Toimittajat ja sisällöntuottajat ovat ultimaalisia vaikuttajia. Oikeiden ihmisten kohdentaminen on kriittisen tärkeää, jotta voidaan onnistua tiedotteiden tekemisessä ja ansaitun medianäkyvyyden muuntamisessa.Onnistuaksemme meidän on aloitettava mediatutkimuksella ja kehitettävä suhteita mediakontakteihin.
Tutkimus auttaa sinua tunnistamaan, kenen kanssa tiedotteesi saavat vastakaikua, ja auttaa sinua myös räätälöimään yhteydenottosi oikeille ihmisille. Tämä on epäilemättä kovaa työtä, mutta tutkimusten mukaan se kannattaa. Lopeta satunnaiset toivomuksiin perustuvat yhteydenotot ja erotu joukosta. Luo suhteita tärkeimpiin yhteyshenkilöihin, suojele mainettasi ja ansaitse enemmän näkyvyyttä noudattamalla näitä periaatteita.
Tässä artikkelissa esittelemme mediatutkimuksen tekemistä Meltwaterissa, jotta voit löytää relevantteja yhteyshenkilöitä ja julkaisuja.
Yhteystietojen tai julkaisujen löytäminen tietystä aiheesta
Aloittaminen:
Siirry vasemmanpuoleisen siirtymispalkin kautta kohtaan Mediasuhteet.
Valitse ylävälilehdiltä Haku
Valitse 'Etsin' -kohdan kautta joko yhteystiedot tai lähteet .
Hakupalkin avulla voit etsiä toimittajia heidän kirjoittamansa aiheen mukaan.
Valitse avattavasta valikosta "Kaikki kontaktit, jotka kirjoittavat aiheesta"
Ellet etsi tiettyä henkilöä tai julkaisua, suosittelemme aloittamaan tutkimuksesi lisäämällä aiheen, joka on merkityksellinen mediakampanjan tai tiedotteesi kannalta. Mediakontaktit, jotka ovat kirjoittaneet laajasti aiheista, jotka ovat keskeisiä tiedotteen sisällön kannalta, ovat todennäköisesti paljon vastaanottavaisempia.
Hae sisältökirjastostamme valitsemalla avattavasta valikosta "Kaikki kontaktit, jotka kirjoittavat aiheesta" -vaihtoehdon. Näet ihmiset, jotka ovat kirjoittaneet kyseisestä aiheesta edellisten 14 päivän aikana. Säädä ajanjaksoa klikkaamalla kalenterikuvaketta, jos haluat hakea pidemmältä ajanjaksolta taaksepäin.
Kontaktien ja julkaisujen hakeminen nimellä
Jos etsit tiettyä henkilöä tai julkaisua, aloita kirjoittamalla sen nimi. Jos haluamaasi tulosta ei ole "parhaat tulokset" -kohdassa (katso alla), napsauta "Kaikki nimetyt kontaktit" nähdäksesi lisää tuloksia.
Vihje: "Parhaiden tulosten" esikatselu näyttää tiedot yhteystiedon profiilityypistä, sijainnista, lähteestä ja sähköpostiosoitteesta.
Lähdehaussa näytämme julkaisut, jotka vastaavat hakuasi. Julkaisu on pääjulkaisu, jossa luetellaan kaikki kyseisen julkaisun kontaktit kirjoittajan sijainnista riippumatta. Lähdeprofiileissa voit oppia, kuka työskentelee kyseisessä lähteessä ”Henkilökunta” -välilehden kautta. Toimitus on pienempi paikallinen toimisto ja näyttää vain kyseisen toimiston kontaktit. Esimerkiksi The New York Times on erittäin suuri kansainvälinen julkaisu, jolla on New Yorkin toimiston lisäksi toimipaikkoja muun muassa Atlantassa ja Chicagossa. Tietokannassa julkaisu on yleensä merkitty levikkinumeroilla, yksilöllisillä kävijämäärillä ja aiheilla, kun taas toimipaikka mainitaan yleensä sellaisenaan julkaisun nimessä. Lisätietoja julkaisuun liittyvistä toimistoista saat lähdeprofiilissa "Toimistot"-välilehdeltä.
Tarkenna hakuasi suodattimien avulla
'Suodatusperuste' auttaa sinua kaventamaan hakuasi. Jos tiedotteesi kohdistetaan alueellisesti, 'Suodatusperuste' auttaa sinua rajaamaan tuloksia. Jos tiedotteesi kohdistetaan alueellisesti, on Sijainti-suodatin tärkeä. Jos haluat tavoittaa suuren yleisön, kokeile Tavoittavuus-suodatinta. Jos haluat nähdä vain yksityiset yhteyshenkilösi, käytä Profiilin tyyppi -suodatinta. Mediatutkimuksen avuksi on saatavana erilaisia suodattimia. Mieti tavoitteitasi valintoja tehdessäsi. Kunkin suodattimen yksityiskohdat löytyvät, kun viet hiiren kursorin tietosymbolin päälle.
