Digitaaliset markkinointitiedot (Digital Marketing Insights, DMI) on tekoälyyn perustuva raportti, joka auttaa markkinointitiimiäsi

menestymään paremmin.

Raportit tarjoavat tiiviin, käyttövalmiin yleiskatsauksen digitaalisen markkinoinnin toimista maksetussa, ansaitussa ja omistetussa mediassa. Ne tuovat esille tapahtumat, jotka tuottavat eniten liikennettä suppilon yläosassa, ja korostavat yksityiskohtaisia tietoja, joilla on suurin vaikutus yritykseesi ja kilpailijoihisi.

Anna maa, johon haluat keskittyä analyysissa, sekä tärkeimmät kilpailijat, joihin haluat verrata, niin me hoidamme loput. Joka kuukausi luodaan raportti, joka sisältää parhaita suosituksia, jotta markkinointitiimisi löytää piilevät mahdollisuudet kasvattaa yrityksesi liiketoimintaa.

Käyttämässämme esimerkkiraportissa keskitymme BI-yritys ThoughtSpotin ympärille, joka astuu business intelligence -markkinoille, ja siksi etsimme tietoja, jotka auttavat yritystä kilpailemaan suuria toimijoita, kuten Tableaua, vastaan. Käyttämällä Digitaalisia markkinointitietoja he voivat löytää tietoja ansaitusta, omistetusta ja maksetusta mediasta, mikä auttaa markkinointitiimiä keskittymään siihen, mihin julkaisijoihin kannattaa kohdistaa, sekä luotavaan sisältöön ja avainsanoihin, joista kannattaa tehdä hintatarjouksia.

Raportissa keskitytään verkkoliikenteeseen käyttäjien suppilon yläosan päätekijänä. Tässä ensimmäisessä osassa kuvataan kunkin kilpailijan liikenteen määrä viimeisen kuukauden aikana.

Tekoälyllä luotu yhteenveto valaisee vaikuttavimpia liikennettä muuttavia tapahtumia.

Näyttää kuukauden verkkoliikenteen ja prosentuaalisen muutoksen.

Oivallus: Suuret liikennemuutokset voivat korostaa uutistapahtumaa, kampanjaa tai markkinointistrategian muutosta.

Ansaittu media on sitä, kun asiakkaat, lehdistö tai yleisö jakavat sisältöäsi, puhuvat brändistäsi suusanallisesti ja keskustelevat muuten brändistäsi. Toisin sanoen maininnat ovat "ansaittua mediaa", mikä tarkoittaa, että muut antavat ne vapaaehtoisesti.

Viittaukset - Kaikki liikenne, joka saapui sivustollesi muiden sivustojen linkkien kautta, kuten edellä mainittiin. Esim: Ihmiset, jotka viittaavat sivustoosi artikkelin tai blogijulkaisun linkeillä.

Ansaitun median viittausliikenne - Tämä kaavio kuvaa prosenttiosuutta kunkin sivuston kokonaisliikenteestä, joka on saapunut suorasta viittauksesta. Jos esimerkiksi ThoughtSpotilla oli viime kuussa 31 000 kävijää, 2,4 % tästä määrästä oli viittauksia ansaitusta mediasta.

Oivallus: "domo.com menetti 29 % viittauspolusta edelliseen kuukauteen verrattuna"

Näyttää eniten liikennettä kullekin kilpailijalle viittaavat verkkosivustot järjestyksessä. HUOM: Sivustoilla voi olla useita artikkeleita, jotka linkittävät viittauksia tarjoavaan kilpailijan sivustoon. "Käynnit" kuvaa viittausten kokonaismäärää.

Oivallus: Katso julkaisijat ja blogit, jotka tuottavat eniten verkkoliikennettä kuhunkin yritykseen.

Domo saa 2,7 % liikenteestään Socialmediatoday.com-sivustolta, mikä voitaisiin saavuttaa seuraavilla tavoilla:

Uutiset tuottavat eniten liikennettä sivustolle. Monille nämä tiedot ovat tällä hetkellä "pimeitä", mikä tarkoittaa, että niitä ei ole helppo saada esille. Meltwater on yhdistänyt tietoja useista lähteistä määrittääkseen tarkasti, mitkä artikkelit ovat tuottaneet eniten liikennettä.

Oivallus:

Omistettu media on sitä, kun hyödynnät luomaasi ja hallinnoimaasi kanavaa. Tämä voi olla yrityksesi blogi tai verkkosivusto.

Näyttää prosenttiosuuden liikenteestä, jonka kukin sivusto on saanut Googlen maksuttoman haun kautta. Antaa viitteitä siitä, kuinka keskittynyt yritys on hakukoneoptimointiin ja sisältömarkkinointiin.

Top 10 -avainsanaa, jotka ovat tuottaneet eniten liikennettä toimialallasi. Selvitä nopeasti, missä keskustelu tapahtuu, Googlen hakuliikenteen, online-mediamainintojen määrän ja Twitter-mainintojen avulla.

Oivallus: Erittäin toimiva näkökohta. Jos et näe brändiäsi tässä Top 10 -avainsanakohteen luettelossa tai se näkyy tuskin, on aika investoida sisältömarkkinointiin. Pyydä sisällöntuottajaasi kirjoittamaan artikkeleita, jotka keskittyvät avainsanaosion suosituimpiin aiheisiin.

