Toimittajat ovat tärkeimpiä vaikuttajia, ja yhteydenotto oikeisiin toimittajiin on äärimmäisen tärkeää, jotta tiedottaminen onnistuu. Medianäkyvyyden ansaitseminen alkaa mediatutkimuksella ja suhteiden luomisella toimittajiin.

Tämä valmistelu auttaa sinua tunnistamaan, kenen kanssa sävelesi resonoi, ja voit räätälöidä ne optimoidaksesi onnistuneita tuloksia. Epäilemättä tämä on kovaa työtä, mutta se kannattaa. Se tekee erottelustasi erottuvan muista, jotka luottavat yleisiin sähköpostiräjähdyksiin, jotka todennäköisesti vahingoittavat heidän mainettaan kuin ansaitsevat heille tiedotusvälineitä.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit tehdä mediatutkimusta Meltwater-palvelussa löytääksesi merkityksellisiä kontakteja ja julkaisuja.

Aloittaminen:

Ellet etsi tiettyä henkilöä tai julkaisua, suosittelemme aloittamaan tutkimuksesi lisäämällä aiheen, joka on merkityksellinen tiedotteesi kannalta. Toimittajat, jotka ovat kirjoittaneet laajasti aiheista, jotka ovat keskeisiä tiedotteen sisällön kannalta, ovat todennäköisesti paljon vastaanottavaisempia.

Hae sisältökirjastostamme valitsemalla avattavasta valikosta "Kaikki kontaktit, jotka kirjoittavat aiheesta" -vaihtoehdon. Näet ihmiset, jotka ovat kirjoittaneet kyseisestä aiheesta edellisten 14 päivän aikana. Säädä ajanjaksoa klikkaamalla kalenterikuvaketta, jos haluat hakea pidemmältä ajanjaksolta taaksepäin.

Jos etsit tiettyä henkilöä tai julkaisua, aloita kirjoittamalla sen nimi. Jos haluamaasi tulosta ei ole "parhaat tulokset" -kohdassa (katso alla), napsauta "Kaikki nimetyt kontaktit" nähdäksesi lisää tuloksia.

Toisinaan voi vaikuttaa siltä, että sama lähde on mainittu kahdesti. Kyseessä on tällöin kuitenkin painos ja toimipaikka. Julkaisu on pääjulkaisu, jossa luetellaan kaikki kyseisen julkaisun kontaktit kirjoittajan sijainnista riippumatta. Toimitus on pienempi paikallinen toimisto ja näyttää vain kyseisen toimiston kontaktit. Esimerkiksi The New York Times on erittäin suuri kansainvälinen julkaisu, jolla on New Yorkin toimiston lisäksi toimipaikkoja muun muassa Atlantassa ja Chicagossa. Tietokannassa julkaisu on yleensä merkitty levikkinumeroilla, yksilöllisillä kävijämäärillä ja aiheilla, kun taas toimipaikka mainitaan yleensä sellaisenaan julkaisun nimessä.

'Suodatusperuste' auttaa sinua kaventamaan hakuasi. Jos tiedotteesi kohdistetaan alueellisesti, on Sijainti-suodatin tärkeä. Jos haluat tavoittaa suuren yleisön, kokeile Tavoittavuus-suodatinta. Mediatutkimuksen avuksi on saatavana erilaisia suodattimia. Mieti tavoitteitasi valintoja tehdessäsi. Alla on lisätietoja suodattimista.

Hakupalkin alapuolella on kuvaus siitä, mitä tällä hetkellä etsit (2), että pysyt paremmin selvillä valinnoistasi. Napsauta suodatinluokkaa ymmärtääksesi, mitä kussakin suodattimessa on valittuna.

Vaihda kontakti- ja lähdehaun välillä hakupalkin yläpuolelta. Napsauta sinistä tekstiä nähdäksesi pudotusvalikon.

Kun tarkennat hakuasi ja aloitat mahdollisesti kiinnostavien kontaktien identifioinnin, sinun kannattaa tutustua niihin tarkemmin ennen kuin lisäät ne luetteloihisi.

Klikkaa kontaktin nimeä avataksesi hänen miniprofiilinsa näytön oikealle puolelle. Miniprofiilissa näet seuraavat tiedot:

Profiilissa on myös linkki, jonka kautta voit tarkastella kyseisen kontaktin koko profiilia. Se avautuu uudelle välilehdelle.

Kontaktin koko profiilissa näkyy enemmän tietoja, kuten:

Katso tämä tuoteopas, joka opastaa sinua näytöllä eri vaiheiden läpi.

Jos haluat lisätietoja hakupalkin käytöstä, haun tarkentamisesta suodattimilla ja kontaktin lisäämisestä uuteen tai olemassa olevaan luetteloon, tutustu Medialuetteloiden luominen ja järjestäminen -artikkeliimme.

Nykyiset medialuettelosi löytyvät Omat kontaktit -sivulta.

Huomaa: lähteen (julkaisun) lisäämistä medialistaan ei tueta.

Tiesitkö, että voit hyödyntää hakuja, joita olet tallentanut seurantaa varten, käyttääksesi tietokannassamme olevia toimittajien profiileja?

Tämä on hyödyllistä, kun tarvitset monimutkaisempia hakuja (esim. haluat sulkea pois tiettyjä avainsanoja). Klikkaa "Kontaktit" tarkastellaksesi profiileja (katso alta).

💡 Vihje

Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.

Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.