Vous pouvez désormais transformer vos publications organiques TikTok en publicités sans quitter Engage. Avec le nouvel onglet Advertise dans la navigation Engage, vous disposez d'un espace dédié pour booster les publications TikTok, ce qui simplifie le processus de création de publicités.
Les Spark Ads désignent les publicités boostées sur TikTok, qui vous permettent de tirer parti des publications organiques de votre compte TikTok et de leurs fonctionnalités dans votre publicité. Les publicités Spark Ads utilisent les publications de votre compte TikTok pour s'assurer que l'ensemble des vues, des commentaires, des partages, des likes et des abonnés obtenus après avoir boosté la vidéo pendant la campagne sont attribués à vos publications organiques. Chaque compte TikTok Ads Manager peut prendre en charge jusqu'à 10 000 Spark Ads.
Cet article abordera les sujets suivants :
Remarque : ce produit est actuellement en version bêta ouverte pour tous les clients Engage et sera continuellement amélioré grâce aux nouvelles fonctionnalités issues de notre feuille de route, ainsi qu'à des améliorations basées sur les retours des clients.
Prérequis
Avant de créer des publicités Spark Ads dans Engage, vous devez connecter vos comptes publicitaires TikTok dans Connexions sociales. Pour en savoir plus sur la connexion de vos comptes publicitaires TikTok, cliquez ici. Vous devez également avoir déjà publié du contenu sur votre compte TikTok, soit via Engage, soit sur la plateforme native.
Connecter les comptes publicitaires TikTok
Pour connecter vos comptes publicitaires TikTok, procédez comme suit :
Accédez au menu déroulant Compte dans la barre de navigation de gauche.
Cliquez sur Réseaux sociaux.
Cliquez sur Connexions payantes.
Accédez à TikTok
Sélectionnez Ajouter un compte
Une fenêtre pop-up apparaît pour vous permettre de vous connecter à votre compte TikTok.
Meltwater demandera l'accès à votre compte publicitaire TikTok.
Cliquez sur Confirmer pour accorder les autorisations.
Remarque : désélectionner une option peut limiter la capacité de Meltwater à booster les publications ou à collecter des données des annonces payantes en votre nom.
Entrez l'adresse email associée à votre compte professionnel TikTok.
Vérifiez votre boîte de réception pour un code de vérification et saisissez-le dans Meltwater.
Choisissez le ou les comptes publicitaires TikTok que vous souhaitez connecter.
Cliquez sur Connecter pour finaliser la configuration.
Accédez à la section Connexions détenues en haut de votre écran.
Connectez les profils TikTok associés à votre compte publicitaire pour assurer une fonctionnalité complète. Pour en savoir plus sur la connexion et la reconnexion de votre compte TikTok, cliquez ici.
Une fois connecté, Meltwater se synchronisera avec votre compte publicitaire TikTok, vous permettant de gérer et de suivre vos campagnes efficacement.
Créer des publicités TikTok Spark dans Engage
Avec Engage, vous pouvez facilement promouvoir votre contenu TikTok organique sans changer de plateforme. En transformant vos publications en Spark Ads, vous pouvez atteindre une audience plus large, accroître la visibilité et stimuler l'engagement pour obtenir de meilleurs résultats pour votre marque. C'est un moyen simple de maximiser l'impact de votre contenu organique tout en gagnant un temps précieux.
Consulter le contenu
Cliquez sur le menu déroulant Engage dans la barre de navigation de gauche.
Sélectionnez Advertise.
Cliquez sur le menu déroulant Sélectionner des comptes publicitaires
Sélectionnez le Compte publicitaire que vous souhaitez consulter et gérer.
Remarque : tous les contenus organiques ou actuellement boostés de tous les profils TikTok connectés au compte publicitaire sélectionné apparaîtront.
Pour filtrer le contenu en fonction d'un profil TikTok spécifique, cliquez sur Comptes pour vous assurer que le bon profil TikTok est sélectionné.
Cliquez sur OK
Utilisez le sélecteur de date dans le coin supérieur droit pour élargir ou restreindre votre période.
Remarque : cela reflète la date de publication originale.
Pour personnaliser votre vue, sélectionnez Personnaliser les colonnes.
