Der geschätzte Medienwert (Estimated Media Value, EMV) ist eine Kennzahl, mit der die Effektivität einer Kampagne bewertet wird, indem die Kosten für das Erreichen ähnlicher Ergebnisse durch bezahlte Medien geschätzt werden.

Dieser Artikel behandelt:

Der geschätzte Medienwert (Estimated Media Value, EMV) berechnet die Wirkung einer Kampagne auf Grundlage der von Influencern erzeugten Reichweite und des Engagements. Er schätzt die Höhe der Werbeausgaben, die notwendig wären, um mit traditionellen bezahlten Medien das gleiche Maß an Sichtbarkeit und Interaktion zu erreichen.

Durch den Vergleich der organischen Ergebnisse von Influencer-Kampagnen mit den Kosten für bezahlte Werbung bietet der EMV Einblicke in den Wert des Influencer-Marketings. Diese Kennzahl hilft Marketingfachleuten, den Return on Investment (ROI) von Influencer-Kampagnen zu bewerten und datengestützte Entscheidungen über zukünftige Kampagnenstrategien zu treffen.

Die EMV-Berechnung von Klear bietet eine umfassende Messung der Wirkung einer Kampagne, indem verschiedene Elemente wie Netzwerk, Post-Typ und Engagement-Typ berücksichtigt werden. Anhand dieser Kennzahl lässt sich ermitteln, wie viel Werbeausgaben erforderlich wären, um mit herkömmlichen bezahlten Medien ähnliche Ergebnisse zu erzielen.

Klear verwendet Benchmark-Werte von alistdaily.com, einer führenden Quelle für Social Performance-Daten, die auf jahrzehntelanger Forschung und KI-gestützter Technologie basieren. Diese Benchmarks bieten eine zuverlässige Grundlage für EMV-Berechnungen.

Influencer Marketing ist nachweislich effektiver als traditionelle bezahlte Kanäle. Unsere Analyse hat ergeben, dass es 10,52 Mal wertvoller ist. Dies spiegelt sich in unserem „Earned-Multiplikator“ von 10,52 wider, der bei den EMV-Berechnungen angewendet wird.

Für jeden Beitrag in Ihrer Kampagne berechnet Klear einen EMV auf der Grundlage des Engagements des Posts und der zuvor erwähnten Standard-Benchmarkwerte. Wir wenden außerdem einen Faktor an, der den höher wahrgenommenen Wert von Influencer Marketing im Vergleich zu traditioneller Werbung berücksichtigt.

Dieser Instagram-Post hatte eine Reichweite von 321,2 k, 61,6 k Likes und 66 Kommentare. Bitte beachten Sie, dass sich die Reichweiten-Benchmark auf 1 k Reichweite bezieht und Sie daher durch 1.000 dividieren müssen. Basierend auf Reichweite und Engagement würden wir den EMV wie folgt berechnen:

(((321242 Reichweite / 1000) x 2,1) + (61557 Likes x 0,09) + (66 Kommentare x 4,19)) x 10,52 = 68288.246664 = $68,3k EMV

Dieser Facebook-Post hatte eine Reichweite von 18,2 k, 2,5 k Likes und 42 Kommentare. Bitte beachten Sie, dass sich die Reichweiten-Benchmark auf 1 k Reichweite bezieht und Sie daher durch 1.000 dividieren müssen. Basierend auf Reichweite und Engagement würden wir den EMV wie folgt berechnen:

(((18222 Reichweite / 1000) x 4,49) + (2550 Likes x 0,21) + (42 Kommentare x 3)) x 10,52 = 68288,246664 = $7,8k EMV

Hinweis: Aufgrund der Richtlinien von YouTube kann Klear kein EMV für dieses Netzwerk bereitstellen. Wir empfehlen, zur Berechnung des YouTube-EMV die folgende Gleichung zu verwenden:

((# Aufrufe x 0,12) + (# Likes x 0,94 + (# Kommentare x 8,47)) x 10,52 = $EMV

Auf der Registerkarte "Analyse-Übersicht" können Sie den gesamten EMV anzeigen, der für die Kampagne als Ganzes erzielt wurde, sowie die Aufschlüsselung nach Netzwerk, um den relativen Beitrag und die Wirkung der einzelnen Social-Media-Kanäle zu bestimmen.

Auf der Registerkarte „Analysieren Performance“ wird der EMV für jeden einzelnen Post der Kampagne berechnet und dann addiert, um den Gesamt-EMV pro Influencer zu ermitteln.

Auf der Registerkarte „Analysieren Analytics“ sehen Sie den EMV, der für die Kampagne im Laufe der Zeit im Vergleich zur Anzahl der veröffentlichten Posts erzielt wurde.

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