Meltwaterin uusi Maksettu, ansaittu ja omistettu -koontinäyttö tarjoaa yhtenäisen yleiskatsauksen kampanjasi tehokkuudesta eri kanavilla ja medioissa.
Tämä koontinäyttö tarjoaa PR- ja markkinointitiimeille kokonaisvaltaisen käsityksen siitä, miten monikanavaiset markkinointitoimet toimivat yhdessä osallistumisen ja näkyvyyden lisäämiseksi.
Kun sinulla on yhtenäinen käsitys brändistäsi eri kanavilla, voit:
Selvittää viestiesi tehokkuuden
Arvioida helposti monikanavaisen kampanjan tehokkuutta
Optimoida sijoitetun pääoman tuottoprosentin analysoimalla katselukertoja ja mainoskuluja
Tässä artikkelissa käsitellään seuraavat asiat:
Edellytykset
Ennen kuin luot maksetun, ansaitun ja omistetun dashboardin, sinun on ensin yhdistettävä vähintään yksi Explore-haku ja sometilit. Lue lisää Explore-haun luomisesta, omien sometilien yhdistämisestä ja maksettujen sometilien yhdistämisestä.
Maksetun, ansaitun ja omistetun dashboardin luominen
Maksettu, ansaittu ja omistettu -dashboard yhdistää liitetyt mainostilisi (maksettu), tallennetut hakusi (ansaittu) ja liitetyt somekanavat (omistettu).
Jokaisella syötetyypillä on oma ruutu. Voit valita minkä tahansa näiden kolmen ruudun yhdistelmän. Kaikkien valitsemattomien ruutujen vastaavat tiedot ja elementit poistetaan koontinäytöstä.
Voit luoda uuden maksetun, ansaitun ja omistetun dashboardin seuraavasti:
Napsauta vasemmanpuoleisen navigointipalkin avattavaa Engage-valikkoa
Napsauta Mittaa
Siirry Vanhat somemallit -osioon
Napsauta Näytä lisää
Valitse Maksettu, ansaittu ja omistettu
Maksettujen syötteiden lisääminen
Valitse Mainokset/kampanjat
Valitse lisättävien mainosten ja kampanjoiden vasemmalla puolella olevat valintaruudut
Napsauta Lisää
Huomautus: maksettu sisältää tällä hetkellä Facebook-, Instagram- ja Messenger-mainokset. Valittavien mainostilien lukumäärää ei ole rajoitettu.
Ansaittujen syötteiden lisääminen
Valitse Explore-haku
Valitse lisättävien hakujen vasemmalla puolella olevat valintaruudut.
Napsauta Lisää
Huomautus: haut on tallennettava, jotta ne voidaan valita tähän dashboardiin. Raja on 5 hakua kerralla.
Omistettujen syötteiden lisääminen
Valitse Omistettu tili
Valitse niiden tilien vasemmalla puolella olevat valintaruudut, jotka haluat lisätä
Napsauta Lisää
Huomautus: vaihtoehtoja ovat Facebook, Twitter, Instagram ja LinkedIn. Valittavien omistettujen tilien määrää ei ole rajoitettu.
Kun kaikki syötteet on valittu, napsauta Päivitä tulokset
Koontinäyttö on dynaaminen näyttö, mikä tarkoittaa, että näytettävät kaaviot ja diagrammit riippuvat valitsemistasi syötteistä. Jos esimerkiksi valitset vain Ansaittu- ja Omistettu-syötteet, mittarit, kuten Mainoksen katselukerrat, eivät näy koontinäytössä.