Perustuu Googlen mainostietoihin. Tämä osio tarjoaa kuvan toimialasi tehokkaimmista avainsanoista eli eniten liikennettä tuottavista avainsanoista.

Yleiskatsaus Google-mainoskuluista toimialallasi. Tarkkaile mainoskulujen nousuja, jotka voivat vaikuttaa hintatarjouksiisi ja mainostesi näyttämiseen. Vaikeasti tavoitettavissa oleva tieto, joka voi olla joillekin vaikea löytää, verrattuna toisiin, jotka käyttävät toimistoa seurantaan.
​

Oivallus: Jos kilpailija on dramaattisesti lisännyt mainoskulujaan:

Selvitä maksetut avainsanat, jotka ovat tuottaneet eniten liikennettä toimialallasi. Tarkastele vierekkäin avainsanan klikkauskohtaista hintaa (CPC), hakujen määrää, mediamainintoja ja Twitter-mainintoja määrittääksesi, mihin markkinointiresurssejasi kannattaa käyttää.

Oivallus:

Selvitä yhdellä silmäyksellä toimialallasi eniten liikennettä tuottavat twiitit ja tunnista, ketkä ovat vahvimpia vaikuttajia. Suurin osa sosiaalisen median julkaisuista ei sisällä linkkejä, eivätkä ne siksi tuota liikennettä suoraan. Tämä osio paljastaa kuitenkin twiitit, jotka viittaavat suoraan potentiaalisiin asiakkaisiin tai johtavat kullekin verkkosivustolle.

Antaa yleiskuvan linkkejä sisältävien Twitter-mainintojen määrästä, jotka tuottavat suoraan liikennettä toimialallasi.

Tunnista, ketkä ovat toimialasi vahvimmat Twitter-vaikuttajat, ja tutustu sitten brändikohtaisesti selvittääksesi, mitkä Twitter-julkaisut ja -tilit tuottavat eniten liikennettä.

Tällä hetkellä "Digitaaliset markkinointitiedot" ovat maakohtaisia ja saatavilla vain Yhdysvalloissa, Kanadassa, Britanniassa ja Australiassa. Nämä raportit ovat saatavilla vuositilauksena, mikä tarjoaa vuoden ajalta tiedot ja analyysit 12 x 1 kuukausittaisena raporttipakettina. Ota yhteyttä Meltwater-edustajaasi keskustellaksesi sinulle sopivasta raportointiratkaisusta.

PPC - Pay-per-click on internetmarkkinoinnin malli, jossa mainostajat maksavat maksun joka kerta, kun jotakin heidän mainoksiaan klikataan. Pohjimmiltaan se on tapa ostaa käyntejä sivustolle sen sijaan, että yritettäisiin "ansaita" kyseiset käynnit ilmaiseksi. Hakukonemainonta on yksi suosituimmista PPC-muodoista.

Näyttö - Näyttömainonta on mainontaa verkkosivustoilla, sovelluksissa tai sosiaalisessa mediassa bannereiden tai muiden mainosmuotojen kautta, jotka koostuvat tekstistä, kuvista, videosta ja äänestä (digitaaliset bannerimainokset).

CPC - Klikkauskohtainen hinta (CPC) tarkoittaa todellista hintaa, jonka mainostaja maksaa jokaisesta mainoksen klikkauksesta klikkauskohtaisissa (PPC) markkinointikampanjoissaan.

Avainsanat - Nämä ovat verkkosisällössäsi olevia avainsanoja ja -lauseita, joiden avulla ihmiset voivat löytää sivustosi hakukoneiden kautta. Hyvin hakukoneille optimoitu verkkosivusto "puhuu samaa kieltä" kuin sen potentiaalinen kävijäkunta, ja se sisältää hakukoneoptimoinnin avainsanoja, jotka auttavat yhdistämään etsijät sivustollesi.

Hintatarjousstrategia - PPC-mainosalustat, kuten Google Ads, antavat mainostajille mahdollisuuden tehdä hintatarjouksia mainosten sijoittamisesta hakukoneen sponsoroiduissa linkeissä, kun joku hakee avainsanalla, joka liittyy yrityksen tarjontaan.

Viittaukset - Viittausliikennettä käytetään kuvaamaan sivustosi kävijöitä, jotka tulevat muiden verkkosivustojen suorien linkkien kautta pikemminkin kuin suoraan tai hakujen kautta. Esimerkiksi muut sivustot, jotka pitävät siitä, mitä sinulla on sanottavana tai myytävänä, voivat julkaista linkin, joka suosittelee sivustoasi.

Käänteiset linkit - Saapuva linkki yhdeltä verkkosivulta toiselle verkkosivustolle. "Mitä enemmän takaisin sivustollesi osoittavia käänteisiä linkkejä sinulla on, sitä suositumpi se on", koska tällaiset markkinoijat pyrkivät lisäämään sivustolleen osoittavien käänteisten linkkien määrää.

Kiitos, että luit tämän. Jos sinulla on lisää kysymyksiä, ota yhteyttä livechatin kautta!

Meltwaterin tiimi