Nouveauté signée Meltwater, le dashboard Paid, Earned et Owned vous permet d'obtenir une vue d'ensemble des performances de vos campagnes sur différents canaux et médias.
Grâce à ce dashboard, les équipes marketing et des relations publiques peuvent se faire une idée plus claire des performances de leurs initiatives marketing omnicanal et comprendre comment ces dernières peuvent favoriser l'engagement et la couverture médiatique.
Dotée d'une vision unifiée sur tous les canaux, votre marque peut :
Déterminer l'efficacité de ses communications
Facilement évaluer les performances des campagnes multicanal
Optimiser son ROI en analysant les impressions et les dépenses publicitaires
Cet article abordera les sujets suivants :
Prérequis
Avant de créer un dashboard Paid, Earned & Owned Dashboard, vous devez d'abord avoir connecté au moins une recherche Explorer et vos comptes sociaux. En savoir plus sur la création d'une recherche Explorer, la connexion de vos comptes de réseaux sociaux propriétaires et la connexion de vos comptes sociaux paid.
Création d'un dashboard Paid, Earned et Owned
Le dashboard Paid, Earned et Owned regroupe vos comptes publicitaires connectés (Paid), vos recherches enregistrées (Earned) et vos médias sociaux connectés (Owned).
Chaque source possède son propre onglet. Vous pouvez organiser ces trois onglets comme vous le souhaitez. Les indicateurs et éléments associés aux onglets que vous n'avez pas sélectionnés seront supprimés du dashboard.
Pour créer un dashboard Paid, Earned et Owned, procédez comme suit :
Cliquez sur le menu déroulant Engage dans la barre de navigation de gauche.
Cliquez sur Mesurer
Cliquez sur Créer un dashboard social.
Cliquez sur Paid, Earned & Owned
Cliquez sur Suivant.
Ajoutez des comptes détenus, des comptes publicitaires et des recherches Explorer en cochant la ou les cases à côté de chaque compte et recherche
Remarque : les recherches Explorer doivent être enregistrées dans l'ordre pour pouvoir être incluses à ce dashboard. Vous ne pouvez pas sélectionner plus de 5 recherches à la fois.
Cliquez sur Créer.
L'affichage du dashboard est dynamique, les graphiques et les diagrammes s'afficheront donc différemment en fonction des sources sélectionnées : si vous ne sélectionnez que des sources Earned et Owned, des indicateurs tels que les impressions sur les annonces n'apparaîtront pas sur le dashboard.
Indicateurs du dashboard
INDICATEURS | DÉFINITION |
Nombre total de publications propriétaires | Nombre total de publications au cours de la période spécifiée, somme de tous les canaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et X). |
Interactions de la publication propriétaire | Les interactions correspondent au nombre de fois où des utilisateurs ont interagi avec vos publications au cours de la période de référence. Cela inclut Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et X. |
TAUX D'ENGAGEMENT PROPRIÉTAIRE | Le taux d'engagement moyen des publications publiées sur vos comptes Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et X. Il s'agit du nombre de fois que des utilisateurs ont interagi avec votre contenu sous forme de pourcentage d'impressions. |
Nombre de fans net détenus | Le nombre de nouveaux membres gagnés moins le nombre de membres perdus. Cela inclut Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et X. |
Impressions de publications propriétaires | Le nombre de fois que des publications sur vos comptes Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et X sont apparues sur l’écran de quelqu’un. |
Portée de la publication propriétaire | Le nombre de personnes qui ont vu vos publications sur vos pages ou comptes Facebook, Instagram et TikTok. |
Vues des vidéos de la publication propriétaire | Nombre de fois où des personnes ont regardé les vidéos que vous avez publiées sur vos comptes Facebook, Instagram (y compris les Reels Plays), LinkedIn, TikTok, YouTube et X. |
Clics sur les liens de publications propriétaires | Le nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur les liens de vos publications. Cela inclut Facebook, LinkedIn et X. |
Meilleures publications propriétaires multicanal | Les meilleurs publications sont triées par taux d’engagement par défaut. Modifiez cela en cliquant sur Modifier. |
Classement des comptes de médias sociaux propriétaires | Répartition de vos principaux comptes de réseaux sociaux. |
Impressions payantes | Les impressions correspondent au nombre de fois où les annonces des campagnes sélectionnées ont été montrées à un utilisateur au cours de la période retenue. |
Actions payantes totales | Le nombre total d'actions réalisées par les internautes après avoir vu vos annonces. Les actions peuvent inclure l'engagement, les clics ou les conversions. |