Dashboardin mittarit
MITTARIT | MÄÄRITELMÄ | YHTÄLÖ |
MAININNAT YHTEENSÄ | Hakujen kokonaistulosten summa. Tämä sisältää myös kommentit ja vastaukset mainoksiisi ja sometileihisi. | Ansaittujen tulosten + maksettujen kommenttien + omistettujen kommenttien määrä |
POSTAUKSET YHTEENSÄ | Raportointijaksolla luotujen julkaisujen ja mainosten kokonaismäärä. | Luotujen mainosten ja julkaistujen viestien summa |
ARVIOIDUT KATSELUKERRAT | Arvioidut katselukerrat maksetuissa, ansaituissa ja omistetuissa syötteissä. Ansaitut katselukerrat on arvio, joka on laskettu yhteen omistamiesi tilien ja mainostilien katselukerroista. | Omistettujen (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram) + maksettujen (mainoksen katselukerrat) + ansaittujen (Twitter + uutiset) katselukertojen summa |
REAGOINNIT YHTEENSÄ | Osallistumisten summa maksetuissa, ansaituissa ja omistetuissa syötteissä. Omistettu sisältää Facebookin, Instagramin, Twitterin ja LinkedInin. Maksettu sisältää Facebook- tai Instagram-mainostesi osallistumiset. Ansaitut osallistumiset kattavat useita potentiaalisia lähteitä, mukaan lukien uutiset, Twitter, TikTok jne. | Omistetut osallistumiset (Facebook + LinkedIn + Twitter + Instagram) + Maksetut osallistumiset (Toiminnot yhteensä -> Osallistumiset) + Ansaitut osallistumiset* |
MAINOKSEN KATSELUKERRAT | Näyttökerrat ovat niiden kertojen määrä, jolloin valittujen kampanjoiden mainoksia näytettiin käyttäjälle raportointijakson aikana. | |
CPM | Hinta per katselukerta on 1 000 näyttökerran keskimääräinen hinta valituissa kampanjoissa. | CPM = kulut yhteensä / katselukerrat yhteensä * 1000 |
TOIMINNOT YHTEENSÄ | Niiden toimintojen kokonaismäärä, jotka ihmiset tekivät nähtyään mainoksesi. Toiminnot voivat sisältää osallistumisia, klikkauksia tai konversioita. | |
CPA | Hinta per toiminto on keskimääräinen hinta toimintoa kohti valituissa kampanjoissa. | CPA = kulut yhteensä / toiminnot yhteensä |
KLIKKAUKSET | Klikkaukset ovat niiden kertojen kokonaismäärä, jolloin käyttäjät klikkasivat mainoksiasi valittujen kampanjoiden tuloksena. | |
CPC | Hinta per klikkaus on yhden klikkauksen keskimääräinen hinta valituissa kampanjoissa. | CPC = kulut yhteensä / klikkaukset |
VERKKOKONVERSIOT | Verkkokonversiot ovat valittujen kampanjoiden aikaansaamien tapahtumien tai konversioiden kokonaismäärä, joka lasketaan mainontaverkoston seurantapikselillä tai vastaavalla ratkaisulla. Mittari lasketaan kaikkien vakio- ja mukautettujen konversiotapahtumien kokonaisuutena. | |
CPCON | Hinta per konversio on yhden konversion keskimääräinen hinta valituissa kampanjoissa. | CPCON = kulut yhteensä / nettikonversiot |
KULUT | Kulut on arvioitu kokonaissumma, jonka olet käyttänyt kampanjaasi, mainosjoukkoosi tai mainokseesi sen aikataulun aikana. Tämä mittari on arvio. | |
FREQ | Frekvenssi on niiden kertojen keskimääräinen määrä, jolloin kukin henkilö näki mainoksesi. Tämä mittari on arvio. |
Suosituin sisältö
Suosituin sisältö esittelee kolme parasta julkaisua ansaittujen, omistettujen ja maksettujen mukaan. Voit vaihtaa kaavion kunkin näkymän välillä.
Maksettu sisältää suosituimmat julkaisut toimintojen kokonaismäärän mukaan lajiteltuina.
Ansaitut julkaisut sisältävät suosituimmat uutisartikkelit tavoittavuuden mukaan lajiteltuina.
Yksi kustakin: korkein tavoittavuus, korkeimmat osallistumiset, eniten somessa jaetut
Omistettu sisältää suosituimmat julkaisut osallistumisasteen mukaan lajiteltuina.
Saat lisätietoja klikkaamalla mitä tahansa suosituimman sisällön julkaisua.
Klikkaamalla suosituinta maksettua julkaisua avautuu ponnahdusikkuna, jossa on lisätietoja mainoksesta.
Ansaitun julkaisun klikkaaminen avaa lähteen uudelle selaimen välilehdelle.
Klikkaamalla suosituinta omistettua julkaisua avautuu ponnahdusikkuna, jossa on lisätietoja julkaisusta.
Sanapilvet
Sanapilvet on visuaalinen esitys tuloksissasi, kommenteissasi ja vastauksissasi useimmin esiintyvistä avainsanoista. Avainsanojen relevanssi osoitetaan sanojen koon ja sävyn mukaan. Suuremmat, tummemmat sanat ovat yleisempiä tuloksissasi. Niiden avulla voit helposti tunnistaa, mistä yleisösi puhuu kussakin sisältötyypissäsi.
