Kun suunnittelet uutisten levittämistä brändistäsi, kampanjastasi tai viimeisimmästä kehityksestäsi, käytettävissäsi on kaksi tehokasta strategiaa: lehdistötiedotteen levittäminen wire-lähetyksen kautta tai henkilökohtainen yhteydenotto toimittajiin. Tässä kerrotaan, miten voit käyttää kutakin vaihtoehtoa varmistaaksesi, että uutisesi saa aikaan tavoittelemasi vaikutuksen.
Newswire Integraatio | Myyntipuheiden tekeminen toimittajille | |
Mitä ne ovat? | Ajattele wire-lähetystä megafonina. Maksat siitä, että lehdistötiedotteesi lähetetään isolle näkyvyydelle, ja varmistat, että se päätyy useiden silmien eteen. Se on melkein kuin ostaisit mainospaikan uutisillesi. | Tässä tapauksessa laadit henkilökohtaisia sähköpostiviestejä toimittajille, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita jutustasi. Kyse on siitä, että ansaitset heidän huomionsa ja saat heidät uutisoimaan uutisesi, koska se on aidosti kiinnostava, eikä siksi, että maksoit siitä. |
Milloin wire-lähetyksiä kannattaa käyttää | Kun uutisesi ovat suuria ja laajoja (suuret yritysilmoitukset tai talouteen liittyvät päivitykset) ja haluat niitä kaikkialle | Kun juttusi on täsmällinen ja tunnet toimittajan, joka on kiinnostunut juuri siitä, mistä puhut. Voit esimerkiksi kertoa teknologiayrityksesi naispuolista toimitusjohtajaa koskevasta tarinasta toimittajalle, joka on tunnettu siitä, että hän profiloi teknologia-alan naisia. |
Miten toimittajien välinen vuorovakutus toimii? | Uutistenmetsästys: Monet toimittajat pitävät silmällä wire-lähetyksiä juttuideoita tai faktojen tarkistamista varten.
Automaattinen nouto: Joskus lehdistötiedotteesi saatetaan julkaista sanomalehdissä ja verkossa täsmälleen sellaisena kuin kirjoitit sen, jolloin voit hallita haluamaasi sanomaa suoraan.
Toimituksen valinta: Tehtävätoimittajat saattavat välittää uutisesi toimittajille, jotka käsittelevät tiettyä aihetta, mikä vie tarinasi oikeille ihmisille. | Henkilökohtainen kosketus: Hyvin tutkittu ja henkilökohtainen sähköpostiviesti nousee joukosta hyvin esiin. Toimittajat saavat valtavasti tarjouksia, joten tee omastasi erottuva osoittamalla, että tunnet heidän työnsä ja tiedät, miten tarinasi sopii heille.
Ei roskapostia, kiitos: Toimittajien spämmääminen epäolennaisilla viesteillä ei johda mihinkään. Kunnioita heidän aikaansa ja keskity suhteen rakentamiseen. |
Kun kaikki on sanottu ja tehty, päätös siitä, pitäisikö käyttää wire-lähetystä vai lähettää viesti suoraan toimittajille, riippuu uutisesi luonteesta ja siitä, millaista huomiota tavoittelet. Wire-lähetys on paras vaihtoehto laajalle levittämiseen, kun taas suorat pitchaukset ovat parhaita tarinoiden kohdalla, jotka hyötyvät henkilökohtaisesta kosketuksesta. Valitsitpa minkä reitin tahansa, varmista, että lähestymistapasi on harkittu ja räätälöity kohderyhmällesi: olipa kyseessä sitten laaja uutistoimittajien verkosto tai yksittäinen toimittaja, jolla on tarinaasi vastaava aihepiiri.