Toimittajat ja sisällöntuottajat ovat parhaita vaikuttajia, mutta heidän aikansa on arvokasta ja haluttua. Tämä tarkoittaa, että oikeiden ihmisten tavoittelu on ratkaisevan tärkeää ansaitun medianäkyvyyden hankkimisessa ja hyödyntämisessä. Onnistuaksemme meidän on aloitettava tekemällä asianmukaista mediatutkimusta ja kehittämällä tarkoituksellisesti suhteita lehdistön edustajiin, myös toimittajiin.
Tutkimus auttaa sinua tunnistamaan, ketkä haluavat tulla tavoitelluksi, jotta voit lähettää tiedotteita oikeille henkilöille. Tämä on epäilemättä kovaa työtä, mutta tutkimuksen mukaan se kannattaa. Lopeta satunnaiset toivomuksiin perustuvat yhteydenotot ja erotu joukosta. Luo suhteita tärkeimpiin henkilöihin, suojele mainettasi ja ansaitse enemmän näkyvyyttä noudattamalla näitä periaatteita.
Tässä artikkelissa käsitellään:
Toimittajien tai julkaisujen etsiminen aiheittain
Ellet etsi tiettyä henkilöä tai julkaisua, suosittelemme aloittamaan tutkimuksesi lisäämällä aiheen, joka on merkityksellinen mediakampanjan tai yhteydenottosi kannalta. Mediakontaktit, jotka ovat kirjoittaneet laajasti aiheista, jotka ovat keskeisiä yhteydenoton sisällön kannalta, ovat todennäköisesti paljon vastaanottavaisempia.
Voit etsiä seuraavalla tavalla henkilöitä tai lähteitä, jotka kirjoittavat tietystä aiheesta:
Napsauta vasemmanpuoleisen navigointipalkin Mediasuhteet-pudotusvalikkoa.
Valitse ylävälilehdiltä Haku
Siirry Etsin-osioon näytön yläreunassa
Valitse pudotusvalikosta joko Kontaktit tai Lähteet
Hakupalkin avulla voit etsiä toimittajia heidän kirjoittamansa aiheen mukaan.
Valitse avautuvasta hakurivistä Kaikki kontaktit, jotka kirjoittavat aiheesta
Oletusarvoisesti näytetään viimeisten 14 päivän tulokset. Napsauta avautuvaa valikkoa säätääksesi ajanjaksoksi 30 tai 90 päivää
Toimittajien tai julkaisujen etsiminen nimen perusteella
Jos etsit tiettyä henkilöä tai julkaisua, toimi seuraavasti:
Napsauta vasemmanpuoleisen navigointipalkin Mediasuhteet-pudotusvalikkoa.
Valitse ylävälilehdiltä Haku
Siirry Etsin-osioon näytön yläreunassa
Valitse pudotusvalikosta joko Kontaktit tai Lähteet
Kirjoita toimittajan tai lähteen nimi hakuriviin
Jos et löydä oikeaa tulosta Suosituimmat tulokset -esikatselusta, klikkaa Kaikki nimetyt kontaktit nähdäksesi lisää tuloksia.
Vinkki: Parhaat tulokset -esikatselu näyttää toimittajan profiilityypin, sijainnin, lähteen ja sähköpostiosoitteen.
Lähdehaussa näytämme julkaisut, jotka vastaavat hakuasi. Julkaisu on pääjulkaisu, ja kaikki toimittajat luetellaan kyseistä julkaisua varten riippumatta kirjoittajan sijainnista. Lähdeprofiileissa voit tutustua kyseisen lähteen työntekijöihin Henkilöstö-välilehdellä.
Toimisto on pienempi paikallinen toimisto, ja se listaa vain kyseisen toimiston toimittajat. Esimerkiksi The New York Times on erittäin suuri kansainvälinen julkaisu. New Yorkin päätoimiston lisäksi toimistoja on myös kaupungeissa, kuten Atlantassa ja Chicagossa. Tietokannassa julkaisu on yleensä merkitty levikkinumeroilla, yksilöllisillä kävijämäärillä ja aiheilla, kun taas toimipaikka mainitaan yleensä sellaisenaan julkaisun nimessä. Lisätietoja julkaisuun liittyvistä toimistoista saat lähdeprofiilissa Toimistot-välilehdeltä.
Hakusi tarkentaminen suodattimilla
Suodatusperuste auttaa tarkentamaan hakua. Jos yhteydenottosi on esimerkiksi alueellisesti kohdistettu, sijaintisuodatin on todennäköisesti osuva valinta. Jos haluat tavoittaa suuren yleisön, kokeile Tavoittavuus-suodatinta. Jos haluat nähdä vain yksityiset kontaktisi, käytä Profiilin tyyppi -suodatinta.
