Siirry pääsisältöön
Mittaa: Maksettu, ansaittu ja omistettu

Yhdistä kanavien välinen kampanjaraportointi Maksettu, ansaittu ja omistettu -analyysien avulla yhteen koontinäyttöön.

Cheyenne V. avatar
Tekijä: Cheyenne V.
Päivitetty tällä viikolla

Meltwaterin uusi Maksettu, ansaittu ja omistettu -koontinäyttö tarjoaa yhtenäisen yleiskatsauksen kampanjasi tehokkuudesta eri kanavilla ja medioissa.

Tämä koontinäyttö tarjoaa PR- ja markkinointitiimeille kokonaisvaltaisen käsityksen siitä, miten monikanavaiset markkinointitoimet toimivat yhdessä osallistumisen ja näkyvyyden lisäämiseksi.

Kun sinulla on yhtenäinen käsitys brändistäsi eri kanavilla, voit:

  • Selvittää viestiesi tehokkuuden

  • Arvioida helposti monikanavaisen kampanjan tehokkuutta

  • Optimoida sijoitetun pääoman tuottoprosentin analysoimalla katselukertoja ja mainoskuluja

Tässä artikkelissa käsitellään seuraavat asiat:


Edellytykset

Ennen kuin luot maksetun, ansaitun ja omistetun dashboardin, sinun on ensin yhdistettävä vähintään yksi Explore-haku ja sometilit. Lue lisää Explore-haun luomisesta, omien sometilien yhdistämisestä ja maksettujen sometilien yhdistämisestä.


Maksetun, ansaitun ja omistetun dashboardin luominen

Maksettu, ansaittu ja omistettu -dashboard yhdistää liitetyt mainostilisi (maksettu), tallennetut hakusi (ansaittu) ja liitetyt somekanavat (omistettu).

Jokaisella syötetyypillä on oma ruutu. Voit valita minkä tahansa näiden kolmen ruudun yhdistelmän. Kaikkien valitsemattomien ruutujen vastaavat tiedot ja elementit poistetaan koontinäytöstä.

Voit luoda uuden maksetun, ansaitun ja omistetun dashboardin seuraavasti:

  1. Napsauta vasemmanpuoleisen navigointipalkin avattavaa Engage-valikkoa

  2. Napsauta Mittaa

  3. Valitse Luo some-dashboard

  4. Napsauta Maksettu, ansaittu ja omistettu

  5. Valitse Seuraava

  6. Lisää omistettuja tilejä, mainostilejä ja Explore-hakuja valitsemalla valintaruudut kunkin tilin ja haun vierestä

    Huomautus: Explore-haut on tallennettava, jotta ne voidaan valita tähän dashboardiin. Raja on 5 hakua kerralla.

  7. Napsauta Luo

Koontinäyttö on dynaaminen näyttö, mikä tarkoittaa, että näytettävät kaaviot ja diagrammit riippuvat valitsemistasi syötteistä. Jos esimerkiksi valitset vain Ansaittu- ja Omistettu-syötteet, mittarit, kuten Mainoksen katselukerrat, eivät näy koontinäytössä.


Dashboardin mittarit

MITTARIT

MÄÄRITELMÄ

Omistetut julkaisut yhteensä

Tämä on julkaisujen kokonaismäärä määritetyllä ajanjaksolla, kaikkien kanavien (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube ja X) summa.

Omistetut julkaisujen osallistumiset

Julkaisun osallistuminen kertoo, kuinka monta kertaa käyttäjät ovat olleet vuorovaikutuksessa julkaisujesi kanssa raportointijakson aikana. Tähän sisältyvät Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube ja X.

OMISTETTUJEN OSALLISTUMISASTEET

Tämä on keskimääräinen osallistumisaste Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä, TikTokissa, YouTubessa ja X:ssä käyttäjällesi julkaistuille julkaisuille. Se kertoo, kuinka monta kertaa käyttäjät ovat olleet vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa prosentteina näyttökertojen määrästä.

