Arvioitu media-arvo (EMV) on mittari, jota käytetään arvioimaan kampanjan tehokkuutta arvioimalla kustannukset, jotka aiheutuvat samanlaisten tulosten saavuttamisesta maksullisella medialla.

Tässä artikkelissa käsitellään seuraavat asiat:

Arvioitu media-arvo (EMV) laskee kampanjan tehokkuuden vaikuttajien tuottaman tavoittavuuden ja osallistumisen perusteella. Siinä arvioidaan, kuinka paljon mainosrahaa tarvittaisiin saman näkyvyyden ja vuorovaikutuksen saavuttamiseksi perinteisellä maksetulla medialla.

Vertaamalla vaikuttajakampanjoiden orgaanisia tuloksia maksullisen mainonnan kustannuksiin, EMV antaa käsityksen vaikuttajamarkkinoinnin arvosta. Tämä mittari auttaa markkinoijia arvioimaan vaikuttajakampanjoiden sijoitetun pääoman tuottoa (ROI) ja tekemään tietoon perustuvia päätöksiä tulevista kampanjastrategioista.

Klearin EMV:n laskenta tarjoaa kattavan mittauksen kampanjan vaikutuksesta ottamalla huomioon eri tekijöitä, kuten alustan, julkaisutyypin ja osallistumistyypin. Tämä mittari auttaa määrittämään, kuinka paljon mainosrahaa tarvittaisiin vastaavien tulosten saavuttamiseen perinteisellä maksetulla medialla.

Klear käyttää alistdaily.comin vertailuarvoja, joka on johtava sosiaalisen median suorituskyvyn tietojen lähde, joka perustuu vuosikymmenien tutkimustyöhön ja tekoälyyn perustuvaan teknologiaan. Nämä vertailuarvot tarjoavat luotettavan perustan EMV-laskelmille.

Vaikuttajamarkkinointi on tutkitusti tehokkaampaa kuin perinteiset maksulliset kanavat. Analyysimme mukaan se on 10,52 kertaa arvokkaampaa. Tämä luku näkyy "ansaintakertoimessa", joka on 10,52, ja jota sovelletaan EMV-laskelmissa.

Klear laskee jokaiselle kampanjan postaukselle EMV:n, joka perustuu julkaisun osallistumiseen ja aiemmin mainittuihin vertailuarvoihin. Käytämme myös tekijää, joka ottaa huomioon vaikuttajamarkkinoinnin korkeamman koetun arvon perinteisiin mainoksiin verrattuna.

Tämän Instagram-julkaisun tavoittavuus oli 321,2k, 61,6k tykkäystä ja 66 kommenttia. Huomaa, että Tavoittavuus-vertailuarvo koskee 1k-suuruista tavoittavuutta, ja siksi on jaettava 1 000:lla. Tavoittavuuden ja osallistumisen perusteella EMV lasketaan seuraavasti:

(((321 242 tavoittavuus / 1 000) x 2,1) + (61 557 tykkäystä x 0,09) + (66 kommenttia x 4,19)) x 10,52 = 68 288,246664 = 68,3k $ EMV

Tämän Facebook-julkaisun tavoittavuus oli 18,2k, 2,5k tykkäystä ja 42 kommenttia. Huomaa, että Tavoittavuus-vertailuarvo koskee 1k-suuruista tavoittavuutta, ja siksi on jaettava 1 000:lla. Tavoittavuuden ja osallistumisen perusteella EMV lasketaan seuraavasti:

(((18 222 tavoittavuus / 1 000) x 4,49) + (2 550 tykkäystä x 0,21) + (42 kommenttia x 3)) x 10,52 = 68 288,246664 = 7,8k $ EMV.

Huomautus: YouTuben käytäntöjen vuoksi Klear ei pysty tarjoamaan EMV:tä tälle verkolle. Suosittelemme seuraavan yhtälön käyttämistä YouTuben EMV:n laskemiseksi:

((# näyttökertaa x 0,12) + (# tykkäystä x 0,94 + (# kommenttia x 8,47)) x 10,52 = EMV $

Tarkastele Mittaa-osion Yleiskatsaus-välilehdellä koko kampanjasta ansaittua EMV:n kokonaismäärää ja alustakohtaista jakautumista määrittääksesi kunkin somekanavan suhteellisen panoksen ja vaikutuksen.

Mittaa-osion Suorituskyky-välilehdellä EMV lasketaan jokaiselle kampanjan yksittäiselle julkaisulle, minkä jälkeen ne lasketaan yhteen vaikuttajakohtaisen EMV:n kokonaismäärän saamiseksi.

Voit tarkastella Mittaa-osion Analytiikka-välilehdellä kampanjan ansaittua EMV:tä ajan mittaan verrattuna julkaistujen julkaisujen määrään.

💡 Vihje

Tarvitsetko lisää apua? Voit ottaa meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustua asiakasyhteisöömme.

Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.