Sélectionnez ou désélectionnez les colonnes facultatives pour refléter les données que vous souhaitez voir pour chaque publication.
Cliquez et maintenez l'icône de la poignée pour faire glisser les colonnes et les déposer dans l'ordre de votre choix.
Une fois terminé, cliquez sur Ok.
Note :
Colonnes par défaut = Publication, Date de publication et Boost.
Colonnes facultatives = Durée moyenne de visionnage, Commentaires, Taux d'engagement, Engagements, Mentions J'aime, Portée, Partages, Type et Vues de la vidéo.
Pour élargir la vue de votre contenu, cliquez sur Affichage en grille.
Cliquez sur le menu déroulant Filtre pour trier votre contenu par date de publication, engagements, commentaires, mentions J'aime, partages, vues de la vidéo, durée moyenne de visionnage, portée ou taux d'engagement.
Les colonnes refléteront les indicateurs de la publication obtenus en tant que publication organique et boostée.
Améliorer le contenu organique sur TikTok
Pour booster votre contenu TikTok, suivez ces étapes :
Cliquez sur la liste déroulante Engage
Cliquez sur Advertise.
Trouvez la publication que vous souhaitez booster.
Remarque : les publications avec images ne sont actuellement pas prises en charge
Cliquez sur Boost
Sélectionnez une campagne existante ou créez-en une nouvelle.
Sélectionnez un objectif de campagne : vues des vidéos, portée ou trafic.
Saisissez le budget quotidien de votre campagne.
Remarque : le montant minimum requis est de 50 $. Si vous utilisez une campagne existante, le budget de la campagne sera désactivé car il a déjà été défini.
Entrez le nom de votre groupe d’annonces.
Planifiez le type de calendrier de votre annonce, l'heure de début et l'heure de fin (facultatif).
Démarrage et fonctionnement en continu (pas d'heure de fin).
Définissez l'heure de début et de fin.
Sélectionnez votre fréquence pour la saisie de l'objectif de Portée.
La fréquence désigne le nombre de fois qu'un utilisateur de TikTok verra une annonce au cours d'une période donnée.
Le calendrier de fréquence détermine le nombre de jours avant que le compteur de fréquence ne se réinitialise.
Par exemple, si la fréquence est réglée sur 1 et le calendrier de fréquence sur 5, un utilisateur qui voit l'annonce le jour 1 ne verra pas l'annonce à nouveau avant le jour 6. Après cette période, la fréquence et le calendrier sont réinitialisés, ce qui permet à l'annonce d'être à nouveau diffusée à l'utilisateur.
Entrez votre budget publicitaire .
Remarque : le montant minimum requis est de 20 $.
Sélectionnez le(s) pays, la(les) région(s) et la(les) ville(s) de l'audience que vous souhaitez cibler.
Remarque : sélectionner un pays ne limite pas les régions ou les villes disponibles, et sélectionner une région ne limite pas les villes disponibles. Cela permet un ciblage flexible, par exemple en ciblant à la fois les États-Unis et Toronto. Si vous sélectionnez un pays, puis une région ou une ville à l'intérieur de ce pays, vous recevrez un message d'erreur.
Saisissez le nom de l'annonce.
Sélectionnez votre appel à l'action.
Ajoutez votre destination URL
Remarque : « http:// » ou « https:// » doivent être présents.
Cliquez sur Boost
Remarque : la colonne Boost affichera la date à laquelle la publication cessera d'être boostée.
Sélectionnez les objectifs de votre campagne
Vous avez actuellement le choix entre trois objectifs :
Portée : maximisez le nombre de personnes qui voient votre annonce, ce qui contribue à accroître la notoriété de votre entreprise ou de votre produit et à atteindre ceux qui sont les plus susceptibles de le remarquer et de s'en souvenir.
Trafic : attirez plus de personnes vers une destination spécifique sur votre site Web ou votre application, en les incitant à en apprendre davantage sur votre entreprise et à découvrir ce que vous proposez.
Vues des vidéos : augmentez le nombre de vues et l'engagement de vos publicités vidéo en captant l'attention de l'audience la plus susceptible de les regarder et en l'encourageant à en savoir plus sur votre entreprise ou à découvrir ce que vous proposez.
