Wenn Sie planen, Nachrichten über Ihre Marke, Kampagne oder neueste Entwicklungen zu übertragen, stehen Ihnen zwei effektive Strategien zur Verfügung: eine Pressemitteilung über Newswire zu verteilen oder Journalisten persönlich zu kontaktieren. So navigieren Sie durch die einzelnen Optionen, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten die gewünschte Wirkung erzielen.
Newswire Integration | Journalisten kontaktieren | |
Was sind sie? | Betrachten Sie Newswire als Ihr Megaphon. Sie zahlen dafür, dass Ihre Pressemitteilung an viele Menschen verschickt wird, um sicherzustellen, dass sie von vielen gesehen wird. Es ist in etwa so, als würden Sie einen Werbespot für Ihre Nachrichten kaufen. | Hier erstellen Sie personalisierte E-Mails an Journalisten, die wahrscheinlich an Ihrer Geschichte interessiert sind. Es geht darum, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und sie dazu zu bringen, über Ihre Nachrichten zu berichten, weil sie wirklich interessant sind, und nicht, weil Sie dafür bezahlt haben. |
Wann man sie benutzen sollte | Wenn Ihre Nachrichten groß und umfassend sind – denken Sie an wichtige Unternehmensankündigungen oder Finanzaktualisierungen – und Sie sie überall haben möchten | Wenn Ihre Geschichte spezifisch ist und Sie einen Journalisten kennen, der sich genau mit dem beschäftigt, worüber Sie sprechen. Wenn Sie zum Beispiel einem Journalisten, der dafür bekannt ist, über Frauen in der Technologiebranche zu berichten, die Story über die weibliche Geschäftsführerin Ihres Unternehmens vorlegen. |
Wie interagieren Journalisten damit? | Nachrichtensuche: Viele Journalisten behalten die Nachrichtensender im Auge, um Ideen für Geschichten oder zur Überprüfung von Fakten zu erhalten.
Automatische Abholung: Manchmal wird Ihre Pressemitteilung genau so veröffentlicht, wie Sie sie in Zeitungen und online geschrieben haben, sodass Sie die direkte Kontrolle über Ihre Botschaft haben.
Empfehlung der Redaktion: Redakteure leiten Ihre Nachrichten möglicherweise an Journalisten weiter, die über Ihre spezifischen Ressorts berichten, und bringen Ihre Geschichte an die richtigen Leute. | Die persönliche Note: Eine gut recherchierte, personalisierte E-Mail kann den entscheidenden Unterschied machen. Journalisten erhalten eine Fülle von Angeboten – heben Sie sich von der Masse ab, indem Sie zeigen, dass Sie ihre Arbeit kennen und wissen, wie Ihre Geschichte dazu passt.
Bitte kein Spam: Wenn Sie Journalisten mit irrelevanten Pitches überschwemmen, kommen Sie nicht weiter. Respektieren Sie ihre Zeit und konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Beziehung. |
Letztendlich hängt die Entscheidung, ob Sie eine Nachrichtenagentur nutzen oder sich direkt an Journalisten wenden, von der Art Ihrer Nachricht und der Art der Aufmerksamkeit ab, die Sie suchen. Newswire ist Ihre Anlaufstelle für eine weitreichende Verbreitung, während direkte Pitches am besten für Stories geeignet sind, die von einer persönlichen Note profitieren. Welchen Weg Sie auch wählen, stellen Sie sicher, dass Ihr Ansatz durchdacht und auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist – egal, ob es sich um ein großes Netzwerk von Nachrichtenagenturen oder einen einzelnen Journalisten mit Ressorts handelt, die zu Ihrer Story passen.