Les journalistes et les créateurs de contenu sont les influenceurs par excellence, mais leur temps est précieux et ils sont très demandés. Il est donc essentiel de cibler les bonnes personnes pour présenter et convertir la couverture earned media. Pour réussir, nous devons commencer par effectuer une recherche média adéquate et développer intentionnellement des relations avec les membres de la presse, y compris les journalistes.
La recherche vous aide à identifier qui est intéressé par vos pitchs afin de cibler les bonnes personnes pour votre diffusion. Il s'agit bien évidemment d'un travail fastidieux, mais les recherches indiquent que cela porte ses fruits. Sortez du démarchage à l'aveugle et démarquez-vous des autres. Connectez-vous et établissez des relations avec les personnes les plus pertinentes, protégez votre réputation et obtenez une plus grande couverture en suivant ces principes directeurs.
Cet article abordera les sujets suivants :
Rechercher des journalistes ou des publications par sujet
Si vous n'êtes pas à la recherche d'une personne ou d'une publication précise, nous vous conseillons de lancer votre recherche en saisissant un sujet se rapportant à votre message ou à votre présentation. De cette manière, votre pitch sera plus susceptible d'intéresser les contacts qui ont publié sur ce même sujet.
Pour utiliser la fonction de recherche :
Accédez à Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche dans les onglets du haut.
Lorsque vous arrivez pour la première fois dans Relations média | Recherche, le type de recherche par défaut est défini sur Contacts. Utilisez le menu déroulant pour basculer vers les sources, si vous le souhaitez.
Le type de mot-clé est par défaut « Nommé », mais vous pouvez le changer pour « Écrivant sur » si vous recherchez des résultats publiant certains mots-clés.
Utilisez la barre de recherche pour trouver des contacts par nom ou en fonction des sujets abordés dans leurs articles.
Lorsque vous tapez dans la barre de recherche, vous pouvez également choisir « Tous les contacts se nommant » ou « Tous les contacts écrivant sur » dans le menu déroulant, en fonction de votre recherche.
Les résultats fournissent des informations détaillées sur les personnes ou les sources qui correspondent à votre recherche. Il est possible de voir le nom, le type de profil, le titre, le lieu, la source, les intérêts, les listes et les profils de médias sociaux pour chaque résultat. Si vous le souhaitez, vous pouvez trier les résultats par prénom, nom de famille ou nom de source principale.
Pour trouver des personnes ou des sources traitant d'un sujet spécifique, suivez les étapes ci-dessous :
Dans le menu déroulant de la barre de recherche, sélectionnez Tous les contacts (ou sources) écrivant sur.
Par défaut, les résultats des 14 derniers jours sont affichés. Cliquez sur le menu déroulant pour ajuster la plage de dates à 30 ou 90 jours.
Contrôler des journalistes
Cliquez sur le nom du journaliste dans les résultats pour ouvrir un aperçu de son profil.
Consultez les détails de leur profil à l’aide des informations organisées dans les onglets Vue d’ensemble, Réseaux sociaux et Contenu. Les informations incluent les intérêts, les articles récents, la présence sur les réseaux sociaux, les informations de contact et toutes les listes média auxquelles ils peuvent appartenir.
Lorsque vous souhaitez interagir, cliquez sur « Email » dans l’en-tête de l’aperçu du profil pour ouvrir l'outil de rédaction d’email.
Il est possible d'ouvrir le profil complet du journaliste pour personnaliser le profil ou établir un contact par l'intermédiaire de l'intégration email.
Contrôler des sources
Cliquez sur le nom de la source dans les résultats pour ouvrir un aperçu de son profil.
Examinez les détails de son profil en utilisant les informations organisées dans les onglets Vue d'ensemble, Audience et Contenu. Les informations incluent les intérêts, les articles récents, les statistiques de l'audience sur les réseaux sociaux, les informations de contact et toutes les listes média auxquelles ils peuvent appartenir.
Lorsque vous souhaitez interagir, cliquez sur « Email » dans l’en-tête de l’aperçu du profil pour ouvrir l'outil de rédaction d’email.
Examinez également les détails supplémentaires de la source, tels que les contacts du personnel (connus de Meltwater), sur le profil complet.
Rechercher des journalistes ou des publications par nom
Si vous recherchez une personne ou une publication spécifique, suivez les étapes ci-dessous :
Cliquez sur le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche dans les onglets du haut.
Tapez le nom du contact ou de la source dans la barre de recherche.
Si vous ne trouvez pas le bon résultat dans l’aperçu des Meilleurs résultats, cliquez sur Tous les contacts se nommant ou Toutes les sources se nommant dans la liste déroulante.
Appliquez des filtres pour affiner davantage votre recherche.
Conseil : l'aperçu des Meilleurs résultats affiche le type de profil du journaliste, sa localisation, sa source et son adresse e-mail.
Dans Recherche par source, nous affichons les éditeurs qui correspondent à votre requête de recherche. L'éditeur désigne l'organe de publication principal ; tous les journalistes seront répertoriés, où que soit situé l'auteur. Sur les profils sources, vous pouvez savoir qui travaille pour cette source via l'onglet Personnel.