Jokaiselle syötteelle (maksettu, ansaittu ja omistettu) on erillinen sanapilvi. Tämän avulla voit helpommin tunnistaa, vastaanotetaanko viestisi samalla tavalla kaikilla kolmella alueella.
Sävy
Sävy osoittaa minkä tahansa artikkelin tai maininnan yleisen sävyn. Tämä antaa kuvan kustakin tuloksesta ja vahvistaa viestin sävyn joko positiiviseksi, negatiiviseksi, neutraaliksi tai ei-arvioiduksi. Tämän avulla voit helposti tunnistaa, miten yleisösi kokee tai näkee brändisi/sisällösi/viestisi jne.
Lue lisää siitä, miten sävy määritetään.
Jokaiselle syötteelle (maksettu, ansaittu ja omistettu) on erillinen sävykaavio. Tämän avulla voit helpommin tunnistaa, kokevatko eri yleisöryhmäsi samalla tavalla kaikilla kolmella alueella. Sävy voi olla joko positiivinen (vihreä), negatiivinen (punainen), neutraali (vaaleanharmaa) tai ei-arvioitu (tummanharmaa).
Maksettu – valittujen mainostilien/kampanjoiden kaikki kommentit/vastaukset
Ansaittu – kaikki haun tulokset
Omistettu – valittujen sivujen kaikki kommentit/vastaukset
Suosituimmat aiheet
Entiteetti on avainsana, joka luokitellaan yleis- tai erisnimeksi. Samalla tavalla kuin sanapilvet näyttävät useimmin käytetyt avainsanat tuloksissasi, kommenteissasi ja vastauksissasi, Suosituimmat entiteetit -kaavio näyttää vain useimmin käytetyt henkilö- ja organisaatioentiteetit.
Entiteetit lasketaan seuraavasti (maksetut kommentit/vastaukset + omistetut kommentit/vastaukset + hakutulokset)
Jos haluat nähdä, kuinka monta kertaa suosituin entiteetti esiintyi tuloksissasi, vie osoitin kyseisen entiteetin päälle.
Suosituimmat entiteetit -kaaviossa on kolme näkymävaihtoehtoa:
Kaikki yksiköt
Henkilökuntayksiköt
Organisaatioyksiköt
Henkilöentiteetit ovat tiettyjen henkilöiden nimiä ja organisaatioentiteetit ovat tuotemerkkien ja yritysten nimiä. Kaikki entiteetit näyttää molempien yhdistelmän.
Entiteettiesimerkki: Tesla = organisaatio, Elon Musk = henkilö
Katselukertojen ja tavoittavuuden erittely
Tämä kaavio muuttuu valituista syötteistä riippuen. Näkyvissä on kaksi erityyppistä kaaviota: näyttökerrat ajan mittaan tai näyttökerrat ajan mittaan korreloituna kulujen kanssa.
Kun maksettu on valittu toisen syötteen kanssa, kulut sisällytetään. Jos maksettua ei ole sisällytetty, kulut poistetaan kaaviosta.
Vie osoitin kaaviossa olevan viivan päälle nähdäksesi kyseisen päivän tiedot.
Mainintojen, fanien ja mainoksen tavoittavuuden erittely maittain
Tämä maapallon lämpökartta näyttää maksettujen, ansaittujen ja omistettujen sijaintitietojen summan. Maat on korostettu sinisen eri sävyillä, ja tummemmat sävyt osoittavat suurempia tuloksia kyseisestä maasta.
Omistetut sijainnit sisältävät Facebookissa, LinkedInissä ja Instagramissa olevien fanien sijainnit.
Mainoksen sijainti sisältää mainoksen tavoittavuuden sijainnit.
Ansaittu sijainti sisältää hakujesi mainintojen sijainnit.
Vie osoitin maan päälle kartalla nähdäksesi kyseisen maan kokonaistavoittavuuden.
Ajanjakso
Voit suodattaa koontinäytön päivämäärän mukaan. Valitse ennalta määritettyjen vaihtoehtojen luettelosta tai valitse mukautettu ajanjakso.
Toiminnot
Maksettu, ansaittu ja omistettu -raportissa on käytettävissä kaksi toimintoa: Lataa Excel ja Lataa PDF.
Molemmat vaihtoehdot lataavat suoraan tietokoneellesi.
Excel lataa kaikki raakanumerotiedot koontinäytöltä ja erottaa ne välilehdille.
PDF lataa otoksen raportista vaakasuuntaisena PDF-tiedostona, joka sopii täydellisesti esityksiin.
💡 Vihje
Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.
Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.