Omistetut nettofanit

Saavutettujen uusien yleisön jäsenten määrä vähennettynä menetetyillä yleisön jäsenillä. Siihen kuuluvat Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube ja X.

Omistetut julkaisujen näyttökerrat

Tämä ilmaisee, kuinka monta kertaa Facebook-, Instagram-, LinkedIn-, TikTok-, YouTube- ja X-tileilläsi julkaistut julkaisut ilmestyivät jonkun näytölle.

Omistettu julkaisujen tavoittavuus

Facebook-, Instagram- ja TikTok-sivuillasi tai -tileilläsi julkaisusi nähneiden ihmisten määrä.

Omistetut julkaisujen videonäyttökerrat

Tämä ilmaisee, kuinka monta kertaa ihmiset katsoivat tileillesi julkaisemiasi videoita Facebookissa, Instagramissa (mukaan lukien kelojen toistot), LinkedInissä, TikTokissa, YouTubessa ja X:ssä.

Omistetut julkaisujen linkkiklikkaukset

Tämä ilmaisee, kuinka monta kertaa käyttäjät ovat napsauttaneet julkaisuissasi olevia linkkejä. Sisältää Facebookin, LinkedInin ja X:n.

Kanavienväliset parhaat omistetut julkaisut

Suosituimmat julkaisut lajiteltuna osallistumisasteen mukaan oletusarvoisesti. Muuta lajittelua napsauttamalla Muokkaa.

Omistettujen somekäyttäjien tulostaulukko

Erittely suosituimmista sometileistäsi.

Maksetut näyttökerrat

Näyttökerrat ovat niiden kertojen määrä, jolloin valittujen kampanjoiden mainoksia näytettiin käyttäjälle raportointijakson aikana.

Maksetut toimet yhteensä

Niiden toimintojen kokonaismäärä, jotka ihmiset tekivät nähtyään mainoksesi. Toiminnot voivat sisältää osallistumisia, klikkauksia tai konversioita.

Maksettu kokonaiskulutus

Kulut ovat arvioitu kokonaissumma, jonka olet käyttänyt kampanjaasi, mainosjoukkoosi tai mainokseesi sen aikataulun aikana. Tämä mittari on arvio.

MAKSETUT VERKKOKONVERSIOT

Verkkokonversiot ovat valittujen kampanjoiden aikaansaamien tapahtumien tai konversioiden kokonaismäärä, joka lasketaan mainontaverkoston seurantapikselillä tai vastaavalla ratkaisulla. Mittari lasketaan kaikkien vakio- ja mukautettujen konversiotapahtumien kokonaisuutena.

Maksetut klikkaukset

Klikkaukset ovat niiden kertojen kokonaismäärä, jolloin käyttäjät klikkasivat mainoksiasi valittujen kampanjoiden johdosta.

Maksetut videoiden näyttökerrat

Videoidesi toistokertojen määrä vähintään kolmen sekunnin ajan tai 97 %:n ajan niiden pituudesta, jos niiden kesto on alle kolme sekuntia.

Maksettu KPI vs. kulutus

Päivittäinen KPI-erittely vs. kulutuksesi.

Maksetun sisällön tyyppijakauma osallistumisille

Osallistumisten kokonaismäärä tyypeittäin.

Parhaiten suoriutuvat mainokset

Suosituimmat julkaisut lajiteltuna osallistumisasteen mukaan oletusarvoisesti. Muuta lajittelua napsauttamalla Muokkaa.

Maksettu suorituskyky (kampanjat)

Analyysi parhaiten menestyvistä kampanjoistasi ja mainostileistäsi.

Ansaittujen mainintojen trendi

Tämä on maininta-aktiivisuuden kokonaistrendi eri lähteissä. Tämä on mainintojen kokonaismäärä ja keskimääräinen määrä päivässä sekä prosentuaalinen muutos edelliseen ajanjaksoon verrattuna.