Dépenses totales payées | Les dépenses correspondent au montant total dépensé pour votre campagne, annonce ou ensemble d'annonces au cours de la période sélectionnée. Cet indicateur est une estimation. |
CONVERSATIONS WEB PAYANTES | Les conversions Web correspondent au nombre total d'événements ou de conversions entraînés par les campagnes sélectionnées. Elles sont calculées par le pixel de suivi du réseau publicitaire ou une solution similaire. Cet indicateur est calculé en cumulant tous les événements de conversion standards et personnalisés. |
Clics payés | Les clics correspondent au nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos annonces dans le cadre des campagnes sélectionnées. |
Vues payantes des vidéos | Nombre de fois où vos vidéos ont été visionnées pendant au moins 3 secondes, ou pendant 97 % de leur durée si celle-ci est inférieure à 3 secondes. |
ICP payés vs dépenses | Répartition quotidienne des KPI par rapport à vos dépenses. |
Répartition du type de contenu payant pour les engagements | Nombre total d'engagements répartis par type. |
Meilleures annonces | Les meilleurs publications sont triées par taux d’engagement par défaut. Modifiez cela en cliquant sur Modifier. |
Performance des annonces payantes (campagnes) | Analyse de vos campagnes et comptes publicitaires les plus performants. |
Tendance des mentions gagnées | La tendance des activités de mention dans les sources. Volume total et moyen des mentions quotidiennes et pourcentage de modification par rapport à la période précédente. |
Tendance de l'engagement gagné par type de source | Affichage de l'activité de mention par source. Volume total et moyen des mentions quotidiennes et pourcentage de modification par rapport à la période précédente. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
Contenu générant le plus d'engagement - Earned | Les résultats de recherche qui présentent le plus d'interactions (par ex. mentions J'aime, republications, etc.) des utilisateurs. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
Entités les plus mentionnées | Mots-clés, hashtags, emojis, personnes, produits, lieux ou organisations qui apparaissent le plus souvent. |
Opinion la plus élevée | Mots-clés positifs et négatifs dans les mentions qui apparaissent le plus souvent. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
OPINIONS ET TENDANCES DES OPINIONS En savoir plus sur l'attribution de l'opinion. | Tonalité des mentions. Le sentiment provient de notre algorithme basé sur le traitement automatique du langage naturel. Les mentions « Non évaluées » ne comportent pas suffisamment de texte pour analyser leur tonalité. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
Top hashtags | Les hashtags qui apparaissent le plus souvent. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
Top emojis | Les émojis qui apparaissent le plus souvent. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
Comparaison émotionnelle | Les mentions qui expriment une certaine émotion. Les comparaisons émotionnelles sont basées sur des mots-clés, des expressions et des émojis particuliers. Les données YouTube sont exclues du graphique conformément aux politiques de ce média social. |
Actions
Nom du menu déroulant du dashboard : cliquez sur le menu déroulant pour alterner entre les dashboards enregistrés Paid, Earned et Owned.
Sauvegarder : cliquez sur Sauvegarder pour enregistrer les modifications apportées à votre dashboard ou sélectionnez la flèche déroulante pour le nommer ou renommer.
Plage de dates : ajustez la plage de dates de votre dashboard.
Comptes détenus : ajoutez ou supprimez des comptes détenus sur votre dashboard.
Comptes payants : ajoutez ou supprimez des comptes payants sur votre dashboard.
Recherches Explorer : ajoutez ou supprimez des recherches Explorer sur votre dashboard.
Tags : appliquez des tags à votre dashboard.
Type de publication : ajoutez ou supprimez des types de publication spécifiques de votre dashboard.
Facebook Boosted : veuillez choisir entre les options suivantes.
Toutes les publications (boostées et organiques)
Publications organiques boostées
Publications organiques
Action : veuillez choisir entre les options suivantes.
Planification de rapport : votre dashboard doit être enregistré avant de programmer un rapport.
Gérer les abonnements : gérez vos rapports programmés.
Envoyer le PDF par e-mail : le PDF sera envoyé à l'adresse e-mail enregistrée pour votre compte Meltwater.
Exporter le fichier Excel
Partager le tableau de bord
Gérer les dashboards partageables
Modifier : redimensionnez, réorganisez ou supprimez des indicateurs de votre dashboard.
Exporter : exportez votre dashboard via l'une des options suivantes :
Envoyer un PDF par email
Exporter le fichier Excel
Partager le tableau de bord
Gérer les dashboards partageables
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