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Engage: Werbung (Beta)
Engage: Werbung (Beta)

Spark Ads ist ein natives Anzeigenformat, das es Ihnen ermöglicht, organische TikTok-Posts und deren Funktionen in Ihrer Werbung zu nutzen.

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Verfasst von Cheyenne V.
Heute aktualisiert

Sie können jetzt organische TikTok-Posts in Anzeigen umwandeln, ohne Engage zu verlassen. Mit der neuen Registerkarte Werbung in der Engage-Navigation haben Sie einen eigenen Bereich, um TikTok-Posts zu bewerben und den Prozess der Anzeigenerstellung zu vereinfachen.

Spark Ads ist Bezeichnung von TikTok für beworbene Anzeigen, mit denen Sie die organischen TikTok-Posts Ihres Kontos und deren Funktionen in Ihrer Werbung nutzen können. Spark Ads verwenden Posts von Ihrem TikTok-Konto, um sicherzustellen, dass alle Aufrufe, Kommentare, Shares, Gefällt mir und Follower, die Sie durch das Bewerben des Videos während der Promotion erhalten, Ihren organischen Posts zugeordnet werden. Jedes TikTok-Werbeanzeigenmanager-Konto kann maximal 10.000 Spark Ads unterstützen.

Dieser Artikel behandelt:

Hinweis: Dieses Produkt befindet sich derzeit in der offenen Beta-Phase für alle Engage-Kunden und wird kontinuierlich um neue Funktionen aus unserer Roadmap sowie um Verbesserungen auf der Grundlage von Kundenfeedback erweitert.

Voraussetzungen

Bevor Sie in Engage Spark Ads erstellen, müssen Sie Ihre TikTok-Werbekonten über Social-Media-Verknüpfungen verbinden. Erfahren Sie mehr über das Verknüpfen von TikTok-Werbekonten. Darüber hinaus müssen auf Ihrem TikTok-Konto bereits Inhalte veröffentlicht sein – entweder über Engage oder die native Plattform.

TikTok-Werbekonto verknüpfen

Um Ihre TikTok-Werbekonten zu verknüpfen, befolgen Sie diese Schritte:

  1. Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf das Dropdown-Menü Konto

  2. Wählen Sie Social-Media-Verknüpfungen

  3. Klicken Sie auf Bezahlte Verknüpfungen

  4. Gehen Sie zu TikTok.

  5. Wählen Sie Konto hinzufügen

  6. Daraufhin erscheint ein Pop-up-Fenster, in dem Sie sich bei Ihrem TikTok-Konto anmelden.

  7. Meltwater wird Zugriff auf Ihr TikTok-Werbekonto anfordern.

  8. Klicken Sie auf „Bestätigen“, um Berechtigungen zu erteilen.

    Hinweis: Das Abwählen von Optionen kann die Möglichkeiten von Meltwater einschränken, Posts zu bewerben oder bezahlte Daten in Ihrem Namen zu sammeln.

  9. Geben Sie die E-Mail-Adresse ein, die mit Ihrem TikTok Business-Konto verknüpft ist.

  10. Überprüfen Sie Ihren Posteingang auf einen Bestätigungscode und geben Sie diesen in Meltwater ein.

  11. Wählen Sie die TikTok-Werbekonten aus, die Sie verknüpfen möchten.

  12. Klicken Sie auf Verknüpfen, um die Einrichtung abzuschließen.

  13. Gehen Sie oben auf Ihrem Bildschirm zu Eigene Verknüpfungen.

  14. Verbinden Sie die TikTok-Profile, die mit Ihrem Werbekonto verknüpft sind, um die volle Funktionalität zu sicherzustellen. Erfahren Sie mehr über das Verknüpfen und erneute Verknüpfen Ihres TikTok-Kontos.

Sobald die Verknüpfung hergestellt ist, synchronisiert Meltwater Ihr TikTok-Werbekonto, sodass Sie Kampagnen effektiv verwalten und verfolgen können.

