Autorensegmente ist das neue Tool von Meltwater, um Zielgruppen zu finden.

Autorensegmente ist ein Tool zur Social-Listening-Segmentierung oder zum Finden von Zielgruppen, das Social-Media-Autoren in sinnvolle Segmente einteilt. Autorensegmente helfen Marketingexperten, bestehende Zielgruppen besser zu verstehen und neue Zielgruppen zu identifizieren. Wichtig zu wissen ist, dass Autorensegmente die Art und Weise ergänzen, wie Sie Explore derzeit für Social Listening verwenden.

Explore bietet Konversationsanalysen darüber, worüber Menschen sprechen. Außerdem bietet es Kanalanalysen, um zu verstehen, wo über Themen gesprochen wird. Autorensegmente schließen den Kreis und bieten Analysen zur Zielgruppe, um besser zu verstehen, wer spricht.

Sehen Sie sich das Anleitungsvideo unten an

Autorensegmente verwenden die Autorendatenbank von Radarly, um Informationen über jedes Segment auszugeben (Radarly ist ein separates Meltwater-Produkt). Jedem einflussreichen Twitter-Autor sind verschiedene Attribute zugewiesen, die wir dann verwenden, um die Gesamtanalyse in Autorensegmente zu aggregieren. Zu diesen Attributen gehören demografische Daten (z. B. Alter, Geschlecht, Ort) und Interessen (z. B. Themen, Berufe). Als einflussreiche Twitter-Autoren gelten Personen mit mehr als 250 Followern.

Radarly extrahiert und analysiert diese Informationen, indem es sich die Twitter-Biografien und die letzten Tweets der Autoren ansieht.

Wie erstellt man nun eigentlich einen Bericht über Autorensegmente? Sie haben dafür zwei Möglichkeiten.

Die Funktion zum Vergleichen von Autorensegmenten bietet die Möglichkeit, bis zu fünf (5) gespeicherte Autorensegment-Dashboards nebeneinander zu vergleichen oder gemeinsame und unterschiedliche Aspekte zwischen zwei Dashboards mit Überschneidungen und Unterschieden aufzuzeigen.

Optionen:

3. Wählen Sie „Vergleichen“, um einen Bericht zu erstellen.

Vergleichen Sie bis zu fünf gespeicherte Autorensegment-Dashboards (Dashboards für „Explore-Suche“ oder „Analyse der Twitter-Follower“) in einer nebeneinander dargestellten Ansicht für alle vier Tabs in Autorensegmente.

Stellen Sie gemeinsame und unterschiedliche Aspekte zwischen zwei Dashboards dar (mit drei Spalten):

Mit der Twitter-Follower-Analyse werden Autorensegmente für Sie besser zugänglich und nutzbar, da Sie ein Dashboard starten können, indem Sie einfach ein Twitter-Handle eingeben, ohne dass Sie boolesche Werte eingeben müssen, um die Follower eines Handles zu analysieren.

Gehen Sie auf der Startseite für Autorensegmente wie folgt vor:

Das Dashboard funktioniert genauso wie gespeicherte Suchen.

Der Community-Bericht besteht aus vier Registerkarten: Übersicht, Segmente, Autoren und Anzeigen-Targeting.

Im Tab „Übersicht“ werden allgemeine Kennzahlen zur Zusammensetzung Ihrer Autorensegmente angezeigt. Die Anzahl der verfügbaren Themen ist 1072. Die Themen werden in den Widgets „Relevanz-Rang“, „Autorensegmente“ und „Top-Themen“ angezeigt.

Zu diesen Kennzahlen gehören:

Verwenden Sie den Segmentfilter oben, um die Ergebnisse zu aktualisieren, indem Sie Details über bestimmte Segmente und Teilsegmente anzeigen. Wenn Sie Ihre Auswahl hier ändern, werden die weiteren Ergebnisse im Bericht aktualisiert. Beachten Sie, dass Sie die Segmente auch auf der Grundlage von Alter, Geschlecht, Standort und Stufe eingrenzen können.

Dieser Tab zeigt allgemeine Informationen über jedes Segment für eine einfache Übersicht, Suche und Segmentierung.

Verwenden Sie den Segmentfilter oben, um die Ergebnisse zu aktualisieren, indem Sie Details über bestimmte Segmente und Teilsegmente anzeigen. Wenn Sie Ihre Auswahl hier ändern, werden die weiteren angezeigten Segmente im Tab aktualisiert.

Sie können in jedem Segment die Liste aller Autoren zu einer bestehenden oder neuen Autorenliste hinzufügen, indem Sie auf die Silhouette in der oberen rechten Ecke klicken.

Unten in jedem Segment befinden sich Schaltflächen zum Anzeigen der Autoren und zum Anzeigen der Tweets.