Hakupalkin alapuolella on kuvaus siitä, mitä tällä hetkellä etsit, jotta pysyt paremmin selvillä valinnoistasi. Napsauta suodatinta ymmärtääksesi, mitä kussakin suodattimessa on valittuna.
Kontaktien ja lähteiden välillä vaihtaminen
Vaihda kontakti- ja lähdehaun välillä hakupalkin yläpuolelta. Napsauta sinistä tekstiä nähdäksesi pudotusvalikon.
Kontaktiprofiilien tarkastaminen
Kun tarkennat hakuasi ja aloitat mahdollisesti kiinnostavien kontaktien identifioinnin, sinun kannattaa tutustua niihin tarkemmin ennen kuin lisäät ne luetteloihisi.
Napsauta yhteyshenkilön nimeä avataksesi hänen miniprofiilinsa näytön oikeasta reunasta. Miniprofiilissa näet seuraavat tiedot:
Nimi ja sijainti
Profiilin tyyppi
Toimituksia
Aihe
Listat
Viimeisimmät artikkelit
Sosiaalinen media
Yhteystiedot
Siinä on myös linkki, jonka kautta voit tarkastella kyseisen kontaktin koko profiilia, joka avautuu uudelle välilehdelle.
Lisäksi voit halutessasi lähettää yhteyshenkilölle sähköpostia suoraan hänen miniprofiilistaan.
Kontaktin koko profiilissa näkyy enemmän tietoja, kuten:
Profiilin otsikko
Yhteyshenkilön nimi
Profiilikuva
Oletussähköpostiosoite
Vuorovaikutusten tietue
Toimituksia
Yleiskatsaus-välilehti
Artikkelit ja twiitit (jaottelukriteeri "Kirjoittaa tästä" ja "Aiheet" - voit vaihtaa näiden kahden välillä).
Sisältövirta, joka sisältää viimeisimmät artikkelit ja X-julkaisut
Päivämäärän suodatin (1 vuosi taaksepäin)
Kaikki julkaistu sisältö (artikkelit ja twiitit)
Mahdollisuus suorittaa avainsanahakuja
Tehtävissä olevat toimet (merkitseminen, jakaminen)
Itse asiakirjojen mittarit (tavoittavuus, some-jaot, sävy)
X-julkaisut - tavoittavuus, osallistuminen ja sävy
Artikkelien tai X-julkaisujen sävy
X-profiilin yhteenveto
Auktoriteettipisteet, seuraajat, käyttäjän seuraamat henkilöt ja # julkaisut
Bio (tai yhteyshenkilön kuvaus, jos X-käyttäjänimi ei ole tiedossa)
Yhteyshenkilön tietopaneeli
Toiminta-painike
Yhteyshenkilön kieli (kielet)
Yhteyshenkilön peitenimet
Yhteyshenkilön somekäyttäjät (jos saatavilla)
Medialistat, joissa yhteyshenkilö on
Vuorovaikutukset-välilehti
Tarkastele yhteyshenkilölle lähetettyä lähetystä
Tarkastele sinun (sekä jopa tiimisi) ja yhteyshenkilön välisiä sähköpostiviestejä sähköposti-integraation avulla.
Kontaktin lisääminen medialuetteloon
Lisätietoja hakupalkin käytöstä, tarkentamisesta suodattimien avulla ja yhteystietojen lisäämisestä uusiin tai olemassa oleviin luetteloihin on artikkelissa Medialistojen luominen ja järjestäminen.
Nykyiset medialuettelosi löytyvät Omat kontaktit -sivulta.
Huomaa: lähteen (julkaisun) lisäämistä medialistaan ei tueta...vielä.
Löydä mediakontakteja Exploren avulla
Tiesitkö, että voit löytää mediakontakteja myös Explore-hausta? Kun tarkastelet Explore-haun tuloksia, siirry Mediakontaktit-välilehdelle saadaksesi tietää, kuka kirjoittaa asiaankuuluvia artikkeleita.
Seuraa kiinnostavia ihmisiä Monitoroi-kohdassa
Tiesitkö, että voit seurata medialistoillasi olevien yhteyshenkilöiden julkaisemaa sisältöä helposti Monitoroi-kohdasta? Tätä varten voit käyttää Monitoroi-kohdan sisältövirtoja media- ja kirjoittajalistoilla. Lue lisää tästä artikkelista.
Ehdotetut artikkelit
💡 Vihje
Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.
Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.