Erstellen von TikTok Spark Ads in Engage

Mit Engage können Sie Ihre organischen TikTok-Inhalte ganz einfach bewerben, ohne die Plattform wechseln zu müssen. Durch die Umwandlung Ihrer Posts in Spark Ads können Sie eine größere Zielgruppe erreichen, die Sichtbarkeit erhöhen und das Engagement bewerben, um bessere Ergebnisse für Ihre Marke zu erzielen. Dies ist eine einfache Möglichkeit, um die Wirkung Ihrer organischen Inhalte zu maximieren und gleichzeitig wertvolle Zeit zu sparen.

Inhalte anzeigen

  1. Klicken Sie in der linken Navigationsleiste im Drop-down-Menü auf Engage.

  2. Wählen Sie Werben

  3. Klicken Sie auf das Drop-Down-Menü Werbekonto auswählen.

  4. Wählen Sie das Werbekonto aus, das Sie anzeigen und verwalten möchten.

    Hinweis: Es werden alle organischen oder derzeit beworbenen Inhalte für alle TikTok-Profile, die mit dem ausgewählten Werbekonto verknüpft sind, angezeigt.

  5. Um Inhalte nach einem bestimmten TikTok-Profil zu filtern, klicken Sie auf Konten, um sicherzustellen, dass das richtige TikTok-Profil ausgewählt ist.

  6. Klicken Sie auf OK.

  7. Verwenden Sie die Datumsauswahl in der oberen rechten Ecke, um Ihren Zeitrahmen zu erweitern oder einzugrenzen.

    Hinweis: Dies entspricht dem Datum des ursprünglichen Posts.

  8. Um Ihre Ansicht zu einzurichten, wählen Sie Spalten anpassen.

    1. Wählen Sie die optionalen Spalten aus bzw. deaktivieren Sie sie, um die Daten einzugrenzen, die Sie für jeden Post sehen möchten.

    2. Klicken Sie auf das Handle-Symbol und halten Sie es gedrückt, um die Spalten per Drag & Drop in die gewünschte Reihenfolge zu ziehen.

    3. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf OK.

      Hinweis:

      • Standardspalten = Posts, Postdatum und Bewerben.

      • Optionale Spalten = Durchschnittliche Betrachtungszeit, Kommentare, Engagement-Rate, Engagements, Gefällt mir, Reichweite, Shares, Typ und Videoaufrufe.

  9. Um die Ansicht Ihrer Inhalte zu erweitern, klicken Sie auf Rasteransicht.

  10. Klicken Sie auf das Drop-Down-Menü Filter, um Ihre Inhalte nach Post-Datum, Interaktionen, Kommentaren, Gefällt mir, Shares, Videoaufrufe, durchschnittliche Wiedergabedauer, Reichweite oder Engagement-Rate zu sortieren.

  11. Die Spalten spiegeln die Kennzahlen des Posts wider, die als organischer und beworbener Post erzielt wurden.

Organische TikTok-Inhalte bewerben

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Ihre TikTok-Inhalte zu bewerben:

  1. Klicken Sie auf das Drop-Down-Menü Engage.

  2. Klicken Sie auf Werben

  3. Suchen Sie den Post, den Sie bewerben möchten

    1. Hinweis: Posts mit Bildern werden derzeit nicht unterstützt.

  4. Klicken Sie auf bewerben

  5. Wählen Sie eine vorhandene Kampagne aus oder erstellen Sie eine neue.

  6. Wählen Sie ein Kampagnenziel: Videos ansehen, Reichweite oder Traffic

  7. Geben Sie Ihr tägliches Kampagnen-Budget ein

    Hinweis: Es besteht eine Anforderung in Höhe von 50 $. Wenn Sie eine vorhandene Kampagne verwenden, wird das Kampagnen-Budget deaktiviert, da es bereits festgelegt wurde.

  8. Geben Sie den Namen Ihrer Anzeigengruppe ein

  9. Planen Sie Ihre Terminierungsart für die Anzeige, Startzeit und die Endzeit (optional)

    1. Starten und kontinuierlich ausführen (keine Endzeit)

    2. Start- und Endzeit festlegen

  10. Wählen Sie Ihre Frequenz für die Zielvorgabe „Reichweite“.

    1. Die Frequenz bezieht sich darauf, wie oft ein Benutzer auf TikTok eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht.

