certain montant à chaque fois que quelqu'un clique sur l'une de leurs publicités. Pour faire simple, il s'agit d'un moyen d'acheter des visites vers votre site, plutôt que d'essayer de gagner ces visites de manière organique. La publicité sur les moteurs de recherche est l'une des formes les plus populaires de PPC.
Display : la publicité display correspond aux bannières et autres formats publicitaires (texte, images, flash, vidéos ou audio) présentés sur les sites Web, les applications et les réseaux sociaux.
CPC : le coût par clic renvoie au prix réel qu'un annonceur paie pour chaque clic sur une publicité de sa campagne marketing PPC (pay per click).
Mots-clés : il s'agit des mots et expressions de votre contenu Web qui permettent aux internautes de vous trouver via les moteurs de recherche. Un site Web optimisé pour les moteurs de recherche « parle la même langue » que son public cible, c'est-à-dire qu'il utilise des mots-clés de référencement qui aident les personnes à entrer en contact avec votre site.
Stratégie d'enchère : les plateformes de publicité PPC comme Google Ads permettent aux annonceurs d'enchérir sur le placement des publicités dans les liens sponsorisés d'un moteur de recherche, qui s'affichent quand un internaute recherche un mot-clé associé à leur offre de produits et services.
Trafic référencé : le trafic référencé indique le nombre de visiteurs sur votre site qui proviennent de liens directs sur d'autres sites Web, plutôt que ceux issus directement ou indirectement de la recherche. Il peut par exemple s'agir d'un site qui apprécie votre éthique ou vos produits et publie un lien pour vous recommander.
Lien retour : il s'agit d'un lien entrant menant d'une page Web vers un autre site Web. On estime que plus il y a de liens retours qui mènent vers un site, plus ce dernier sera populaire : les spécialistes du marketing s'efforcent donc de développer le nombre de liens retours pointant vers leur site.
Définitions de paid, earned et owned media
Merci pour votre attention. Pour toute autre question, n'hésitez pas à nous joindre sur le Chat en direct !
L'équipe Meltwater