Dashboards zum Messen von Earned Media sind eine großartige Möglichkeit, die Faktoren der Earned Media-Metriken besser zu verstehen. Dabei unterstützt sie eine interaktiven Dashboard-Vorlage, die für PR-Teams entwickelt wurde.
Dieser Artikel behandelt:
Erstellen eines Dashboards zur Messung der Earned Media
Erstellen Sie ein neues Dashboard zur Messung von Earned Media mit den folgenden Schritten:
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf Analyse.
Klicken Sie auf Starten
Wählen Sie Vorlage für Earned-Media-Analysebericht aus.
Wählen Sie über die Eingabeliste Suchanfragen und/oder Tags aus, die Sie analysieren möchten. Sie können bis zu 10 Eingaben zum Vergleich in Ihrem Dashboard auswählen. Eine Ausnahme davon bilden „Share of Voice-Eingaben“, für die maximal 25 Eingaben möglich sind.
Klicken Sie auf Generieren.
Um die Suchanfragen anzupassen, die auf den gesamten Tab angewendet werden, klicken Sie oben im Tab auf Bearbeiten.
Klicken Sie auf OK.
Ihr Dashboard wird automatisch gespeichert. Um Ihr Dashboard umzubenennen, wählen Sie oben auf Ihrem Bildschirm Bearbeiten .
Name eingeben
Wählen Sie Speichern
HINWEIS: Die Broadcast-Suche gilt nicht für die folgenden Widgets: „Schlüsselergebnisse“, „Top Performing“, „Potenzielle Reichweite“, „Share of Voice nach Reichweite", und „Top Publications nach Reichweite“.
Erstellen eines gemeinsam nutzbaren Earned-Media-Messberichts
Um einen gemeinsam nutzbaren Bericht über Ihr Earned-Media-Measurement-Dashboard zu erstellen:
Öffnen Sie ein bestehendes Dashboard zur Earned-Media-Analyse oder erstellen Sie ein neues.
Klicken Sie auf Teilen, um Ihre Optionen anzuzeigen:
Link zum Bericht abrufen (dadurch wird jedes Mal ein passwortgeschützter Link zum Bericht erstellt)
PowerPoint-Datei herunterladen
PDF und Link herunterladen
Zu Google Präsentationen hinzufügen
Oder erstellen Sie einen Berichtszeitplan
Klicken Sie auf Berichtsterminierung
Wählen Sie Zeitplan erstellen
Name eingeben
Wählen Sie Ihre Empfänger aus.
Erstellen Sie Ihren Berichtsplan
Bearbeiten Sie die Berichteinstellungen nach Bedarf.
Klicken Sie auf Speichern.
Verstehen der verfügbaren Earned Analytics
In diesem Abschnitt sehen wir uns die einzelnen Folien des Earned-Analytics-Berichts an:
Folie 1 – Was sind die wichtigsten Ergebnisse für den Zeitraum?
Dieser Abschnitt bietet einen allgemeinen Überblick über die Berichterstattung für den ausgewählten Datumsbereich. Er liefert außerdem Kontext dazu, wie diese Berichterstattung im Vergleich zum vorhergehenden Datumsbereich aussieht, sodass Sie schnell erkennen können, wie sich Ihre Berichterstattung entwickelt.
Hinweis: Tonalität – Diese Kennzahlen bieten einen Überblick über die Tonalität der Ergebnisse. Die Berechnung erfolgt, indem die Ergebnisse mit negativer Tonalität von den Ergebnissen mit positiver Tonalität abgezogen und dann mit der Gesamtzahl der Dokumente mit einer Tonalitätsbewertung verglichen werden.
Formel: ([Anzahl positiver Dokumente] - [Anzahl negativer Dokumente]) / ([Anzahl Dokumente mit Tonalitätsbewertung]) x 100
Folie 2 – Was sind die News-Inhalte mit der besten Performance?
In diesem Abschnitt werden die Top-Dokumente in Ihrem Coverage basierend auf dem höchsten Reichweite, den am meisten syndizierten und dem höchsten sozialen Echo identifiziert, sodass Sie die Inhalte schnell überprüfen können, um die größten Auswirkungen zu erzielen.
Folie 3 – Wie setzt sich Earned Media zusammen?
Mit Visualisierungen, die die Leistung der Medienberichterstattung grafisch darstellen, können Sie wichtige Ereignisse über einen Share of Voice nach Suche, einen Nennungstrend (aktueller Datumsbereich) und einen Nennungstrend nach Quellentyp identifizieren.
Folie 4 – Was sind die Top-Medien?
In diesem Abschnitt werden die Herausgeber der Medienberichterstattung nach dem höchsten Umfang der Berichterstattung und ihrer potenziellen Reichweite eingestuft. Hier können Sie schnell die Nennungen Ihrer wichtigsten Publikationen oder Quellen identifizieren, die Sie aufgrund des Umfangs oder des Volumens der von ihnen veröffentlichten Inhalte interessieren würden.
Folie 5 – Was sind die wichtigsten Entitäten und Stichwörter?
Dieses Widget zeigt die Entitäten an, die am häufigsten erscheinen. Sie werden mithilfe von Algorithmen identifiziert. Eine Entität ist ein Stichwort, das normalerweise als Substantiv oder Eigenname klassifiziert wird.
Folie 6 – Was ist die potenzielle Reichweite?
Schließlich können Sie die potenzielle Reichweite Ihrer Berichterstattung anhand von Diagrammen veranschaulichen, die den Share of Voice nach Reichweite und die potenzielle Nachrichtenreichweite (aktueller Datumsbereich) darstellen.
Folie 7 – Wie positiv sind die Inhalte?
Diese Folie wird durch die Betrachtung jedes Dokuments generiert und fasst den Ton des Artikels in positiv, negativ oder neutral zusammen, abgeleitet von unseren Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache.
Erfahren Sie mehr darüber , wie Tonalität zugewiesen wird.
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