Ansaitun osallistumisen trendi lähdetyypin mukaan

Mainitse toimintatrendit lähteen mukaan näytettyinä. Tämä on mainintojen kokonaismäärä ja keskimääräinen määrä päivässä sekä prosentuaalinen muutos edelliseen ajanjaksoon verrattuna. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.

Sisältö, johon osallistuttu eniten – ansaittu

Hakutulokset isoimmalla osallistumisten määrällä (esim tykkäykset, uudelleenjulkaisut jne.) käyttäjiltä. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.

Suosituimmat aiheet

Avainsanat, hashtagit, emojit, ihmiset, tuotteet, paikat tai organisaatiot, jotka esiintyvät useimmiten.

Yleisin sävy

Useimmin esiintyvien mainintojen positiiviset ja negatiiviset avainsanat. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.

SÄVY JA SÄVYN TRENDI

Lue lisää siitä, miten sävy määritetään.

Mainintojen sävy. Sävy on johdettu luonnollisen kielen käsittelyalgoritmistamme. Ei arvioitu -maininnoissa ei ole tarpeeksi tekstiä sävyn analysoimiseen. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.

Käytetyimmät aihetunnisteet

Aihetunnisteet (hashtagit), jotka näkyvät useimmin. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.

Käytetyimmät emojit

Useimmin esiintyvät emojit. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.

Emoji -vertailu

Maininnat, jotka ilmaisevat tietyn tunteen. Tunnetta koskevat vertailut perustuvat tiettyihin avainsanoihin, lauseisiin ja emojeihin. YouTube-tiedot jätetään tämän visualisoinnin ulkopuolelle palvelun käytäntöjen mukaisesti.


Toiminnot

  1. Dashboardin nimen pudotusvalikko: napsauta pudotusvalikkoa vaihtaaksesi tallennettujen maksettujen, ansaittujen ja omistettujen dashboardien välillä.

  2. Tallenna: napsauta Tallenna tallentaaksesi dashboardiin tehdyt muutokset tai valitse avattava nuoli nimetäksesi dashboardisi tai nimetäksesi sen uudelleen.

  3. Päivämääräalue: säädä dashboardin päivämääräaluetta.

  4. Omistetut tilit: lisää tai poista omistamiasi tilejä dashboardiisi.

  5. Maksulliset tilit: lisää tai poista maksettuja tilejä dashboardiisi.

  6. Explore-haut: lisää tai poista Explore-hakuja dashboardiisi.

  7. Kirjanmerkit: lisää kirjanmerkkejä dashboardiisi.

  8. Julkaisutyyppi: lisää tai poista tiettyjä julkaisutyyppejä dashboardistasi.

  9. Facebook Boosted: valitse seuraavista vaihtoehdoista.

    1. Kaikki (mainostetut ja orgaaniset julkaisut)

    2. Buustatut orgaaniset julkaisut

    3. Orgaaniset julkaisut

  10. Toiminto: valitse seuraavista vaihtoehdoista.

    1. Ajoita raportti: dashboardisi on tallennettava ennen kuin voit ajoittaa raportin.

    2. Hallinnoi tilauksia: hallitse ajoitettuja raporttejasi.

    3. Lähetä PDF sähköpostiin: PDF lähetetään Meltwater-tiliisi rekisteröityyn sähköpostiosoitteeseen.

    4. Vie exceliin

    5. Jaa Dashboard

    6. Jaettavien dashboardien hallinta

  11. Muokkaa: muuta mittareiden kokoa, järjestä niitä uudelleen tai poista niitä dashboardistasi.

  12. Vie: vie dashboardisi jollakin seuraavista vaihtoehdoista:

    1. Lähetä PDF sähköpostiin

    2. Vie exceliin

    3. Jaa Dashboard

    4. Jaettavien dashboardien hallinta


💡 Vihje

Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.

Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.


Vastasiko tämä kysymykseesi?