Was sind die Unterschiede zwischen Kennzahlen auf Seiten- und Post-Ebene?

Kennzahlen auf Seitenebene

Erfassen Sie alle Aktivitäten während des ausgewählten Zeitraums über alle Posts hinweg auf einer Seite, unabhängig davon, wann die Posts veröffentlicht wurden.
Beispiel: Seitenvideoaufrufe umfassen die Gesamtzahl der Aufrufe, die innerhalb des Zeitraums erfolgt sind, auch wenn die Videos vor diesem Zeitraum veröffentlicht wurden.

Kennzahlen auf Post-Ebene

Berücksichtigen Sie nur Posts, die innerhalb des ausgewählten Zeitraums veröffentlicht wurden.
Beispiel: Post-Impressions sind auf Posts beschränkt, die während des ausgewählten Zeitrahmens erstellt wurden. Dies bietet einen fokussierteren Überblick über die Leistung der aktuellen Inhalte.

Was sind die Unterschiede zwischen organischen und beworbenen Kennzahlen auf Post-Ebene?

So unterscheiden sich organische und beworbene Kennzahlen über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg:

Gesamt-Kennzahlen = Organisch + Beworben
Organische Kennzahlen: Spiegeln das Engagement und die Leistung ohne bezahlte Werbung wider.

Kennzahl	Facebook	Instagram	LinkedIn	YouTube	TikTok	X
Leserschaft	Gesamt	Organisch	Organisch	Videoaufrufe – Organisch	Gesamt	Gesamt
Engagements	Gesamt	Organisch	Organisch	Organisch	Gesamt	Gesamt
Post-Link Clicks	Gesamt	N/A	Organisch	N/A	N/A	Gesamt
Video Ansichten	Gesamt	Organisch	Organisch	Organisch	Gesamt	Gesamt

Was sind die Unterschiede zwischen Anzeigen und beworbenen Posts auf Meta/Facebook?

Meta bietet mehrere Werbeoptionen für Facebook und Instagram, die es Ihnen ermöglichen, Kampagnen auf Basis Ihrer Marketingziele anzupassen.

Beworbene/geboostete Posts

Ein geboosteter Post ist ein organischer Beitrag, der durch bezahlte Werbung verstärkt wird, um seine Sichtbarkeit auf Facebook oder Instagram zu erhöhen.
Daten zu geboosteten Posts sind in der Facebook-Übersichtsvorlage zur Leistungsverfolgung verfügbar.

Anzeigen und Kampagnen

Werbeanzeigen bieten erweiterte Funktionen wie Zielgruppen-Segmentierung und anpassbare Formate, einschließlich Karussells und Call-to-Action-Schaltflächen.
Anzeigen folgen einer hierarchischen Struktur: Kampagne > Anzeigengruppen > Anzeigen.
Diese eignen sich am besten für Ziele wie die Steigerung des Website-Traffics oder Direktkäufe und sind nur in kostenpflichtigen Analysevorlagen enthalten.

Dark Posts

Ein Dark Post wird erstellt, wenn eine Anzeige auf einem bestehenden Post basiert, aber Bearbeitungen wie eine verfeinerte Zielgruppenansprache oder Call to Action Buttons enthält.
Diese Posts werden als Werbung und nicht als geboostete Posts eingestuft.

Warum unterscheiden sich die Kennzahlen zwischen nativen Social-Media-Plattformen und Meltwater Engage?

Haben Sie Unterschiede in den angezeigten Kennzahlen auf nativen sozialen Netzwerken im Vergleich zu Meltwater Engage bemerkt? Diese Diskrepanzen können aus mehreren Gründen auftreten, z. B. aufgrund von Zeitzonenabweichungen, API-Beschränkungen und mehr. Im Folgenden erläutern wir die häufigsten Ursachen dieser Kennzahlenunterschiede und was sie für Ihre Berichterstattung bedeuten.

