Autorensegmente ist das neue Tool von Meltwater, um Zielgruppen zu finden.
Was sind Meltwater-Autorensegmente?
Autorensegmente ist ein Tool zur Social-Listening-Segmentierung oder zum Finden von Zielgruppen, das Social-Media-Autoren in sinnvolle Segmente einteilt. Autorensegmente helfen Marketingexperten, bestehende Zielgruppen besser zu verstehen und neue Zielgruppen zu identifizieren. Wichtig zu wissen ist, dass Autorensegmente die Art und Weise ergänzen, wie Sie Explore derzeit für Social Listening verwenden.
Explore bietet Konversationsanalysen darüber, worüber Menschen sprechen. Außerdem bietet es Kanalanalysen, um zu verstehen, wo über Themen gesprochen wird. Autorensegmente schließen den Kreis und bieten Analysen zur Zielgruppe, um besser zu verstehen, wer spricht.
Sehen Sie sich das Anleitungsvideo unten an
Wie werden die Daten erfasst?
Autorensegmente verwenden die Autorendatenbank von Radarly, um Informationen über jedes Segment auszugeben (Radarly ist ein separates Meltwater-Produkt). Jedem einflussreichen Twitter-Autor sind verschiedene Attribute zugewiesen, die wir dann verwenden, um die Gesamtanalyse in Autorensegmente zu aggregieren. Zu diesen Attributen gehören demografische Daten (z. B. Alter, Geschlecht, Ort) und Interessen (z. B. Themen, Berufe). Als einflussreiche Twitter-Autoren gelten Personen mit mehr als 250 Followern.
Radarly extrahiert und analysiert diese Informationen, indem es sich die Twitter-Biografien und die letzten Tweets der Autoren ansieht.
Wie erstelle ich ein Dashboard für Autorensegmente?
Wie erstellt man nun eigentlich einen Bericht über Autorensegmente? Sie haben dafür zwei Möglichkeiten.
Über die Navigation
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf „Autorensegmente“.
Dadurch wird die Landing-Page für Autorensegmente geöffnet, auf der Sie eine Liste aller vorhandenen Dashboards für Autorensegmente sehen und ein neues Dashboard erstellen können.
Klicken Sie auf „Dashboard erstellen“, um ein neues Dashboard für Autorensegmente zu erstellen. Geben Sie einen Namen für dieses Dashboard ein, wählen Sie den Dashboard-Typ (gespeicherte Suche oder Twitter-Follower), wählen Sie eine gespeicherte Suche und wählen Sie einen Zeitraum, um Ihr Dashboard für Autorensegmente zu erstellen.
In Explore
Öffnen Sie in Explore, nachdem Sie eine Suche durchgeführt haben, den Tab Autoren. Oben sehen Sie ein Banner mit dem Hinweis Finden und verstehen Sie relevante Twitter-Communitys und Autoren. Community-Dashboard erstellen.
Klicken Sie auf Community-Dashboard erstellen. Geben Sie einen Namen für diesen Bericht ein und wählen Sie eine gespeicherte Suche sowie einen Zeitraum aus, um Ihr Dashboard für Autorensegmente zu erstellen.
Um die Ergebnisse Ihres neu erstellten Dashboards für Autorensegmente oder eines zuvor gespeicherten Dashboards für Autorensegmente anzuzeigen, klicken Sie in der Tabelle auf den Namen des jeweiligen Dashboards für Autorensegmente.
Was ist eine Twitter-Follower-Analyse?
Mit der Twitter-Follower-Analyse werden Autorensegmente für Sie besser zugänglich und nutzbar, da Sie ein Dashboard starten können, indem Sie einfach ein Twitter-Handle eingeben, ohne dass Sie boolesche Werte eingeben müssen, um die Follower eines Handles zu analysieren.
Gehen Sie auf der Startseite für Autorensegmente wie folgt vor:
Wählen Sie „Dashboard erstellen“ aus.
Wählen Sie unter „Dashboard-Typ“ die Option „Twitter-Follower“ aus.
Das Dashboard funktioniert genauso wie gespeicherte Suchen.
Wie werte ich das Dashboard für Autorensegmente aus?
Der Community-Bericht besteht aus vier Registerkarten: Übersicht, Segmente, Autoren und Anzeigen-Targeting.
Übersicht
Im Tab „Übersicht“ werden allgemeine Kennzahlen zur Zusammensetzung Ihrer Autorensegmente angezeigt. Zu diesen Kennzahlen gehören:
Relevanz-Ranking – Ranking der Autorensegmente und Untersegmente basierend auf ihrer Relevanz für Ihre Ergebnisse. Dieses Widget bietet zwei Optionen für eine Detailansicht:
Klicken Sie auf das Themenrad-Symbol, um das Themenrad zu aktualisieren und in dieses Segment zu zoomen.
Klicken Sie auf den Namen des Segments, um die Tweets aus diesem Segment im Slideout zu öffnen.
Autorensegmente – Themenrad-Kategorien – Gruppiert einflussreiche Autoren (mehr als 250 Follower) in übergeordnete und untergeordnete Communitys. Bewegen Sie den Mauszeiger darüber und klicken Sie darauf, um Details anzuzeigen.
Top-Themen – Die am häufigsten in Tweets und Biografien von Community-Autoren identifizierten Themen.
Top-Autoren – Top-Autoren basierend auf der Anzahl der Follower.
Top-Autorenstandorte – Zeigt die Autorenstandorte der am häufigsten in den Ergebnissen angezeigten Autoren an, die aus den Autorenbiografien abgeleitet werden.