    2. Die Einstellung der Frequenz bestimmt die Anzahl der Tage, bevor die Frequenzzählung zurückgesetzt wird.

    3. Wenn beispielsweise die Frequenz auf 1 und die Wiederholung auf 5 eingestellt ist, wird die Anzeige einem Benutzer, der die Anzeige an Tag 1 sieht, erst nach Tag 5 erneut angezeigt. Nach diesem Zeitraum werden sowohl die Frequenz als auch die Wiederholung zurückgesetzt, sodass die Anzeige dem Benutzer erneut angezeigt werden kann.

  11. Geben Sie Ihr Anzeigenbudget ein

    Hinweis: Es besteht eine Anforderung in Höhe von 20 $.

  12. Wählen Sie die Länder, Regionen und Städte der Zielgruppe aus, die Sie ansprechen möchten.

    Hinweis: Die Auswahl eines Landes schränkt nicht die verfügbaren Regionen oder Städte ein, und die Auswahl einer Region schränkt nicht die verfügbaren Städte ein. Dies ermöglicht eine flexible Ansprache der Zielgruppen – zum Beispiel die gleichzeitige Ansprache der Vereinigten Staaten (USA) und Toronto. Wenn Sie ein Land und dann auch eine Region oder Stadt innerhalb dieses Landes auswählen, erhalten Sie eine Fehlermeldung.

  13. Geben Sie einen Anzeigennamen ein

  14. Wählen Sie Ihren Call to Action Button aus

  15. Fügen Sie Ihr URL-Ziel hinzu

    Hinweis: "http://" oder "https://" müssen vorhanden sein.

  16. Klicken Sie auf bewerben

    Hinweis: In der Spalte Bewerben wird das Datum angezeigt, an dem die Bewerbung des Posts endet.

Auswahl Ihrer Kampagnenziele

Derzeit stehen Ihnen drei Ziele zur Auswahl:

  • Reichweite: Maximieren Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens oder Produkts zu steigern und diejenigen zu erreichen, die es am ehesten wahrnehmen und sich daran erinnern.

  • Traffic: Leiten Sie mehr Menschen zu einem bestimmten Ziel auf Ihrer Website oder App und ermutigen Sie sie, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren und Ihr Angebot zu erkunden.

  • Videoaufrufe: Steigern Sie die Anzahl der Aufrufe und das Engagement für Ihre Video-Anzeigen, indem Sie die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe auf sich ziehen, die diese am ehesten anschauen wird und diese motivieren, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren oder Ihr Angebot zu erkunden.

Erfahren Sie mehr über Werbeziele.

Hinweis: In Kürze werden weitere Ziele hinzukommen!

TikTok Spark-Anzeigen verwalten

  • Um Ihre Anzeige zu bearbeiten, muss dies im TikTok-Werbeanzeigenmanager erfolgen, da dies derzeit in Advertise nicht unterstützt wird.

  • Wenn Sie Ihre Anzeige deaktivieren möchten, müssen Sie dies im TikTok-Werbeanzeigenmanager tun.

Hinweis: Wenn Sie eine Anzeige im TikTok-Werbeanzeigenmanager deaktivieren, wird sie in Advertise weiterhin als beworben angezeigt. Obwohl die Anzeige tatsächlich deaktiviert ist, unterstützt Advertise derzeit nicht die Synchronisierung dieser Statusaktualisierung in unserer Benutzeroberfläche.

TikTok Spark Ads analysieren

Es gibt zwei Stellen, an denen Sie Ihre TikTok Spark Ads analysieren können: Advertise und die kostenpflichtige Dashboard-Vorlage von Analysieren.