Mediatutkimuksen avuksi on saatavana erilaisia suodattimia. Mieti tavoitteitasi valintoja tehdessäsi. Kunkin suodattimen yksityiskohdat löytyvät, kun viet hiiren kursorin tietosymbolin päälle.
Kontaktien ja lähteiden välillä vaihtaminen
Voit vaihtaa kontaktien ja lähteiden välillä seuraavasti:
Napsauta vasemmanpuoleisen navigointipalkin Mediasuhteet-pudotusvalikkoa
Valitse Haku.
Siirry näytön yläreunassa olevaan Etsin-osioon ja valitse pudotusvalikosta
Napsauta Kontaktit tai Lähteet
Toimittajien tarkastaminen
Kun tarkennat hakuasi ja aloitat mahdollisesti kiinnostavien kontaktien identifioinnin, sinun kannattaa tutustua niihin tarkemmin ennen kuin lisäät ne luetteloihisi.
Napsauta kontaktin nimeä avataksesi hänen miniprofiilinsa näytön oikealta puolelta. Miniprofiilissa näet seuraavat tiedot:
Nimi ja sijainti
Profiilin tyyppi
Toimituksia
Aihe
Listat
Viimeisimmät artikkelit
Sosiaalinen media
Yhteystiedot
Jos haluat tarkastella hänen koko profiilia, valitse Näytä tämän toimittajan koko profiili, joka avautuu uuteen välilehteen.
Lisäksi voit halutessasi lähettää henkilölle sähköpostia suoraan hänen profiilistaan tai profiilin esikatselusta. Jos näin on, napsauta kohdasta Sähköposti
Seuraavaksi tarkastellaan koko kontaktiprofiilia:
Kontaktin koko profiilissa näkyy enemmän tietoja, kuten:
Profiilin otsikko
Yhteyshenkilön nimi
Profiilikuva
Oletussähköpostiosoite
Vuorovaikutusten tietue
Yhteydenottosähköpostien avausprosentti
Toimituksia
Nähty myös kohdissa (tätä klikkaamalla avautuu sivupaneeli, jossa näkyvät kaikki julkaisut, joissa kontaktin työt ovat ilmestyneet, mutta hän ei välttämättä ole suoraan töissä lähteessä tai sidoksissa lähteeseen).
Yleiskatsaus-välilehti
Artikkelit ja twiitit (jaottelukriteeri "Kirjoittaa tästä" ja "Aiheet" - voit vaihtaa näiden kahden välillä).
Sisältövirta, joka sisältää viimeisimmät artikkelit ja X-julkaisut
Päivämäärän suodatin (1 vuosi taaksepäin)
Kaikki julkaistu sisältö (artikkelit ja twiitit)
Mahdollisuus suorittaa avainsanahakuja
Tehtävissä olevat toimet (merkitseminen, jakaminen)
Itse asiakirjojen mittarit (tavoittavuus, some-jaot, sävy)
X-julkaisut - tavoittavuus, osallistuminen ja sävy
Artikkelien tai X-julkaisujen sävy
X-profiilin yhteenveto
Auktoriteettipisteet, seuraajat, käyttäjän seuraamat henkilöt ja # julkaisut
Bio (tai yhteyshenkilön kuvaus, jos X-käyttäjänimi ei ole tiedossa)
Yhteyshenkilön tietopaneeli
Toiminta-painike
Yhteyshenkilön kieli (kielet)
Yhteyshenkilön peitenimet
Yhteyshenkilön somekäyttäjät (jos saatavilla)
Medialistat, joissa yhteyshenkilö on
Vuorovaikutukset-välilehti
Katso toimittajalle tai yhteyshenkilölle lähetetyt lähetykset
Näet sinun (ja jopa tiimisi) ja toimittajan väliset sähköpostiviestit sähköposti-integraation avulla.
Exploren käyttäminen toimittajien ja muiden mediakontaktien löytämiseen
Löydät kiinnostavia kontakteja myös suoraan Exploresta.
Valitse vasemmanpuoleisesta siirtymispalkista kohtaa Explore
Avaa aiemmin luotu haku tai luo uusi
Napsauta Mediakontaktit-välilehteä
Seuraa kiinnostavia ihmisiä Monitoroi-osiossa
Voit myös täyttää Monitoroi-kohdan sisältövirtoja media- ja kirjoittajalistoilla. Lue lisää media- ja kirjoittajaluetteloista Monitoroi-osiossa.
💡 Vihje
Tarvitsetko lisää apua? Ota meihin yhteyttä Live Chatin kautta tai tutustu asiakasyhteisöömme.
Löydä vastauksia ja apua Meltwaterin tuen ja yhteisön asiantuntijoilta.