Le poste d'édition est un bureau local, plus petit, qui ne répertorie que ses propres journalistes. Par exemple, le New York Times est un très grand quotidien international. En plus de son quartier général à New York, il occupe également des bâtiments dans d'autres villes, comme Atlanta et Chicago. Pour un éditeur, la base de données présentera généralement des chiffres de diffusion, le nombre de visiteurs individuels et les intérêts, tandis que seul le nom d'un poste d'édition sera indiqué. Vous pouvez en savoir plus sur les bureaux associés à une édition sur le profil source via l'onglet Bureaux.
Affiner votre recherche à l'aide de filtres et d'options de tri
Filtres
L'option Filtrer par vous permet d'affiner vos résultats. Vous pouvez par exemple restreindre votre recherche en appliquant le filtre Emplacement, si vous souhaitez adresser votre pitch à des personnes situées dans une région particulière. Atteindre une audience plus importante fait partie de vos objectifs ? Essayez d'appliquer le filtre Portée ! Si vous souhaitez uniquement voir vos contacts privés, vous utiliserez le filtre Type de profil.
Tous nos filtres sont là pour faciliter votre recherche de médias : sélectionnez-les en fonction de vos objectifs. Les détails de chaque filtre peuvent être trouvés en survolant l’icône d’information.
Options de tri
Triez les résultats de votre recherche de contacts par prénom, nom de famille et nom de source principale pour filtrer et identifier rapidement les journalistes les plus pertinents.
Sélectionnez le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche
Tapez votre recherche dans la barre de recherche.
Accédez à Trier par
Sélectionnez la liste déroulante Défaut
Trier par :
Prénom
Nom de famille
Nom de la source principale (la source principale associée au contact)
Utilisez les flèches à droite des options Trier par pour trier par ordre croissant ou décroissant
Utiliser la recherche de journalistes alimentée par l'IA dans Relations médias
Nous avons amélioré la recherche Relations médias en ajoutant un nouveau type de recherche, la recherche de journalistes suggérés, qui prendra une invite composée de messages clés, de brouillons d'e-mails, d'articles et de communiqués de presse ou de tout autre texte et produira des résultats suggérant des journalistes pertinents en fonction du contexte unique de cette invite.
Il s'agit d'une fonction similaire à celle des journalistes suggérés de l'Assistant PR, et nous vous fournirons jusqu'à 200 résultats. Pour commencer, suivez les étapes ci-dessous :
Sélectionnez le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche
Accédez à la section Je recherche en haut de votre écran et sélectionnez le menu déroulant.
Cliquez sur Contacts.
Cliquez sur l’onglet « Recherche IA ».
Tapez ou collez votre invite et cliquez sur Mettre à jour les résultats.
Vous devez fournir un minimum de 100 caractères pour effectuer la recherche.
Remarque : nous ne pouvons appliquer des filtres qu'une fois que vous avez lancé la recherche, donc commencez par créer votre invite avant d'ajouter les filtres.
Remarque : notre modèle est formé sur des millions d'articles, et nous utilisons un processus de machine learning propriétaire afin d'en quantifier la pertinence. Les résultats sont toujours classés par ordre décroissant et nous ne proposons que jusqu'à 200 recommandations à la fois. Nous vous suggérons d'examiner toutes les recommandations pour une diffusion optimale.
Basculer entre les contacts et les sources
Pour basculer entre les contacts et les sources, suivez les étapes ci-dessous :
Sélectionnez le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche
Sous la barre de recherche, sélectionnez la liste déroulante Type de recherche et choisissez « Contacts » ou « Sources ».
Vous pouvez également sélectionner votre type de recherche et de mot-clé après avoir saisi votre requête.
Vérifier les journalistes et les sources
À mesure que vous affinez votre recherche et que vous commencez à identifier les contacts qui pourraient éventuellement vous intéresser, vous pouvez les examiner de plus près avant de les ajouter à vos listes.
Cliquez sur le nom d'un contact pour ouvrir son mini-profil à droite de l'écran. Dans le mini-profil, vous trouverez les informations suivantes :
Nom et localisation
Type de profil
Taux d'ouverture, le cas échéant
Listes média, le cas échéant
Biographie
Affiliations des sources et sources Également vu dans
Articles récents
Entités couvertes, le cas échéant
Intérêts
Informations de contact
Les onglets Réseau social et Contenu, utilisés pour approfondir la recherche sur la présence sur les médias sociaux et le contenu de cet auteur.
Il existe des profils similaires pour les sources.
Il existe des profils similaires pour les auteurs de réseaux sociaux, lorsqu'il n'existe pas de profil de contact applicable dans la base de données des relations médias.
Pour gérer les listes média, envoyer un email direct ou consulter le profil complet grâce aux boutons prévus à cet effet.