Werben

  1. Klicken Sie in der linken Navigationsleiste im Drop-down-Menü auf Engage.

  2. Klicken Sie auf Werben

  3. Verwenden Sie die Spaltenansicht mit benutzerdefinierten Spalten, die die für Sie wichtigsten Kennzahlen anzeigen

  4. Wählen Sie Rasteransicht aus, um eine Galerie Ihrer Posts und ihrer spezifischen Leistungskennzahlen anzuzeigen.

Bezahlte Dashboard-Vorlage von Analysieren

  1. Klicken Sie in der linken Navigationsleiste im Drop-down-Menü auf Engage.

  2. Wählen Sie Analysieren aus.

  3. Klicken Sie auf Social-Media-Dashboard erstellen

  4. Wählen Sie Bezahlte Performance

  5. Klicken Sie auf Weiter

  6. Wählen Sie Ihre TikTok-Werbekonten aus

  7. Klicken Sie auf Erstellen

Hinweis: Meta-Anzeigen können ebenfalls einbezogen werden, um einen vollständigen Überblick über Ihre bezahlte Performance zu erhalten.

Erfahren Sie mehr über Analysieren: Bezahlte Performance.

Berechtigungseinstellungen

„Werben“ spiegelt die Veröffentlichungseinstellungen eines Social-Media-Profils wider:

  • Voller Zugriff: Benutzer mit vollem Zugriff auf ein Social-Media-Profil können Posts bewerben.

  • Nur Anzeigen: Benutzer können die Registerkarte „Werben“ anzeigen, aber keine Posts bewerben oder auf die Einstellungen für das Bewerben zugreifen.

  • Kein Zugriff: Benutzer können das Profil nicht auswählen oder dessen Inhalte in „Werben“ anzeigen.

FAQs

Was ist eine Spark-Anzeige?

Ein Spark Ad ermöglicht es Ihnen, die organischen TikTok-Posts Ihres Kontos und deren Funktionen in Ihrer Werbung zu nutzen. Spark Ads verwenden Posts von Ihrem TikTok-Konto, um sicherzustellen, dass alle Aufrufe, Kommentare, Shares, Gefällt mir und Follower, die Sie durch das Bewerben des Videos während der Promotion erhalten, Ihren organischen Posts zugeordnet werden. Jedes TikTok-Werbeanzeigenmanager-Konto kann maximal 10.000 Spark Ads unterstützen.

Was ist die Anzeigenstruktur von TikTok?

Der TikTok-Werbeanzeigenmanager gliedert Anzeigen in drei Hauptteile: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Das Verständnis dieser Struktur hilft Ihnen, Zielgruppen zu definieren, Budgets zuzuweisen und Werbemittel effektiv zu gestalten. Dadurch erweitern Sie die Reichweite Ihrer Anzeige, verbessern die Leistung und erreichen Ihre Kampagnenziele.

Was ist eine Werbekampagne?

Das Erstellen einer Kampagne ist der erste Schritt zur Schaltung von Anzeigen im TikTok-Werbeanzeigenmanager. Sie legen die Ziele oder Vorgaben Ihrer Kampagne fest. Folgen Sie dafür diesen Schritten:

  • Wählen Sie das Kampagnenziel aus (z. B. App-Installation, Traffic)

  • Legen Sie das Kampagnenbudget fest (täglich, insgesamt oder ohne Begrenzung)

  • Beginnen Sie mit der Erstellung einer Anzeigengruppe

Was ist eine Anzeigengruppe?

Auf der Ebene der Anzeigengruppen legen Sie spezifische Anzeigenplatzierungen, Zielgruppen, Budgets, Zeitpläne, Optimierungsziele und Gebote fest. Dies sind die Schritte:

  • Platzierungen auswählen

  • Legen Sie Ihre Zielgruppe fest

  • Richten Sie ein Kampagnenbudget und einen Zeitplan ein

  • Optimierungsziele und Gebotsverfahren festlegen

  • Beginnen Sie mit der Erstellung von Anzeigen

Es gibt ein Limit von 999 Anzeigengruppen pro Kampagne. Anzeigengruppen-Namen unterstützen bis zu 512 Zeichen.

Auf TikTok Native können Sie bis zu 50 Anzeigen zu einer Anzeigengruppe hinzufügen. Derzeit unterstützt Engage Werbung nicht das Hinzufügen von mehr als einer Anzeige zu einer Anzeigengruppe.