Pour en savoir plus sur les objectifs publicitaires, cliquez ici.
Remarque : d’autres objectifs seront bientôt disponibles !
Gestion des publicités TikTok Spark
Pour modifier votre annonce, vous devez vous rendre dans le TikTok Ads Manager, car vous n'en avez pas encore la possibilité dans Advertise.
Si vous devez désactiver votre publicité, rendez-vous dans le TikTok Ads Manager.
Remarque : si vous désactivez une publicité dans le TikTok Ads Manager, elle apparaîtra toujours comme boostée dans Advertise. Bien que l'annonce soit effectivement désactivée, Advertise ne prend actuellement pas en charge la synchronisation de cette mise à jour de statut dans notre interface.
Mesurer les publicités TikTok Spark Ads
Vous pouvez mesurer vos publicités TikTok Spark Ads depuis deux emplacements : Advertise et le modèle de dashboard payant de Mesurez.
Faire de la publicité
Cliquez sur le menu déroulant Engage dans la barre de navigation de gauche.
Cliquez sur Advertise.
Utilisez la vue en colonnes avec des colonnes personnalisées qui affichent les indicateurs les plus importants pour vous.
Sélectionnez Affichage en grille pour voir une galerie de vos publications et leurs indicateurs de performance spécifiques.
Modèle de dashboard payant Mesurez
Cliquez sur le menu déroulant Engage dans la barre de navigation de gauche.
Sélectionnez Mesurer.
Cliquez sur Créer un dashboard social.
Sélectionnez Performance payante
Cliquez sur Suivant.
Sélectionnez vos comptes publicitaires TikTok.
Cliquez sur Créer.
Remarque : les publicités Meta peuvent également être incluses pour obtenir une vue complète de vos performances publicitaires payantes.
Pour en savoir plus sur Mesurez : Performances des annonces payantes, cliquez ici.
Paramètres d'autorisation
Advertise reflète les paramètres d'autorisation de la fonction Publier d'un profil social :
Accès complet : les utilisateurs ayant un accès complet à un profil social peuvent booster des publications.
Accès en lecture seule : les utilisateurs peuvent consulter l'onglet Advertise, mais ne peuvent pas booster les publications ni accéder aux paramètres de boost.
Aucun accès : les utilisateurs ne peuvent pas sélectionner le profil ni consulter son contenu dans Advertise.
FAQ
Qu'est-ce qu'une publicité Spark Ad ?
Qu'est-ce qu'une publicité Spark Ad ?
Une publicité Spark Ad vous permet de tirer parti des publications organiques de votre compte TikTok et de leurs fonctionnalités dans votre publicité. Les publicités Spark Ads utilisent les publications de votre compte TikTok pour s'assurer que l'ensemble des vues, des commentaires, des partages, des likes et des abonnés obtenus après avoir boosté la vidéo pendant la campagne sont attribués à vos publications organiques. Chaque compte TikTok Ads Manager peut prendre en charge jusqu'à 10 000 Spark Ads.
Quelle est la structure publicitaire de TikTok ?
Quelle est la structure publicitaire de TikTok ?
Le TikTok Ads Manager organise les publicités en trois parties principales : les campagnes, les groupes de publicités et les publicités. Comprendre cette structure vous aide à définir des audiences cibles, à allouer des budgets et à concevoir des créations de manière efficace. Cela permet d'étendre la portée de votre publicité, d'améliorer les performances et d'atteindre les objectifs de votre campagne.
Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire ?
Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire ?
La création d'une campagne est la première étape pour diffuser des publicités sur le TikTok Ads Manager. Vous déterminez les objectifs ou les buts de votre campagne. Suivez ces étapes :
Sélectionnez l'objectif de la campagne (par exemple, Installation d'applications, Trafic).
Définissez le budget de la campagne (quotidien, à vie ou sans limite).
Commencez à créer un groupe de publicités.
Qu'est-ce qu'un groupe de publicités ?
Qu'est-ce qu'un groupe de publicités ?
Au niveau du groupe de publicités, vous définissez des emplacements publicitaires, des audiences, des budgets, des calendriers, des objectifs d'optimisation et des enchères spécifiques. Voici la marche à suivre :
Choisissez les emplacements.