Top-Berufe – Bietet eine Aufschlüsselung der Berufe der Autoren, die aus ihren Biografien abgeleitet werden.
Demografische Übersicht – Aufschlüsselung der häufigsten demografischen Gruppen der Autoren des ausgewählten Segments.
Bio-Stichwörter – Die häufigsten Begriffe und Hashtags in Autoren-Biografien.
Alter/Geschlecht –Aufschlüsselung der Schlussfolgerungen im Hinblick auf Alter und Geschlecht der Autoren des ausgewählten Segments
Verwenden Sie den Segmentfilter oben, um die Ergebnisse zu aktualisieren, indem Sie Details über bestimmte Segmente und Teilsegmente anzeigen. Wenn Sie Ihre Auswahl hier ändern, werden die weiteren Ergebnisse im Bericht aktualisiert. Beachten Sie, dass Sie die Segmente auch auf der Grundlage von Alter, Geschlecht, Standort und Stufe eingrenzen können.
Segmente
Dieser Tab zeigt allgemeine Informationen über jedes Segment für eine einfache Übersicht, Suche und Segmentierung.
Verwenden Sie den Segmentfilter oben, um die Ergebnisse zu aktualisieren, indem Sie Details über bestimmte Segmente und Teilsegmente anzeigen. Wenn Sie Ihre Auswahl hier ändern, werden die weiteren angezeigten Segmente im Tab aktualisiert.
Sie können in jedem Segment die Liste aller Autoren zu einer bestehenden oder neuen Autorenliste hinzufügen, indem Sie auf die Silhouette in der oberen rechten Ecke klicken.
Unten in jedem Segment befinden sich Schaltflächen zum Anzeigen der Autoren und zum Anzeigen der Tweets.
Klicken Sie auf „Tweets anzeigen“, um Tweets in einer Seitenleiste zu öffnen.
Klicken Sie auf „Autoren anzeigen“, um den Tab „Autoren“ zu öffnen.
Autoren
Der Tab „Autoren“ zeigt jeden einzelnen Autoren des ausgewählten Segments oder Teilsegments. Autoren werden nach Autoritätspunktzahl sortiert.
Verwenden Sie die Segmentfilter oben, um die Ergebnisse zu aktualisieren, indem Sie Details über bestimmte Segmente und Teilsegmente anzeigen. Wenn Sie Ihre Auswahl hier ändern, werden die weiteren angezeigten Autoren im Tab aktualisiert.
Jede Autorenkarte zeigt den Namen, den Benutzernamen (Handle), die Biografie, die Anzahl der Follower, die Anzahl der Tweets und die Autoritätspunktzahl an. So erhalten Sie Einblick in die einzelnen Personen, aus denen sich das ausgewählte Segment oder Teilsegment zusammensetzt.
Verwenden Sie das Kontrollkästchen auf jeder Autorenkarte, um Autoren auszuwählen und einer neuen oder vorhandenen Autorenliste hinzuzufügen.
Anzeigen-Targeting
Der Tab „Anzeigen-Targeting“ bietet Insights in die Top-Länder, das Alter, das Geschlecht und die Top-Interessen für das von Ihnen ausgewählte Autorensegment. Klicken Sie auf „Datei herunterladen“, um eine Excel-Datei zu erhalten, die die Tabs „Länder“, „Twitter“, „YouTube“, „Google Ads“ und „DSPs“ enthält. Verwenden Sie diese zum Hochladen und Targeting auf Social-Media-Kanälen.
FAQs
Gibt es Beschränkungen für die Anzahl der Dashboards für Autorensegmente, die generiert werden können?
Nein, derzeit gibt es keine Beschränkungen.
Wie lange dauert es, bis ein Dashboard für Autorensegmente generiert wird?
Die Erstellung der Berichte dauert in der Regel weniger als eine Minute. Aber je nach Größe und Häufigkeit Ihrer Berichte kann es auch ein bisschen länger dauern.
Kann ich ein teilbares Dashboard erstellen oder Daten aus Autorensegmenten als CSV-Datei exportieren?
Ja! Für ein teilbares Dashboard sind alle acht Widgets aus dem Tab „Übersicht“ enthalten. Eine CSV-Download-Option wurde auch für die Tabs Autorensegmente und Autoren hinzugefügt.
Woher stammen die Informationen zu Themen und Berufen?
Das Radarly-Datenmodell leitet diese Erkenntnisse aus den Inhalten der Twitter-Autoren-Biografien und Tweets der einzelnen Autoren ab.
Sind Autoren auf einen einzigen Interessenbereich beschränkt?
Nein, Autoren können unter mehrere Interessen fallen.
Bleiben die Ergebnisse gleich, wenn ich ein Autorensegment erstelle?
Nein, das Autorensegment ist dynamisch. Das bedeutet, dass wir die Daten aktualisieren, wenn Sie das Dashboard für Autorensegmente an einem anderen Tag erneut öffnen. Es können also neue Autorensegmente hinzukommen und andere entfernt werden.
Wie viele Mitglieder eines Autorensegments können wir gleichzeitig analysieren?
Wir analysieren bis zu 100.000 Community-Mitglieder für Ihre Suche, basierend auf den Mitgliedern mit den meisten Followern.
Wie viele Mitglieder eines Autorensegments können wir auf einmal zu einer Autorenliste hinzufügen?
Die Grenze liegt derzeit bei 500 Mitgliedern. Wir planen jedoch, diese Grenze demnächst zu erhöhen.
💡 Tipp
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