En outre, vous pouvez choisir d'envoyer un email à la personne directement à partir de son profil ou de l'aperçu de son profil. Dans ce cas, cliquez sur E-mail.
Jetons ensuite un coup d'œil au profil complet du contact :
Depuis le profil complet du contact, vous pourrez consulter plus d'informations, comme :
En-tête du profil
Nom du contact
Image du profil
Adresse e-mail par défaut
Historique des interactions
Taux d'ouverture de vos e-mails de diffusion
Sources
Également vu dans (en cliquant ici, vous ouvrirez un panneau latéral montrant toutes les publications dans lesquelles le travail du contact est apparu, mais il se peut qu'il ne soit pas directement employé ou affilié à la source).
Onglet Aperçu général
Articles et publications X (ventilés par Contenu et Intérêts - vous pouvez basculer entre les deux)
Flux de contenu avec des articles récents et des publications X
Filtre de date remontant à 1 an
Tout le contenu publié (articles et tweets)
Possibilité d'effectuer des recherches par mots-clés
Actions pouvant être effectuées (mentions, partages)
Indicateurs propres aux documents (portée, visibilité sur les réseaux sociaux, opinion)
Publications X (portée, engagement et opinion)
Opinion des articles ou des messages X
Résumé du profil X
Score d'autorité, followers, following et publications #
Bio (ou description du contact si un pseudo X n'est pas connu)
Coordonnées du contact
Bouton d'action
Langue(s) du contact
Pseudos du contact
Identifiants des réseaux sociaux du contact (si disponibles)
Listes de médias dans lesquelles se trouve le contact
Onglet Interactions
Voir les diffusions qui ont été envoyées au journaliste ou au contact
Consultez les fils d'emails entre vous (et même votre équipe) et le journaliste à l'aide de l'intégration des emails.
Aperçu du profil source
Évaluez facilement les sources grâce à un aperçu rapide de leur profil dans Recherche, qui présente les sujets traités et les articles récents, et indique s'ils sont déjà inclus dans vos listes média.
Sélectionnez le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Rechercher.
Sélectionnez le menu déroulant Contacts en haut de votre écran
Cliquez sur Sources.
Entrez un nom de source
Appuyez sur la touche Entrée de votre clavier.
Cliquez sur le nom d'une source dans vos résultats pour ouvrir un aperçu du profil sur la partie droite de votre écran.
L'aperçu inclura :
Localisation
Type de source
Intérêts
Articles récents
Si la source se trouve déjà dans l’une de vos listes média.
Cliquez sur Afficher le profil complet pour voir les détails supplémentaires sur la source.
Une fois l'examen terminé, passez à l'action ;
Ajoutez la source à une liste média
Cliquez sur Email dans l'aperçu du profil pour contacter directement le service de presse de la source.
Remarque : si votre abonnement Meltwater inclut NewsGuard, vous verrez une carte NewsGuard sur le côté droit du profil des sources. Si vous ne savez pas si NewsGuard est inclus dans votre abonnement Meltwater, demandez à l'Assistant de la plateforme. Pour en savoir plus sur l'assistant de plateforme, cliquez ici.
Utiliser Explorer pour trouver des journalistes et d'autres contacts médias
Vous pouvez également trouver des contacts d’intérêt directement dans Explorer.
Cliquez sur Explorer dans la barre de navigation de gauche
Ouvrez une recherche existante ou créez-en une.
Cliquez sur l'onglet Contacts médias.
Utiliser Analysez et Surveiller pour trouver des journalistes et d'autres contacts médias
En dehors de l'utilisation d'Explorer pour trouver des journalistes et des contacts médias, vous pouvez également utiliser Analyser et Surveiller. Pour en savoir plus sur l'utilisation d'Explorer pour trouver des journalistes et d'autres contacts médias, cliquez ici.
Avec Analysez
Cliquez sur Analyser dans la barre de navigation de gauche.
Ouvrez un dashboard existant ou créez-en un.
Accédez à une entrée qui renvoie les noms des journalistes dans ses résultats.
Exemples : Principaux journalistes éditoriaux par mentions, Principaux journalistes éditoriaux par portée.
Cliquez à l'intérieur du graphique pour ouvrir le volet coulissant de droite.
Survolez le résultat.
Sélectionnez Ouvrir le profil de l'auteur.
Avec Surveiller
Cliquez sur Surveiller dans la barre de navigation à gauche.
Ouvrez un flux de contenu existant ou créez-en un.
Survolez un résultat.
Sélectionnez Ouvrir le profil de l'auteur.
Suivre les personnes d'intérêt dans Surveiller
Vous pouvez également alimenter les flux de contenu de Surveiller avec des listes médias et d'auteurs. Pour en savoir plus sur les listes média et d'auteurs dans Surveiller, cliquez ici.
💡 Conseil
Vous avez encore besoin d'aide ? N'hésitez pas à nous contacter via le chat en direct ou à vous rendre sur la page de notre communauté de clients.
Trouvez des réponses et obtenez de l'aide de la part de l'équipe d'assistance de Meltwater et des experts de notre communauté.