Was ist der Unterschied zwischen einem Kampagnenbudget und einem Anzeigenbudget?

Mit einem Kampagnenbudget wird das Ausgabenlimit für alle Anzeigen innerhalb einer Kampagne festgelegt. Der Algorithmus von TikTok verteilt dieses Budget automatisch auf mehrere Anzeigen und priorisiert diejenigen mit der besten Leistung, um die Ergebnisse zu maximieren. Ein Anzeigenbudget legt das maximale Budget fest, das einem bestimmten Post zugewiesen wird.

Was ist ein Gebot?

Engage Werbung unterstützt derzeit keine Gebote.

Was sind Zielarten?

Videoansichten

  • Sie ermöglichen es Ihnen, die Wirkung Ihrer Marke zu erhöhen, indem Sie diejenigen Nutzer im TikTok-Feed ansprechen, die Ihrer Anzeige mehr Beachtung schenken. Das Ziel „Videoaufrufe“ wird empfohlen, wenn Sie über die Reichweite hinausgehen und Ihre Anzeige Nutzern zeigen möchten, die wahrscheinlich Interesse an dem Video haben. Aufgrund der einzigartigen Plattform von TikTok, die nachweislich eine längere Betrachtungsdauer und eine höhere Eindringlichkeit aufweist, optimieren wir das Ziel der Videoaufrufe mit der fokussierten Betrachtungskennzahl.

  • Die Auswahl des Ziels „Videoaufrufe“ optimiert Ihre Anzeige für eine Kennzahl namens „fokussierte Ansicht“, die eine Ansicht zählt, wenn ein Nutzer entweder:

    • die Anzeige länger als 6 Sekunden ansieht, was für unsere Kennzahl „6s fokussierte Ansicht" zählt, oder länger als 15 Sekunden ansieht, was für unsere Kennzahl “15s fokussierte Ansicht" zählt.

      • Hinweis: Die Optimierung der 15-Sekunden-Ansicht ist für ausgewählte Kunden verfügbar. Bitte wenden Sie sich an Ihren TikTok-Kundenberater, um mehr zu erfahren.

    • Interagiert mit der Anzeige, einschließlich „Gefällt mir“, „Folgen“, „Teilen“, „Klick“, „Hashtag-Klick“, „Musik-Klick“, „Anker-Klick“ und „Interaktiver Add-on-Aktivitäts-Klick“.

  • Das Gebotsverfahren für das Ziel „Videoaufrufe" ist der Preis pro fokussierter Ansicht. Hinweis: Interaktionen, die innerhalb der ersten Sekunde des Videos stattfinden, werden nicht zu einer fokussierten Ansicht gezählt und bei der Abrechnung mit dem Ziel „Videoaufruf“ ausgeschlossen. Die Häufigkeit der Anzeigengruppe „Fokussierte Ansicht“ wird auf weniger als 7 Mal pro 7 Tage begrenzt.

  • Erfahren Sie mehr über Videoaufrufe.

Was bedeutet Reichweite?

  • Ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen zum effizientesten Preis der maximalen Anzahl von Impressions bei Ihrer Zielgruppe anzuzeigen. Reichweiten-Kampagnen tragen dazu bei, die Bekanntheit Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung bei einer großen Zielgruppe zu steigern.

  • Erfahren Sie mehr über die Reichweite.

Traffic

  • Der Zweck des Ziels „Traffic“ besteht darin, Personen zu einem Ziel wie Ihrer Website oder Ihrer mobilen App zu leiten.

  • Sie können gezielt Personen (angepasste Zielgruppe) ansprechen, die Ihre App zuvor installiert haben, indem Sie dies bei der Erstellung Ihrer Anzeigengruppe im Abschnitt „Zielgruppe“ auswählen.

💡 Tipp

Benötigen Sie weitere Hilfe? Kontaktieren Sie uns gerne per Live-Chat oder besuchen Sie unsere Kunden-Community.

Finden Sie Antworten und erhalten Sie Hilfe von den Meltwater Support- und Community-Experten.

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