Toimittajat ja sisällöntuottajat ovat ultimaalisia vaikuttajia. Oikeiden ihmisten kohdentaminen on kriittisen tärkeää, jotta voidaan onnistua tiedotteiden tekemisessä ja ansaitun medianäkyvyyden muuntamisessa.Onnistuaksemme meidän on aloitettava mediatutkimuksella ja kehitettävä suhteita mediakontakteihin.

Tutkimus auttaa sinua tunnistamaan, kenen kanssa tiedotteesi saavat vastakaikua, ja auttaa sinua myös räätälöimään yhteydenottosi oikeille ihmisille. Tämä on epäilemättä kovaa työtä, mutta tutkimusten mukaan se kannattaa. Lopeta satunnaiset toivomuksiin perustuvat yhteydenotot ja erotu joukosta. Luo suhteita tärkeimpiin yhteyshenkilöihin, suojele mainettasi ja ansaitse enemmän näkyvyyttä noudattamalla näitä periaatteita.

Tässä artikkelissa esittelemme mediatutkimuksen tekemistä Meltwaterissa, jotta voit löytää relevantteja yhteyshenkilöitä ja julkaisuja.

Aloittaminen:

Ellet etsi tiettyä henkilöä tai julkaisua, suosittelemme aloittamaan tutkimuksesi lisäämällä aiheen, joka on merkityksellinen mediakampanjan tai tiedotteesi kannalta. Mediakontaktit, jotka ovat kirjoittaneet laajasti aiheista, jotka ovat keskeisiä tiedotteen sisällön kannalta, ovat todennäköisesti paljon vastaanottavaisempia.

Hae sisältökirjastostamme valitsemalla avattavasta valikosta "Kaikki kontaktit, jotka kirjoittavat aiheesta" -vaihtoehdon. Näet ihmiset, jotka ovat kirjoittaneet kyseisestä aiheesta edellisten 14 päivän aikana. Säädä ajanjaksoa klikkaamalla kalenterikuvaketta, jos haluat hakea pidemmältä ajanjaksolta taaksepäin.

Jos etsit tiettyä henkilöä tai julkaisua, aloita kirjoittamalla sen nimi. Jos haluamaasi tulosta ei ole "parhaat tulokset" -kohdassa (katso alla), napsauta "Kaikki nimetyt kontaktit" nähdäksesi lisää tuloksia.

Vihje: "Parhaiden tulosten" esikatselu näyttää tiedot yhteystiedon profiilityypistä, sijainnista, lähteestä ja sähköpostiosoitteesta.

Lähdehaussa näytämme julkaisut, jotka vastaavat hakuasi. Julkaisu on pääjulkaisu, jossa luetellaan kaikki kyseisen julkaisun kontaktit kirjoittajan sijainnista riippumatta. Lähdeprofiileissa voit oppia, kuka työskentelee kyseisessä lähteessä ”Henkilökunta” -välilehden kautta. Toimitus on pienempi paikallinen toimisto ja näyttää vain kyseisen toimiston kontaktit. Esimerkiksi The New York Times on erittäin suuri kansainvälinen julkaisu, jolla on New Yorkin toimiston lisäksi toimipaikkoja muun muassa Atlantassa ja Chicagossa. Tietokannassa julkaisu on yleensä merkitty levikkinumeroilla, yksilöllisillä kävijämäärillä ja aiheilla, kun taas toimipaikka mainitaan yleensä sellaisenaan julkaisun nimessä. Lisätietoja julkaisuun liittyvistä toimistoista saat lähdeprofiilissa "Toimistot"-välilehdeltä.

'Suodatusperuste' auttaa sinua kaventamaan hakuasi. Jos tiedotteesi kohdistetaan alueellisesti, 'Suodatusperuste' auttaa sinua rajaamaan tuloksia. Jos tiedotteesi kohdistetaan alueellisesti, on Sijainti-suodatin tärkeä. Jos haluat tavoittaa suuren yleisön, kokeile Tavoittavuus-suodatinta. Jos haluat nähdä vain yksityiset yhteyshenkilösi, käytä Profiilin tyyppi -suodatinta. Mediatutkimuksen avuksi on saatavana erilaisia suodattimia. Mieti tavoitteitasi valintoja tehdessäsi. Kunkin suodattimen yksityiskohdat löytyvät, kun viet hiiren kursorin tietosymbolin päälle.

Hakupalkin alapuolella on kuvaus siitä, mitä tällä hetkellä etsit, jotta pysyt paremmin selvillä valinnoistasi. Napsauta suodatinta ymmärtääksesi, mitä kussakin suodattimessa on valittuna.

Vaihda kontakti- ja lähdehaun välillä hakupalkin yläpuolelta. Napsauta sinistä tekstiä nähdäksesi pudotusvalikon.

Kun tarkennat hakuasi ja aloitat mahdollisesti kiinnostavien kontaktien identifioinnin, sinun kannattaa tutustua niihin tarkemmin ennen kuin lisäät ne luetteloihisi.

Napsauta yhteyshenkilön nimeä avataksesi hänen miniprofiilinsa näytön oikeasta reunasta. Miniprofiilissa näet seuraavat tiedot:

Siinä on myös linkki, jonka kautta voit tarkastella kyseisen kontaktin koko profiilia, joka avautuu uudelle välilehdelle.

Lisäksi voit halutessasi lähettää yhteyshenkilölle sähköpostia suoraan hänen miniprofiilistaan.

Kontaktin koko profiilissa näkyy enemmän tietoja, kuten:

Profiilin otsikko

Yleiskatsaus-välilehti

Vuorovaikutukset-välilehti

Lisätietoja hakupalkin käytöstä, tarkentamisesta suodattimien avulla ja yhteystietojen lisäämisestä uusiin tai olemassa oleviin luetteloihin on artikkelissa Medialistojen luominen ja järjestäminen.

Nykyiset medialuettelosi löytyvät Omat kontaktit -sivulta.

Huomaa: lähteen (julkaisun) lisäämistä medialistaan ei tueta...vielä.

Tiesitkö, että voit löytää mediakontakteja myös Explore-hausta? Kun tarkastelet Explore-haun tuloksia, siirry Mediakontaktit-välilehdelle saadaksesi tietää, kuka kirjoittaa asiaankuuluvia artikkeleita.

Tiesitkö, että voit seurata medialistoillasi olevien yhteyshenkilöiden julkaisemaa sisältöä helposti Monitoroi-kohdasta? Tätä varten voit käyttää Monitoroi-kohdan sisältövirtoja media- ja kirjoittajalistoilla. Lue lisää tästä artikkelista.

💡 Vihje

Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.

Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.