Im Folgenden finden Sie die häufigsten Fragen der Nutzer von Klear zum Bereich „Überprüfung“.
Inhaltsverzeichnis:
Wie werden die demografischen Merkmale der Zielgruppe ermittelt?
Es ist wichtig zu wissen, dass die demografischen Daten von Klear auf unserer Analyse der Zielgruppe mit Engagement, d. h. der Nutzer, die aktiv Inhalte mögen und kommentieren, basieren. Die demografischen Daten von Instagram sind Follower-Demografien, d. h. sie betrachten die Gesamtheit der Follower, einschließlich Scheinkonten, Bot-Konten und passiver Nutzer (sporadische Anmeldungen, minimales Engagement usw.).
Bitte beachten Sie außerdem, dass sowohl die demografischen Daten von Klear als auch Instagram nicht zu 100 % genau sind. Beide basieren auf Schätzungen, und unsere basiert wie erwähnt vor allem auf Followern mit Engagement (Likes, Kommentare, geteilte Inhalte). Auch in der Fernsehwerbung basieren diese Daten in der Regel auf einer Stichprobe und damit auch auf einer Schätzung, die die Realität nicht exakt widerspiegelt.
Die Art und Weise, wie Klear auf Geschlecht und Alter der Zielgruppe schlussfolgert, basiert auf einem Bilderkennungstool namens MS. Der beigefügte Artikel bewertet die Genauigkeit von vier wichtigen Tools zur Gesichtserkennung.
Warum kann Klear für bestimmte Profile keine demografischen Daten erfassen?
Bei einigen Influencern erreichen die von uns durchgeführten Überprüfungen zur Ermittlung der demografischen Daten der Zielgruppe unsere Genauigkeitsschwellen nicht. Da die Daten dementsprechend nicht zuverlässig genug sind, veröffentlichen wir die Statistiken nicht.
Ein Faktor, der dazu führen würde, dass ein Profil den Test der Genauigkeitsschwelle nicht besteht, ist beispielsweise: nicht genügend glaubwürdige Engagements, d. h. Engagements von Nutzern mit einem Avatar, genügend Beiträgen, einer Beschreibung.
Wie berechne ich das Durchschnittseinkommen?
Das Durchschnittseinkommen bezieht sich auf die ZIELGRUPPE dieses Influencers. Die Daten werden basierend auf öffentlichen Datensätzen wie dem Volkszählungsamt in den USA (United States Census Bureau) bereitgestellt.
Warum können wir keine YouTube-Demografien von Drittanbietern erhalten?
Jedes Netzwerk funktioniert sehr individuell, bietet unterschiedliche Datenpunkte und hat unterschiedliche Nutzungsbedingungen zur Verwendung der Daten. Auf YouTube sind vor allem die demografischen Daten der Zuschauer sehr wertvoll. Influencer müssen ihr YT-Konto mit Klear verbinden, um die demografischen Daten ihrer YT-Zuschauer einzubeziehen. Dies sind sehr wertvolle Informationen, die anderswo nicht verfügbar sind. (Die Kampagnen-Briefings haben aus genau diesem Grund die Verknüpfung mit YT als optionale Anforderung). Diese Daten empfehlen wir allen unseren Kunden als zuverlässig, da sie direkt von Google stammen. Alle anderen „vorgeschlagenen“ demografischen Daten, die eventuell auf anderen Plattformen erscheinen, sind aufgrund ihrer Abstammung von YT unzuverlässig.
Was ist die „Wahre Reichweite“ in Klear?
Die Technologie hinter unserer Kennzahl „Wahre Reichweite“ basiert auf einem Machine-Learning-Algorithmus, der die Anzahl der tatsächlichen Aufrufe eines Influencers pro Beitrag vorhersagt. Sie versucht, inaktive Konten, Scheinkonten und Bots aus der Follower-Anzahl des Influencers zu entfernen. Die „Wahre Reichweite“ identifiziert Muster von echten Benutzern und deren Unterschiede zu automatisierten Bots oder sporadischen Nutzern. Zum Beispiel werden viele Likes von neu erstellten Konten als minderwertiges Muster betrachtet. Langfristige Beziehungen und räumliche Übereinstimmungen werden als hochwertiges Muster angesehen. Dies sind nur zwei der Tausenden verschiedenen Muster, welche die unterschiedlichen Verhaltensweisen der einzelnen Zielgruppen voneinander abgrenzen.
Unsere Daten zeigen, dass die „Wahre Reichweite“ im Allgemeinen ein genauer Indikator ist, aber wie bei jeder Schätzung kann es zu Abweichungen kommen. Aus diesem Grund empfehlen wir, Influencer darum zu bitten, sich zu authentifizieren. Denn so können wir verifizierte First-Party-Daten erhalten (einschließlich durchschnittlicher Aufrufe von Feed-Posts oder Stories).
Bedenken Sie außerdem, dass die „Wahre Reichweite“ auf der Grundlage von Daten berechnet wird, die sich über einen langen Zeitraum erstrecken. Wir berücksichtigen selbstverständlich, dass sich die wahre Reichweite entsprechend ändert, wenn neue Daten eintreffen (z. B. wenn die Follower-Basis und das Engagement eines Nutzers über einige Monate hinweg signifikant ansteigen).
Da es sich jedoch um den Durchschnitt eines bestimmten Zeitraumes handelt, ist die Reichweite eines einzelnen Beitrags natürlich höher oder niedriger. Auch hier ist die „Wahre Reichweite“ ein Prädiktor, der unseren Daten zufolge im Allgemeinen ein genaues Maß ist, aber die Technologie hat ihre Grenzen, und das müssen wir im Auge behalten.
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