Les journalistes et les créateurs de contenu sont les influenceurs par excellence, mais leur temps est précieux et ils sont très demandés. Il est donc essentiel de cibler les bonnes personnes pour présenter et convertir la couverture earned media. Pour réussir, nous devons commencer par effectuer une recherche média adéquate et développer intentionnellement des relations avec les membres de la presse, y compris les journalistes.
La recherche vous aide à identifier qui est intéressé par vos pitchs afin de cibler les bonnes personnes pour votre diffusion. Il s'agit bien évidemment d'un travail fastidieux, mais les recherches indiquent que cela porte ses fruits. Sortez du démarchage à l'aveugle et démarquez-vous des autres. Connectez-vous et établissez des relations avec les personnes les plus pertinentes, protégez votre réputation et obtenez une plus grande couverture en suivant ces principes directeurs.
Dans cet article, nous aborderons les sujets suivants :
Rechercher des journalistes ou des publications par sujet
Si vous n'êtes pas à la recherche d'une personne ou d'une publication précise, nous vous conseillons de lancer votre recherche en saisissant un sujet se rapportant à votre message ou à votre présentation. De cette manière, votre pitch sera plus susceptible d'intéresser les contacts qui ont publié sur ce même sujet.
Pour trouver des personnes ou des sources traitant d'un sujet spécifique, suivez les étapes ci-dessous :
Cliquez sur le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche dans les onglets du haut.
Accédez à la section Je recherche en haut de votre écran.
Sélectionnez Contacts ou Sources dans la liste déroulante.
Utilisez la barre de recherche pour trouver des journalistes en fonction des sujets abordés dans leurs articles.
Dans le menu déroulant de la barre de recherche, sélectionnez Tous les contacts écrivant sur.
Par défaut, les résultats des 14 derniers jours sont affichés. Cliquez sur le menu déroulant pour ajuster la plage de dates à 30 ou 90 jours.
Rechercher des journalistes ou des publications par nom
Si vous recherchez une personne ou une publication spécifique, suivez les étapes ci-dessous :
Cliquez sur le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche dans les onglets du haut.
Accédez à la section Je recherche en haut de votre écran.
Sélectionnez Contacts ou Sources dans la liste déroulante.
Tapez le nom du journaliste ou de la source dans la barre de recherche.
Si vous ne trouvez pas le bon résultat dans l’aperçu des Meilleurs résultats, cliquez sur Tous les contacts se nommant pour afficher plus de résultats.
Conseil : l'aperçu des Meilleurs résultats affiche le type de profil du journaliste, sa localisation, sa source et son adresse e-mail.
Dans Recherche par source, nous affichons les éditeurs qui correspondent à votre requête de recherche. L'éditeur désigne l'organe de publication principal ; tous les journalistes seront répertoriés, où que soit situé l'auteur. Sur les profils sources, vous pouvez savoir qui travaille pour cette source via l'onglet Personnel.
Le poste d'édition est un bureau local, plus petit, qui ne répertorie que ses propres journalistes. Par exemple, le New York Times est un très grand quotidien international. En plus de son quartier général à New York, il occupe également des bâtiments dans d'autres villes, comme Atlanta et Chicago. Pour un éditeur, la base de données présentera généralement des chiffres de diffusion, le nombre de visiteurs individuels et les intérêts, tandis que seul le nom d'un poste d'édition sera indiqué. Vous pouvez en savoir plus sur les bureaux associés à une édition sur le profil source via l'onglet Bureaux.
Affiner votre recherche à l'aide des filtres
L'option Filtrer par vous permet d'affiner vos résultats. Vous pouvez par exemple restreindre votre recherche en appliquant le filtre Emplacement, si vous souhaitez adresser votre pitch à des personnes situées dans une région particulière. Atteindre une audience plus importante fait partie de vos objectifs ? Essayez d'appliquer le filtre Portée ! Si vous souhaitez uniquement voir vos contacts privés, vous utiliserez le filtre Type de profil.
Tous nos filtres sont là pour faciliter votre recherche de médias : sélectionnez-les en fonction de vos objectifs. Les détails de chaque filtre peuvent être trouvés en survolant l’icône d’information.
Basculer entre les contacts et les sources
Pour basculer entre les contacts et les sources, suivez les étapes ci-dessous :
Sélectionnez le menu déroulant Relations médias dans la barre de navigation à gauche.
Cliquez sur Recherche
Accédez à la section Je recherche en haut de votre écran et sélectionnez le menu déroulant.
Cliquez sur Contacts ou Sources.
Examiner les journalistes
À mesure que vous affinez votre recherche et que vous commencez à identifier les contacts qui pourraient éventuellement vous intéresser, vous pouvez les examiner de plus près avant de les ajouter à vos listes.
Cliquez sur le nom d'un contact pour ouvrir son mini-profil à droite de l'écran. Dans le mini-profil, vous trouverez les informations suivantes :
Nom et localisation
Type de profil
Sources
Intérêts
Listes
Articles récents
Médias sociaux
Coordonnées du contact
Pour voir leur profil complet, cliquez sur Voir le profil complet de ce journaliste, qui s’ouvrira dans un nouvel onglet.
En outre, vous pouvez choisir d'envoyer un email à la personne directement à partir de son profil ou de l'aperçu de son profil. Dans ce cas, cliquez sur E-mail.
Jetons ensuite un coup d'œil au profil complet du contact :
Depuis le profil complet du contact, vous pourrez consulter plus d'informations, comme :
En-tête du profil
Nom du contact
Image du profil
Adresse e-mail par défaut
Historique des interactions
Taux d'ouverture de vos e-mails de diffusion
Sources
Également vu dans (en cliquant ici, vous ouvrirez un panneau latéral montrant toutes les publications dans lesquelles le travail du contact est apparu, mais il se peut qu'il ne soit pas directement employé ou affilié à la source).
Onglet Aperçu général
Articles et publications X (ventilés par Contenu et Intérêts - vous pouvez basculer entre les deux)
Flux de contenu avec des articles récents et des publications X
Filtre de date remontant à 1 an
Tout le contenu publié (articles et tweets)
Possibilité d'effectuer des recherches par mots-clés
Actions pouvant être effectuées (mentions, partages)
Indicateurs propres aux documents (portée, visibilité sur les réseaux sociaux, opinion)
Publications X (portée, engagement et opinion)
Opinion des articles ou des messages X
Résumé du profil X
Score d'autorité, followers, following et publications #
Bio (ou description du contact si un pseudo X n'est pas connu)
Coordonnées du contact
Bouton d'action
Langue(s) du contact
Pseudos du contact
Identifiants des réseaux sociaux du contact (si disponibles)
Listes de médias dans lesquelles se trouve le contact
Onglet Interactions
Voir les diffusions qui ont été envoyées au journaliste ou au contact
Consultez les fils d'emails entre vous (et même votre équipe) et le journaliste à l'aide de l'intégration des emails.
Utiliser Explorer pour trouver des journalistes et d'autres contacts médias
Vous pouvez également trouver des contacts d’intérêt directement dans Explorer.
Cliquez sur Explorer dans la barre de navigation de gauche
Ouvrez une recherche existante ou créez-en une.
Cliquez sur l'onglet Contacts médias.
Suivre les personnes d'intérêt dans Surveiller
Vous pouvez également alimenter les flux de contenu de Surveiller avec des listes médias et d'auteurs. Pour en savoir plus sur les listes média et d'auteurs dans Surveiller, cliquez ici.
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