Définissez votre audience cible
Établissez un budget et un calendrier de campagne.
Définissez des objectifs d'optimisation et une méthode d'enchères.
Commencez à créer des annonces
Le nombre de groupes de publicités est limité à 999 par campagne. Les noms des groupes de publicités prennent en charge jusqu'à 512 caractères.
Sur la plateforme native TikTok, vous pouvez ajouter jusqu'à 50 publicités à un groupe de publicités. Actuellement, Engage Advertise ne prend pas en charge l'ajout de plus d'une publicité à un groupe.
Quelle est la différence entre un budget de campagne et un budget publicitaire ?
Quelle est la différence entre un budget de campagne et un budget publicitaire ?
Le budget d'une campagne détermine la limite totale des dépenses pour toutes les publicités d'une campagne. L'algorithme de TikTok distribue automatiquement ce budget entre plusieurs publicités, en donnant la priorité aux plus performantes pour maximiser les résultats. Un budget publicitaire définit le budget maximal alloué à une publication spécifique.
Qu’est-ce qu’une enchère ?
Qu’est-ce qu’une enchère ?
Engage Advertise ne prend pas en charge les enchères pour le moment.
Quels sont les types objectifs ?
Quels sont les types objectifs ?
Vues de la vidéo
Vous permet de renforcer l'impact de votre marque en ciblant les utilisateurs du flux TikTok qui accordent une plus grande attention à votre publicité. L’objectif Vues des vidéos est recommandé lorsque vous souhaitez dépasser la portée de l’audience et montrer votre publicité aux utilisateurs qui sont plus susceptibles de s’intéresser à la vidéo. En raison de la nature très attrayante de la plateforme TikTok, qui a démontré des temps de visionnage plus longs et un caractère immersif, nous optimisons l'objectif Vues des vidéos avec l'indicateur Vue à fort potentiel d'engagement.
En sélectionnant l'objectif Vues des vidéos, vous optimisez votre publicité en fonction d'un indicateur appelé Vue à fort potentiel d'engagement, qui comptabilise une vue si l'utilisateur :
Regarde la publicité pendant plus de 6 secondes, ce qui est pris en compte dans notre indicateur « Vue à fort potentiel d'engagement de 6s », ou pendant plus de 15 secondes, ce qui est pris en compte dans notre indicateur « Vue à fort potentiel d'engagement de 15s ».
Remarque : l'optimisation de la Vue à fort potentiel d'engagement de 15 secondes est disponible pour certains clients. Veuillez contacter votre représentant commercial TikTok pour en savoir plus.
Interagit avec la publicité, notamment avec les actions : Mentions J'aime, Suivre, Partager, Clic, Clic sur le hashtag, Clic sur la musique, Clic sur l'ancre et Clic sur l'activité complémentaire interactive.
La méthode d'enchères pour l'objectif Vues des vidéos sera le coût par Vue à fort potentiel d'engagement. Remarque : les interactions qui se produisent lors de la première seconde de la vidéo ne sont pas comptabilisées comme Vue à fort potentiel d'engagement et seront exclues de la facturation selon l'objectif de vue de la vidéo. La fréquence du groupe de publicités avec Vue à fort potentiel d'engagement sera limitée à moins de 7 fois par période de 7 jours.
Pour en savoir plus sur les vues des vidéos, cliquez ici.
Reach
Vous permet de diffuser vos annonces auprès d'un maximum d'impressions de votre audience cible au prix le plus avantageux. Les campagnes de portée aident à sensibiliser une large audience à votre produit/service.
Pour en savoir plus sur la portée, cliquez ici
Trafic
L'objectif de Trafic vise à diriger les utilisateurs vers une destination telle que votre site Web ou votre application mobile.
Vous pouvez cibler les personnes (Audience personnalisée) qui ont déjà installé votre application en sélectionnant cette option dans la section Audience lors de la création de votre groupe de publicités.
💡 Conseil
Vous avez encore besoin d'aide ? N'hésitez pas à nous contacter via le chat en direct ou à vous rendre sur la page de notre communauté de clients.
Trouvez des réponses et obtenez de l'aide de la part de l'équipe d'assistance de Meltwater et des experts de notre communauté.