Instagram-Unterschiede

Zum Verständnis von organischen gegenüber beworbenen Kennzahlen:

Daten auf Post-Ebene
- Nur organische Instagram-Posts sind in den Kennzahlen auf Post-Ebene enthalten.
- Bezahlte Inhalte erscheinen als Facebook Dark Posts mit Instagram-Anzeigenplatzierungen, daher sind bezahlte Daten von den Insights auf Post-Ebene ausgeschlossen.

Daten auf Seitenebene
- Kombiniert sowohl die organische Leistung als auch Daten aus Facebook-Anzeigen, die auf Instagram ausgerichtet sind.
- Aufgrund der API-Beschränkungen von Instagram können bezahlte und organische Kennzahlen in Social Media Management-Tools nicht getrennt werden.

Instagram-Impressions

Instagram verfolgt keine Impressionen für Reels. Stattdessen werden Wiedergaben als Ersatz für Impressionen verwendet.

Unterschiede bei Facebook

Facebook-Reichweite:

Die Reichweite bezieht sich auf einzelne Nutzer. Im Falle von Facebook wird sie einmal gezählt (obwohl sie angeben, dass es sich um eine Schätzung handelt). Wir erhalten die Daten pro Tag, d. h. es handelt sich um aggregierte Daten (die Gesamtsumme wäre die Summe der einzelnen Tage).

Weitere Unterschiede bei Facebook:

Meta Business Suite: Beinhaltet Kennzahlen wie Interaktionen und Link-Klicks aus Stories und Anzeigen, die nicht auf Ihrer Seite veröffentlicht wurden.
- Aufgrund von API-Einschränkungen berücksichtigt Meltwater nur Interaktionen und Klicks von Anzeigen und Posts, die auf Ihrer Seite veröffentlicht wurden.

Interaktionskennzahlen: Die Interaktionskennzahlen von Meta Business Suite beinhalten keine Klicks, im Gegensatz zu den Engagement-Kennzahlen von Meltwater, die Klicks berücksichtigen.

Verfolgen die wöchentlichen Kennzahlen alle Aktivitäten oder nur die in dieser Woche veröffentlichten Posts?

Kennzahlen auf Post-Ebene

Neue Engagements bei einem Post werden dem ursprünglichen Beitragsdatum zugeordnet.
Während der Post Aktualisierungen erhält, werden die Kennzahlen im Kontext des ursprünglichen Veröffentlichungsdatums angezeigt.

Kennzahlen auf Seitenebene

Engagements werden in Echtzeit aktualisiert und spiegeln die laufende Aktivität auf der Seite wider.
Diese Kennzahlen umfassen alle Engagements auf der Seite, unabhängig davon, wann der Post ursprünglich veröffentlicht wurde.

Wie kann man die Top-Posts aus einem bestimmten Zeitraum anzeigen?

Sie können Ihre erfolgreichsten Posts innerhalb eines ausgewählten Zeitraums ganz einfach identifizieren. Sortieren Sie Ihre Posts einfach nach wichtigen Leistungsindikatoren wie Impressions, Engagements oder Engagement-Rate, um zu sehen, welche Inhalte in dieser Zeit am meisten Anklang gefunden haben.

Können Sie sowohl bezahlte als auch organische Kampagnen nachverfolgen?

Das hängt von der Plattform ab:

Facebook: Stellt Daten sowohl für bezahlte als auch für organische Kampagnen bereit.
X (ehemals Twitter) und LinkedIn: Bieten nur Kennzahlen für organische Inhalte an.

Das Verständnis dieser Einschränkungen kann Ihnen helfen, Ihre Berichterstattung für jede Plattform anzupassen.

💡 Tipp

Benötigen Sie weitere Hilfe? Kontaktieren Sie uns gerne per Live-Chat oder besuchen Sie unsere Kunden-Community.

Finden Sie Antworten und erhalten Sie Hilfe von den Meltwater Support- und Community-Experten.