Digital Marketing Insights (DMI) ist ein KI-gestützter Bericht, der ihrem Marketingteam dabei hilft,

die Konkurrenz hinter sich zu lassen.

Die Berichte bieten einen kurzen, für Führungskräfte geeigneten Überblick über digitale Marketingaktivitäten in bezahlten, verdienten und eigenen Medien. Ereignisse, die den meisten Top-of-Funnel-Traffic generieren, werden ermittelt, wobei detaillierte Insights zum größten Einfluss auf Ihr Unternehmen und Ihre Wettbewerber aufgezeigt werden.

Geben Sie das Land an, auf das Sie sich bei Ihrer Analyse konzentrieren möchten, und die wichtigsten Wettbewerber, mit denen Sie sich vergleichen möchten, und wir erledigen den Rest. Jeden Monat wird ein Bericht mit Top-Empfehlungen erstellt, um verborgene Möglichkeiten für Ihr Marketingteam aufzudecken, damit Ihr Unternehmen wachsen kann.

Der Beispielbericht konzentriert sich auf ThoughtSpot, eine neue Plattform für Business Intelligence. Deshalb sind Insights gewünscht, die diesem BI-Unternehmen dabei helfen, mit großen Playern wie Tableau zu konkurrieren. Mithilfe von Digital Marketing Insights können Insights in verdiente, eigene und bezahlte Medien gewonnen werden, damit das Marketing-Team sich darauf konzentrieren kann, welche Publisher targetiert werden sollen, welche Inhalte erstellt werden sollen und welche Stichwörter im Vordergrund stehen sollen.

Der Bericht konzentriert sich auf den Web-Traffic als Haupttreiber für den Top-of-Funnel der Benutzer. Im ersten Abschnitt wird das Traffic-Volumen der einzelnen Wettbewerber im letzten Monat beschrieben.

Die KI-generierte, für Führungskräfte geeignete Zusammenfassung zeigt die Ereignisse an, die den wirkungsvollsten Einfluss auf den Traffic haben.

Zeigt den Web-Traffic für den Monat und die prozentuale Änderung an.

Insight: Große Traffic-Änderungen könnten ein Nachrichtenereignis, eine Kampagne oder eine Änderung der Marketingstrategie hervorheben.

Earned Media bedeutet, dass Kunden, die Presse oder die Öffentlichkeit Ihre Inhalte teilen, Mund-zu-Mund-Werbung Ihrer Marke betreiben oder Ihre Marke auf andere Art und Weise diskutieren. Mit anderen Worten, die Erwähnungen sind „verdient“, das heißt, dass sie freiwillig von anderen gegeben werden.

Unter Referrals versteht sich der gesamte Verkehr, der über Links von anderen Websites auf Ihre Website gelangt ist, wie oben angegeben. Z. B. Personen, die mit Links aus einem Artikel oder Blogeintrag auf Ihre Website verweisen.

Earned-Media-Empfehlungs-Traffic – Diese Grafik stellt einen Prozentsatz des gesamten Traffics auf jeder Website dar, der über eine direkte Empfehlung angekommen ist. Wenn ThoughtSpot zum Beispiel im letzten Monat 31.000 Besucher hatte, waren 2,4 % dieser Anzahl Empfehlungen von Earned Media.

Insight: „domo.com hat im Vergleich zum Vormonat 29 % des Empfehlungs-Tracks verloren“

Zeigt die Websites an, die den meisten Verkehr an die jeweiligen Wettbewerber verweisen. Hinweis: Websites können mehrere Artikel enthalten, die auf die Website eines Mitbewerbers verweisen und Empfehlungen enthalten. „Besuche“ stellt die Gesamtzahl der Empfehlungen dar.

Insight: Sehen Sie sich die Herausgeber und Blogs an, die den meisten Web-Traffic für die individuellen Unternehmen generieren.

Domo erhält 2.7 % des Datenverkehrs von Socialmediatoday.com beispielsweise durch:

Nachrichten, die den meisten Verkehr auf der Website generieren. Für viele sind diese Daten derzeit „dunkel“, was bedeutet, dass sie nicht leicht zu ermitteln sind. Meltwater hat Daten aus mehreren Quellen kombiniert, um genau zu bestimmen, welche Artikel den größten Traffic generierten.

Insight:

Bei „Owned Media“ nutzen Sie einen Kanal, den Sie erstellen und kontrollieren. Dies kann beispielsweise Ihr Unternehmensblog oder Ihre Website sein.

Zeigt den Prozentsatz des Datenverkehrs an, den jede Website über eine organische Google-Suche erhält. Gibt einen Hinweis darauf, wie sehr sich ein Unternehmen auf SEO und Content Marketing konzentriert

Die 10 wichtigsten Stichwörter, die den meisten Traffic in Ihrer Branche generiert haben. Ermitteln Sie schnell, wo die Konversation stattfindet, anhand einer Nebeneinanderreihung von Google-Such-Traffic, Anzahl der Nennungen in Online-Medien und Twitter-Nennungen.