Klicken Sie auf „Tweets anzeigen“, um Tweets in einer Seitenleiste zu öffnen.

Klicken Sie auf „Autoren anzeigen“, um den Tab „Autoren“ zu öffnen.

Der Tab „Autoren“ zeigt jeden einzelnen Autoren des ausgewählten Segments oder Teilsegments. Autoren werden nach Autoritätspunktzahl sortiert.

Verwenden Sie die Segmentfilter oben, um die Ergebnisse zu aktualisieren, indem Sie Details über bestimmte Segmente und Teilsegmente anzeigen. Wenn Sie Ihre Auswahl hier ändern, werden die weiteren angezeigten Autoren im Tab aktualisiert.

Jede Autorenkarte zeigt den Namen, den Benutzernamen (Handle), die Biografie, die Anzahl der Follower, die Anzahl der Tweets und die Autoritätspunktzahl an. So erhalten Sie Einblick in die einzelnen Personen, aus denen sich das ausgewählte Segment oder Teilsegment zusammensetzt.

Verwenden Sie das Kontrollkästchen auf jeder Autorenkarte, um Autoren auszuwählen und einer neuen oder vorhandenen Autorenliste hinzuzufügen.

Der Tab „Anzeigen-Targeting“ bietet Insights in die Top-Länder, das Alter, das Geschlecht und die Top-Interessen für das von Ihnen ausgewählte Autorensegment. Klicken Sie auf „Datei herunterladen“, um eine Excel-Datei zu erhalten, die die Tabs „Länder“, „Twitter“, „YouTube“, „Google Ads“ und „DSPs“ enthält. Verwenden Sie diese zum Hochladen und Targeting auf Social-Media-Kanälen.

Das Tab „Medienpräferenzen“ in „Autorensegmente“ zeigt den Prozentsatz der Benutzer innerhalb Ihrer Zielgruppe an, die anderen Medienkonten auf Twitter folgen. Damit lassen sich Affinitäten Ihres Publikums zu anderen Medienkanälen und Konten leichter erkennen. Medienkonten sind definiert als:

Das Tab „Medienpräferenzen“ ist für alle Dashboard-Typen verfügbar:

Das Tab „Medienpräferenzen“ enthält die folgenden Bereiche:

Filter – Art der Präferenzen

EINSTELLUNGEN

Dies sind die Twitter-Handles, denen Ihre Zielgruppe auch folgt.

Jede Kachel zeigt den Namen der Präferenz, das Twitter-Handle (das anklickbar ist), den Prozentsatz der Zielgruppe, die diesem Handle folgt, und die Art der Präferenz.

Mit der Sortierfunktion können Benutzer ihre Präferenz-Handles nach verschiedenen Optionen ordnen.

Suche – Durch die Suche können Benutzer bestimmte Präferenzen finden.

Gibt es Beschränkungen für die Anzahl der Dashboards für Autorensegmente, die generiert werden können?

Nein, derzeit gibt es keine Beschränkungen.

Wie lange dauert es, bis ein Dashboard für Autorensegmente generiert wird?

Die Erstellung der Berichte dauert in der Regel weniger als eine Minute. Aber je nach Größe und Häufigkeit Ihrer Berichte kann es auch ein bisschen länger dauern.

Kann ich ein teilbares Dashboard erstellen oder Daten aus Autorensegmenten als CSV-Datei exportieren?

Ja! Für ein teilbares Dashboard sind alle acht Widgets aus dem Tab „Übersicht“ enthalten. Eine CSV-Download-Option wurde auch für die Tabs Autorensegmente und Autoren hinzugefügt.

Woher stammen die Informationen zu Themen und Berufen?

Das Radarly-Datenmodell leitet diese Erkenntnisse aus den Inhalten der Twitter-Autoren-Biografien und Tweets der einzelnen Autoren ab.

Sind Autoren auf einen einzigen Interessenbereich beschränkt?

Nein, Autoren können unter mehrere Interessen fallen.

Bleiben die Ergebnisse gleich, wenn ich ein Autorensegment erstelle?

Nein, das Autorensegment ist dynamisch. Das bedeutet, dass wir die Daten aktualisieren, wenn Sie das Dashboard für Autorensegmente an einem anderen Tag erneut öffnen. Es können also neue Autorensegmente hinzukommen und andere entfernt werden.

Wie viele Mitglieder eines Autorensegments können wir gleichzeitig analysieren?

Wir analysieren bis zu 100.000 Community-Mitglieder für Ihre Suche, basierend auf den Mitgliedern mit den meisten Followern.

Wie viele Mitglieder eines Autorensegments können wir auf einmal zu einer Autorenliste hinzufügen?

Die Grenze liegt derzeit bei 500 Mitgliedern. Wir planen jedoch, diese Grenze demnächst zu erhöhen.

💡 Tipp

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