Insight: Hoch umsetzbare Punkte. Wenn Ihre Marke nicht in dieser Liste mit den 10 Top-Stichwörter-Elementen auftaucht oder kaum angezeigt wird, ist es an der Zeit, in Content-Marketing zu investieren. Lassen Sie Ihren Content-Autor Artikel schreiben, die sich auf die beliebtesten Themen im Stichwort-Bereich konzentrieren.

Basierend auf Google-Anzeigendaten. Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über die Stichwörter mit der besten Performance in Ihrer Branche, d. h., die Stichwörter, die den meisten Traffic generieren.

Übersicht über die Werbeausgaben bei Google für Ihre Branche Beobachten Sie steigende Werbeausgaben, die sich auf Ihre Angebote und die Werbepräsentation auswirken könnten. Schwer zugängliche Daten, für die manche nur schwer zu finden sind, im Vergleich zu anderen, die eine Agentur mit der Überwachung beauftragen.
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Insight: Denken Sie daran, wenn ein Konkurrent seine Werbeausgaben drastisch erhöht hat, werden Ihre Anzeigen möglicherweise:

Finden Sie die bezahlten Stichwörter, die den größtmöglichen Traffic in Ihrer Branche generiert haben. Sehen Sie nebeneinander die Kosten pro Klick (CPC) für ein Keyword, das Suchvolumen, die Erwähnungen in den Medien und Twitter-Erwähnungen, um festzustellen, wo Sie Ihre Marketingressourcen am besten einsetzen.

Insight:

Entdecken Sie die Tweets, die den meisten Traffic in Ihrer Branche generieren, und sehen Sie auf einen Blick, wer die stärksten Influencer sind. Die Mehrheit der Social-Media-Beiträge enthält keine Links und generiert daher nicht direkt Traffic. In diesem Abschnitt werden jedoch die Tweets angezeigt, die potenzielle Kunden oder Leads direkt auf jede Website verweisen.

Verschaffen Sie sich einen Überblick über das Volumen der Twitter-Nennungen (mit Links), die den Traffic in Ihrer Branche direkt erhöhen.

Finden Sie heraus Sie, wer die stärksten Twitter-Influencer in Ihrer Branche sind, und untersuchen Sie dann Marke für Marke ein, um zu sehen, welche Twitter-Posts und - Konten den meisten Traffic generieren.

Derzeit sind die Digital Marketing Insights länderspezifisch und nur in den USA, Kanada, dem Vereinigten Königreich und Australien verfügbar. Diese Berichte sind als Jahresabonnement verfügbar und bieten ein Jahr lang Insights und Analysen in Form eines Pakets aus zwölf Monatsberichten. Kontaktieren Sie Ihren Kundenberater bei Meltwater, um eine passende Lösung für Sie zu besprechen.

PPC - Pay-per-Click ist ein Modell des Internetmarketings, bei dem Werbetreibende bei jedem Klick auf eine ihrer Anzeigen eine Klickvergütung zahlen. Im Wesentlichen ist es eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, anstatt zu versuchen, diese Besuche organisch zu „verdienen“. Suchmaschinenwerbung ist eine der beliebtesten Arten von PPC

Display- Unter Display-Werbung versteht man Werbung auf Websites oder Apps oder sozialen Medien über Banner oder andere Anzeigenformate aus Text, Bildern, Flash, Video und Audio (digitale Banner-Werbung).

CPC - Cost-per-Click bezieht sich auf den tatsächlichen Preis, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf eine Anzeige in seinen Pay-per-Click (PPC) -Marketingkampagnen zahlt

Stichwörter - Dies sind die Schlüsselwörter und Sätze in Ihren Webinhalten, die es den Nutzern ermöglichen, Ihre Website über Suchmaschinen zu finden. Eine Website, die gut für Suchmaschinen optimiert ist, „spricht dieselbe Sprache“ wie ihre potenzielle Besucherbasis mit Stichwörtern für SEO, die Suchende mit Ihrer Website verbinden.

Gebotsstrategie – PPC-Werbeplattformen wie Google Ads ermöglichen Werbetreibenden das Gebot für die Platzierung von Anzeigen in den gesponserten Links einer Suchmaschine, wenn jemand nach einem Stichwort sucht, das sich auf ihr Geschäftsangebot bezieht.

Empfehlungen - Der Begriff „Empfehlungs-Traffic“ wird verwendet, um Besucher Ihrer Website zu beschreiben, die von direkten Links auf anderen Websites und nicht direkt oder über Suchanfragen kommen. Beispielsweise können andere Websites, denen gefällt, was Sie zu sagen oder verkaufen haben, einen Link veröffentlichen, der Ihre Website empfiehlt.

Backlinks - Darunter versteht man einen eingehenden Link von einer Webseite zu einer anderen Website. „Je mehr Backlinks Sie haben, die auf Ihre Website verweisen, desto beliebter wird sie.“ Daher arbeiten Vermarkter daran, die Anzahl der Backlinks zu erhöhen, die auf ihre Website verweisen.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Wenn Sie weitere Fragen haben, können Sie uns gerne über den Live-Chat erreichen!

Ihr Meltwater Team